Каждый год в июне китайский интернет взрывается в лихорадке сделок, прямых трансляций и обратного отсчета. То, что началось как празднование даты основания JD.com — 18 июня — превратилось в один из крупнейших событий электронной коммерции в мире: Шопинг-фестиваль 618. Теперь он соперничает с Днем холостяков (Двойной 11) как по масштабу, так и по влиянию, привлекая все больше внимания глобальных покупателей, аналитиков и специалистов по закупкам.
Больше, чем просто розничный праздник, 618 отражает, как потребительская экономика Китая, цифровые платформы и производственная база синхронизируются в одну бесшовную систему. Для тех, кто ведет бизнес с Китаем — или просто интересуется механизмами его экономического восстановления — 618 предлагает уникально откровенное окно в развивающийся ландшафт торговли страны.
Рождение и расширение 618
Фестиваль 618 берет свое начало в 2010 году, когда JD.com запустил свою собственную распродажу в середине года в честь годовщины компании. В то время День холостяков от Alibaba уже начал изменять потребительское поведение в Китае, и JD нужно было свое собственное событие в календаре. То, что началось как тактическое маркетинговое мероприятие, вскоре стало чем-то гораздо более значительным. В течение нескольких лет 618 превратился в многонедельную кампанию распродаж, в которой участвуют не только JD, но и Tmall от Alibaba, Pinduoduo, Suning, Douyin (TikTok China) и даже розничные магазины, присоединяющиеся к онлайн-платформам.
В отличие от традиционных праздничных распродаж в западных странах, 618 не привязан к национальному празднику или фестивалю. Вместо этого он представляет собой чисто цифровой, потребительский праздник — созданный платформами, управляемый алгоритмами и подпитываемый быстро меняющимся поколением покупателей. В этом смысле 618 воплощает китайский подход к цифровизации: быстрый, гибкий и интенсивно конкурентный.
Экономический двигатель за праздником
На первый взгляд, 618 — это о покупках. Но под капотом это национальный экономический двигатель в действии. В 2024 году JD.com сообщил о совокупной стоимости заказов, превышающей 300 миллиардов юаней в период 618. Данные Tmall показали рекордные категории в электронике, личной гигиене и умных домашних устройствах. Даже новые участники, такие как Douyin, внесли значительные показатели GMV через продажи в прямом эфире. Хотя эти цифры часто используются для измерения потребительских настроений, они также отражают нечто более глубокое: операционную мощность цифровой экономики Китая.
Цепочки поставок не просто реагируют на 618 — они готовятся к нему за несколько месяцев. Заводы увеличивают выпуск продукции, системы складирования и логистики масштабируются, маркетинговые бюджеты синхронизируются с производственными целями, а команды аналитиков проводят симуляции для оптимизации целевой аудитории. В стране, где производство "точно в срок" становится "точно в ленте", окно 618 проверяет на прочность всю индустриально-коммерческую цепочку.
Возможно, что более важно, 618 обеспечивает критическую ликвидность для малых и средних предприятий. Многие МСП полагаются на 618 для создания всплеска доходов в середине года, улучшения оборачиваемости запасов и привлечения новых клиентов. В последние годы финансовые учреждения начали предлагать специальные кредитные пакеты и кредитные продукты, адаптированные к сезону 618, признавая его роль в стимулировании более широкой бизнес-экосистемы.
От внутреннего ажиотажа к глобальной возможности закупок
Почему глобальным покупателям это важно
Традиционно 618 считался чисто внутренним событием. Но его сфера значительно расширилась:
Запуски новых продуктов: Бренды используют 618 для тестирования новых SKU перед их глобальным запуском.
Прозрачность ценообразования: С встроенными государственными субсидиями и ценообразованием, управляемым платформами, прозрачность стоимости FOB становится достижимой.
Каналы взаимодействия: Бренды используют прямые трансляции, цифровой маркетинг и быстрые циклы обратной связи с клиентами — полезные для согласования с глобальными маркетинговыми трендами.
Покупка от источника
Для глобальных закупок — и особенно для малых и средних предприятий — 618 предлагает:
Окна закупок: Свяжитесь с производителями, пока они находятся в состоянии оперативной готовности.
Проверка технологий: Наблюдайте, как поставщики сообщают детали продукта, проверяя готовность к будущим заказам.
Конкурентные цены: Промоционные цены распространяются от B2C-листингов до рычагов переговоров по B2B-контрактам.
Полная экосистема
От производства до упаковки и бэкэнд-логистики, цифровая система поставок Китая проходит стресс-тестирование на 618. Мониторинг уровня возвратов, времени доставки и скорости разрешения на платформе предлагает диагностику в реальном времени, какие партнеры могут поставлять в больших объемах.
Почему Made-in-China.com важен во время 618
В контексте 618 такие платформы, как Made-in-China.com, играют уникальную и ценную роль. В то время как потребительские платформы, такие как JD и Tmall, ориентированы на индивидуальных клиентов, Made-in-China.com соединяет глобальных покупателей и китайских поставщиков, многие из которых участвуют в движении 618, даже если они не представлены напрямую на розничных рынках.
Благодаря курируемым витринам продуктов, сезонным рекомендациям и ответам на запросы в реальном времени, Made-in-China.com позволяет зарубежным покупателям воспользоваться волной 618, не затерявшись в розничной толпе. Вместо того чтобы ориентироваться в сотнях прямых трансляций, международные покупатели могут сосредоточиться на самом важном: установлении контактов с проверенными фабриками, понимании сроков производства и ведении переговоров на выгодных условиях, отражающих высокую производительность сезона 618.
Кроме того, Made-in-China.com часто предлагает специальные кампании по закупкам, приуроченные к 618, включая скидки на оптовые заказы, сокращенные сроки доставки образцов и доступ к эксклюзивным производственным сериям. Эти функции помогают превратить внутренний праздник продаж в глобальную возможность для закупок.
Глобализация потребительского календаря Китая
В постпандемическую эпоху крупные китайские праздники электронной коммерции уже не только о внутреннем потреблении — они становятся международными торговыми событиями сами по себе. Так же, как западные покупатели когда-то обращались к Кантонской ярмарке или CES, чтобы узнать о трендах и построить отношения, 618 теперь функционирует как цифровая арена для оценки здоровья и скорости китайских цепочек поставок.
Иностранные инвесторы, ритейлеры и аналитики начинают рассматривать данные 618 как экономический индикатор. Рост значений заказов свидетельствует о более высокой уверенности потребителей. Увеличение участия малых и средних предприятий указывает на промышленную устойчивость. А присутствие многонациональных брендов, использующих 618 как канал для повторного выхода на китайский рынок, показывает, как этот "праздник" стал стратегической точкой в глобальном коммерческом календаре.
Смотрим вперед: почему вам стоит отметить 618 в своем календаре
Настоящий урок 618 заключается в следующем: в современном мире цифровые торговые фестивали — это не только скидки. Это координация, мощность и подключение. Для компаний, стремящихся эффективно закупать товары из Китая, недели вокруг 18 июня представляют собой золотое окно — не только для лучших цен, но и для более четких сигналов о том, кто что производит, как быстро и на каком уровне качества.
Используя этот импульс через такие платформы, как Made-in-China.com, покупатели могут не только заключить выгодную сделку, но и построить новые отношения с поставщиками, протестировать новые SKU и лучше согласовать свои действия с ритмами китайского производственного календаря. В процессе они получают доступ к потокам инноваций, спроса и конкуренции в реальном времени, которые определяют силу китайского производства.
В следующий раз, когда наступит июнь, не думайте о 618 только как о китайской версии Черной пятницы. Воспринимайте это как возможность получить доступ к самой динамичной в мире цепочке поставок, работающей на полную мощность.
