Hàng hóa của Maduro: Cuộc kinh doanh kỳ lạ nhất của chủ nghĩa tư bản

Bạn đang cuộn qua điện thoại của mình. Một thông báo hiện lên: Căng thẳng địa chính trị đang gia tăng ở Venezuela. Các biện pháp trừng phạt kinh tế. Quan ngại về nhân quyền. Đó là những thứ nặng nề. Nhưng đối với một số ít người, bánh răng của một cỗ máy khác đang quay. Mắt họ không nhìn vào các bản tóm tắt chính sách. Họ đang chăm chú vào bộ đồ thể thao được nhà nước tài trợ của tổng thống. Và suy nghĩ đầu tiên của họ không phải về ngoại giao. Đó là về drop-shipping.

Đây không phải là một trò đùa. Đây là rìa chảy máu của thương mại, một nơi mà khủng hoảng toàn cầu gặp gỡ sự hối hả cơ hội. Hiện tượng trang phục của các nhà lãnh đạo trở thành hàng hóa tiết lộ một sự thật kỳ lạ về thời đại của chúng ta. Dòng chảy kỳ lạ này của **thời trang chính trị** không phải là một sở thích ngách; đó là một bài học bậc thầy trong việc đọc không khí của một thế giới đã quên nơi tin tức kết thúc và meme bắt đầu.

Sự Táo bạo của Bộ Đồ Thể Thao: Hơn Cả Trang Phục Thể Thao

Hãy thành thật một cách tàn nhẫn. Một bộ đồ thể thao trên một nhà lãnh đạo thế giới không bao giờ chỉ là một bộ đồ thể thao. Đó là một thông điệp được tính toán. Đó là một sự từ chối có chủ ý đối với những bộ đồ Savile Row được mặc trong các hội trường quyền lực phương Tây. Đó là một tác phẩm nghệ thuật trình diễn được thiết kế để hét lên “người của nhân dân,” ngay cả từ ban công của một cung điện. Bản thân vải trở thành một văn bản chính trị.

Và ai đó, ở đâu đó, sẵn sàng in bản sao. Điều này không phải về sự ngưỡng mộ. Đó là về việc khai thác một mạng lưới phức tạp của sự châm biếm, nổi loạn, và sự mới lạ thuần túy, không pha trộn. Người mua không nhất thiết phải ủng hộ một chế độ. Họ đang mua một phần của cuộc trò chuyện, một hiện vật từ chu kỳ tin tức 24 giờ.

Từ Trang Phục Nhà Nước đến Biểu Tượng Thời Trang Đường Phố

Quy trình này hiệu quả đến kinh ngạc. Một lãnh đạo xuất hiện trên truyền hình. Trong vòng vài giờ, ảnh chụp màn hình được phân tích bởi các doanh nhân trực tuyến bí ẩn. Các tệp vector được tạo ra. Các nhà máy in theo yêu cầu ở một bán cầu khác khởi động máy móc của họ. Trước khi mực khô trên tiêu đề báo ngày hôm sau, một trang sản phẩm đã trực tuyến trên cửa hàng Shopify, kèm theo quảng cáo Facebook được nhắm mục tiêu. Đó là một mô hình kinh doanh được xây dựng trên sự chú ý thoáng qua của internet.

Tâm Lý Học của Thời Trang Chính Trị

Tại sao điều này lại hiệu quả? Bởi vì quyền lực, ngay cả trong những hình thức gây tranh cãi nhất, là một thương hiệu mạnh mẽ. Mặc một bản sao của trang phục lãnh đạo có thể là:

• Một hành động châm biếm tối cao, một trò đùa dành cho một số ít người chọn lọc.
• Một hình thức bình luận văn hóa tách rời.
• Đối với một số người, một biểu tượng chân thành, dù sai lầm, của tình cảm chống lại chính quyền.
• Hoặc, thường nhất, chỉ là một thứ kỳ lạ để sở hữu, một chủ đề trò chuyện tại một bữa tiệc.

Những doanh nhân này không bán ý thức hệ. Họ đang bán biểu tượng. Và trong thế giới ngập tràn hình ảnh của chúng ta, biểu tượng là tiền tệ.

Thương Mại Kền Kền: Kiếm Tiền từ Tiêu Đề Toàn Cầu

Tôi gọi đó là Thương mại Kền kền. Đó là thực hành xoay quanh một câu chuyện tin tức, chờ đợi một phần của nó rơi ra, và sau đó lao vào để bán nó. Nó không đòi hỏi sự đổi mới, không phát triển sản phẩm, và hoàn toàn tách rời khỏi thực tế con người đằng sau tiêu đề. Đó là hình thức tối thượng của kinh doanh chênh lệch chu kỳ tin tức.

Tôi đã thấy điều đó vài năm trước. Tôi đang lang thang qua một khu chợ có mái che rộng lớn trong một thành phố có mùi khói dầu và hạt rang. Qua các gian hàng bán đồng hồ giả và hàng da thủ công, tôi thấy nó treo lủng lẳng từ một móc nhựa. Đó là một chiếc áo khoác polyester rẻ tiền, một bản sao của loại áo khoác mà một nhà độc tài Bắc Phi gần đây bị lật đổ đã mặc. Màu sắc quá sáng, đường may bị lệch, và nó có độ bóng không thể nhầm lẫn của chất liệu dễ cháy. Cầm nó, vải cảm thấy trơn và vô hồn. Thật vô lý. Ở đây, cách xa hàng ngàn dặm từ đất nước mà nó đại diện, là bóng ma này. Tiếng vọng mỏng manh này của một chế độ tàn bạo, giờ đây bị giảm xuống thành một món quần áo mới lạ trị giá 15 €. Nó không chỉ là một chiếc áo khoác; nó là bằng chứng rằng bất cứ thứ gì cũng có thể bị rút cạn ý nghĩa và biến thành sản phẩm.

Sách lược "Kinh doanh Chênh lệch Chu kỳ Tin tức"

Sách lược rất đơn giản. Xác định một yếu tố dễ nhận biết và có thể lặp lại từ một câu chuyện tin tức lớn, đang diễn ra. Đó có thể là chiếc áo khoác của tổng thống Ukraine hoặc bộ đồ thể thao của lãnh đạo Venezuela. Điều quan trọng là nó phải dễ nhận biết và, quan trọng hơn, dễ sao chép. Sau đó, bạn tràn ngập các thị trường trực tuyến, sử dụng tên của lãnh đạo và các thuật ngữ tin tức liên quan làm từ khóa SEO của bạn. Bạn không xây dựng một thương hiệu. Bạn là một kẻ ký sinh trên thương hiệu của các sự kiện toàn cầu.

Vượt ra ngoài Venezuela: Một Mô hình Toàn cầu của Lợi nhuận Kỳ lạ

Điều này không chỉ giới hạn ở một quốc gia hay một bộ đồ thể thao. Đó là một mô hình toàn cầu. Mỗi sự kiện chính trị lớn, mỗi cuộc xung đột, mỗi nhân vật gây tranh cãi đều mang theo một nền kinh tế bóng tối của hàng hóa. Chúng ta đã thấy điều đó với mọi thứ từ khẩu hiệu chiến dịch đến biểu tượng phản đối. Nhưng điều này cảm thấy khác biệt. Điều này mang tính cá nhân hơn, kỳ lạ hơn...

Sự Biến hóa của Quyền lực thành Meme

Mạng xã hội là động cơ cho toàn bộ doanh nghiệp này. Nó làm phẳng các nhân vật địa chính trị phức tạp thành những nhân vật hai chiều trong vở kịch toàn cầu lớn. Họ trở thành meme. Và meme, như tất cả chúng ta đều biết, là để chia sẻ, làm lại và cuối cùng là bán. Bộ đồ thể thao chỉ là hiện thân vật lý của meme. Đó là cách để sở hữu trò đùa, để mặc tiêu đề.

Có một Ranh giới Đạo đức không? (Tiết lộ: Nó Mờ nhạt)

Điều đó có sai không? Câu hỏi này gần như cảm thấy cổ điển. Trong một hệ thống mà tốc độ và sự táo bạo được thưởng trên hết, đạo đức là, tốt nhất, một suy nghĩ sau. Những doanh nhân này sẽ lập luận rằng họ chỉ đơn giản là đáp ứng nhu cầu thị trường. Họ không tạo ra sự hỗn loạn; họ chỉ đang bán đồ lưu niệm từ đó. Nhưng không thể không cảm thấy bất an rằng điều đó làm tầm thường hóa sự đau khổ thực tế, biến cuộc đấu tranh của một quốc gia thành một bổ sung kỳ quặc cho tủ quần áo của ai đó. Ranh giới không mờ nhạt; nó đã bị xóa từ lâu.

Suy nghĩ Cuối cùng

Vì vậy, lần tới khi bạn thấy một nhà lãnh đạo thế giới trên bản tin, hãy nhìn qua chính trị một lúc. Hãy nhìn vào những gì họ đang mặc. Và biết rằng ở đâu đó, một doanh nhân đã sẵn sàng tìm nguồn vải. Đây không phải là câu chuyện về chiến thuật kinh doanh thông minh. Đó là một bình luận về một nền văn hóa bão hòa với truyền thông đến mức chúng ta không còn phân biệt được giữa một nhà lãnh đạo thế giới và một đại sứ thương hiệu. Những ông trùm bộ đồ thể thao không phải là nguyên nhân; họ là triệu chứng kỳ lạ nhất của một thế giới đã học cách thương mại hóa chính cuộc khủng hoảng.

Quan điểm của bạn về doanh nghiệp kỳ lạ này là gì? Chúng tôi rất muốn nghe ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!

Câu hỏi thường gặp

Huyền thoại lớn nhất về kinh doanh 'thời trang chính trị' này là gì?

Huyền thoại lớn nhất là nó được thúc đẩy bởi sự ủng hộ chính trị. Trong hầu hết các trường hợp, động lực để mua và bán là sự mỉa mai, sự mới lạ, hoặc mong muốn sở hữu một phần của khoảnh khắc văn hóa lan truyền, hoàn toàn tách biệt khỏi ý thức hệ thực tế của nhà lãnh đạo.

Tại sao ai đó lại mua một bản sao của bộ đồ thể thao của một nhà lãnh đạo gây tranh cãi?

Mọi người mua chúng vì nhiều lý do: như một món đồ để trò chuyện, cho một bữa tiệc hóa trang, như một tuyên bố thời trang mỉa mai, hoặc như một hình thức hài hước đen tối. Nó ít liên quan đến chính trị và nhiều hơn về việc tham gia vào một trò đùa nội bộ toàn cầu.

Có hợp pháp không khi bán hàng hóa có hình ảnh các nhân vật chính trị?

Nó tồn tại trong một khu vực xám về pháp lý. Trong khi việc sử dụng hình ảnh chính xác của một người cho mục đích thương mại có thể vi phạm quyền công khai, việc bán một bản sao của một món đồ chung mà họ đã mặc (như một bộ đồ thể thao màu cụ thể) khó có thể bị thách thức hơn, đặc biệt là khi được sản xuất và bán trên các khu vực pháp lý quốc tế khác nhau.

Những doanh nhân này tìm khách hàng của họ như thế nào?

Họ sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội được nhắm mục tiêu cao. Họ nhắm mục tiêu người dùng quan tâm đến địa chính trị, meme, các quốc gia cụ thể hoặc hài hước đen tối. Họ tận dụng SEO với các từ khóa liên quan đến tin tức để thu hút những người đang tích cực tìm kiếm những món đồ kỳ lạ này.

Xu hướng này tiết lộ điều gì về văn hóa tiêu dùng hiện đại?

Nó tiết lộ một nền văn hóa nơi ranh giới giữa tin tức, giải trí và thương mại đã hoàn toàn bị xóa nhòa. Nó cho thấy mong muốn sở hữu vật chất những mảnh ghép của cuộc trò chuyện kỹ thuật số và sự chai lì trước các sự kiện thực tế đằng sau các tiêu đề.

Bán hàng hóa dựa trên các sự kiện tin tức có phải là hiện tượng mới không?

Không, mọi người đã bán đồ lưu niệm từ các sự kiện lớn trong nhiều thế kỷ. Điều mới mẻ là tốc độ và quy mô. Internet và công nghệ in theo yêu cầu cho phép các doanh nhân chuyển từ một bản tin sang một sản phẩm trực tiếp chỉ trong vài giờ, điều mà một thập kỷ trước là không thể.