В постоянно развивающемся мире коллекционных игрушек немногие поднялись к известности так быстро и драматично, как Лабубу, персонаж китайского бренда Pop Mart. Изначально запущенный в 2019 году, Лабубу недавно взорвал популярность, особенно в Юго-Восточной Азии. То, что начиналось как причудливая игрушка с уникальным дизайном, превратилось в культурный феномен, с спросом, значительно превышающим предложение. Успех игрушки можно объяснить несколькими факторами, от стратегических маркетинговых усилий до одобрения знаменитостей, но история взлета Лабубу — это история рыночной динамики, культурной привлекательности и силы социальных сетей.
В этом посте мы исследуем стремительный взлет Лабубу, изучая факторы, которые привели к его успеху, и как Pop Mart удалось превратить простую игрушку в международно признанный бренд. От скромного начала до текущего статуса символа юго-восточной азиатской поп-культуры, Лабубу стал увлекательным примером в мире коллекционных игрушек.
Источник: Getty Images
Происхождение Лабубу: от концепции до коллекционного предмета
Лабубу был создан в 2015 году китайским художником Лун Цзяшэном, который разработал персонажа как часть серии "THE MONSTERS". Персонаж, маленькое, озорное существо с острыми зубами и выразительным лицом, был впервые выпущен Pop Mart в 2019 году. Хотя у персонажа была культовая аудитория в Китае, только в 2024 году Лабубу стал сенсацией в Юго-Восточной Азии, особенно в Таиланде.
Очарование персонажа заключается в сочетании миловидности и дерзости. Дизайн Лабубу включает в себя увеличенные глаза и невинное, но слегка зловещее выражение, что является частью его привлекательности. Изначально продажи игрушки были скромными, но когда Pop Mart усилил свои маркетинговые усилия и выпустил ограниченные издания, Лабубу начал привлекать больше внимания. То, что когда-то было нишевым коллекционным предметом, стало набирать популярность среди молодых потребителей, которые видели в нем обязательный предмет для своей коллекции.
Как Pop Mart превратил Лабубу в глобальный феномен?
Маркетинговые стратегии Pop Mart сыграли решающую роль в восхождении Лабубу к славе. Одним из ключевых факторов успеха Лабубу является его способность использовать растущую тенденцию коллекционных игрушек, или игрушек "слепой коробки", которые стали невероятно популярными в последние годы. Эти игрушки, продаваемые в запечатанных коробках, создают чувство волнения и ожидания у покупателей, которые никогда не знают точно, что они получат, пока не откроют коробку. Этот элемент сюрприза оказался чрезвычайно эффективным в стимулировании продаж, так как коллекционеры с нетерпением гоняются за редкими и ограниченными изданиями.
Однако настоящий поворотный момент для Лабубу наступил, когда мировая суперзвезда Лиса из BLACKPINK в 2024 году разместила в Instagram пост о своей любви к Лабубу. Лиса, родом из Таиланда, поделилась фотографиями, на которых она держит игрушки Лабубу и покупает их в магазинах Pop Mart. Это одобрение со стороны знаменитости с миллионами подписчиков вывело Лабубу на передний план, превратив его в обязательный предмет не только для коллекционеров игрушек, но и для любителей поп-культуры по всему миру.
Сила социальных сетей: как влияние Лисы помогло Лабубу взлететь?
Посты Лисы в Instagram сыграли ключевую роль в росте популярности игрушки, но они также подчеркнули более широкую тенденцию влияния знаменитостей на поведение потребителей. В эпоху, когда социальные сети правят, одобрение глобальной звезды, такой как Лиса, имеет далеко идущие последствия, влияя не только на ее поклонников, но и на целые рынки. После постов Лисы Лабубу быстро стал сенсацией в Юго-Восточной Азии, особенно в Таиланде, где спрос взлетел до беспрецедентных уровней.
Ажиотаж в социальных сетях вокруг Лабубу связан не только с влиянием Лисы; это также о силе онлайн-сообществ. Поклонники Лабубу делились своими коллекциями, позировали с игрушками креативными способами и даже создавали фан-арт. Этот народный маркетинг помог Лабубу превзойти статус просто еще одной коллекционной игрушки и превратиться в культурный феномен. Он стал больше, чем просто игрушка; он стал символом принадлежности, креативности и юношеского бунта.
Скалперы: как безумие вокруг Labubu привело к возрождению культуры "перепродажи"?
Как и в случае с любым очень востребованным коллекционным предметом, успех Labubu привел к процветающему вторичному рынку, где скальперы и перепродавцы воспользовались высоким спросом. Эти люди скупают большие партии игрушек Labubu, особенно редкие или ограниченные издания, и перепродают их по гораздо более высокой цене. В некоторых случаях наценка может быть астрономической, и некоторые игрушки Labubu продаются в несколько раз дороже их первоначальной розничной цены.
В Таиланде это явление особенно заметно: некоторые перепродавцы даже открывают магазины возле магазинов Pop Mart, предлагая игрушки Labubu по завышенной цене как туристам, так и местным жителям. Эта практика, известная как "перепродажа", вызвала споры среди фанатов, многие из которых считают, что она подрывает истинный дух коллекционирования. В то время как некоторые коллекционеры воспользовались возможностью заработать, другие призывают к более рациональному и справедливому рынку, где фанаты могут покупать игрушки Labubu по разумной цене.
Источник: cna
Будущее Labubu: сохранит ли он свою популярность?
По мере того как Pop Mart продолжает пополнять запасы Labubu и выпускать новые модели, остается вопрос: продолжится ли безумие? Хотя первоначальный ажиотаж несколько поутих с появлением большего количества игрушек Labubu, персонаж все еще пользуется преданным поклонением. Рынок коллекционных игрушек известен своей непостоянностью, и тренды меняются быстро. Однако способность Labubu резонировать с молодежью и его ассоциация с иконами поп-культуры, такими как Лиса, дают ему прочную основу.
Более того, глобальная стратегия расширения Pop Mart, которая фокусируется на использовании местных культур и предпочтений, может помочь Labubu сохранить свою актуальность на международных рынках. Например, в Юго-Восточной Азии бренд адаптировал свои предложения, чтобы соответствовать местным вкусам, выпуская специальные издания с тайскими мотивами. Такой уровень кастомизации, в сочетании с постоянным взаимодействием в социальных сетях и поддержкой знаменитостей, может обеспечить, что Labubu останется популярным и прибыльным IP на долгие годы.
Заключение
Восхождение Labubu к славе является свидетельством силы маркетинга, социальных сетей и влияния знаменитостей в современном потребительском ландшафте. То, что начиналось как маленькая, причудливая игрушка, стало символом поп-культуры, особенно в Юго-Восточной Азии, где она любима фанатами и коллекционерами. Хотя вторичный рынок Labubu вызвал споры, успех игрушки подчеркивает растущий спрос на коллекционные предметы, которые выходят за рамки простых физических объектов и становятся частью более широкой культурной беседы.
По мере того как Pop Mart продолжает расширять свое присутствие и совершенствовать свои стратегии, будущее Labubu выглядит многообещающе. Сохранит ли он текущий уровень популярности или со временем исчезнет в безвестности, еще предстоит выяснить, но на данный момент Labubu занял свое место как один из самых знаковых и востребованных коллекционных предметов своего времени. Будь вы фанатом, коллекционером или инвестором, история Labubu — это история страсти, маркетингового гения и постоянно развивающегося пересечения культуры и коммерции.
