De pruikenindustrie in 2024 wordt gekenmerkt door groei. Met een wereldwijde marktomvang van $3915,2 miljoen heeft het diverse regionale aandelen. Consumentenvraag neigt naar diversificatie, personalisatie en hoge kwaliteit. Er is felle concurrentie en e-commerce is de sleutel. Producten richten zich op natuurlijke looks, maatwerk en duurzaamheid. Het staat voor uitdagingen maar biedt ook ontwikkelingsmogelijkheden.
De pruikenindustrie in 2024 vertoont een trend van voortdurende groei en verandering, en de specifieke situatie is als volgt:
1. Marktomvang
Volgens Cognitive Market Research bedroeg de wereldwijde marktomvang van pruiken USD 3915,2 miljoen in 2024 en zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,90% van 2024 tot 2031. De Noord-Amerikaanse pruikenmarkt had 40% van de wereldwijde inkomsten met een marktomvang van USD 1566,08 miljoen in 2024. De Europese pruikenmarkt had een aandeel van 30% van de wereldwijde marktomvang van USD 1174,56 miljoen. De Azië-Pacific pruikenmarkt had 23% van de wereldwijde inkomsten met een marktomvang van USD 900,50 miljoen in 2024 en zal groeien met een CAGR van 9,9% van 2024 tot 2031. In China, de grootste pruikenproducent en -exporteur ter wereld, heeft de marktomvang de 10 miljard yuan overschreden en blijft het een groeiende trend behouden. In het eerste kwartaal van 2024 was de jaar-op-jaar groei van de pruikencategorie op Douyin significant, en het totale verkoopvolume lag tussen 1 miljard en 2,5 miljard, met een jaar-op-jaar groeipercentage van 96,75%.
2. Consumentenvraag
- Diversificatie van Doeleinden: Pruiken zijn niet langer alleen voor ouderen of mensen met haarverliesproblemen. Steeds meer jonge mensen kopen pruiken voor esthetische of cosplay-doeleinden. De populariteit van pruikaccessoires zoals clip-on highlights en nepstaarten heeft pruiken populairder gemaakt onder jonge mensen.
- Toenemende Nadruk op Personalisatie: Consumenten hebben hogere eisen voor de personalisatie en maatwerk van pruiken. Ze letten niet alleen op de kwaliteit en het ontwerp van producten, maar hebben ook hogere verwachtingen voor het comfort en de natuurlijkheid van het dragen van pruiken. Maatwerkpruiken worden steeds populairder over de hele wereld, wat de groei van het luxe pruikensegment stimuleert.
- Streven naar Hoogwaardige Producten: Met de verbetering van het esthetische niveau en de economische mogelijkheden van consumenten, neemt de vraag naar hoogwaardige pruiken toe. Hoogwaardige echte haarproducten zijn populairder op de Amerikaanse markt, terwijl consumenten in Europa meer aandacht besteden aan gepersonaliseerd ontwerp en milieuvriendelijke eigenschappen.
3. Concurrentiepatroon
- Intense Concurrentie: De pruikenindustrie is zeer competitief, met veel binnenlandse en buitenlandse merken en fabrikanten. Enkele bekende merken hebben een leidende positie op de markt ingenomen met hun hoogwaardige producten, perfecte kanalen en sterke merkinvloed, terwijl kleine en middelgrote ondernemingen ook een bepaald marktaandeel hebben verkregen door voortdurende innovatie en gedifferentieerde concurrentie.
- E-commerce Platforms Worden het Belangrijkste Slagveld: E-commerce platforms zijn belangrijke deelnemers geworden in de marktconcurrentie. Door tussenkosten te verlagen, bieden ze meer concurrerende prijzen en gemakkelijke winkelmethoden, en het marktaandeel van e-commerce platforms zal naar verwachting blijven groeien. In 2024 was het aandeel van live e-commerceverkopen in de totale verkoop van pruiken op Douyin maar liefst 85%.
- Regionale Concurrentie: Noord-Amerika en Europa zijn de kernmarkten van de wereldwijde pruiken- en haarextensiemarkt, en de vraag in Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Afrika groeit snel. De regio Azië-Pacific is ook een belangrijke markt, en de vraag naar pruiken in China, Japan en Zuid-Korea is sterk, vooral voor echte haarpruiken, en de populariteit van de secundaire cultuur heeft de populariteit van unieke stijlpruiken bevorderd.
4. Producttrends
- Natuurlijke en realistische uitstraling: De productietechnologie van pruiken is geavanceerd, en het uiterlijk en comfort van pruiken zijn aanzienlijk verbeterd. Veel merken gebruiken geavanceerde naadloze verbindingstechnologie en hoogwaardige haarmaterialen om de zachtheid en glans van natuurlijk haar perfect te repliceren, waardoor de pruiken natuurlijker en realistischer worden.
- Gepersonaliseerde maatwerk: Om aan de individuele behoeften van consumenten te voldoen, vertonen pruikproducten een trend van diversificatie en personalisatie. Fabrikanten introduceren voortdurend nieuwe stijlen, nieuwe materialen en nieuwe functies van pruikproducten, zoals op maat gemaakte pruiken, verfbare pruiken, enz.
- Milieubescherming en duurzaamheid: Met de toenemende bewustwording van milieubescherming besteden consumenten meer aandacht aan de milieuvriendelijkheid en duurzaamheid van pruikproducten. Sommige pruikfabrikanten zijn begonnen met het gebruik van milieuvriendelijke materialen en productieprocessen om de impact op het milieu te verminderen.
5. Marketing- en verkoopkanalen
- De kracht van sociale media marketing: De ontwikkeling van sociale mediaplatforms zoals TikTok en Instagram heeft nieuwe marketingmogelijkheden geboden voor de pruikenindustrie. Via deze platforms kunnen consumenten gemakkelijk pruikproducten ontdekken en delen, en handelaren kunnen ook de invloed van sociale media gebruiken om producten te promoten en de merkbekendheid te vergroten.
- Cross-border e-commerce: Met de bloei van de internationale handel is cross-border e-commerce een belangrijk verkoopkanaal geworden voor de pruikenindustrie. Veel pruikfabrikanten en merken hebben actief overzeese markten uitgebreid via cross-border e-commerce platforms en hebben goede verkoopresultaten behaald.
- Offline winkels: Hoewel online winkelen steeds populairder wordt, spelen offline winkels nog steeds een belangrijke rol in de verkoopkanalen van pruiken. Sommige consumenten geven er de voorkeur aan om pruiken persoonlijk te passen in offline winkels om de pasvorm en kwaliteit van de producten te waarborgen.
6. Ontwikkelingsuitdagingen en kansen
- Uitdagingen: De pruikenindustrie staat ook voor enkele uitdagingen, zoals homogenisatie van producten, tekort aan hoogwaardige grondstoffen en steeds strengere kwaliteits- en veiligheidsnormen. Bovendien wordt de marktconcurrentie steeds heviger, en moeten bedrijven hun concurrentievermogen voortdurend verbeteren om te overleven en zich te ontwikkelen in de markt.
- Kansen: Met de ontwikkeling van technologie en de verandering van consumentenvraag heeft de pruikenindustrie ook veel kansen voor ontwikkeling. Bijvoorbeeld, de toepassing van intelligente technologie kan de gebruikerservaring van pruiken verbeteren; de voortdurende uitbreiding van de marktvraag naar pruiken biedt een brede ruimte voor de ontwikkeling van bedrijven; en de toenemende aandacht voor milieubescherming en duurzaamheid biedt ook nieuwe richtingen voor de innovatie en ontwikkeling van de pruikenindustrie.
7. Al met al
De pruikenindustrie in 2024 is vol vitaliteit en potentieel, en bedrijven moeten zich voortdurend aanpassen aan marktveranderingen en consumentenbehoeften om betere ontwikkeling te bereiken.
