Liệu ngành thể thao và thể dục của Trung Quốc có thể thúc đẩy tiêu dùng mới không?

Ngành công nghiệp thể thao và thể dục của Trung Quốc đang được định vị tích cực như một động cơ tăng trưởng chiến lược, mang lại lợi ích kinh tế, xã hội và sức khỏe. Nhận thức được tiềm năng thúc đẩy tiêu dùng nội địa và nâng cao hồ sơ quốc tế của Trung Quốc thông qua các sự kiện thể thao hàng đầu, chính phủ đã khởi động một loạt các chính sách và sáng kiến nhằm mở rộng sự tham gia, cải thiện cơ sở hạ tầng và phát triển một hệ sinh thái thể thao cạnh tranh và chất lượng cao.

Những nỗ lực này đã được củng cố bởi các biện pháp chính sách gần đây, đáng chú ý nhất là việc phát hành vào tháng 8 năm 2025 của Ý kiến về Khai thác Tiềm năng Tiêu thụ Thể thao và Thúc đẩy Phát triển Chất lượng Cao của Ngành Công nghiệp Thể thao. Tài liệu đặt ra các mục tiêu đầy tham vọng, bao gồm mở rộng ngành công nghiệp thể thao để vượt quá 7 nghìn tỷ RMB (983 tỷ USD) vào năm 2030. Các chiến lược cụ thể nhấn mạnh cả phía cung, như phát triển cơ sở vật chất thể thao, tổ chức các sự kiện chuyên nghiệp và sản xuất sản phẩm, trong khi thúc đẩy nhu cầu thông qua các biện pháp như địa điểm dễ tiếp cận, mô hình tiêu thụ sáng tạo và tương tác kỹ thuật số.

Trong bối cảnh này, lĩnh vực thể thao và thể dục của Trung Quốc trình bày một loạt các cơ hội cho các nhà đầu tư và doanh nghiệp. Sự gia tăng tham gia đang tạo ra nhu cầu về cơ sở vật chất và phòng gym chuyên biệt, trang phục và thiết bị thể thao, các hoạt động trải nghiệm, nền tảng đào tạo trực tuyến và các sản phẩm dinh dưỡng, trong nhiều phân khúc khác. Với tỷ lệ tham gia vẫn thấp hơn so với các thị trường trưởng thành hơn và một dân số lớn với thu nhập khả dụng ngày càng tăng, ngành công nghiệp này vẫn năng động và cung cấp tiềm năng đáng kể cho tăng trưởng bền vững.

Tại sao phát triển ngành công nghiệp thể thao và thể dục?

Trung Quốc coi lĩnh vực thể thao và thể dục là một động cơ tăng trưởng chiến lược với cả lợi ích kinh tế và xã hội. So với các nền kinh tế phát triển, thị trường nội địa vẫn còn tương đối non trẻ. Theo dữ liệu từ Tổng cục Thể thao Trung Quốc (GAS), khoảng 39% người dân ở Trung Quốc thường xuyên tham gia tập thể dục tính đến năm 2023. Mặc dù so sánh giữa các quốc gia là khó khăn, vì định nghĩa về "tập thể dục thường xuyên" và tiêu chí đo lường sự tham gia khác nhau, tỷ lệ của Trung Quốc vẫn có vẻ thấp hơn so với các thị trường trưởng thành hơn. Ở Mỹ, chẳng hạn, 46,9% người lớn từ 18 tuổi trở lên đáp ứng Hướng dẫn Hoạt động Thể chất liên bang cho hoạt động aerobic vào năm 2020, theo Trung tâm Thống kê Y tế Quốc gia. Khoảng cách này cho thấy vẫn còn nhiều dư địa để phát triển ngành công nghiệp thể thao và thể dục của Trung Quốc, cả về mở rộng sự tham gia và làm sâu sắc thêm sự gắn kết của người tiêu dùng.

Trong khi đó, theo một báo cáo từ Công ty Tư vấn Ngành Công nghiệp Trung Quốc (CIC Report), vào năm 2022, tỷ lệ thâm nhập thành viên phòng gym ở Trung Quốc chỉ là 2,8%, so với 19,9% ở Mỹ và 7,9% ở Châu Âu. Chi tiêu hàng năm bình quân đầu người trong số "dân số thể dục" – được định nghĩa là những người tham gia các hoạt động thể dục hơn hai lần một tuần – cũng thấp hơn, với chi tiêu đạt trung bình 2.518 RMB (354 USD) mỗi năm, so với 16.425 RMB (2.307 USD) ở Mỹ. Mức độ tham gia tương đối thấp trong các hoạt động thể thao và thể dục, so với các thị trường phát triển, kết hợp với dân số lớn của Trung Quốc, có nghĩa là có một cơ sở người tiêu dùng tiềm năng chưa được khai thác lớn.

Ngành công nghiệp đã cho thấy động lực tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Theo Li Jing, phó giám đốc của GAS, giá trị gia tăng của ngành công nghiệp thể thao Trung Quốc đã đạt 1,49 nghìn tỷ RMB (209,2 tỷ USD) vào năm 2023, chiếm 1,15% GDP, trong khi giá trị gia tăng của ngành công nghiệp thể thao đã tăng trưởng với tốc độ trung bình hàng năm là 11,6% từ năm 2021 đến năm 2023.

Do đó, thể thao và thể dục ngày càng được định vị như một động lực mới của tiêu dùng nội địa. Với thu nhập khả dụng tăng đều đặn – thu nhập khả dụng bình quân đầu người hàng năm tăng 5,3% so với cùng kỳ năm trước lên 41.314 RMB (5.802 USD) vào năm 2024 – tầng lớp trung lưu đang phát triển của Trung Quốc đang tìm kiếm các hoạt động lối sống và giải trí mới. Trong bối cảnh tiêu dùng rộng lớn hơn vẫn còn chậm chạp, chính phủ đang tìm đến lĩnh vực này như một khu vực có thể mở khóa nhu cầu mới, cung cấp các cơ hội theo mùa như thể thao mùa đông và mùa hè, cũng như tăng trưởng dựa trên khán giả thông qua việc tổ chức các sự kiện quốc tế. Ngành công nghiệp này cũng tạo ra vô số cơ hội hạ nguồn trong các dịch vụ, du lịch, sản xuất thiết bị và nền tảng kỹ thuật số, tạo ra hiệu ứng quả cầu tuyết.

Việc thúc đẩy mở rộng ngành công nghiệp thể thao của Trung Quốc không chỉ là một chiến lược kinh tế mà còn là một sáng kiến xã hội quan trọng. dân số già hóa nhanh chóng đặt ra những thách thức đáng kể đối với cả cấu trúc xã hội của đất nước và lực lượng lao động của nó, khi tỷ lệ bệnh mãn tính gia tăng trong số người cao tuổi đặt áp lực ngày càng tăng lên hệ thống chăm sóc sức khỏe và đe dọa năng suất lao động. Vào năm 2021, ước tính 190 triệu người cao tuổi bị bệnh mãn tính, trong khi khoảng 40 triệu người bị tàn tật hoặc bán tàn tật. Trung Quốc cũng có số lượng người lớn mắc bệnh tiểu đường lớn nhất trên thế giới, với tỷ lệ 10,6% trong số người lớn từ 20 đến 79 tuổi tính đến năm 2021, tổng cộng 141 triệu cá nhân. Rộng hơn, các bệnh mãn tính chiếm hơn 80% tổng số ca tử vong ở Trung Quốc vào năm 2023, theo Ủy ban Y tế Quốc gia (NHC).

Khuyến khích dân số hoạt động hơn thông qua thể thao và thể dục do đó có thể giúp cải thiện chất lượng cuộc sống của hàng triệu người trong khi giảm áp lực y tế công cộng và duy trì mức độ tham gia lực lượng lao động cao hơn – một vấn đề càng trở nên quan trọng khi Trung Quốc dần tăng tuổi nghỉ hưu theo luật định.

Cuối cùng, phát triển thể thao cũng có thể tăng cường ảnh hưởng toàn cầu của Trung Quốc. Quốc gia này đang đầu tư mạnh vào các sự kiện trong nước và định vị mình là nước chủ nhà cho các cuộc thi quốc tế lớn, như đã được thể hiện qua các sự kiện hàng đầu gần đây như Thế vận hội Mùa đông năm 2022 và Đại hội Thể thao châu Á năm 2023. Những sự kiện này cho phép Trung Quốc thể hiện khả năng tổ chức và nhu cầu khán giả ngày càng tăng, mở rộng tầm ảnh hưởng văn hóa và củng cố vị thế của mình như một nhà lãnh đạo toàn cầu trong ngành công nghiệp thể thao.

Xu hướng tiêu dùng trong ngành thể thao và thể dục của Trung Quốc

Tăng cường tham gia thể thao và thể dục

Trong thập kỷ qua, Trung Quốc đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong việc tham gia thể thao, phản ánh sự chuyển dịch rộng hơn trong lối sống và thói quen tiêu dùng. Theo dữ liệu từ GAS, từ năm 2014 đến 2023, số người thường xuyên tham gia tập thể dục tăng từ 360 triệu lên 550 triệu, nâng tỷ lệ tham gia từ 26 phần trăm lên 39 phần trăm của tổng dân số.

Sự tăng trưởng này đã được hỗ trợ bởi cơ sở hạ tầng thể thao đang mở rộng. Đến cuối năm 2023, Trung Quốc có hơn 4,59 triệu địa điểm thể thao, bao phủ 4,07 tỷ mét vuông, với trung bình 2,89 mét vuông không gian thể thao mỗi người. Cùng với sự mở rộng này, các câu lạc bộ thể thao và chương trình đào tạo đã phát triển mạnh, cung cấp mọi thứ từ huấn luyện bóng đá và bóng rổ đến các lớp yoga và thể dục, thu hút một loạt các người tham gia đa dạng. Xu hướng này cũng được phản ánh trong hành vi tiêu dùng. Theo nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc JD.com, doanh số bán hàng hóa thể thao đã tăng 25% trong năm 2023, với giày chạy bộ, thiết bị thể dục và thảm yoga là những mặt hàng phổ biến nhất. Đào tạo thể dục trực tuyến và các khóa học phát trực tiếp đã mở rộng hơn nữa quyền truy cập, với sự gia tăng sự tham gia của người dùng và sự sẵn lòng chi trả.

Người trẻ, đặc biệt là thanh niên đô thị và có học thức cao, đã trở thành động lực chính của sự tăng trưởng trong ngành thể thao và thể dục.

Sự quan tâm đến các hoạt động thể dục trong giới trẻ được thúc đẩy một phần bởi sự phổ biến ngày càng tăng của tình trạng sức khỏe không tối ưu (hoặc "sức khỏe dưới mức") trong số các thanh niên độ tuổi đại học. Theo Báo cáo Khảo sát về Nhận thức Sức khỏe của Thanh niên Đô thị Trung Quốc bởi Trường Khoa học Xã hội và Nghiên cứu Dân số tại Đại học Nhân dân, gần một nửa số sinh viên đại học gặp phải các vấn đề sức khỏe dưới mức như vấn đề cột sống và rối loạn giấc ngủ, cũng như các triệu chứng sức khỏe tâm lý dưới mức khác nhau, như mệt mỏi không giải thích được, căng thẳng cao, hiệu quả công việc thấp và cảm giác bất lực. Với các yếu tố lối sống như căng thẳng, công việc ít vận động và chế độ ăn uống kém thường góp phần vào những vấn đề này, nhiều người trẻ đang ngày càng nhận thức được tầm quan trọng của chế độ ăn uống, tập thể dục, giấc ngủ và quản lý căng thẳng.

Khi mức thu nhập tổng thể tăng lên, những người trẻ tuổi ngày nay, những người có xu hướng được giáo dục cao hơn và do đó có tiềm năng thu nhập cao hơn, cũng có thu nhập khả dụng đáng kể hơn so với các thế hệ trước, và sẵn sàng chi tiêu cho thể dục hơn. Ví dụ, Báo cáo Khảo sát Tiêu dùng Thể thao Cư dân Thượng Hải 2022 phát hiện rằng nhóm dân số trẻ hơn, sức mua càng mạnh. Nhóm người tiêu dùng sinh sau năm 2000 có mức tiêu thụ thể thao trung bình hàng năm cao nhất là 5.677 RMB (797 USD) mỗi người, với tỷ lệ tham gia là 95,7 phần trăm, đều đứng đầu trong tất cả các nhóm tuổi.

Sự gia tăng số lượng thành viên phòng gym

Khi sự quan tâm đến thể dục tăng lên, số lượng người đăng ký thành viên phòng gym cũng tăng theo. Theo Báo cáo Dữ liệu Ngành Công nghiệp Thể dục Trung Quốc 2023, được sản xuất chung bởi Trường Kinh tế và Quản lý của Đại học Thể thao Thượng Hải, Santiyundong, và Weber Shandwick dưới sự hướng dẫn của Hiệp hội Thể hình Trung Quốc, đến cuối năm 2023, có 69,75 triệu thành viên phòng gym trả phí trên toàn quốc. Số lần tham gia trung bình của các thành viên tham gia lớp học là 4,41 lần mỗi tháng, gần như trở lại mức trước đại dịch năm 2019 và vượt qua tỷ lệ tham gia của ba năm trước đó.

Theo báo cáo, Trung Quốc có khoảng 117.000 địa điểm liên quan đến thể dục trên toàn quốc vào năm 2023, bao gồm 36.447 câu lạc bộ thể dục thương mại và 42.177 phòng tập thể dục, cho thấy một thị trường trưởng thành và đang mở rộng.

Báo cáo cũng nêu ra một số xu hướng đặc trưng cho sự phát triển hiện tại của ngành phòng gym Trung Quốc:

• Hợp nhất và chuyển đổi ngành công nghiệp. Các câu lạc bộ thể dục thương mại đang trải qua quá trình "sống sót của kẻ mạnh nhất", với nhiều câu lạc bộ tìm kiếm các mô hình kinh doanh sáng tạo để duy trì cạnh tranh. Các mô hình đăng ký hàng tháng ngày càng được áp dụng để thu hút và giữ chân thành viên.
• Tích hợp với các nền tảng kỹ thuật số. Các phòng gym đang bắt đầu tận dụng các nền tảng lưu lượng truy cập trực tuyến để bán các gói thành viên và vé lớp học, phản ánh sự chuyển dịch rộng hơn hướng tới sự tương tác đa kênh với người tiêu dùng.
• Đa dạng hóa hành vi thể dục. Thói quen tập thể dục của người tiêu dùng đang trở nên đa dạng hơn, mở rộng ra ngoài các buổi tập trong nhà để bao gồm các hoạt động thể dục ngoài trời và kết hợp, phản ánh các xu hướng lối sống rộng hơn và sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào sức khỏe toàn diện.

Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các môn thể thao có khán giả

Các môn thể thao có khán giả đang phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc, với bóng đá và bóng rổ vẫn là hai phân khúc có ý nghĩa thương mại nhất. Nhu cầu tiêu dùng tăng cao, phạm vi phủ sóng truyền thông mở rộng và đầu tư gia tăng vào cả các giải đấu chuyên nghiệp và cơ sở đang thúc đẩy các cơ hội mới trên toàn chuỗi giá trị thể thao.

Bóng rổ vẫn là một trong những trụ cột mạnh mẽ của nền kinh tế thể thao Trung Quốc. Dữ liệu khảo sát từ S&P Global Market Intelligence cho thấy 52% người dùng internet Trung Quốc đã xem các trận đấu NBA vào năm 2023, tương đương với 90% lượng người hâm mộ bóng rổ của cả nước. Hiệp hội Bóng rổ Trung Quốc (CBA) trong nước từ lâu đã là một trong những giải đấu thể thao được theo dõi nhiều nhất của đất nước, liên tục thu hút lượng khán giả lớn cả trong các đấu trường và qua phát sóng. Vào năm 2023, tổng lượng người xem đạt 350 triệu, với hơn 50 triệu người theo dõi trận khai mạc mùa giải. Ngoài các giải đấu chuyên nghiệp, các cuộc thi khu vực đang tạo ra các mô hình tiêu thụ mới. Giải bóng rổ thành phố tỉnh Chiết Giang, được gọi là “ZHEBA” đã tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ tại địa phương, liên kết các sự kiện thể thao với bán lẻ, ăn uống và du lịch. Sự tích hợp này làm nổi bật cách ngay cả các cuộc thi không chuyên nghiệp cũng có thể thúc đẩy hoạt động kinh tế rộng lớn hơn.

Bóng đá đang thể hiện động lực tăng trưởng tương tự. Giải Ngoại hạng Anh vẫn là một trong những giải đấu quốc tế được xem nhiều nhất ở Trung Quốc và vào năm 2024, giải đấu này đã thành lập một văn phòng tại Bắc Kinh để tăng cường sự gắn kết của người hâm mộ và mở rộng hợp tác với các đối tác địa phương. Trong nước, Giải bóng đá Ngoại hạng Trung Quốc (CSL) tiếp tục thu hút lượng khán giả đông đảo. Trận đấu vào tháng 7 năm 2025 giữa Bắc Kinh Guoan và Thượng Hải Shenhua tại Sân vận động Công nhân Mới ở Bắc Kinh đã thu hút hơn 62.000 khán giả, một trong những con số cao nhất của mùa giải. Đáng chú ý hơn, sự quan tâm đến các giải bóng đá cơ sở và nghiệp dư cũng đang gia tăng. Giải bóng đá thành phố Giang Tô, một giải đấu nghiệp dư khu vực gồm 13 câu lạc bộ còn được gọi là “Su Super League”, đã trở thành một câu chuyện thành công bất ngờ. Kể từ khi ra mắt vào tháng 5 năm 2025, 60 trận đấu trong mười vòng đầu tiên của giải đấu đã thu hút trung bình 25.000 khán giả và hơn 1,3 tỷ lượt xem trực tiếp, theo Phó Giám đốc GAS Li Jing.

Sự kết hợp giữa sự phát triển của bóng rổ và bóng đá minh họa cho sự mở rộng rộng lớn hơn của các môn thể thao có khán giả như một hình thức giải trí chính thống ở Trung Quốc. Các giải đấu chuyên nghiệp tiếp tục mở rộng quy mô khán giả của họ, trong khi các cuộc thi nghiệp dư và cơ sở đang mở rộng cơ sở người tiêu dùng và tạo ra các hệ sinh thái thương mại mới. Đối với các nhà đầu tư và những người tham gia ngành, điều này cho thấy tiềm năng tăng trưởng bền vững trên các sự kiện trực tiếp, quyền truyền thông, tài trợ và các lĩnh vực liên quan như du lịch, F&B và hàng hóa.

Hỗ trợ chính sách cho ngành thể thao và thể dục của Trung Quốc

Do có chức năng kép là động lực tăng trưởng kinh tế và động lực phát triển xã hội, chính phủ Trung Quốc đã tích cực tìm cách phát triển ngành thể thao và thể dục của đất nước, phát hành vô số tài liệu chính sách trong vài năm qua. Những tài liệu này bao gồm các kế hoạch phát triển quốc gia, chẳng hạn như Kế hoạch 5 năm lần thứ 14 về Phát triển Thể thao (2021–2025), đến các biện pháp nhắm mục tiêu hơn để mở rộng công viên thể dục công cộng, nâng cao giáo dục thể chất sau giờ học và củng cố ngành thể thao mùa đông, để kể tên một vài.

Vào tháng 8 năm 2025, Hội đồng Nhà nước đã ban hành Ý kiến về việc Khai thác Tiềm năng Tiêu thụ Thể thao và Thúc đẩy Phát triển Chất lượng Cao hơn… (sau đây gọi là “Ý kiến”), trong đó nêu rõ các hướng chiến lược mới và các mục tiêu phát triển cụ thể. Đến năm 2030, Trung Quốc đặt mục tiêu:

• Phát triển một số doanh nghiệp thể thao có ảnh hưởng toàn cầu và các sự kiện thể thao được quốc tế công nhận;
• Nâng cấp đáng kể chất lượng và sự tinh tế của ngành thể thao; và
• Mở rộng tổng quy mô của ngành thể thao để vượt quá 7 nghìn tỷ RMB, biến nó thành một trụ cột trong chiến lược phát triển rộng lớn hơn của Trung Quốc.

Để đạt được điều này, các Ý kiến đưa ra nhiều chiến lược khác nhau để thúc đẩy cả phía cung và cầu của ngành thể thao và thể dục.

Cải thiện nguồn cung

Về phía cung, các nhà hoạch định chính sách tập trung vào việc mở rộng và cải thiện phạm vi sản phẩm và dịch vụ thể thao có sẵn cho công chúng. Một ưu tiên trung tâm là “làm phong phú các sự kiện và hoạt động thể thao” bằng cách ban hành các chính sách hỗ trợ phát triển nền kinh tế sự kiện thể thao, xây dựng hệ thống thi đấu đa dự án, đa cấp và dựa vào các hiệp hội thể thao và các cơ quan liên quan để thiết lập hệ thống xếp hạng hướng dẫn tăng trưởng tiêu chuẩn hóa.

Các Ý kiến cũng kêu gọi cải thiện mức độ phát triển của các sự kiện thể thao chuyên nghiệp và “phát triển các sự kiện thể thao có thương hiệu với quyền sở hữu trí tuệ độc lập và ảnh hưởng quốc tế”, đề xuất tạo ra các sự kiện hàng đầu và giải đấu thể thao mới. Họ cũng khuyến khích hỗ trợ các cơ quan địa phương trong việc đấu thầu và tổ chức các sự kiện quốc tế, và hỗ trợ sự phát triển lành mạnh và tiêu chuẩn hóa của các cuộc thi thể thao mới nổi.

Để cải thiện khả năng tổ chức các sự kiện quốc tế của Trung Quốc, các Ý kiến nhấn mạnh sự cần thiết phải mở rộng thêm các nguồn lực công cộng, chẳng hạn như đường bộ và đường thủy, cho mục đích thể thao. Ngoài ra, họ kêu gọi đơn giản hóa các thủ tục phê duyệt và cải thiện việc đăng ký và giao dịch bản quyền cho các sự kiện thể thao, đồng thời nâng cao quản lý an toàn thông qua các đánh giá rủi ro nghiêm ngặt hơn, xác định rõ trách nhiệm của các nhà tổ chức và xác định chính xác hơn khả năng an toàn của địa điểm.

Tăng cường nhu cầu

Về phía nhu cầu, các Ý kiến tìm cách giảm rào cản gia nhập để khuyến khích sự tham gia rộng rãi hơn. Điều này bao gồm các sáng kiến như thí điểm tiêu thụ thể thao và nền kinh tế sự kiện, mở rộng việc sử dụng quỹ thành viên công đoàn cho các hoạt động thể thao và thể dục, cung cấp trợ cấp lãi suất vay cho các nhà cung cấp dịch vụ, và giới thiệu các chính sách thân thiện với người tiêu dùng như phiếu thể thao, giảm giá khi chi tiêu và tiết kiệm, và phần thưởng đổi điểm.

Một ưu tiên trung tâm là mở rộng các kịch bản tiêu thụ thể thao. Các chính quyền địa phương được khuyến khích sử dụng sáng tạo các không gian hiện có, như nhà máy công nghiệp, tài sản thương mại và nhà kho, để phát triển các địa điểm thể dục và thể thao mới. Họ cũng được khuyến khích sử dụng các không gian đô thị còn sót lại hoặc ít sử dụng, như khu vực dưới cầu vượt hoặc các mảnh đất không đều, thành các cơ sở công cộng thực tế và hấp dẫn như công viên nhỏ, khu vực thể dục, hoặc chợ cộng đồng.

Vượt ra ngoài không gian vật lý, các Ý kiến kêu gọi hướng dẫn các khu phức hợp thương mại, khu vực danh lam thắng cảnh, khu kinh doanh và đường phố tích hợp các sự kiện thể dục và thể thao vào các dịch vụ của họ. Các cơ sở được khuyến khích mở rộng giờ mở cửa để hỗ trợ tham gia thể thao vào ban đêm, trong khi các nền tảng thân thiện với người cao tuổi và các kịch bản sự kiện cho người lớn tuổi sẽ được tạo ra để hỗ trợ sự phát triển tích hợp của ngành công nghiệp thể thao và nền kinh tế bạc.

Cơ hội gia nhập thị trường

Cơ sở và dịch vụ thể thao

Sự mở rộng của sự tham gia thể thao ở Trung Quốc đang tạo ra nhu cầu mạnh mẽ cho nhiều loại cơ sở và dịch vụ thể dục. Cả các phòng tập truyền thống và chuyên biệt, chẳng hạn như phòng tập leo núi, phòng tập boxing, và các studio yoga hoặc pilates, đã phát triển nhanh chóng, phục vụ cho các sở thích chuyên biệt và người tiêu dùng theo lối sống. Trượt tuyết trong nhà, tường leo núi, và các cơ sở thể thao trải nghiệm hoặc theo mùa khác cũng đang ngày càng phổ biến, mang lại cơ hội cho cả các nhà điều hành quy mô lớn và các nhà cung cấp ngách để thu hút người tiêu dùng mới.

Trang phục thể thao, công nghệ tiêu dùng và thiết bị chuyên dụng

Ý thức về sức khỏe ngày càng tăng và lối sống năng động đang thúc đẩy sự tăng trưởng trong trang phục thể thao, giày dép và thiết bị chuyên dụng. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các sản phẩm chất lượng cao, hướng đến hiệu suất, bao gồm trang phục có thương hiệu, giày kỹ thuật, và thiết bị chuyên dụng cho từng môn thể thao. Đồng thời, các công nghệ thể dục kỹ thuật số, chẳng hạn như thiết bị đeo thông minh, máy tập kết nối, và thiết bị có cảm biến, đang trở thành một phần không thể thiếu của việc đào tạo cá nhân và giám sát lối sống. Cũng có nhu cầu về thiết bị chuyên dụng sáng tạo cho các bài tập tại nhà hoặc ngoài trời.

Sự gia tăng của thể thao khán giả cũng tạo ra cơ hội mới cho các nhà sản xuất và nhà bán lẻ hàng hóa thể thao có giấy phép, chẳng hạn như áo đấu đội, phụ kiện và thiết bị có thương hiệu, và đồ chơi và các vật phẩm sưu tập khác.

Dịch vụ trực tuyến

Số hóa thể dục đã tạo ra một thị trường sôi động cho các dịch vụ trực tuyến. Sự phổ biến của các ứng dụng thể dục như Keep cho thấy rằng một số lượng lớn người dùng ưu tiên sự linh hoạt mà các nền tảng kỹ thuật số này cung cấp, cho phép người dùng tập thể dục ở bất kỳ đâu. Các nền tảng đào tạo ảo và các lớp học phát trực tuyến theo đăng ký cũng đang được áp dụng ngày càng nhiều, trong khi huấn luyện trực tuyến và các chương trình cá nhân hóa cho phép người dùng truy cập hướng dẫn chuyên nghiệp từ xa. Các công ty có thể tích hợp trò chơi hóa, mạng xã hội hoặc cá nhân hóa dựa trên AI, tất cả các tính năng đã góp phần vào thành công của Keep, đều có vị trí tốt để thu hút một cơ sở người dùng ngày càng năng động và kết nối kỹ thuật số.

Sản phẩm dinh dưỡng

Sự quan tâm ngày càng tăng đối với thể thao và thể dục cũng đang thúc đẩy sự tăng trưởng trong tiêu thụ các sản phẩm dinh dưỡng. Khi nhiều người tham gia vào hoạt động thể chất thường xuyên và áp dụng lối sống năng động, nhu cầu về các sản phẩm dinh dưỡng, chẳng hạn như bột protein, đồ uống thể thao, gel năng lượng, và các bữa ăn thay thế, dự kiến sẽ tăng tương ứng. Sự mở rộng của dân số thể dục tạo ra một cơ sở người tiêu dùng ngày càng tăng cho các sản phẩm này, cho thấy rằng dinh dưỡng thể thao sẽ tiếp tục hưởng lợi từ các xu hướng rộng lớn hơn của Trung Quốc trong hoạt động thể chất và sức khỏe.