1. L'échelle du marché des fournitures de bureau continue de croître
Selon les données, l'échelle du marché des fournitures de bureau a atteint 2,05 billions de yuans en 2022, enregistrant une augmentation de 5,1% par rapport à l'année précédente. Parmi elles, les consommables représentaient la plus grande proportion, atteignant 47,8%, suivis des actifs et équipements, représentant 28,6%, des avantages sociaux des employés et de la maintenance, représentant respectivement 12,3% et 11,3%.
La croissance du marché des fournitures de bureau est principalement tirée par les facteurs suivants :
- Amélioration du niveau économique.
Avec l'amélioration du niveau économique, les entreprises ont accru leur demande d'amélioration de l'efficacité du travail et d'amélioration de l'environnement de travail, ce qui a favorisé la croissance de la demande de fournitures de bureau de haute qualité, performantes et à forte valeur ajoutée.
- L'augmentation du nombre d'entreprises.
Selon les données du Bureau national des statistiques de Chine, le nombre d'entreprises a atteint 49,42 millions en 2022, enregistrant une augmentation de 7,6% par rapport à l'année précédente. Parmi elles, le nombre d'entreprises privées était de 44,095 millions, représentant 89,2%, enregistrant une augmentation de 8,4% par rapport à l'année précédente. L'augmentation du nombre d'entreprises a directement stimulé la demande de fournitures de bureau.
- Le développement de l'approvisionnement numérique.
Avec le développement approfondi et l'application approfondie de la technologie de l'information, l'approvisionnement numérique est devenu la forme principale d'approvisionnement des entreprises. Selon une enquête de Shangpu Consulting, le montant total de l'approvisionnement numérique en 2022 atteindra 9,8 billions de yuans, représentant 21,7% du total des achats publics. L'approvisionnement numérique peut améliorer l'efficacité des achats, réduire les coûts d'approvisionnement, renforcer la transparence des achats et offrir plus de canaux de vente et d'opportunités aux entreprises de fournitures de bureau.
2. La structure des produits de fournitures de bureau devient plus diversifiée
La structure des produits de fournitures de bureau est principalement affectée par des facteurs tels que la demande des consommateurs, l'innovation technologique et la concurrence sur le marché. Avec les changements dans les modes de vie des consommateurs et les habitudes de consommation, la structure des produits de fournitures de bureau a également montré une tendance à la diversification. Cela se manifeste spécifiquement dans les aspects suivants :
- Le nombre de catégories de fournitures de bureau continue d'augmenter.
En plus des fournitures de bureau traditionnelles telles que la papeterie, les consommables d'imprimante et les meubles de bureau, de nouvelles catégories de fournitures de bureau ont également émergé, telles que les fournitures de bureau intelligentes, les produits culturels et créatifs, et les produits respectueux de l'environnement. Ces nouvelles catégories de fournitures de bureau peuvent répondre aux besoins des consommateurs d'améliorer l'efficacité du travail, d'augmenter le plaisir au travail et de protéger l'environnement.
- Les fonctions des fournitures de bureau sont constamment enrichies.
Avec l'avancement et l'innovation de la science et de la technologie, les fonctions des fournitures de bureau sont également constamment enrichies et optimisées. Par exemple, les fournitures de bureau intelligentes peuvent réaliser des fonctions telles que la reconnaissance d'écriture, la transcription vocale et la synchronisation cloud, offrant aux utilisateurs une expérience d'écriture plus pratique et intelligente ; les produits culturels et créatifs peuvent combiner divers éléments IP pour offrir aux utilisateurs une expérience de conception plus personnalisée et intéressante ; les produits respectueux de l'environnement peuvent utiliser des matériaux dégradables ou recyclés pour offrir aux utilisateurs un choix de consommation plus vert et plus faible en carbone.
- La forme des fournitures de bureau innove constamment.
Avec l'amélioration des exigences esthétiques des consommateurs, la forme des fournitures de bureau innove et change constamment. Par exemple, les produits de papeterie peuvent utiliser diverses couleurs, motifs, formes, etc. pour attirer l'attention des consommateurs ; les consommables d'imprimante peuvent utiliser des connexions sans fil, des modes d'économie d'énergie, etc. pour améliorer l'expérience utilisateur ; les meubles de bureau peuvent utiliser une hauteur réglable, un stockage pliable, etc. pour s'adapter aux différents besoins des utilisateurs.
3. Les caractéristiques de la consommation de fournitures de bureau deviennent de plus en plus évidentes
Les caractéristiques de la consommation de fournitures de bureau sont principalement affectées par des facteurs tels que les groupes de consommateurs, les scénarios de consommation et les motivations de consommation. Avec le développement de l'économie sociale et les changements dans la structure de la population, les caractéristiques de la consommation de fournitures de bureau deviennent de plus en plus évidentes. Plus précisément, cela se manifeste dans les aspects suivants :
- Le groupe de consommateurs de fournitures de bureau est plus jeune.
Alors que les post-90 et post-00 deviennent les principaux groupes de consommateurs, leurs besoins et préférences en matière de fournitures de bureau sont également différents. Ils accordent plus d'importance à la personnalisation, à la créativité et à l'émotion des fournitures de bureau, sont plus enclins à essayer de nouveaux produits intéressants, et sont plus facilement influencés par les recommandations des plateformes sociales en ligne et des célébrités d'Internet.
- Les scénarios de consommation des fournitures de bureau sont plus diversifiés.
Avec la popularisation de la technologie Internet et l'essor du mode de travail à distance, les lieux de travail ne se limitent pas aux bureaux traditionnels, mais peuvent également être n'importe où comme les domiciles, les cafés, les bibliothèques, etc. Cela nécessite que les fournitures de bureau s'adaptent à différents environnements et occasions et aient une portabilité et une compatibilité plus élevées. En même temps, les fournitures de bureau ne sont pas seulement utilisées pour le travail, mais aussi pour l'apprentissage, les loisirs, la collection et d'autres fins, ce qui élargit les scénarios de consommation des fournitures de bureau.
- La motivation pour la consommation de fournitures de bureau est plus complexe.
Avec l'amélioration du niveau de vie des consommateurs et le changement des concepts de consommation, la motivation pour la consommation de fournitures de bureau n'est plus simplement de répondre aux besoins fonctionnels de base, mais inclut également des besoins émotionnels, sociaux et d'auto-réalisation plus importants. Par exemple, les consommateurs peuvent acheter des fournitures de bureau pour exprimer leur personnalité et leur goût, ou pour obtenir une reconnaissance et une appréciation des autres, ou pour renforcer leurs capacités et leur confiance.
4. Le schéma de concurrence des fournitures de bureau devient de plus en plus féroce
Le schéma de concurrence des fournitures de bureau est principalement affecté par des facteurs tels que la concentration du marché, les barrières du marché et les stratégies de concurrence sur le marché. Avec l'expansion de l'échelle du marché et les changements de la demande du marché, le schéma de concurrence des fournitures de bureau devient également de plus en plus féroce. Plus précisément, cela se manifeste dans les aspects suivants:
- La concentration du marché augmente progressivement.
Les données montrent qu'en 2022, la part de marché des dix premières entreprises de l'industrie des fournitures de bureau est de 23,6%, en hausse de 3,2 points de pourcentage par rapport à 2018. Parmi elles, Deli, Qixin et Chenguang représentaient respectivement 7,2%, 5,4% et 4,8% de la part de marché, se classant aux trois premières places. Cela montre que l'industrie des fournitures de bureau est en phase de transition de la dispersion à la concentration, et que les entreprises de marque de haute qualité ont progressivement occupé une position dominante sur le marché en élargissant continuellement leur échelle, en améliorant leur efficacité et en renforçant l'innovation.
- Les barrières du marché sont progressivement réduites.
Avec le développement des plateformes de commerce électronique et des achats numériques, les canaux de vente de fournitures de bureau sont devenus plus diversifiés et pratiques, offrant plus d'opportunités et de défis pour les petites et moyennes entreprises. En même temps, avec l'accélération de l'innovation technologique et de l'innovation produit, les produits de fournitures de bureau sont mis à jour plus fréquemment, offrant plus d'espace et de risques pour les nouveaux entrants. De plus, les exigences des consommateurs en matière de qualité, de design et de service des fournitures de bureau ne cessent d'augmenter, les entreprises de fournitures de bureau doivent continuer à investir davantage de ressources et d'énergie pour répondre aux besoins des consommateurs, réduisant les marges bénéficiaires de l'industrie et les barrières à l'entrée.
- Les stratégies de concurrence sur le marché sont de plus en plus diversifiées.
Face à l'intensification de la concurrence sur le marché, les entreprises de fournitures de bureau doivent adopter des stratégies de concurrence plus diversifiées et flexibles pour faire face aux changements du marché. Par exemple, certaines entreprises lancent des produits en co-marque ou des produits personnalisés en coopérant avec diverses IP pour augmenter la différenciation et l'attrait des produits; certaines entreprises renforcent l'intégration en ligne et hors ligne et établissent un système d'exploitation omnicanal pour améliorer l'efficacité des ventes et la couverture; certaines entreprises augmentent les investissements en R&D et lancent de nouveaux produits tels que des produits intelligents, respectueux de l'environnement et personnalisés pour améliorer la valeur ajoutée des produits et la compétitivité.
5. Suggestions pour le développement futur des fournitures de bureau
L'industrie des fournitures de bureau a encore un grand espace de développement et un potentiel pour l'avenir, mais elle nécessite également que les entreprises de fournitures de bureau s'adaptent constamment aux changements du marché et adoptent des stratégies de développement efficaces. Les suggestions spécifiques sont les suivantes:
- Renforcer la construction de la marque et la promotion marketing.
La marque est l'une des compétences de base des entreprises de fournitures de bureau, qui peut améliorer la visibilité et la réputation de l'entreprise, augmenter la fidélité et la confiance des consommateurs, et étendre la part de marché et l'influence. Les entreprises de fournitures de bureau devraient créer une image de marque distinctive et une culture basée sur leur propre positionnement et leurs caractéristiques, et mener une promotion marketing efficace à travers divers canaux et méthodes pour renforcer la valeur et l'influence de la marque.
- Renforcer l'innovation produit et le contrôle de la qualité.
Les produits sont l'une des compétences de base des entreprises de fournitures de bureau, qui peuvent répondre aux besoins diversifiés et personnalisés des consommateurs, augmenter la différenciation et l'attrait des produits, et renforcer la valeur ajoutée et la compétitivité des produits. Les entreprises de fournitures de bureau devraient renforcer l'innovation produit et les investissements en R&D selon la demande du marché et le développement technologique, lancer plus de nouveaux produits tels que des produits intelligents, respectueux de l'environnement et personnalisés, et renforcer le contrôle de la qualité des produits et les garanties de service pour améliorer la qualité des produits et l'expérience utilisateur.
- Renforcer la construction et la gestion des canaux.
Les canaux sont l'une des compétences de base des entreprises de fournitures de bureau, qui peuvent améliorer l'efficacité des ventes et la couverture des entreprises, augmenter la part de marché et les sources de revenus des entreprises, et renforcer l'effet d'échelle et la résistance aux risques des entreprises. Les entreprises de fournitures de bureau devraient renforcer l'intégration en ligne et hors ligne selon les caractéristiques du marché et les habitudes de consommation, établir un système d'exploitation omnicanal et renforcer la gestion et la formation des canaux pour améliorer l'efficacité des canaux et les relations de coopération.
