1. Das Volumen des Büromaterialmarktes wächst weiter
Laut Daten erreichte das Volumen des Büromaterialmarktes im Jahr 2022 2,05 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 5,1% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dabei machten Verbrauchsmaterialien den höchsten Anteil aus, gefolgt von Anlagen und Ausstattung mit 28,6%, Mitarbeiterleistungen und MRO mit 12,3% bzw. 11,3%.
Das Wachstum des Büromaterialmarktes wird hauptsächlich durch folgende Faktoren vorangetrieben:
- Verbesserung des wirtschaftlichen Niveaus.
Mit der Verbesserung des wirtschaftlichen Niveaus haben Unternehmen ihren Bedarf an Verbesserung der Arbeitsleistung und Verbesserung des Arbeitsumfelds erhöht, was das Wachstum der Nachfrage nach hochwertigen, leistungsstarken und wertschöpfenden Büromaterialien gefördert hat.
- Der Anstieg der Unternehmensanzahl.
Laut Daten des Nationalen Statistikamtes Chinas belief sich die Anzahl der Unternehmen im Jahr 2022 auf 49,42 Millionen, was einem Anstieg von 7,6% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon waren 44,095 Millionen private Unternehmen, was 89,2% entspricht, ein Anstieg von 8,4% gegenüber dem Vorjahr. Der Anstieg der Unternehmensanzahl hat direkt die Nachfrage nach Büromaterialien angetrieben.
- Die Entwicklung des digitalen Einkaufs.
Mit der vertieften Entwicklung und Anwendung von Informationstechnologie ist der digitale Einkauf zur Hauptform des Unternehmenseinkaufs geworden. Laut einer Umfrage von Shangpu Consulting wird der Gesamtbetrag des digitalen Einkaufs im Jahr 2022 voraussichtlich 9,8 Billionen Yuan erreichen und 21,7% des Gesamteinkaufs ausmachen. Digitaler Einkauf kann die Beschaffungseffizienz verbessern, die Beschaffungskosten senken, die Beschaffungstransparenz erhöhen und Büromaterialunternehmen mehr Verkaufskanäle und -möglichkeiten bieten.
2. Die Produktstruktur von Büromaterialien wird immer vielfältiger
Die Produktstruktur von Büromaterialien wird hauptsächlich von Faktoren wie Verbrauchernachfrage, technologischer Innovation und Marktwettbewerb beeinflusst. Mit den Veränderungen in den Lebensstilen und Konsumgewohnheiten der Verbraucher hat die Produktstruktur von Büromaterialien auch einen Trend zur Diversifizierung gezeigt. Konkret äußert sich dies in folgenden Aspekten:
- Die Anzahl der Büromaterialkategorien nimmt weiter zu.
Neben traditionellen gängigen Büromaterialien wie Schreibwaren, Druckerverbrauchsmaterialien und Büromöbeln sind auch einige neue Büromaterialkategorien entstanden, wie intelligente Schreibwaren, Kultur- und Kreativprodukte und umweltfreundliche Produkte. Diese neuen Büromaterialkategorien können den Bedarf der Verbraucher an Verbesserung der Arbeitsleistung, Steigerung des Arbeitsvergnügens und Umweltschutz erfüllen.
- Die Funktionen von Büromaterialien werden ständig erweitert.
Mit dem Fortschritt und der Innovation von Wissenschaft und Technologie werden auch die Funktionen von Büromaterialien ständig erweitert und optimiert. Zum Beispiel können intelligente Schreibwaren Funktionen wie Handschriftenerkennung, Sprachtranskription und Cloud-Synchronisierung realisieren und den Benutzern ein bequemeres und intelligenteres Schreiberlebnis bieten; Kultur- und Kreativprodukte können verschiedene IP-Elemente kombinieren, um den Benutzern ein persönlicheres und interessanteres Design-Erlebnis zu bieten; umweltfreundliche Produkte können abbaubare Materialien oder recycelte Materialien verwenden, um den Benutzern eine grünere und kohlenstoffarme Konsumwahl zu bieten.
- Die Form von Büromaterialien wird ständig innoviert.
Mit der Verbesserung der ästhetischen Anforderungen der Verbraucher wird auch die Form von Büromaterialien ständig innoviert und verändert. Zum Beispiel können Schreibwarenprodukte verschiedene Farben, Muster, Formen usw. verwenden, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen; Druckerverbrauchsmaterialien können drahtlose Verbindungen, energiesparende Modi usw. verwenden, um das Benutzererlebnis zu verbessern; Büromöbel können höhenverstellbar, faltbar und vieles mehr sein, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden.
3. Die Merkmale des Büromaterialverbrauchs werden immer offensichtlicher
Die Merkmale des Büromaterialverbrauchs werden hauptsächlich von Faktoren wie Verbrauchergruppen, Verbrauchsszenarien und Verbrauchsmotivationen beeinflusst. Mit der Entwicklung der sozialen Wirtschaft und den Veränderungen in der Bevölkerungsstruktur werden die Merkmale des Büromaterialverbrauchs immer offensichtlicher. Konkret äußert sich dies in folgenden Aspekten:
- Die Verbrauchergruppe von Büromaterialien ist jünger.
Da die Nach-90er und Nach-00er zur Hauptzielgruppe der Verbraucher werden, sind ihre Bedürfnisse und Vorlieben für Büromaterialien ebenfalls unterschiedlich. Sie legen mehr Wert auf die Personalisierung, Kreativität und Emotionalisierung von Büromaterialien, sind eher bereit, neue und interessante Produkte auszuprobieren, und lassen sich leichter von Online-Plattformen und Empfehlungen von Internet-Berühmtheiten beeinflussen.
- Die Verbrauchsszenarien von Büromaterialien sind vielfältiger geworden.
Mit der Verbreitung der Internet-Technologie und dem Aufkommen des Remote-Arbeitsmodus sind Büroplätze nicht mehr auf traditionelle Büros beschränkt, sondern können auch überall wie zu Hause, in Cafés, Bibliotheken usw. sein. Dies erfordert, dass Büromaterialien sich an verschiedene Umgebungen und Anlässe anpassen und eine höhere Portabilität und Kompatibilität aufweisen. Gleichzeitig werden Büromaterialien nicht nur für die Arbeit, sondern auch für das Lernen, die Unterhaltung, die Sammlung und andere Zwecke verwendet, was die Verbrauchsszenarien von Büromaterialien erweitert.
- Die Motivation für den Verbrauch von Büromaterialien ist komplexer.
Mit der Verbesserung des Lebensstandards der Verbraucher und dem Wandel der Konsumkonzepte ist die Motivation für den Verbrauch von Büromaterialien nicht mehr einfach nur, grundlegende funktionale Bedürfnisse zu erfüllen, sondern umfasst auch emotionale Bedürfnisse, soziale Bedürfnisse und Selbstverwirklichungsbedürfnisse. Beispielsweise kaufen Verbraucher möglicherweise Büromaterialien, um ihre Persönlichkeit und ihren Geschmack auszudrücken, um Anerkennung und Wertschätzung von anderen zu erhalten oder um ihre Fähigkeiten und ihr Selbstvertrauen zu stärken.
4. Das Wettbewerbsmuster bei Büromaterial wird zunehmend intensiver
Das Wettbewerbsmuster bei Büromaterial wird hauptsächlich von Faktoren wie Marktkonzentration, Markteintrittsbarrieren und Wettbewerbsstrategien beeinflusst. Mit der Ausweitung des Marktes und Veränderungen in der Marktnachfrage wird das Wettbewerbsmuster bei Büromaterial ebenfalls zunehmend intensiver. Konkret äußert sich dies in folgenden Aspekten:
- Die Marktkonzentration nimmt allmählich zu.
Daten zeigen, dass im Jahr 2022 der Marktanteil der zehn führenden Unternehmen in der Büromaterialbranche 23,6% beträgt, ein Anstieg um 3,2 Prozentpunkte gegenüber 2018. Deli, Qixin und Chenguang hatten jeweils einen Marktanteil von 7,2%, 5,4% und 4,8%, und belegten die ersten drei Plätze. Dies zeigt, dass die Büromaterialbranche sich im Übergangsstadium von Dispersion zu Konzentration befindet und hochwertige Markenunternehmen durch kontinuierliche Skalenerweiterung, Effizienzsteigerung und Innovation allmählich eine dominierende Position auf dem Markt eingenommen haben.
- Markteintrittsbarrieren werden allmählich reduziert.
Mit der Entwicklung von E-Commerce-Plattformen und digitalen Beschaffungsmethoden sind die Vertriebskanäle für Büromaterial vielfältiger und bequemer geworden, was kleinen und mittleren Unternehmen mehr Chancen und Herausforderungen bietet. Gleichzeitig, mit der Beschleunigung von technologischen Innovationen und Produktinnovationen, werden Büromaterialprodukte häufiger aktualisiert, was neuen Marktteilnehmern mehr Raum und Risiken bietet. Darüber hinaus, da die Anforderungen der Verbraucher an die Qualität, das Design und den Service von Büromaterialien weiter steigen, müssen Büromaterialunternehmen weiterhin mehr Ressourcen und Energie investieren, um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, was die Gewinnmargen und Markteintrittsbarrieren der Branche verringert.
- Die Wettbewerbsstrategien auf dem Markt sind vielfältiger.
Da der Markt immer intensiver wird, müssen Büromaterialunternehmen vielfältigere und flexiblere Wettbewerbsstrategien annehmen, um mit den Marktentwicklungen Schritt zu halten. Einige Unternehmen bringen beispielsweise Co-Branding-Produkte oder maßgeschneiderte Produkte in Zusammenarbeit mit verschiedenen IPs auf den Markt, um die Produktdifferentierung und Attraktivität zu steigern; einige Unternehmen stärken die Online- und Offline-Integration und etablieren ein Omni-Channel-Betriebssystem, um die Verkaufseffizienz und -abdeckung zu verbessern; einige Unternehmen erhöhen ihre Investitionen in Forschung und Entwicklung und bringen neue Produkte wie intelligente, umweltfreundliche und personalisierte Produkte auf den Markt, um den Produktmehrwert und die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
5. Vorschläge für die zukünftige Entwicklung von Büromaterialien
Die Büromaterialbranche hat auch in Zukunft noch großes Entwicklungspotenzial, erfordert jedoch von Büromaterialunternehmen, sich ständig an die Marktentwicklungen anzupassen und effektive Entwicklungstrategien zu verfolgen. Die konkreten Vorschläge lauten wie folgt:
- Stärkung des Markenaufbaus und der Marketingförderung.
Marke ist eine der Kernkompetenzen von Büromaterialunternehmen, die die Sichtbarkeit und den Ruf des Unternehmens verbessern, die Kundenloyalität und das Vertrauen steigern und den Marktanteil und Einfluss erweitern können. Büromaterialunternehmen sollten ein einzigartiges Markenbild und eine Kultur basierend auf ihrer eigenen Positionierung und ihren Eigenschaften schaffen und durch verschiedene Kanäle und Methoden effektive Marketingaktionen durchführen, um den Markenwert und Einfluss zu stärken.
- Stärkung von Produktinnovation und Qualitätskontrolle.
Produkte sind eine der Kernkompetenzen von Büromaterialunternehmen, die die vielfältigen und personalisierten Bedürfnisse der Verbraucher erfüllen können, die Produktdifferentierung und Attraktivität erhöhen und den Produktmehrwert und die Wettbewerbsfähigkeit steigern. Büromaterialunternehmen sollten gemäß der Marktnachfrage und technologischen Entwicklung Produktinnovationen und Investitionen in Forschung und Entwicklung verstärken, mehr neue Produkte wie intelligente, umweltfreundliche und personalisierte Produkte auf den Markt bringen und die Produktqualitätskontrolle und Servicegarantien verstärken, um die Produktqualität und Benutzererfahrung zu verbessern.
- Stärkung des Kanalbaus und -managements.
Vertriebskanäle sind eine der Kernkompetenzen von Büromaterialunternehmen, die die Verkaufseffizienz und -abdeckung von Unternehmen verbessern, den Marktanteil und die Umsatzquellen von Unternehmen erhöhen und den Skaleneffekt und die Risikoresistenz von Unternehmen stärken können. Büromaterialunternehmen sollten gemäß den Markteigenschaften und Konsumgewohnheiten die Online- und Offline-Integration stärken, ein Omni-Channel-Betriebssystem aufbauen und das Kanalmanagement und -training verstärken, um die Kanaleffizienz und die Kooperationsbeziehungen zu verbessern.
