1. Los electrodomésticos saludables lideran el mercado
Desde 2020, el mercado minorista de electrodomésticos de mi país ha ido recuperándose gradualmente en medio de fluctuaciones. En 2023, la escala de ventas de electrodomésticos aumentará un 3.6% interanual, volviendo al tamaño del mercado de 2019. Desde la perspectiva de los segmentos del mercado, las categorías representadas por fregadoras de suelos, purificadores de agua, robots aspiradores, etc., tienen un impulso de crecimiento significativo, liderando la débil recuperación de los electrodomésticos. Las categorías de alto crecimiento en su mayoría tienen funciones como purificación de aire, purificación de agua, conservación de alimentos y limpieza ambiental, y cuentan con atributos destacados de salud. Su tamaño de mercado en expansión gradual refleja la preferencia y favor de los consumidores por los electrodomésticos saludables.
2. Los electrodomésticos saludables protegen la salud
Los electrodomésticos saludables incluyen electrodomésticos con funciones principales de cuidado personal y limpieza ambiental y atributos de salud evidentes, como fregadoras de suelos, purificadores de agua, purificadores de aire, lavavajillas, etc., e incluyen también electrodomésticos con funciones de salud superpuestas a funciones básicas, como aires acondicionados de aire fresco con funciones de purificación de aire, lavadoras con funciones de esterilización y antibacterianas, etc.
Las funciones de salud de los electrodomésticos se desarrollan principalmente en torno a cuatro dimensiones: aire, agua, dieta y cuidado personal. Entre ellos, el aire, el agua y la dieta son recursos importantes para la supervivencia humana y son los portadores de la salud ambiental externa. El cuidado personal se refiere a la limpieza y el cuidado, incluidos la piel, el cabello, los dientes, la ropa, etc.
Para los verdaderos electrodomésticos saludables, verde, responsable e interacción inteligente constituyen sus características clave. Verde significa que los electrodomésticos consumen menos recursos, son inofensivos o menos dañinos para la salud humana y el medio ambiente ecológico, y no tienen riesgo de contaminación secundaria; responsable significa que los electrodomésticos pueden garantizar la eficacia y confiabilidad de sus funciones de salud; la interacción inteligente se basa en capacidades técnicas para percibir el entorno y proporcionar a los usuarios mejores servicios de gestión de la salud.
3. La orientación de políticas libera un nuevo impulso para los electrodomésticos inteligentes verdes
Para apoyar a la industria de electrodomésticos y cultivar un nuevo impulso de desarrollo, el estado y los gobiernos locales han introducido intensivamente una serie de políticas. Por un lado, fomentan la actualización de la industria de electrodomésticos, especialmente para escenarios de vida como cocinas inteligentes, baños saludables y cuidado de ancianos, centrándose en las necesidades de salud del consumidor, para lograr la innovación tecnológica y la mejora de productos, y por otro lado, guían a los consumidores a "cambiar lo viejo por lo nuevo" activamente, aprovechan el papel de las políticas fiscales y tributarias y la financiación al consumidor, y estimulan la demanda del mercado de electrodomésticos inteligentes verdes.
En marzo de 2024, el Ministerio de Comercio, la Comisión Nacional de Desarrollo y Reforma y otros 14 departamentos emitieron el "Plan de Acción para Promover el Reemplazo de Bienes de Consumo Antiguos por Nuevos Bienes de Consumo", alentando a los lugares calificados a subsidiar a los consumidores para la compra de electrodomésticos verdes e inteligentes, y mejorar la red de reciclaje de electrodomésticos usados para apoyar el reemplazo de electrodomésticos antiguos por nuevos. Los datos del Ministerio de Comercio muestran que la política de reemplazo tiene un efecto impulsor significativo en el consumo de electrodomésticos: de 2009 a 2011, el país también implementó una política de reemplazo a gran escala para electrodomésticos antiguos, proporcionando subsidios financieros para cinco tipos de electrodomésticos, incluidos televisores, refrigeradores, lavadoras, aires acondicionados y computadoras. Durante este período, el consumo de electrodomésticos dentro del alcance del subsidio alcanzó los 92.98 millones de unidades, impulsando un aumento de 344.2 mil millones en el mercado. El apoyo de la política a la industria y la estimulación del consumo se han convertido en uno de los impulsores importantes del crecimiento del mercado de electrodomésticos.
4. El ingreso acelera la conciencia de salud del consumidor
La conciencia de salud del público ha aumentado significativamente, lo que se ha convertido en una realidad ampliamente reconocida por la sociedad. La conciencia de salud no se ha detenido en el nivel cognitivo, y la transformación de la conciencia al comportamiento se ha acelerado gradualmente: según los datos de la encuesta de Dingxiang Doctor en 2023, la gestión de la salud con el propósito de la prevención se ha convertido en la corriente principal, y se han logrado 4.3 comportamientos de gestión de la salud per cápita. A nivel de consumidor, se manifiesta como un enfoque en la gestión de la salud refinada, que se ha convertido en uno de los factores clave que afectan las decisiones de compra de los consumidores y también ha fortalecido su comportamiento activo de compra de productos de salud. Según una encuesta de China Business Network y JD Health, en 2023, el 85.28% de los consumidores aumentaron activamente la frecuencia de compra de productos de salud. Como un importante auxiliar para la gestión de la salud en escenas de vida en el hogar, los electrodomésticos saludables naturalmente atraen la atención de los consumidores.
El comportamiento de compra de electrodomésticos saludables proviene del fortalecimiento de la conciencia de salud de los consumidores por un lado, y por otro lado, también es impulsado por el crecimiento del ingreso disponible de los residentes. En 2023, el ingreso disponible de los residentes de mi país alcanzó los 39,218 yuanes, un aumento interanual del 6.3%. Entre los gastos de los consumidores, el 22.7% se utilizó para el consumo relacionado con la vivienda, ocupando el segundo lugar después de alimentos, tabaco y alcohol. La conciencia de salud estimula la demanda de los consumidores de electrodomésticos saludables, y el aumento del ingreso disponible proporciona un apoyo económico confiable para la compra de electrodomésticos saludables. Ambos juntos constituyen la principal fuerza impulsora para la expansión del mercado de electrodomésticos saludables.
5. Los fabricantes de electrodomésticos aceleran la innovación en tecnología verde e inteligente
Según datos de Aowei Cloud Network, desde que la escala del mercado minorista de electrodomésticos de mi país superó los 800 mil millones en 2017, la tasa de crecimiento se ha ralentizado gradualmente, oscilando entre 6.2% y -9.5%, y las ventas minoristas aún no han superado el umbral de los 900 mil millones. La mayoría de las categorías tradicionales de electrodomésticos se han saturado: según los cálculos de GfK Zhongyikang, el rápido desarrollo del mercado de electrodomésticos en el pasado ha llevado a un aumento continuo en la tasa de penetración de la mayoría de las categorías tradicionales. En 2022, la propiedad de electrodomésticos grandes convencionales como aires acondicionados, televisores a color y refrigeradores ha alcanzado los 3.12 mil millones de unidades. La desaceleración de la tasa de crecimiento del mercado y la alta propiedad indican que el mercado de electrodomésticos de mi país se está moviendo gradualmente de la competencia incremental a la competencia de stock.
Ante la competencia de mercado cada vez más feroz, los principales fabricantes de electrodomésticos han comprendido agudamente que los cambios en los conceptos de los consumidores y el aumento de la conciencia de salud han hecho que las categorías de electrodomésticos saludables se conviertan en un nuevo punto de crecimiento en la industria de electrodomésticos. Las actualizaciones de productos y las reposiciones de stock basadas en las necesidades de salud del consumidor se han convertido en la clave para que los fabricantes avancen. Varias empresas de electrodomésticos están ampliando gradualmente su inversión en investigación y desarrollo tecnológico, centrándose en funciones de salud, mejorando el rendimiento verde y el nivel de inteligencia de los electrodomésticos, y enriqueciendo la oferta de electrodomésticos saludables llenos de tecnología. Entre ellos, hay muchos grupos líderes en el extranjero, como Panasonic, así como antiguas empresas de electrodomésticos como Haier y Joyoung, y nuevos jugadores como Ecovacs y Tineco.
6. La inteligencia artificial abre nuevas entradas para la interacción entre los electrodomésticos y los usuarios, y entre los electrodomésticos y el entorno
La exploración de los fabricantes de electrodomésticos en la combinación de tecnología de salud y productos de electrodomésticos proviene de la inversión en I+D de la empresa por un lado, y también se beneficia de los avances en tecnologías como la inteligencia artificial, el big data, Internet de las cosas y 5G por otro. La integración y desarrollo de tecnologías se ha convertido en la base subyacente para la realización y actualización de electrodomésticos saludables: la inteligencia artificial realiza la interacción inteligente entre los electrodomésticos saludables y el entorno, y entre los electrodomésticos saludables y los usuarios, guiando así la interacción entre el entorno y las personas de manera más específica, mejorando el efecto operativo de las funciones de salud y optimizando la experiencia del usuario; el big data proporciona la posibilidad de comprender el comportamiento y las preferencias del usuario, y a través del análisis inteligente de datos relevantes, la cognición profunda y el juicio del comportamiento de uso de electrodomésticos saludables por parte del usuario, se convierte en la garantía para la realización de funciones de salud personalizadas. La tecnología de big data también proporciona soporte de datos para funciones específicas como la detección de salud y recordatorios inteligentes; Internet de las cosas rompe las fronteras entre los electrodomésticos saludables individuales y proporciona una experiencia inteligente interconectada para diversas escenas de la vida familiar; y 5G crea un entorno de baja latencia y alta velocidad para la transmisión de datos y el procesamiento de datos, haciendo que la inteligencia artificial, el big data y las tecnologías de Internet de las cosas se apliquen de manera más efectiva a los electrodomésticos saludables.
Entre varias tecnologías, la innovación de la inteligencia artificial y su aplicación innovadora son las más evidentes. En particular, la integración profunda de tecnologías como modelos grandes, interacción humano-computadora y reconocimiento de lenguaje natural con electrodomésticos saludables está remodelando el camino de realización de las funciones de salud de los electrodomésticos y abriendo una nueva entrada para que los electrodomésticos interactúen con los usuarios. El autoaprendizaje, la auto comprensión y la auto optimización son características importantes de los grandes modelos. Por lo tanto, los electrodomésticos de salud equipados con tecnología de grandes modelos son capaces de realizar interacción multimodal, percepción profunda de entornos de escena, comprensión de comandos profundos, recomendaciones inteligentes para decisiones de salud y actualizaciones remotas inteligentes de funciones de salud.
