1. Глобальный размер и перспективы рынка одежды для домашних животных
Одежда для домашних животных стала одним из важных предметов потребления для домашних животных по всему миру и занимает все более значительную долю рынка в индустрии домашних животных. Согласно отчету Allied Market Research, глобальный рынок одежды для домашних животных в 2021 году оценивался в $5,19 миллиарда, с прогнозным годовым темпом роста в 4% с 2022 по 2031 год, достигнув размера рынка в $7,66 миллиарда к 2031 году.
1.1 Распределение на рынке
- Основные рынки
Регионально, Северная Америка лидирует на глобальном рынке одежды для домашних животных. Большой объем усыновления домашних животных, растущий тренд антропоморфизации домашних животных, высокая экономическая способность владельцев домашних животных и увеличение расходов на домашних животных являются основными факторами роста рынка одежды для домашних животных в Северной Америке. Одежда для собак занимает самую большую долю, составляя более 70% рынка; Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком одежды для домашних животных в Северной Америке, представляя более 90% доли рынка.
Согласно последнему отчету American Pet Products Association (APPA) за 2023 год (нажмите, чтобы просмотреть), в 2022 году 66% американских домохозяйств имели как минимум одного домашнего животного, с расходами на домашних животных более $136,8 миллиарда, что означает увеличение на 10,8% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, тенденция приобретения премиальной одежды для домашних животных также способствует росту доходов этого рынка.
- Развивающиеся рынки
По сравнению с рынком Северной Америки, рынок одежды для домашних животных в Европе в настоящее время относительно стабилен. Одежда для собак занимает самую большую долю, превышающую 60%. Великобритания, Германия, Нидерланды и Франция занимают значительные доли на европейском рынке одежды для домашних животных.
Согласно данным Европейской федерации индустрии кормов для домашних животных (FEDIAF), в 2021 году 46% европейских домохозяйств (приблизительно 90 миллионов) имели как минимум одного домашнего животного, причем основной демографической группой, владеющей домашними животными, является поколение после 1990 года. С ростом уровня владения домашними животными скорость роста одежды как категории товаров для домашних животных ускорилась, и ее доля на рынке также увеличивается.
- Развивающиеся рынки
В прогнозном периоде ожидается, что рынок одежды для домашних животных в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона будет расти быстрее всего. Увеличение запусков продуктов и проникновение брендов в регион предполагается, что будет стимулировать этот рост. Китай является крупнейшим рынком одежды для домашних животных в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, с долей рынка более 50%.
При поддержке растущего среднего класса в странах, таких как Индия, Южная Корея и Австралия, масштаб владения домашними животными расширяется, что, как ожидается, стимулирует рост рынка одежды для домашних животных.
Кроме того, растущий тренд на открытые рекреационные мероприятия в Латинской Америке стимулирует спрос на одежду для домашних животных, такую как защитные жилеты, куртки и худи в регионе. Фестиваль домашних животных в Дубае на Ближнем Востоке и увеличение различных выставок товаров для домашних животных в Юго-Восточной Азии также способствуют росту заказов на одежду для домашних животных на соответствующих рынках.
1.2 Типы продуктов
Согласно прогнозам рынка одежды для домашних животных, по типу продукта одежду для домашних животных можно разделить на рубашки и топы, пальто и куртки, свитера и худи и т. д., которые в настоящее время занимают доминирующее положение на рынке. Согласно отчету, выпущенному SkyQuest, в продуктах одежды для домашних животных пальто и куртки являются наиболее популярными, составляя 46% и 34% от оборота продаж для одежды для собак и кошек соответственно.
Мы понимаем, что основным вызовом в области одежды для домашних животных является исследование и разработка продукции и дизайна. С одной стороны, это требует значительных затрат, а с другой стороны, необходимо учитывать, как сделать одежду более комфортной для домашних животных.
Многие бренды также утверждают, что гибкость является ключевым фактором при разработке лучшей одежды для домашних животных. Они используют эластичные ткани и ремни для груди и шеи, которые можно регулировать, чтобы обеспечить плотную, но комфортную посадку. Чем больше пальто подходит для различных типов домашних животных, тем лучше его адаптивность. Идеально, бренды должны предоставлять подробную таблицу размеров.
Еще одной тенденцией является то, что с быстрым развитием технологий на рынке появились некоторые умные одежды для домашних животных, такие как интеллектуальная ночная одежда для прогулок с домашними собаками и отражающая одежда. Цель - это соображения безопасности, направленные на снижение возможности происшествий с участием домашних собак ночью.
1.3 Тенденции потребителей
Глобальные исследования индустрии домашних животных показывают, что потребление одежды для домашних животных подвержено влиянию таких факторов, как экономическая способность владельцев домашних животных, тип животных, повод для одевания и изменения погоды.
- Владельцы домашних животных
В настоящее время рынок доминируется миллениалами с относительно высокой покупательной способностью. Отчет SkyQuest указывает, что владельцы домашних животных готовы тратить в среднем $15 в месяц на одежду для домашних животных, что составляет среднегодовые расходы в размере $68. Следует отметить, что 40% покупок направлены на защиту от погоды, такую как тепло зимой, водонепроницаемость и защиту от дождя.
- Расходы на домашних животных
60% расходов приходится на одежду для собак, 30% на одежду для кошек, а оставшаяся часть - на другую одежду для домашних животных, которая также постепенно растет. Ожидается, что в следующие годы будут представлены более новые продукты.
- Погодные условия
В последние годы регионы, такие как Европа, испытывали экстремально холодную погоду, что привело к устойчивому увеличению спроса на свитера и худи для домашних животных.
1.4 Каналы распределения
В период прогноза ожидается, что наибольший рост будет продемонстрирован онлайн-шопингом. Это обусловлено увеличивающейся распространенностью смартфонов и более широким доступом к интернету. Согласно данным Международного союза электросвязи (МСЭ), около 4,9 миллиарда человек по всему миру использовали интернет в 2021 году. Например, активные маркетинговые стратегии, применяемые специализированными онлайн-платформами, занимающимися различными продуктами для домашних животных, такими как Petsmart, Petco и Allivet, значительно способствуют росту онлайн-каналов.
Опрос SkyQuest на рынке одежды для домашних животных также показал, что с 2019 по 2021 год продажи одежды для домашних животных выросли на 21%. Большинство продаж были внесены малыми независимыми розничными продавцами, составляя 62% от общего дохода отрасли, оставшиеся 38% приходились на крупные зоомагазины и супермаркеты.
Что касается каналов сбыта, 70% владельцев домашних животных предпочитают покупать в ближайших магазинах, при этом супермаркеты являются наиболее популярным местом для покупки одежды для домашних животных, составляя 34% продаж. За ними следуют зоомагазины, масс-маркеты и интернет-ритейлеры, с долей в 24%, 16% и 14% соответственно.
1.5 Конкурентная среда
В настоящее время конкурентная среда на рынке одежды для домашних животных довольно фрагментирована, без нескольких гигантов, монополизирующих рынок, как это видно в других отраслях.
Наблюдается, что многие бренды одежды для домашних животных имеют свои уникальные стили дизайна и философии, предлагая специализированную одежду и аксессуары для различных пород и размеров животных. Поскольку рынок продолжает расширяться и конкуренция усиливается, новые бренды и предприятия постоянно вступают в игру, делая конкуренцию на рынке одежды для домашних животных еще более острой в будущем.
Помимо упомянутых выше аспектов глобального рынка одежды для домашних животных, важно отметить, что, в отличие от традиционных кормов и принадлежностей для животных, хотя конкуренция в области одежды для домашних животных относительно менее интенсивна, существуют определенные барьеры для входа на рынок. Различные рынки имеют различные стандарты политики, и предприятия должны провести соответствующие проверки квалификации или сертификации в соответствии с целевым рынком.
2. Будущие тенденции развития и возможности на рынке одежды для домашних животных
2.1 Основные направления, на которые предприятия должны обратить внимание в отношении тенденций развития рынка одежды для домашних животных
- Размер рынка будет продолжать расширяться
Популяризация содержания домашних животных и увеличенное внимание владельцев к их питомцам будут стимулировать непрерывное расширение рынка одежды для домашних животных. Существует значительный потенциал роста, особенно для рынков, обслуживающих крупных собак, кошек, мелких животных и т. д.
- Персонализация, кастомизация и премиализация неизбежны
Владельцы домашних животных все больше обращают внимание на персонализацию и кастомизацию одежды для своих питомцев. Предприятия по производству одежды для домашних животных должны непрерывно инновировать, чтобы предоставлять более персонализированные и кастомизированные продукты.
- Рынок одежды для домашних животных в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона развивается быстрее всего
Поскольку рынок домашних животных в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона продолжает развиваться, рынок одежды для домашних животных также смещается в эти области, особенно в плане моды для домашних животных и кастомизации.
2.2 Основные направления, на которые предприятия по производству одежды для домашних животных должны обратить внимание
- Укрепление строительства бренда
Брендинг является одним из основных конкурентных преимуществ предприятий по производству одежды для домашних животных, поэтому необходимо укреплять строительство бренда для улучшения осведомленности о бренде и репутации.
- Улучшение качества продукции и инноваций
Непрерывно запускайте инновационные, функциональные и дифференцированные продукты, чтобы удовлетворить потребности владельцев домашних животных.
- Расширение рыночных каналов
Разработайте больше каналов продаж, таких как электронные платформы, физические магазины, зоомагазины и т. д.
- Обращайте внимание на рыночные тенденции
Понимайте потребности владельцев домашних животных и тенденции развития рынка домашних животных, и своевременно корректируйте продукты и стратегии маркетинга. Например, в последние годы восход уличной моды, популярность местных традиционных культур и праздников породили множество уникальных предметов одежды для домашних животных. Некоторые предприятия отреагировали на рыночные тенденции и получили впечатляющие результаты в производительности.
2.3 Основные направления, которые предприятия должны учитывать в бизнесе по производству одежды для домашних животных
- Диверсификация дизайна продукции
Предприятия могут исследовать разнообразные стили дизайна одежды для домашних животных, учитывая различные породы, сезоны и цели, чтобы удовлетворить разнообразные потребности владельцев домашних животных.
- Оптимизация производственных процессов
Предприятия могут повысить эффективность и качество производственных процессов, внедрив передовое производственное оборудование и технологии, снизив затраты на производство и увеличив конкурентоспособность продукции.
- Синергия с смежными продуктами для домашних животных
Например, сотрудничайте с магазинами зоотоваров, салонами груминга для домашних животных и другими смежными бизнесами для запуска совместных стилей одежды для домашних животных и товаров для домашних животных, расширяя линейку продуктов и увеличивая источники прибыли.
- Фокус на охране окружающей среды и устойчивом развитии
Растущее сознание устойчивости и охраны окружающей среды приводит к тому, что рынок одежды для домашних животных развивается в сторону органического хлопка, возобновляемых волокон, экологически безопасных красителей и других материалов, отвечающих требованиям экологической ответственности.
