Từ cuộc chiến giá cả đến đổi mới sản phẩm: Cảnh quan cạnh tranh của thị trường tai nghe đang phát triển như thế nào?

Thị trường tai nghe cam kết cung cấp cho người tiêu dùng những trải nghiệm âm thanh đa dạng và giải pháp giải trí cá nhân, được thiết kế để đáp ứng nhu cầu thưởng thức âm thanh, thưởng thức âm nhạc và giao tiếp của người dùng ở các độ tuổi và sở thích khác nhau. Tai nghe có nhiều hình thức khác nhau, từ các sản phẩm đại chúng giá cả phải chăng đến các mẫu hàng đầu theo đuổi chất lượng âm thanh tối ưu và thiết kế cao cấp.

1. Thị trường toàn cầu

Vào năm 2024, thị trường tai nghe và tai nghe toàn cầu đạt 58,08 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 19,47% trong giai đoạn dự báo, cho thấy quy mô thị trường rộng lớn và động lực tăng trưởng ổn định.

Thị trường tai nghe nhằm đáp ứng nhu cầu của người dùng trong các tình huống khác nhau, bao gồm chất lượng âm thanh, tiện lợi và cá nhân hóa. Sử dụng trong thể thao và thể dục chiếm hơn 50% thị phần. Những tiến bộ trong công nghệ Bluetooth đã cho phép kết nối không dây cho tai nghe thể thao, trong khi các tính năng chống nước và chống mồ hôi đáp ứng các yêu cầu đặc biệt của môi trường thể thao.

Thị trường tai nghe Bluetooth đã bước vào thập kỷ thứ hai của sự phát triển, với quy mô toàn cầu vượt quá 50 tỷ USD. Sự tinh chỉnh và phát triển chất lượng cao tiếp tục tiến triển ổn định.

2. Thông tin người tiêu dùng

Giá trung bình: Từ năm 2019 đến năm 2029, giá trung bình toàn cầu của tai nghe cho thấy xu hướng giảm, ổn định quanh mức 15 USD.

Để chiếm lĩnh thị phần, một số thương hiệu áp dụng chiến lược chiến tranh giá để thu hút người tiêu dùng. Trong khi đó, người tiêu dùng có xu hướng ưa chuộng các sản phẩm có tỷ lệ chi phí-hiệu suất cao hơn.

Từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2024, Trung Quốc đã xuất khẩu 16,36 triệu tai nghe mở, tăng 271,5% so với cùng kỳ năm trước. Với nhận thức ngày càng tăng về an toàn thính giác, người tiêu dùng ngày càng chú ý đến sự thoải mái và vệ sinh. Tai nghe dẫn truyền qua xương, như một sản phẩm đại diện, dự kiến sẽ đạt quy mô thị trường 7,4281 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 22%, đánh dấu một giai đoạn tăng trưởng vàng.

Vào năm 2023, tai nghe dẫn truyền qua xương không dây chiếm 56% phân khúc, được ưa chuộng bởi các vận động viên và những người yêu thích hoạt động ngoài trời. Tuy nhiên, các sản phẩm có dây lại hoạt động tốt hơn trong thị trường trợ thính và người cao tuổi.

Tuy nhiên, người tiêu dùng đeo tai nghe khi tập thể dục chủ yếu gặp rắc rối bởi sự khó chịu, không ổn định và nhiễm trùng tai.

3. Lĩnh vực phân khúc

Tai nghe nhét tai được ưa chuộng bởi người tiêu dùng trẻ và người đi làm vì tính nhỏ gọn, khả năng cách âm tốt và dễ sử dụng cho việc phát nhạc hoặc gọi điện.

Tai nghe cấp độ tiêu dùng phù hợp hơn cho việc sử dụng hàng ngày. Tai nghe in-ear monitor (IEM), trông giống như các mẫu tiêu dùng, nổi bật về sự thoải mái và khả năng giảm tiếng ồn thụ động, được thiết kế đặc biệt cho sản xuất âm nhạc chuyên nghiệp, giám sát biểu diễn trực tiếp và kỹ thuật âm thanh.

Sở thích của người tiêu dùng đối với tai nghe sử dụng trong thể thao ngày càng đa dạng. Tai nghe không dây thực sự không còn đáp ứng được nhu cầu của các tình huống thể thao.

Tai nghe thể thao, so với các mẫu thông thường, vượt trội về sự thoải mái, ổn định, chống nước, chống mồ hôi, thiết kế nhẹ và độ bền—những tính năng này thu hút mạnh mẽ người tiêu dùng.

Tai nghe chụp tai, mặc dù hơi cồng kềnh và ít thoáng khí hơn, nhưng lại được ưa chuộng bởi những người yêu âm nhạc và game thủ nhờ chất lượng âm thanh tuyệt vời, sự thoải mái khi đeo và trải nghiệm đắm chìm. Khi thế hệ Gen Z trở thành nhóm tiêu dùng chính, tai nghe chụp tai cũng đóng vai trò như một biểu tượng của cá nhân hóa, thể hiện các khái niệm xã hội và dẫn đầu một làn sóng văn hóa tai nghe mới cân bằng giữa thời trang và chức năng.