1. Eletrodomésticos saudáveis lideram o mercado
Desde 2020, o mercado varejista de eletrodomésticos do meu país tem se recuperado gradualmente em meio a flutuações. Em 2023, o tamanho do varejo de eletrodomésticos aumentará 3,6% ano a ano, retornando ao tamanho de mercado de 2019. Do ponto de vista dos segmentos de mercado, categorias representadas por esfregadores de piso, purificadores de água, robôs aspiradores, etc. têm um ímpeto de crescimento significativo, liderando a fraca recuperação de eletrodomésticos. Categorias de alto crescimento na maioria têm funções como purificação de ar, purificação de água, preservação de alimentos e limpeza ambiental, e têm atributos de saúde destacados. Seu tamanho de mercado gradualmente em expansão reflete a preferência e favor dos consumidores por eletrodomésticos saudáveis.
2. Eletrodomésticos saudáveis protegem a saúde
Eletrodomésticos saudáveis incluem eletrodomésticos com funções principais de cuidados pessoais e limpeza ambiental e atributos de saúde óbvios, como esfregadores de piso, purificadores de água, purificadores de ar, lava-louças, etc., e também incluem eletrodomésticos com funções de saúde superpostas às funções básicas, como condicionadores de ar de ar fresco com funções de purificação de ar, máquinas de lavar com funções de esterilização e antibacterianas, etc.
As funções de saúde dos eletrodomésticos estão principalmente desenvolvidas em torno de quatro dimensões: ar, água, dieta e cuidados pessoais. Entre eles, ar, água e dieta são recursos importantes para a sobrevivência humana e são os portadores da saúde ambiental externa. Os cuidados pessoais referem-se à limpeza e cuidados, incluindo pele, cabelo, dentes, roupas, etc.
Para eletrodomésticos verdadeiramente saudáveis, verde, responsável e interação inteligente juntos constituem suas principais características. Verde significa que os eletrodomésticos consomem menos recursos, são inofensivos ou menos prejudiciais à saúde humana e ao ambiente ecológico, e não têm risco de poluição secundária; responsável significa que os eletrodomésticos podem garantir a eficácia e confiabilidade de suas funções de saúde; a interação inteligente depende das capacidades técnicas para perceber o ambiente e fornecer aos usuários melhores serviços de gerenciamento de saúde.
3. Orientação política libera novo impulso para eletrodomésticos verdes inteligentes
Para apoiar a indústria de eletrodomésticos e cultivar novos ímpetos de desenvolvimento, o governo central e os governos locais introduziram intensivamente uma série de políticas. Por um lado, eles incentivam a atualização da indústria de eletrodomésticos, especialmente para cenários de vida como cozinhas inteligentes, banheiros saudáveis e cuidados para idosos, focando nas necessidades de saúde do consumidor, para alcançar inovação tecnológica e atualizações de produtos, e, por outro lado, eles orientam os consumidores a "trocar o velho pelo novo" ativamente, aproveitam o papel das políticas fiscais e tributárias e do financiamento ao consumidor, e estimulam a demanda de mercado por eletrodomésticos verdes inteligentes.
Em março de 2024, o Ministério do Comércio, a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma e outros 14 departamentos emitiram o "Plano de Ação para Promover a Substituição de Bens de Consumo Antigos por Novos Bens de Consumo", incentivando lugares qualificados a subsidiar os consumidores para a compra de eletrodomésticos verdes e inteligentes, e melhorar a rede de reciclagem de eletrodomésticos usados para apoiar a substituição de eletrodomésticos antigos por novos. Dados do Ministério do Comércio mostram que a política de substituição tem um efeito significativo no consumo de eletrodomésticos: de 2009 a 2011, o país também implementou uma política de substituição em larga escala para eletrodomésticos antigos, fornecendo subsídios financeiros para cinco tipos de eletrodomésticos, incluindo televisões, geladeiras, máquinas de lavar, condicionadores de ar e computadores. Durante esse período, o consumo de eletrodomésticos dentro do escopo do subsídio atingiu 92,98 milhões de unidades, impulsionando um aumento de 344,2 bilhões no mercado. O apoio da política à indústria e a estimulação do consumo tornaram-se um dos importantes impulsionadores do crescimento do mercado de eletrodomésticos.
4. A renda acelera a conscientização dos consumidores sobre saúde
A conscientização pública sobre saúde aumentou significativamente, o que se tornou uma realidade amplamente reconhecida pela sociedade. A conscientização sobre saúde não parou no nível cognitivo, e a transformação da conscientização para o comportamento tem se acelerado gradualmente: De acordo com os dados da pesquisa do Doutor Dingxiang em 2023, o gerenciamento de saúde com o objetivo de prevenção se tornou o mainstream, e foram alcançados 4,3 comportamentos de gerenciamento de saúde per capita. No nível do consumidor, isso se manifesta como um foco no gerenciamento de saúde refinado, que se tornou um dos principais fatores que afetam as decisões de compra dos consumidores e também fortaleceu seu comportamento ativo de compra de produtos de saúde. De acordo com uma pesquisa da China Business Network e JD Health, em 2023, 85,28% dos consumidores aumentaram ativamente a frequência de compra de produtos de saúde. Como um importante auxiliar para o gerenciamento de saúde em cenários de vida doméstica, os eletrodomésticos saudáveis naturalmente atraem a atenção dos consumidores.
O comportamento de compra de eletrodomésticos saudáveis vem do fortalecimento da conscientização dos consumidores sobre saúde, por um lado, e, por outro lado, é também impulsionado pelo crescimento da renda disponível dos residentes. Em 2023, a renda disponível dos residentes do meu país atingiu 39.218 yuan, um aumento de 6,3% ano a ano. Entre os gastos dos consumidores, 22,7% foram usados para consumo relacionado à habitação, ficando em segundo lugar apenas para alimentos, tabaco e álcool. A conscientização sobre saúde estimula a demanda dos consumidores por eletrodomésticos saudáveis, e o aumento da renda disponível fornece suporte econômico confiável para a compra de eletrodomésticos saudáveis. Os dois juntos constituem a principal força motriz para a expansão do mercado de eletrodomésticos saudáveis.
5. Fabricantes de eletrodomésticos aceleram a inovação em tecnologia verde e inteligente
De acordo com dados da Rede de Nuvem Aowei, desde que o tamanho do mercado varejista de eletrodomésticos do meu país ultrapassou 800 bilhões em 2017, a taxa de crescimento tem diminuído gradualmente, oscilando entre 6,2% e -9,5%, e as vendas no varejo ainda não ultrapassaram o limiar de 900 bilhões. A maioria das categorias tradicionais de eletrodomésticos tornou-se saturada: De acordo com os cálculos da GfK Zhongyikang, o rápido desenvolvimento do mercado de eletrodomésticos no passado levou a um aumento contínuo na taxa de penetração da maioria das categorias tradicionais. Em 2022, a posse de eletrodomésticos grandes mainstream como condicionadores de ar, TVs coloridas e geladeiras atingiu 3,12 bilhões de unidades. A desaceleração da taxa de crescimento do mercado e a alta posse indicam que o mercado de eletrodomésticos do meu país está gradualmente passando da competição incremental para a competição de estoque.
Enfrentando uma competição de mercado cada vez mais acirrada, os principais fabricantes de eletrodomésticos perceberam agudamente que as mudanças nos conceitos dos consumidores e o aumento da consciência de saúde fizeram com que as categorias de eletrodomésticos saudáveis se tornassem um novo ponto de crescimento na indústria de eletrodomésticos. Atualizações de produtos e substituições de estoque com base nas necessidades de saúde do consumidor tornaram-se a chave para os fabricantes se destacarem. Diversas empresas de eletrodomésticos estão gradualmente expandindo seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento de tecnologia, focando em funções de saúde, melhorando o desempenho verde e o nível de inteligência dos eletrodomésticos, e enriquecendo a oferta de eletrodomésticos saudáveis cheios de tecnologia. Entre eles, há muitos grupos líderes no exterior, como a Panasonic, bem como antigas empresas de eletrodomésticos como a Haier e a Joyoung, e novos players como Ecovacs e Tineco.
6. A inteligência artificial abre novas entradas para a interação entre eletrodomésticos e usuários, e eletrodomésticos e o ambiente
A exploração dos fabricantes de eletrodomésticos da combinação de tecnologia de saúde e produtos de eletrodomésticos vem do investimento próprio da empresa em P&D, por um lado, e também se beneficia de avanços em tecnologias como inteligência artificial, big data, Internet das Coisas e 5G, por outro. A integração e desenvolvimento de tecnologias tornaram-se a base subjacente para a realização e atualização de eletrodomésticos saudáveis: a inteligência artificial realiza a interação inteligente entre eletrodomésticos saudáveis e o ambiente, e entre eletrodomésticos saudáveis e usuários, orientando assim a interação entre o ambiente e as pessoas de forma mais direcionada, melhorando o efeito operacional das funções de saúde e otimizando a experiência do usuário; o big data fornece a possibilidade de entender o comportamento e preferências do usuário, e através da análise inteligente dos dados relevantes, a cognição profunda e o julgamento do comportamento de uso de eletrodomésticos saudáveis pelo usuário, torna-se a garantia para a realização de funções de saúde personalizadas. A tecnologia de big data também fornece suporte de dados para funções específicas como detecção de saúde e lembretes inteligentes; a Internet das Coisas quebra as fronteiras entre eletrodomésticos saudáveis individuais e fornece uma experiência inteligente interconectada para várias cenas da vida familiar; e o 5G cria um ambiente de baixa latência e alta velocidade para transmissão de dados e processamento de dados, tornando a inteligência artificial, big data e tecnologias de Internet das Coisas mais efetivamente aplicadas a eletrodomésticos saudáveis.
Entre várias tecnologias, a inovação da inteligência artificial e sua aplicação inovadora são as mais evidentes. Em particular, a integração profunda de tecnologias como grandes modelos, interação humano-computador e reconhecimento de linguagem natural com eletrodomésticos saudáveis está remodelando o caminho de realização das funções de saúde de eletrodomésticos e abrindo uma nova entrada para a interação de eletrodomésticos com os usuários. A autoaprendizagem, autoentendimento e auto-otimização são características importantes dos grandes modelos. Portanto, os eletrodomésticos de saúde equipados com tecnologia de grandes modelos são capazes de realizar interação multimodal, percepção profunda de ambientes de cena, entendimento de comandos profundos, recomendações inteligentes para decisões de saúde e atualizações remotas inteligentes de funções de saúde.
