L'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits fait référence à l'industrie qui sert les enfants de 0 à 3 ans, fournissant une variété de fournitures et de services pour la vie quotidienne, les soins, l'éducation, les loisirs, et plus encore. Ces dernières années, avec le développement rapide de l'économie chinoise et l'augmentation de la consommation, le marché des produits pour nourrissons et tout-petits s'est étendu continuellement, devenant un marché avec un potentiel significatif. Ce rapport réalisera une recherche et une analyse approfondies sur des aspects tels que la taille du marché, la demande des consommateurs, le paysage concurrentiel et les tendances de développement de l'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits, afin de fournir des références précieuses pour les entreprises et les investisseurs concernés.
Taille du marché et tendance de croissance
Selon le rapport de recherche "Perspectives de développement de l'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits en Chine de 2024 à 2029" de l'Institut de l'industrie CIC, la taille du marché des produits pour nourrissons et tout-petits en Chine a augmenté continuellement ces dernières années. Cette croissance est principalement attribuée à la grande base de population en Chine, à la tendance de l'augmentation de la consommation et à l'attention élevée des parents à la qualité et à la sécurité des produits pour nourrissons et tout-petits. Avec la mise en œuvre de la politique des deux enfants et l'augmentation des niveaux de revenus des résidents, il est prévu que le marché des produits pour nourrissons et tout-petits continuera à maintenir une forte dynamique de croissance dans les années à venir.
- Par exemple :
En prenant le marché des jouets comme exemple, en 2023, les ventes au détail totales de jouets (à l'exclusion des jouets à la mode et de collection) sur le marché chinois se sont élevées à 90,69 milliards de yuans, en hausse de 2,7% par rapport à l'année précédente.
Sur le marché des biberons, en 2023, les ventes au détail totales sur le marché chinois ont atteint 6,81 milliards de yuans, en hausse de 2,4% par rapport à l'année précédente.
En ce qui concerne le marché des poussettes pour enfants, en 2023, les ventes au détail totales en Chine étaient de 14,45 milliards de yuans, en baisse de 2,2% par rapport à l'année précédente.
Sur le marché des sièges auto pour enfants, en 2023, les ventes au détail totales en Chine étaient de 4,84 milliards de yuans, en baisse de 9,4% par rapport à l'année précédente.
- Situation du marché en ligne :
En prenant la formule pour nourrissons et tout-petits comme exemple, au premier trimestre de 2024, les ventes en ligne de formule pour nourrissons et tout-petits ont atteint 10,6 milliards de yuans, en hausse de 10,6% en glissement annuel, montrant une forte tendance de croissance sur le marché en ligne.
Caractéristiques de la demande des consommateurs
- Sécurité : Les consommateurs de produits pour nourrissons et tout-petits sont les plus préoccupés par la sécurité des produits, qui comprend la sécurité des matériaux, la sécurité de conception et la sécurité de production. Il est donc crucial pour les entreprises de l'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits de garantir la sécurité de leurs produits.
- Assurance qualité : Les consommateurs sont prêts à payer pour des produits pour nourrissons et tout-petits de haute qualité et réputés. La qualité est devenue l'un des facteurs importants influençant les choix des consommateurs en matière de produits. Par conséquent, les entreprises doivent se concentrer sur la construction de la qualité des produits et de l'image de marque.
- Besoins personnalisés : Alors que ceux nés dans les années 1980 et 1990 deviennent la force principale dans la parentalité, leurs demandes personnalisées pour les produits pour nourrissons et tout-petits deviennent de plus en plus importantes. Les produits à la mode, tendance et créatifs sont devenus de nouveaux favoris pour les consommateurs.
- Convenance : Les consommateurs ont tendance à choisir des produits pour nourrissons et tout-petits qui sont pratiques à acheter et simples à utiliser afin de gagner du temps et des efforts. Par conséquent, les entreprises doivent prêter attention à l'utilisabilité et à la commodité de leurs produits.
Analyse du paysage concurrentiel
Le marché des produits pour nourrissons et tout-petits est très compétitif, avec des entreprises et des marques bien connues de Chine et de l'étranger. Ces entreprises s'engagent dans une concurrence féroce en matière d'innovation produit, de marketing de marque et de développement de canaux, s'efforçant de dominer le marché.
Marques internationales : Les marques internationales occupent une position significative sur le marché des produits pour nourrissons et tout-petits, attirant un grand nombre de consommateurs avec leur reconnaissance de marque et leur qualité de produit. Ces marques ont généralement une part de marché et une influence de marque plus élevées.
Marques chinoises : Les marques chinoises montrent également une forte dynamique de développement sur le marché des produits pour nourrissons et tout-petits. En innovant et en améliorant continuellement la qualité des produits, certaines marques chinoises ont progressivement gagné la confiance et la faveur des consommateurs.
Tendances de développement de l'industrie
Vert et respectueux de l'environnement
Personnalisation personnalisée
Intelligentisation
Intégration en ligne et hors ligne
Problèmes et recommandations pour les contre-mesures
- Qualité des produits inégale
- Méthodes marketing monotones
- Manque de capacité d'innovation
Renforcer la supervision de la qualité
- Renforcer la supervision de la qualité
- Innover les stratégies marketing
Augmenter l'investissement en R&D
Conclusion et perspectives
L'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits est un marché avec un potentiel énorme mais qui fait également face à une concurrence intense et à de nombreux défis. Les entreprises doivent surveiller de près la dynamique du marché et les changements de la demande des consommateurs, en innovant et en améliorant continuellement les produits et services pour renforcer leur compétitivité sur le marché. En même temps, le gouvernement et tous les secteurs de la société devraient également travailler ensemble pour fournir un environnement et des conditions favorables au développement sain de l'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits. En regardant vers l'avenir, avec l'avancement de la technologie et les changements d'attitudes des consommateurs, l'industrie des produits pour nourrissons et tout-petits rencontrera plus d'opportunités et de défis de développement. Les entreprises doivent suivre le rythme, innover et se développer continuellement pour répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des consommateurs.
