1. 건강한 가전제품은 시장을 선도합니다
2020년 이후, 우리나라의 가전제품 소매 시장은 변동 속에서 점차 회복되었습니다. 2023년에는 가전제품 소매 규모가 전년 대비 3.6% 증가하여 2019년 시장 규모로 돌아갔습니다. 시장 세그먼트 관점에서, 바닥 청소기, 정수기, 로봇 청소기 등으로 대표되는 카테고리는 상당한 성장 모멘텀을 가지고 있으며, 가전제품의 약한 회복을 이끌고 있습니다. 고성장 카테고리는 대부분 공기 정화, 물 정화, 식품 보존 및 환경 청소와 같은 기능을 가지고 있으며, 건강 속성이 뛰어납니다. 그 점차 확장되는 시장 규모는 소비자가 건강한 가전제품을 선호하고 선호하는 것을 반영합니다.
2. 건강한 가전제품은 건강을 보호합니다
건강한 가전제품에는 개인 관리 및 환경 청소의 핵심 기능과 명확한 건강 속성을 가진 가전제품, 예를 들어 바닥 청소기, 정수기, 공기 청정기, 식기세척기 등이 포함되며, 또한 기본 기능에 건강 기능이 중첩된 가전제품, 예를 들어 공기 정화 기능이 있는 신선한 공기 에어컨, 살균 및 항균 기능이 있는 세탁기 등이 포함됩니다.
가전제품의 건강 기능은 주로 공기, 물, 식단 및 개인 관리의 네 가지 차원을 중심으로 개발됩니다. 이 중 공기, 물, 식단은 인간 생존에 중요한 자원이며 외부 환경 건강의 매개체입니다. 개인 관리는 피부, 머리카락, 치아, 의류 등을 포함한 청소 및 관리를 의미합니다.
진정으로 건강한 가전제품은 녹색, 책임감 및 스마트 상호작용이 함께 그들의 핵심 특징을 구성합니다. 녹색은 가전제품이 적은 자원을 소비하고, 인간 건강과 생태 환경에 해롭지 않거나 덜 해롭고, 2차 오염 위험이 없음을 의미합니다; 책임감은 가전제품이 그들의 건강 기능의 효과성과 신뢰성을 보장할 수 있음을 의미합니다; 스마트 상호작용은 환경을 인식하고 사용자에게 더 나은 건강 관리 서비스를 제공하기 위해 기술적 능력에 의존합니다.
3. 정책 지침은 녹색 스마트 가전제품에 새로운 동력을 제공합니다
가전제품 산업을 지원하고 새로운 발전 동력을 육성하기 위해 국가 및 지방 정부는 일련의 정책을 집중적으로 도입했습니다. 한편으로는 스마트 주방, 건강한 욕실, 노인 돌봄과 같은 생활 시나리오에 대한 가전제품 산업의 업그레이드를 장려하고, 소비자 건강 요구에 초점을 맞추어 기술 혁신과 제품 업그레이드를 달성하며, 다른 한편으로는 소비자들이 적극적으로 "구형 제품을 신형으로 교환"하도록 유도하고, 재정 및 세금 정책과 소비자 금융의 역할을 발휘하여 녹색 스마트 가전제품에 대한 시장 수요를 자극합니다.
2024년 3월, 상무부, 국가발전개혁위원회 및 기타 14개 부서는 "구형 소비재를 신형 소비재로 교체 촉진 행동 계획"을 발표하여, 자격을 갖춘 지역에서 녹색 및 스마트 가전제품 구매에 대해 소비자에게 보조금을 지급하고, 중고 가전제품의 재활용 네트워크를 개선하여 구형 가전제품의 교체를 지원하도록 장려했습니다. 상무부의 데이터에 따르면, 교체 정책은 가전제품 소비에 상당한 추진 효과를 가지고 있습니다: 2009년부터 2011년까지, 국가도 구형 가전제품에 대한 대규모 교체 정책을 시행하여, 텔레비전, 냉장고, 세탁기, 에어컨 및 컴퓨터를 포함한 다섯 가지 유형의 가전제품에 대해 재정 보조금을 제공했습니다. 이 기간 동안, 보조금 범위 내의 가전제품 소비는 9,298만 대에 도달했으며, 시장에서 3,442억 위안의 증가를 이끌었습니다. 정책의 산업 지원 및 소비 자극은 가전제품 시장 성장의 중요한 동력 중 하나가 되었습니다.
4. 소득은 소비자의 건강 인식을 가속화합니다
대중의 건강 인식이 크게 증가했으며, 이는 사회적으로 널리 인정받는 현실이 되었습니다. 건강 인식은 인지 수준에 머물지 않고, 인식에서 행동으로의 전환이 점차 가속화되었습니다: 2023년 딩샹 의사의 설문 조사 데이터에 따르면, 예방을 목적으로 한 건강 관리는 주류가 되었으며, 1인당 4.3개의 건강 관리 행동이 이루어졌습니다. 소비자 수준에서는 정밀한 건강 관리에 대한 집중으로 나타나며, 이는 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 주요 요인 중 하나가 되었고, 건강 제품의 적극적인 구매 행동을 강화했습니다. 중국 비즈니스 네트워크와 JD Health의 설문 조사에 따르면, 2023년에는 85.28%의 소비자가 건강 제품 구매 빈도를 자발적으로 증가시켰습니다. 가정 생활 장면에서 건강 관리의 중요한 보조 수단으로서, 건강한 가전제품은 자연스럽게 소비자의 관심을 끌고 있습니다.
건강한 가전제품의 구매 행동은 한편으로는 소비자의 건강 인식 강화에서 비롯되며, 다른 한편으로는 주민의 가처분 소득 증가에 의해 추진됩니다. 2023년, 우리나라 주민의 가처분 소득은 39,218위안에 도달했으며, 전년 대비 6.3% 증가했습니다. 소비 지출 중 22.7%는 주택 관련 소비에 사용되었으며, 이는 식품, 담배 및 주류 다음으로 높은 비율입니다. 건강 인식은 소비자의 건강 가전제품에 대한 수요를 자극하고, 가처분 소득의 증가는 건강 가전제품 구매에 대한 신뢰할 수 있는 경제적 지원을 제공합니다. 이 두 가지가 함께 건강 가전제품 시장 확장의 주요 동력을 구성합니다.
5. 가전제품 제조업체들은 녹색 및 스마트 기술 혁신을 가속화합니다
Aowei Cloud Network의 데이터에 따르면, 2017년 이후 중국의 가전제품 소매 시장 규모가 8천억을 초과한 이후 성장률이 점차 둔화되어 6.2%에서 -9.5% 사이를 맴돌고 있으며, 소매 판매는 아직 9천억의 문턱을 넘지 못했습니다. 대부분의 전통적인 가전제품 카테고리는 포화 상태에 이르렀습니다. GfK Zhongyikang의 계산에 따르면, 과거 가전제품 시장의 급속한 발전은 대부분의 전통적인 카테고리의 보급률을 지속적으로 증가시켰습니다. 2022년에는 에어컨, 컬러 TV, 냉장고와 같은 주류 대형 가전제품의 소유량이 31억 2천만 대에 이르렀습니다. 시장 성장률의 둔화와 높은 소유량은 중국의 가전제품 시장이 점차 증가 경쟁에서 재고 경쟁으로 이동하고 있음을 나타냅니다.
점점 치열해지는 시장 경쟁에 직면하여 주요 가전제품 제조업체들은 소비자 개념의 변화와 건강 인식의 상승이 건강 가전제품 카테고리가 가전제품 산업의 새로운 성장점이 될 것으로 기대하고 있음을 예리하게 인식했습니다. 소비자 건강 요구에 기반한 제품 업그레이드와 재고 교체는 제조업체들이 돌파구를 찾는 데 중요한 요소가 되었습니다. 다양한 가전제품 회사들은 점차 기술 연구개발에 대한 투자를 확대하고, 건강 기능에 중점을 두며, 가전제품의 녹색 성능과 지능 수준을 개선하고, 기술로 가득 찬 건강 가전제품의 공급을 풍부하게 하고 있습니다. 그 중에는 파나소닉과 같은 해외 선도 그룹, 하이얼과 조용과 같은 오래된 가전제품 회사, 에코백스와 티네코와 같은 새로운 플레이어들이 있습니다.
6. 인공지능은 가전제품과 사용자, 가전제품과 환경 간의 상호작용을 위한 새로운 입구를 엽니다
가전제품 제조업체들이 건강 기술과 가전제품의 결합을 탐구하는 것은 한편으로는 회사 자체의 연구개발 투자에서 비롯되며, 다른 한편으로는 인공지능, 빅데이터, 사물인터넷, 5G와 같은 기술의 돌파구에서 혜택을 받습니다. 기술의 통합과 발전은 건강 가전제품의 실현과 업그레이드를 위한 기본 토대가 되었습니다. 인공지능은 건강 가전제품과 환경, 그리고 건강 가전제품과 사용자 간의 지능형 상호작용을 실현하여 환경과 사람 간의 상호작용을 보다 목표 지향적으로 안내하고, 건강 기능의 운영 효과를 개선하며 사용자 경험을 최적화합니다. 빅데이터는 사용자 행동과 선호도를 이해할 수 있는 가능성을 제공하며, 관련 데이터의 지능형 분석을 통해 사용자 건강 가전제품 사용 행동에 대한 깊은 인식과 판단을 실현하여 개인화된 건강 기능 실현을 보장합니다. 빅데이터 기술은 또한 건강 감지 및 지능형 알림과 같은 특정 기능에 대한 데이터 지원을 제공합니다. 사물인터넷은 단일 건강 가전제품 간의 경계를 허물고 가정 생활의 다양한 장면에 대한 상호 연결된 지능형 경험을 제공합니다. 5G는 데이터 전송 및 데이터 처리에 대한 저지연 및 고속 환경을 조성하여 인공지능, 빅데이터 및 사물인터넷 기술이 건강 가전제품에 보다 효과적으로 적용되도록 합니다.
다양한 기술 중에서 인공지능의 혁신과 그 혁신적인 응용이 가장 두드러집니다. 특히 대형 모델, 인간-컴퓨터 상호작용, 자연어 인식과 같은 기술의 건강 가전제품과의 깊은 통합은 가전제품 건강 기능의 실현 경로를 재구성하고 사용자와 상호작용할 수 있는 새로운 입구를 열고 있습니다. 자기 학습, 자기 이해, 자기 최적화는 대형 모델의 중요한 특징입니다. 따라서 대형 모델 기술이 장착된 건강 가전제품은 다중 모드 상호작용, 장면 환경에 대한 깊은 인식, 명령의 깊은 이해, 건강 결정에 대한 지능형 추천, 건강 기능의 지능형 원격 업그레이드를 실현할 수 있습니다.
