A mitologia chinesa deu origem a muitos personagens lendários, sendo um dos mais notáveis Nezha, uma divindade rebelde conhecida por sua personalidade feroz e feitos heroicos. Nos últimos anos, Nezha foi revitalizado através da animação, particularmente no blockbuster de 2019 Ne Zha. Este filme de animação tornou-se um sucesso fenomenal na China, quebrando recordes de bilheteria e recebendo aclamação generalizada. No entanto, sua recepção fora da China foi mais modesta. Este artigo examina o apelo global do filme animado de Nezha, seu desempenho no mercado externo, os fatores que influenciam seu reconhecimento internacional e seu potencial futuro no cinema global.
Desempenho de Ne Zha nos Mercados Externos
Quando Ne Zha foi lançado na China, tornou-se o filme de animação de maior bilheteria na história do país, arrecadando mais de $700 milhões nas bilheterias. Dado seu sucesso doméstico, foram feitos esforços para apresentar o filme a públicos internacionais.
1. América do Norte
O filme foi distribuído na América do Norte pela Well Go USA Entertainment, estreando em cinemas selecionados nos Estados Unidos e Canadá. Arrecadou aproximadamente $3 milhões na América do Norte, o que, embora respeitável para um filme de animação chinês, empalideceu em comparação com grandes animações de Hollywood como Frozen 2 ou Toy Story 4. Apesar do marketing limitado, Ne Zha encontrou um público de nicho entre expatriados chineses e entusiastas de animação intrigados pela mitologia oriental.
2. Sudeste Asiático
O filme teve um desempenho relativamente bom nos mercados do Sudeste Asiático, particularmente em países com grandes populações de língua chinesa, como Cingapura, Malásia e Vietnã. Nessas regiões, a familiaridade com o folclore e a mitologia chinesa contribuiu para seu apelo, e o filme recebeu críticas positivas.
3. Europa e Outras Regiões
Na Europa, Ne Zha teve um impacto muito menor. O filme teve lançamentos teatrais limitados em países como França e Reino Unido, muitas vezes através de exibições especiais ou festivais, em vez de uma distribuição em larga escala. Muitos públicos europeus não estavam familiarizados com a história de Nezha, e o filme enfrentou forte concorrência de produções animadas ocidentais.
Fatores que Influenciam a Popularidade Global Limitada de Nezha
1. Barreiras Culturais
Um dos principais desafios para Ne Zha em mercados estrangeiros é seu profundo fundo cultural e mitológico. O personagem de Nezha origina-se do folclore chinês e do Investiture of the Gods, um romance clássico chinês. Embora o filme tenha adaptado a história de uma maneira moderna, muitos públicos internacionais acharam difícil conectar-se com as nuances culturais, ao contrário dos mitos ocidentais universalmente atraentes como Hércules ou Thor.
2. Redes de Distribuição Global Limitadas
Estúdios de animação de Hollywood, como Disney, Pixar e DreamWorks, têm extensas redes de distribuição global, permitindo que seus filmes alcancem públicos em todo o mundo. Em contraste, filmes de animação chineses como Ne Zha enfrentam desafios para garantir parcerias e distribuidores internacionais, resultando em exposição limitada.
3. Estilo de Animação e Preferências de Mercado
Ne Zha apresenta uma mistura única de estética tradicional chinesa e animação moderna em CGI. Embora visualmente deslumbrante, seu estilo difere das técnicas de animação convencionais popularizadas por estúdios ocidentais. Além disso, o público global tende a gravitar em direção a formatos de narrativa e personagens familiares, com os quais Ne Zha teve dificuldade de alinhar-se.
4. Marketing e Promoção
Comparado aos filmes de animação de Hollywood, Ne Zha teve campanhas promocionais mínimas fora da China. Um orçamento significativo é normalmente alocado para marketing em grandes lançamentos globais, mas os estúdios de animação chineses muitas vezes não têm o mesmo nível de recursos para promover seus filmes internacionalmente.
Outros Filmes de Animação Temáticos de Nezha e Seu Impacto Global
Após o sucesso de Ne Zha, outros filmes com Nezha foram lançados, incluindo New Gods: Nezha Reborn () em 2021. Ao contrário de Ne Zha, que se concentrou em uma releitura da mitologia tradicional, Nezha Reborn reimaginou o personagem em um cenário moderno inspirado no cyberpunk. O filme foi disponibilizado na Netflix em vários países, dando-lhe maior acessibilidade a públicos internacionais. No entanto, apesar de sua disponibilidade melhorada, não alcançou reconhecimento generalizado, principalmente devido às mesmas limitações culturais e de mercado enfrentadas por seu antecessor.
O Futuro de Nezha e da Animação Chinesa no Mercado Global
Apesar de seu sucesso limitado fora da China, Ne Zha e filmes de animação chineses semelhantes têm potencial para maior reconhecimento internacional no futuro. Vários fatores podem contribuir para um apelo global aumentado:
1. Parcerias de Streaming Mais Fortes
Com o aumento das plataformas de streaming globais, como Netflix, Disney+ e Amazon Prime, os estúdios de animação chineses têm novas oportunidades para distribuir seus filmes mundialmente. Lançar filmes diretamente nessas plataformas pode ajudar a alcançar públicos mais amplos sem as restrições da distribuição teatral.
2. Narrativa Internacionalizada
Para atrair um público global, futuros filmes de animação chineses podem considerar incorporar elementos de narrativa que ressoem universalmente, enquanto mantêm sua identidade cultural única. Filmes como Kung Fu Panda, que misturam a cultura chinesa com técnicas de narrativa ocidentais, demonstraram como essa abordagem pode ter sucesso.
3. Maior Investimento em Marketing Global
Os estúdios chineses podem precisar investir mais em marketing internacional e colaborações com distribuidores estrangeiros para aumentar o alcance global. Envolver públicos internacionais através de dublagem, legendas multilíngues e promoções direcionadas pode ajudar a superar lacunas culturais.
4. Expansão do Universo Mitológico Chinês
O sucesso do Universo Cinematográfico Marvel (MCU) e do Universo Estendido DC (DCEU) destaca o potencial de narrativas interconectadas. Se os estúdios chineses desenvolverem um universo cinematográfico baseado em personagens mitológicos como Nezha, Sun Wukong e Erlang Shen, eles podem ser capazes de criar um impacto duradouro nos públicos globais.
Conclusão
Embora Ne Zha tenha alcançado um sucesso sem precedentes na China, seu impacto nos mercados internacionais foi limitado. Diferenças culturais, desafios de distribuição e restrições de marketing contribuíram para sua visibilidade relativamente baixa fora da Ásia. No entanto, à medida que a animação chinesa continua a evoluir e encontrar novas maneiras de envolver públicos globais, personagens como Nezha podem se tornar mais amplamente reconhecidos. Com parcerias internacionais estratégicas, narrativa inovadora e maior acessibilidade através de plataformas de streaming, a lenda de Nezha pode um dia alcançar o mesmo status global que outros heróis mitológicos na animação.
