MomTok không dành cho các bà mẹ, mà dành cho khán giả

Ánh sáng vòng đúc một ánh sáng vô trùng, thiên thần, làm mờ đi những đường nét mệt mỏi xung quanh mắt cô. Điện thoại được chống đỡ một cách bấp bênh trên một chồng sách bảng, góc cạnh vừa phải. Trong 15 giây mà âm thanh thịnh hành phát ra, cô ấy phải thực hiện một màn đồng bộ hóa môi hoàn hảo, một sự chuyển đổi liền mạch từ bộ đồ ngủ sang trang phục sẵn sàng cho bữa sáng muộn và một nụ cười tan chảy trái tim—tất cả trong khi đứa con nhỏ của cô ấy, chỉ cách đó vài inch, bắt đầu tích tụ chậm rãi, ầm ầm đến một cơn giận dữ hoàn toàn vì một món đồ chơi khủng long bị đặt sai chỗ. Cô ấy có được cảnh quay, nhưng sự im lặng sau khi cô ấy nhấn "đăng" thật chói tai, chỉ có âm thanh của một cuộc sống không giống như cuộc sống mà cô ấy vừa phát sóng cho một triệu người theo dõi.

Đây là thỏa thuận trung tâm của MomTok, góc rộng lớn, siêu hiển thị của TikTok nơi mà việc làm mẹ được thực hiện, đóng gói và bán. Đó là một thế giới hứa hẹn cộng đồng, giải phóng tài chính và một nền tảng cho người phụ nữ hiện đại, người có thể, dường như, làm tất cả. Nhưng hãy thành thật một cách tàn nhẫn. Đây không chỉ là chia sẻ mẹo nuôi dạy con cái hay cười nhạo những mớ hỗn độn có thể liên quan. MomTok là một đấu trường, và màn trình diễn là một màn trình diễn tàn bạo. Đó là đỉnh cao của nữ quyền thế kỷ 21, một sự kết hợp hỗn loạn giữa tham vọng nữ quyền và chủ nghĩa nội trợ có thương hiệu, nơi giá trị của một người mẹ được đo bằng lượt xem và cơ thể của cô ấy là bảng quảng cáo chính. Chi phí không nói ra của việc trở thành một MomTok ngôi sao là sự xói mòn chậm rãi, có phương pháp của bản thân để ủng hộ thương hiệu.

MomTok Định nghĩa lại Làm mẹ như một Màn trình diễn Căng thẳng Cao.

Làm mẹ luôn là một màn trình diễn ở một mức độ nào đó, nhưng thời đại kỹ thuật số đã xé toạc bức màn và lắp đặt một khán giả toàn cầu. Ngôi nhà không còn là nơi trú ẩn; nó là một sân khấu âm thanh. Những khoảnh khắc từng là riêng tư—những cái ôm buổi sáng yên tĩnh, những trận chiến bữa tối đầy bực bội, những cuộc gọi thức dậy lúc nửa đêm—giờ đây là nội dung tiềm năng, được đánh giá về khả năng lan truyền của chúng. Việc ghi lại không ngừng này biến trải nghiệm sống của việc làm cha mẹ thành một sản phẩm.

Chủ nghĩa Nội trợ Mới: Từ Cuộc sống Riêng tư đến Thương hiệu Công cộng

Lĩnh vực nội trợ, từng được các nhà nữ quyền ca ngợi là nơi lao động không được nhìn thấy, không được trả công, giờ đây là mỏ vàng cho những người sáng tạo nội dung đầy tham vọng. Trên MomTok, làm một món khai vị sourdough không chỉ là nướng; đó là một chuỗi B-roll thẩm mỹ. Dọn dẹp nhà cửa không phải là một công việc vặt; đó là một đoạn video "Dọn dẹp cùng tôi" được tua nhanh theo một bài hát pop thịnh hành. Mọi góc của ngôi nhà, mọi tương tác với một đứa trẻ, đều là nguyên liệu thô cho cỗ máy nội dung.

Chủ nghĩa nội trợ mới này quyến rũ vì nó dường như mang lại giá trị cho những công việc mà xã hội từ lâu đã bỏ qua. Một bà mẹ ở nhà giờ có thể là CEO, nhà bếp của cô ấy là văn phòng góc của cô ấy. Nhưng sự "trao quyền" này là có điều kiện. Nó đòi hỏi không gian trong nước phải luôn sẵn sàng cho máy quay, đầy cảm hứng và bị tước bỏ mọi thực tế bất tiện. Sự lộn xộn phải mang tính thẩm mỹ, những cuộc đấu tranh phải có thể liên quan nhưng nhanh chóng được giải quyết, và những đứa trẻ phải là những ngôi sao đồng hành quyến rũ, sẵn sàng trong sản xuất của mẹ chúng.

"Tính xác thực" Trở thành Sản phẩm Được Chăm sóc Cẩn thận

Thành công nhất MomTok người sáng tạo là bậc thầy về tính xác thực được nhận thức. Họ chia sẻ những khoảnh khắc "thô" của sự dễ bị tổn thương—một lời thú nhận đầy nước mắt trong xe, một căn bếp bừa bộn sau bữa tiệc sinh nhật, một cuộc thảo luận thẳng thắn về lo lắng sau sinh. Đây là điều tách biệt MomTok từ sự hoàn hảo vô trùng của những người có ảnh hưởng trên Instagram thời kỳ đầu.

Nhưng đừng nhầm lẫn: đây không phải là tính xác thực. Đó là một màn trình diễn được tính toán kỹ lưỡng. Sự dễ bị tổn thương là một công cụ, một chiến lược để thúc đẩy mối liên kết parasocial với khán giả. Một người sáng tạo có thể chia sẻ một cuộc đấu tranh, nhưng gần như luôn luôn ở thì quá khứ, được trình bày với một giải pháp gọn gàng hoặc một bài học đã học. Sự hỗn loạn thực sự, xấu xí, chưa được giải quyết của cuộc sống hiếm khi được thể hiện. Như một chuyên gia tiếp thị đã nói, "Mục tiêu không phải là trở nên thực tế; mà là trở nên thực tế một cách đáng tin cậy." Sự chăm sóc này tạo ra một tiêu chuẩn không thể, nơi các bà mẹ được mong đợi sẽ cởi mở về những cuộc đấu tranh của họ, nhưng chỉ theo cách dễ chịu, truyền cảm hứng và cuối cùng là có thể tiếp thị được.

Thuật toán là Mẫu hệ mới, không khoan nhượng

Trong thế giới mới này, nhân vật có thẩm quyền tối cao không phải là đối tác, cha mẹ hay chuẩn mực xã hội. Đó là thuật toán. Mã mạnh mẽ, mờ đục này quyết định những gì được nhìn thấy, những gì được thưởng và những gì bị chôn vùi. Đó là một mẫu hệ thất thường, đòi hỏi phải nuôi dưỡng liên tục và buộc những người sáng tạo phải uốn éo theo ý muốn của nó.

Xu hướng hôm nay là gì? Một thử thách nhảy? Một đoạn âm thanh cụ thể? Một phong cách chỉnh sửa cụ thể? MomTok người sáng tạo phải thích nghi ngay lập tức hoặc có nguy cơ bị lãng quên. Điều này đặt các bà mẹ vào trạng thái phản ứng liên tục, chạy theo các xu hướng thoáng qua thay vì tạo ra từ một nơi có cảm hứng thực sự. Nó ưu tiên tính lan truyền ngắn hạn hơn là nội dung lâu dài, buộc phải đồng nhất hóa nội dung nơi vô số video bắt đầu trông, âm thanh và cảm giác giống hệt nhau. Áp lực để làm hài lòng người cai trị kỹ thuật số này là rất lớn, định hình không chỉ những gì các bà mẹ đăng mà còn cả cách họ trải nghiệm cuộc sống của chính mình.

Nền Kinh tế MomTok Kiếm tiền từ một Tiêu chuẩn Sắc đẹp Không thể.

Cơ hội tài chính trên MomTok là không thể phủ nhận. Thu nhập sáu và bảy con số không phải là hiếm, được xây dựng trên các hợp đồng thương hiệu, liên kết liên kết và quỹ sáng tạo của TikTok. Sự độc lập kinh tế này được ca ngợi là một chiến thắng của nữ quyền. Phụ nữ đang trở thành trụ cột chính, thường từ chính ngôi nhà của họ, theo lịch trình của riêng họ. Nhưng chiến thắng này là một chiếc cốc độc. Phí vào cửa vào nền kinh tế sinh lợi này là sự tuân thủ một tiêu chuẩn sắc đẹp cứng nhắc và trừng phạt.

Xóa Bằng Chứng: Sự Trỗi Dậy của "Làm Mới Mẹ Sau Sinh"

Tôi nhớ một người bạn—hãy gọi cô ấy là Chloe—người đã lao đầu vào thế giới của MomTok. Ban đầu, nó là một cứu cánh, một ngôi làng kỹ thuật số trong những ngày đầu làm mẹ cô đơn. Số lượng người theo dõi của cô tăng lên, và sớm các thương hiệu nhỏ bắt đầu liên hệ. Đó là một cảm giác hồi hộp. Nhưng cảm giác hồi hộp đó đã trở nên chua chát. Cô bắt đầu nhận được những bình luận về "sự mệt mỏi" trong mắt mình. Một đại lý mà cô tham khảo ý kiến đã nhẹ nhàng gợi ý rằng một "làm mới sau sinh" có thể mở ra cánh cửa cho các đối tác làm đẹp và chăm sóc sức khỏe lớn hơn.

Đó là khi đèn vòng trong phòng khách của cô ấy bắt đầu cảm thấy ít giống một công cụ và giống như một đèn thẩm vấn hơn. Ánh sáng được cho là tôn lên vẻ đẹp đột nhiên làm nổi bật mọi khuyết điểm được cho là. Trong vòng sáu tháng, cô ấy đã lên lịch tư vấn cho Botox và chất làm đầy. Cô ấy gọi đó là "làm mới mẹ", một thuật ngữ được làm sạch để nghe như một lựa chọn thú vị, trao quyền. Nhưng nó cảm thấy khác. Nó cảm thấy như một yêu cầu. Cô ấy đang kiếm tiền từ danh tính của mình như một người mẹ trong khi có hệ thống xóa bỏ bằng chứng vật lý của việc trở thành một người mẹ. Những vết rạn da, bụng mềm mại, những đường nét khắc sâu bởi những đêm không ngủ—đây là những trách nhiệm cần được quản lý, không phải là những trải nghiệm cần được tôn vinh. Cơ thể của cô ấy đã trở thành một ngôi đền, nhưng một ngôi đền đòi hỏi sự cải tạo liên tục, tốn kém để duy trì giá trị thờ phụng.

Từ Người Nội Trợ đến Người Kiếm Tiền Chính, nhưng với Giá Đáng Báo Động Nào?

Câu chuyện rằng MomTokcho phép phụ nữ hỗ trợ gia đình của họ thông qua lao động sáng tạo của họ là mạnh mẽ. Trong một số trường hợp, những phụ nữ này hỗ trợ tài chính cho đối tác của họ thông qua trường đại học hoặc trở thành người cung cấp duy nhất. Điều này lật ngược vai trò giới truyền thống theo cách cảm thấy như tiến bộ.

Nhưng sự tiến bộ là bề ngoài. "Công việc" vẫn gắn liền với nữ tính và công việc nội trợ, chỉ là một phiên bản siêu thương mại hóa của nó. Và thành công gần như chỉ dành cho những phụ nữ phù hợp với một khuôn mẫu rất cụ thể: trẻ, gầy, đẹp theo tiêu chuẩn và gần như luôn là người da trắng. Những phụ nữ thành công là những người có thể thể hiện vai trò làm mẹ trong khi duy trì vẻ ngoài hấp dẫn trước khi làm mẹ. Công việc không chỉ là tạo video; đó là công việc không ngừng, tốn kém và tiêu hao cảm xúc của việc duy trì một cơ thể đáp ứng yêu cầu của thị trường. Cái giá của việc trở thành người kiếm tiền chính là áp lực không bao giờ trông giống như bạn đã thực sự sinh con.

Tình Chị Em của Các Hợp Đồng Tài Trợ và Thẩm Mỹ Chia Sẻ

Một đặc điểm chung của MomToklà "nhóm mẹ"—một tập thể những người sáng tạo hợp tác trong các video, quảng bá nội dung của nhau và thể hiện một mặt trận đoàn kết của tình chị em hỗ trợ. Họ nhảy múa trong những bộ trang phục phối hợp, đi du lịch xa hoa được tài trợ bởi các thương hiệu và bảo vệ nhau trước những kẻ troll trực tuyến.

Cộng đồng này là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Nó tạo ra một hình ảnh về tình bạn và sự trao quyền rất hấp dẫn đối với khán giả của họ là các bà mẹ, nhiều người trong số họ cảm thấy cô đơn. Tuy nhiên, bên dưới bề mặt, đó là một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Những người phụ nữ này không chỉ là bạn bè; họ là đồng nghiệp và đối thủ, cạnh tranh cho cùng một hợp đồng thương hiệu, cùng một người theo dõi và cùng một phần nhỏ của sự ưu ái từ thuật toán. Sự thống nhất về thẩm mỹ của những nhóm này—những lọn tóc dài đến eo, hàm răng trắng sáng, phong cách đồng nhất—không phải là ngẫu nhiên. Đó là sự đồng nhất thương hiệu. Đây không phải là tình chị em của trải nghiệm chia sẻ; đó là một cartel của thẩm mỹ chia sẻ.

Sân Khấu Kỹ Thuật Số Này Đòi Hỏi Nhiều Hơn Chỉ Là Những Động Tác Nhảy.

Giá vé vào cửa MomToksự nổi tiếng không chỉ là sự đồng nhất về thẩm mỹ; đó là sự sẵn lòng chịu đựng một mức độ giám sát công khai vừa rộng lớn vừa ác liệt. Chính nền tảng nâng cao những người mẹ này cũng phơi bày họ trước một mức độ phán xét chưa từng có, tạo ra một chiến trường tâm lý mà ít người chuẩn bị cho.

Điều Hướng Sự Giám Sát Công Khai và Sự Xấu Hổ Làm Mẹ 2.0

Sự xấu hổ làm mẹ không phải là điều mới, nhưng MomTokhệ sinh thái khuếch đại nó đến mức đáng sợ. Mọi lựa chọn đều được đưa ra để tranh luận bởi một khán giả hàng triệu người.

• Những món ăn nhẹ bạn chuẩn bị cho con bạn? Đầy đường.

• Dây đai ghế xe? Quá lỏng.

• Cách bạn nói chuyện với con bạn trong nền của một video? Thiếu tôn trọng.

• Cho con bạn xuất hiện trên mạng? Khai thác.

Phản hồi này không được đưa ra trong một lời thì thầm riêng tư; nó được đăng trong các bình luận công khai để cả thế giới thấy, được ghép vào các video phản hồi và được tranh luận trên các diễn đàn. Những người sáng tạo phải phát triển một làn da gần như không thể xuyên thủng, học cách kiếm tiền từ "sự ghét bỏ" bằng cách phản hồi lại nó, trong khi những lời chỉ trích dần dần làm suy yếu sự tự tin của họ cả với tư cách là cha mẹ và con người. Đó là một vòng lặp phản hồi tàn nhẫn, nơi cuộc sống gia đình của họ là sản phẩm và những lời phàn nàn của khách hàng là một phần của mô hình kinh doanh.

Nghịch Lý Nghiền Nát của Sự Dễ Tổn Thương và Sự Hoàn Hảo

Nền tảng yêu cầu một màn trình diễn mâu thuẫn. Để thành công, một MomTokngười sáng tạo phải vừa là người đáng ngưỡng mộ vừa là người dễ gần. Cô ấy phải có một tủ đựng thức ăn được tổ chức hoàn hảo nhưng cũng phải thú nhận cảm thấy choáng ngợp. Cô ấy phải khoe cơ thể hoàn hảo sau sinh của mình trong khi cũng nói về những thách thức của việc phục hồi sau sinh.

Đây là nghịch lý của sự không hoàn hảo được sắp đặt. Những người sáng tạo đi trên dây, chia sẻ đủ khó khăn để được coi là "thực" mà không bao giờ xuất hiện thực sự lộn xộn, không đủ năng lực hoặc không thể tiếp thị. Họ phải thể hiện sự dễ tổn thương mà không bao giờ thực sự dễ tổn thương. Trạng thái giám sát bản thân liên tục này vô cùng mệt mỏi. Đó là một gánh nặng cảm xúc và tâm lý vượt xa công việc thực tế của việc quay phim và chỉnh sửa video. Đó là công việc vô hình, không được trả công của việc quản lý một nhân vật công chúng luôn hoạt động, luôn bị đánh giá và luôn chỉ cách một bước sai lầm để bị hủy bỏ.

Đây có phải là cộng đồng hay chỉ là cạnh tranh khốc liệt?

Với tất cả những cuộc nói chuyện về một cộng đồng hỗ trợ MomTok cộng đồng, cấu trúc cơ bản của nền tảng vốn dĩ mang tính cạnh tranh. Đó là một trò chơi có tổng bằng không để thu hút sự chú ý. Video lan truyền của một người sáng tạo là thất bại của người khác. Một thỏa thuận thương hiệu được ký bởi một momfluencer là một thỏa thuận mà người khác không nhận được.

Điều này tạo ra một môi trường mà sự hợp tác có thể mang tính chiến lược và tình bạn có thể mang tính giao dịch. Mặc dù các kết nối chân thực chắc chắn tồn tại, nhưng áp lực thương mại có thể làm căng thẳng và bóp méo chúng. Nhu cầu duy trì sự phù hợp, theo kịp các xu hướng và vượt trội hơn "đồng nghiệp" của một người tạo ra một sự tuyệt vọng âm thầm trái ngược hoàn toàn với hình ảnh vui vẻ, hỗ trợ được chiếu trên màn hình. Ngôi làng được hứa hẹn, đối với nhiều người, chỉ là một phiên bản đẹp hơn về mặt thẩm mỹ của nấc thang doanh nghiệp.

Suy nghĩ cuối cùng

Hãy ngừng giả vờ rằng MomTok chỉ đơn giản là một nền tảng vô hại để các bà mẹ kết nối. Đó là một lực lượng văn hóa mạnh mẽ đang tích cực định hình lại sự hiểu biết của chúng ta về tình mẫu tử, nữ tính và giá trị. Nó trình bày một ảo tưởng quyến rũ: rằng một người phụ nữ có thể đạt được sự độc lập tài chính và sự liên quan về văn hóa bằng cách kiếm tiền từ cuộc sống gia đình của mình.

Nhưng ảo tưởng này đi kèm với một cái giá đáng kinh ngạc, không được nói ra. Nó đòi hỏi sự thể hiện của một cuộc sống hoàn hảo, tuân thủ một tiêu chuẩn sắc đẹp không thể đạt được và hy sinh sự riêng tư để kiếm lợi nhuận. Nó biến trẻ em thành đạo cụ và biến nhà cửa thành phim trường. Nó tôn vinh một phiên bản trao quyền cho phụ nữ có điều kiện, hời hợt và cuối cùng phục vụ lợi ích của nền tảng và các nhà quảng cáo của nó nhiều hơn là các bà mẹ tạo ra nội dung. Chúng ta đang chứng kiến một thế hệ các bà mẹ đánh đổi thực tế phức tạp, đẹp đẽ và lộn xộn của họ để lấy một phiên bản được sắp xếp, có thể tiếp thị và cuối cùng là rỗng tuếch của chính họ.

Bạn thấy gì khi cuộn qua MomTok? Một tình chị em của những bà mẹ được trao quyền hay một hàng dài các sản phẩm được đánh bóng hoàn hảo? Cuộc trò chuyện bắt đầu ngay bây giờ. Bạn nghĩ gì? Chúng tôi rất muốn nghe từ bạn!

Câu hỏi thường gặp

1. MomTok thực sự là gì? MomTok không phải là một ứng dụng chính thức mà là một thuật ngữ thông tục cho một tiểu văn hóa lớn trên nền tảng truyền thông xã hội TikTok. Nó bao gồm những người sáng tạo nội dung—chủ yếu là các bà mẹ—chia sẻ video liên quan đến việc nuôi dạy con cái, cuộc sống gia đình và làm mẹ. Nội dung có thể là các tiểu phẩm hài hước và những khó khăn dễ hiểu đến các mẹo dọn dẹp, đề xuất sản phẩm và thử thách nhảy múa.

2. Những người sáng tạo trên MomTok kiếm tiền như thế nào? Những người sáng tạo chủ yếu kiếm thu nhập thông qua một số nguồn. Quan trọng nhất là thông qua quan hệ đối tác thương hiệu và nội dung được tài trợ, nơi các công ty trả tiền cho họ để giới thiệu sản phẩm trong video của họ. Họ cũng kiếm tiền từ tiếp thị liên kết (kiếm hoa hồng từ doanh số bán hàng từ các liên kết họ chia sẻ), Quỹ Người sáng tạo của TikTok (trả tiền dựa trên lượt xem video) và bán hàng hóa hoặc sản phẩm kỹ thuật số của riêng họ.

3. MomTok có phải là không gian an toàn cho các bà mẹ không? Đây là một câu hỏi phức tạp không có câu trả lời duy nhất. Đối với một số người, MomTok cung cấp một cảm giác cộng đồng quan trọng và chống lại sự cô lập mà nhiều bà mẹ mới cảm thấy. Tuy nhiên, nó cũng có thể là nguồn áp lực dữ dội, so sánh và xấu hổ công khai. Khả năng hiển thị cao khiến những người sáng tạo phải đối mặt với những lời khuyên không mong muốn và những lời chỉ trích gay gắt, điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tinh thần.

4. Những chỉ trích lớn nhất về xu hướng MomTok là gì? Những lời chỉ trích lớn xoay quanh việc có thể khai thác trẻ em để làm nội dung, thúc đẩy các tiêu chuẩn không thực tế về tình mẫu tử và sắc đẹp, và chủ nghĩa tiêu dùng mãnh liệt mà nó thúc đẩy. Các nhà phê bình cũng cho rằng việc thể hiện "sự dễ hiểu" thường được sắp xếp rất kỹ lưỡng, tạo ra một tiêu chuẩn nghịch lý "hoàn hảo không hoàn hảo" có thể khiến các bà mẹ khác cảm thấy không đủ.

5. Thuật toán ảnh hưởng đến nội dung MomTok như thế nào? Thuật toán của TikTok ảnh hưởng mạnh mẽ đến nội dung bằng cách thưởng cho những gì đang thịnh hành. Điều này bao gồm các âm thanh cụ thể, định dạng video và chủ đề. Do đó, những người sáng tạo thường cảm thấy áp lực phải tuân theo những xu hướng này để duy trì khả năng hiển thị và tương tác, điều này có thể dẫn đến sự thiếu sáng tạo và sự đồng nhất của nội dung trên toàn nền tảng.

6. Bạn có thể trở thành một momfluencer thành công mà không cần cho con bạn xem không? Mặc dù khó khăn hơn, nhưng điều đó là có thể. Một số momfluencer thành công tập trung vào trải nghiệm của chính họ, đưa ra lời khuyên, sự hài hước và nội dung phong cách sống mà không cần cho thấy khuôn mặt của con cái họ. Họ có thể sử dụng chỉnh sửa sáng tạo để che giấu danh tính của con cái họ hoặc tập trung toàn bộ nội dung vào bản thân, do đó xây dựng thương hiệu xung quanh quan điểm cá nhân của họ về tình mẫu tử thay vì cuộc sống hàng ngày của con cái họ.