Тенденции продукта
Согласно изменениям на рыночной среде в последние годы и направлению международных тенденций, под воздействием современного минималистского стиля, тенденция в керамических плиточных изделиях претерпела следующие изменения:
1. Глянец: от яркого к матовому
"Яркий" был главной темой в керамической индустрии на протяжении многих лет. Полировка, глазуровка, микрокристалл, полировка имеют блеск от яркого до высокого, а затем до сверхяркого и сверхвысокого, что является чрезвычайно роскошным и великолепным. Согласно вышеуказанным изменениям в потребительском спросе, вкус к продуктам становится все более высоким, и рыночное сегментирование становится все более очевидным. Люди устали видеть чрезвычайно роскошные и великолепные "яркие" плитки. Матовые плитки, мягкие полированные плитки, формованные плитки, керамические плиточные изделия отражают идеальное сочетание зрительного и тактильного восприятия. "Матовые" плитки постепенно вытесняют "яркие" и движутся к основному направлению.
2. Цвет: Появление теплого серого
Стиль LOFT популярен во всем мире, а теплый серый также все более популярен на внутреннем рынке. В цветовой психологии серый символизирует мудрость, спокойствие и авторитет. Серый называется нейтральным цветом в дизайнерской индустрии. Он теплый, когда холодно, и холодный, когда тепло. Он может гармонизировать разнообразие беспорядочных контрастных цветов в одной работе или пространстве, поэтому его также называют универсальным цветом.
3. Спецификации: Создание концепции сверхбольших плит
Из крупногабаритных кирпичей, которые можно увидеть повсюду на различных отраслевых выставках, кажется, что крупногабаритные кирпичи определенно станут новым трендом в будущем. Однако из-за ограничений отечественного производственного оборудования основными спецификациями отечественных керамических плит в 2017 году по-прежнему являются 600×600 мм, 600×900 мм, 800×800 мм, 600×1200 мм и т. д., а также спецификации 900×900 и 800×1800 мм будут постепенно расширяться.
4. Форма: Преследование реалистичной текстуры естественной глазури
Керамика обладает уникальными физико-химическими свойствами, сильной пластичностью. Мы долгое время использовали керамику для имитации определенного материального эффекта, игнорируя при этом собственные материальные свойства керамики. Имитация поверхности - это только один аспект "пластичности" керамики. Полное раскрытие материальных преимуществ самого материала - вот смысл существования материала. Технология формования может лучше отражать преимущество пластичности керамики, а разноцветные формованные изделия могут отражать существенный эффект керамических материалов.
5. Характеристики различных типов продуктов
Керамические плиточные изделия полностью вышли из высококлассного рынка, но по-прежнему занимают большую долю на среднем и низком уровнях рынка, особенно на инженерном рынке, благодаря своим преимуществам в соотношении цены и качества;
Глазурованные плиточные изделия (включая более высококлассные продукты Dali) имеют более богатые средства обработки и цветовые характеристики и продолжат занимать значительную долю в следующие несколько лет;
Полированные плиточные изделия отступают на инженерный рынок. Если будет сделан значительный прорыв в цветовой экспрессии (например, путем повторного установления преимущества в соотношении цены и качества через сочетание технологии струйной печати и инфильтрационной глазури), возможно, будет возможно вернуть часть доли рынка высокого уровня;
Процесс производства продукции из керамического камня Yaguang становится более утонченным, и появляются различные новые спецификации (включая толщину), технология сухих частиц, технология цветного глазурирования, технология струйной печати и композитные процессы формовки, а также дальнейшее разделение выражения материала, появление большего количества мелких категорий и стилевых брендов керамического камня Yaguang;
Ожидается появление продуктов с функциональной концепцией экологической безопасности, таких как отрицательные ионы, противоскользящие керамические плитки и т. д.
Тенденции терминалов
1. Группы потребителей
Эпоха, в которой доминировали потребители, родившиеся в 1950-1970-х годах, постепенно подходит к концу. Люди, родившиеся в 1980-1990-х годах, появились и возглавляют социальную конструкцию и принятие потребительских решений, расщепляя структуру терминального потребления.
2. Характеристики потребления
Индивидуальное сознание и дух развлечений у людей, родившихся в 1980-1990-х годах, делают потребление персонализированным и мультиполярным, и опытное потребление постепенно становится основным. Эпоха, в которой роскошный тренд и единый план декорирования дома могли доминировать на рынке, закончилась. Стиль декорирования дома изменился с роскошного на современное простое, с роскошного на легкую роскошь, и каналы потребления постепенно сместились с офлайн на онлайн.
3. Требования потребления
Преследуйте ценность бренда, залы потребительского опыта и послепродажное обслуживание.
4. Рыночная среда
A. Рост интернета - мультиканалы - децентрализация
B. Зрелость отрасли - интеграция отрасли - концентрация бренда
C. Насыщенность конкуренции - снижение прибыли и прозрачность - требование к повышению качества обслуживания
D. Диверсификация продукции
E. Усиление конкуренции среди дилеров каналов
Традиционные декоративные компании, интернет-декор, брендовые дизайнерские альянсы и т. д.
Обзор тенденций
Промышленность керамической плитки вошла в большой и длительный период трансформации с момента своего развития. Конкуренция на этом этапе отличается от прошлого. С высокой степенью однородности технологий и удобством и широким использованием OEM, зависимость брендовой деятельности от производственных мощностей, капитала и масштаба предприятия относительно ослаблена.
Конкуренция в области античных плиток более специфическая. По сравнению с другими категориями продуктов, античные плитки более дифференцированы и имеют более высокую добавленную стоимость. Они относительно менее зависят от производственных мощностей, капитала и узнаваемости бренда, но имеют более высокие требования к точности позиционирования бренда, дифференциации и целостности брендового имиджа, разработке продукции и дизайну, нацеливанию каналов, системе обслуживания и операционной команде.
Это важная причина, почему многие крупные бренды с преимуществами в производственных мощностях, капитале и узнаваемости бренда не могут успешно справиться с античными плитками. В то же время это также возможность для многих современных античных брендов.
