1.Küresel Pet Giyim Pazarı Büyüklüğü ve Görünümü
Pet giyim, küresel olarak temel evcil hayvan malzemelerinden biri haline gelmiş olup, pet endüstrisinde giderek daha büyük bir pazar payı almaktadır. Allied Market Research tarafından yapılan bir rapora göre, küresel pet giyim pazarı büyüklüğü 2021 yılında 5.19 milyar dolar olarak değerlendirilmiş olup, 2022'den 2031'e kadar %4'lük bir CAGR ile 2031 yılında 7.66 milyar dolarlık bir pazar büyüklüğüne ulaşması öngörülmektedir.
1.1 Pazar Dağılımı
- Temel Pazarlar
Bölgesel olarak, Kuzey Amerika küresel pet giyim pazarını yönlendirmektedir. Yüksek miktarda evcil hayvan sahiplenme, evcil hayvanları insanlaştırma eğilimi, evcil hayvan sahiplerinin yüksek ekonomik gücü ve evcil hayvanlara artan harcama, Kuzey Amerika'daki pet giyim pazarının başlıca itici güçleridir. Köpeklerle ilgili giyimler en yüksek oranı temsil etmekte olup, pazarın %70'in üzerinde bir kısmını oluşturmaktadır; ABD, Kuzey Amerika'daki pet giyim pazarında %90'ın üzerinde bir pazar payına sahiptir.
American Pet Products Association (APPA) tarafından 2023 yılında yayınlanan son rapora göre, 2022 yılında Amerikan hanelerinin %66'sında en az bir evcil hayvan bulunmakta olup, evcil hayvanlara yapılan harcamalar 136.8 milyar doları aşarak, bir önceki yıla göre %10.8 artmıştır. Ayrıca, evcil hayvanlar için premium giyim satın alma eğilimi de bu pazarın gelir büyümesine katkıda bulunmaktadır.
- Gelişmekte Olan Pazarlar
Kuzey Amerika pazarına kıyasla, Avrupa'daki pet giyim pazarı şu anda nispeten istikrarlıdır. Köpeklerle ilgili giyimler en yüksek oranı temsil etmekte olup, %60'ı aşmaktadır. Birleşik Krallık, Almanya, Hollanda ve Fransa, Avrupa pet giyim pazarında önemli paylara sahiptir.
Pet Giyim Pazarı
- Gelişmekte Olan Pazarlar
Tahmin döneminde, Asya-Pasifik bölgesindeki pet giyim pazarının en hızlı büyümesi beklenmektedir. Bölgedeki ürün lansmanlarının ve marka penetrasyonunun artması bu büyümeyi tetiklemesi beklenmektedir. Çin, Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük pet giyim pazarı olup, pazar payı %50'yi aşmaktadır.
Hint, Güney Kore ve Avustralya gibi ülkelerdeki büyüyen orta gelirli nüfusun desteğiyle, evcil hayvan sahipliği ölçeği genişlemekte olup, bu durumun pet giyim pazarının büyümesini tetiklemesi beklenmektedir.
Ayrıca, Latin Amerika'daki açık hava etkinliklerindeki artış eğilimi, bölgede koruyucu yelekler, ceketler ve kapüşonlu giyim gibi pet giyim talebini artırmaktadır. Orta Doğu'daki Dubai Pet Festivali ve Güneydoğu Asya'daki çeşitli evcil hayvan malzemeleri fuarlarındaki artış da kendi pazarlarında pet giyim siparişlerini artırmaktadır.
1.2 Ürün Türleri
Pet giyim pazarı tahminlerine göre, ürün tipine göre pet giyim, gömlekler ve üstler, ceketler ve montlar, kazaklar ve kapüşonlar gibi kategorilere ayrılabilir ve şu anda pazarda baskın bir konumdadır. SkyQuest tarafından yayınlanan bir rapora göre, pet giyim ürünleri arasında ceketler ve montlar en popüler olanları olup, köpek ve kedi giyimlerinin satış gelirlerinin sırasıyla %46'sını ve %34'ünü oluşturmaktadır.
Pet giyimdeki ana zorluk, ürün araştırma ve geliştirme ile tasarımda yatmaktadır. Bir yandan önemli bir maliyet gerektirirken, diğer yandan giyimlerin evcil hayvanlar için daha rahat hale getirilmesi düşünülmelidir.
Birçok marka ayrıca en iyi evcil hayvan giyimini tasarlarken esnekliğin önemli bir düşünce faktörü olduğunu belirtmektedir. Göğüs ve boyun için ayarlanabilir lastik kumaşlar ve kayışlar kullanarak sıkı ancak rahat bir uyum sağlamak için tasarlanmışlardır. Bir ceket ne kadar çeşitli evcil hayvan türleri için uygunsa, adaptabilitesi o kadar iyidir. İdeal olarak, markalar kapsamlı bir beden tablosu sağlamalıdır.
Bir diğer trend ise teknolojinin hızlı gelişimi ile birlikte akıllı evcil hayvan kıyafetlerinin piyasada görünmeye başlamasıdır, örneğin evcil köpekler için akıllı gece yürüyüş ekipmanları ve yansıtıcı kıyafetler. Amaç güvenlik düşüncesiyle, gece evcil köpeklerle ilgili güvenlik olaylarının olasılığını azaltmaya yöneliktir.
1.3 Tüketici Trendleri
Global pet endüstrisi görüşleri, pet giyim tüketiminin evcil hayvan sahiplerinin ekonomik gücü, evcil hayvan türü, giyinme nedeni ve hava koşullarındaki değişiklikler gibi faktörlerden etkilendiğini ortaya koymaktadır.
- Evcil Hayvan Sahipleri
Şu anda, pazarı domine eden nesil nispeten yüksek satın alma gücüne sahip olan millennial neslidir. SkyQuest tarafından yapılan bir rapora göre, evcil hayvan sahipleri aylık ortalama 15 dolar harcamaya istekli olup, yıllık ortalama harcaması 68 dolara ulaşmaktadır. Özellikle, satın alımların %40'ı kışın sıcaklık, su geçirmezlik ve yağmur koruması gibi hava koşulları koruması için yapılmaktadır.
- Ev Hayvanı Harcamaları
Harcamaların %60'ı köpek kıyafetlerine, %30'u kedi giyimine ve geri kalanı diğer evcil hayvan giyimine yapılmaktadır, bu da giderek artmaktadır. Gelecek yıllarda daha fazla ürünün piyasaya sürülmesi beklenmektedir.
- Hava Koşulları
Son yıllarda, Avrupa gibi bölgeler aşırı soğuk hava koşulları yaşamış olup, pet kazakları ve kapüşonlarına olan talepte sürekli bir artış yaşanmaktadır.
1.4 Dağıtım Kanalları
Tahmin döneminde, çevrimiçi alışverişin en hızlı büyüyeceği öngörülmektedir. Bu durum, akıllı telefonların artan yaygınlığı ve internete daha büyük erişimle ilişkilendirilmektedir. Uluslararası Telekomünikasyon Birliği (ITU) verilerine göre, 2021 yılında dünya çapında yaklaşık 4.9 milyar insan interneti kullanmaktaydı. Örneğin, Petsmart, Petco ve Allivet gibi çeşitli evcil hayvan ürünleri satan uzman çevrimiçi platformların benimsediği proaktif pazarlama stratejileri, çevrimiçi kanalların büyümesini önemli ölçüde desteklemektedir.
SkyQuest'in evcil hayvan giyim pazarı üzerine yaptığı araştırma, 2019'dan 2021'e kadar evcil hayvan kıyafetlerinin satışlarının %21 arttığını ortaya koydu. Satışların çoğunluğu küçük bağımsız perakendeciler tarafından sağlandı ve sektörün toplam gelirinin %62'sini oluştururken, geri kalan %38'i büyük evcil hayvan mağazaları ve süpermarketlerden geldi.
Satın alma kanalları açısından, evcil hayvan sahiplerinin %70'i yakındaki mağazalardan satın almayı tercih etmektedir, evcil hayvan giyiminde en popüler hedef süpermarketlerdir ve satışların %34'ünü oluştururlar. Bu, evcil hayvan mağazalarını, toplu satıcıları ve çevrimiçi perakendecileri takip eder, sırasıyla %24, %16 ve %14.
1.5 Rekabetçi Manzara
Şu anda evcil hayvan giyim pazarının rekabetçi manzarası oldukça parçalanmış durumda, diğer endüstrilerde görüldüğü gibi pazarı tekeline alan birkaç dev bulunmamaktadır.
Birçok evcil hayvan giyim markasının kendi benzersiz tasarım tarzları ve felsefeleri olduğu gözlemlenmektedir, farklı ırklar ve boyutlar için özel evcil hayvan giyim ve aksesuarlar sunmaktadırlar. Pazar genişledikçe ve rekabet arttıkça, yeni markalar ve işletmeler sürekli olarak sahneye girerek evcil hayvan giyim pazarındaki rekabeti gelecekte daha da şiddetlendirmektedir.
Yukarıda belirtilen küresel evcil hayvan giyim pazarı hakkındaki bilgilerin yanı sıra, geleneksel evcil hayvan yiyecekleri ve malzemelerine kıyasla, evcil hayvan giyiminde rekabetin nispeten daha az yoğun olduğu, ancak belirli giriş engellerinin bulunduğu önemli bir noktayı da belirtmek önemlidir. Farklı pazarlar farklı politika standartlarına sahiptir ve işletmeler hedef pazarlarına göre uygun nitelik incelemeleri veya sertifikasyonlar yapmalıdır.
2.Pet Giyim Pazarının Gelecekteki Gelişim Trendleri ve Fırsatları
2.1 İşletmelerin Pet Giyim Pazarının Gelişim Trendine Odaklanması Gereken Ana Yönler
- Pazar Büyüklüğü Devam Edecek
Evcil hayvan sahipliğinin yaygınlaşması ve evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvanlarına olan ilgisinin artması, evcil hayvan giyim pazarının sürekli genişlemesini sürükleyecektir. Büyük köpekler, kediler, küçük evcil hayvanlar vb. için özellikle büyük büyüme potansiyeli bulunmaktadır.
- Kişiselleştirme, Özelleştirme ve Premiumlaştırma Kaçınılmazdır
Evcil hayvan sahipleri giderek evcil hayvanlarının giyiminde kişiselleştirme ve özelleştirmeye odaklanmaktadır. Evcil hayvan giyim işletmeleri, daha fazla kişiselleştirilmiş ve özelleştirilmiş ürünler sunmak için sürekli olarak yenilik yapmalıdır.
- Asya-Pasifik Bölgesindeki Evcil Hayvan Giyim Pazarı En Hızlı Büyüyor
Asya-Pasifik bölgesinde evcil hayvan pazarı geliştikçe, evcil hayvan giyim pazarı da özellikle evcil hayvan modası ve özelleştirme açısından bu alanlara doğru kaymaktadır.
2.2 Evcil Hayvan Giyim İşletmelerinin Odaklanması Gereken Ana Yönler
- Marka İnşasını Güçlendirme
Markalama, evcil hayvan giyim işletmelerinin temel rekabetçi güçlerinden biridir, bu nedenle marka farkındalığını ve itibarını artırmak için marka inşasını güçlendirmek gereklidir.
- Ürün Kalitesini ve İnovasyonu Geliştirme
Evcil hayvan sahiplerinin ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak yenilikçi, fonksiyonel ve farklılaşmış ürünler piyasaya sürün.
- Pazar Kanallarını Genişletin
Daha fazla satış kanalı geliştirin, örneğin e-ticaret platformları, fiziksel mağazalar, evcil hayvan malzeme mağazaları vb.
- Pazar Trendlerine Dikkat Edin
Evcil hayvan sahiplerinin ihtiyaçlarını ve evcil hayvan pazarının gelişim trendlerini anlamak ve ürünleri ve pazar stratejilerini zamanında ayarlamak önemlidir. Örneğin, son yıllarda sokak modasının yükselişi, yerel geleneksel kültürlerin popülerliği ve festivaller, birçok benzersiz evcil hayvan giyim ürününün doğmasına neden olmuştur. Bazı işletmeler, pazar trendlerine yanıt vermiş ve etkileyici performans sonuçları elde etmiştir.
2.3 Evcil Hayvan Giyim İşinde İşletmelerin Dikkate Alması Gereken Ana Yönler
- Ürün Tasarımının Çeşitlendirilmesi
Evcil hayvan giyiminde çeşitli tasarım stillerini keşfedebilir, farklı ırklara, mevsimlere ve amaçlara hitap eden farklı ihtiyaçları karşılamak için çeşitlendirilmiş tasarım stilleri sunabilirler.
- Üretim Süreçlerinin Optimizasyonu
İleri üretim ekipmanı ve teknolojisi tanıtarak üretim süreçlerinin verimliliğini ve kalitesini artırabilir, üretim maliyetlerini düşürebilir ve ürün rekabetini artırabilirler.
- İlgili Evcil Hayvan Ürünleriyle Sinerji
Örneğin, evcil hayvan malzeme mağazaları, evcil hayvan bakım salonları ve diğer ilgili işletmelerle işbirliği yaparak, ortak markalı evcil hayvan giyim ve evcil hayvan malzemeleri stilleri başlatarak ürün yelpazesini genişletebilir ve kar kaynaklarını artırabilirler.
- Çevre Koruma ve Sürdürülebilirliğe Odaklanın
Sürdürülebilirlik ve çevre koruma konusundaki artan bilinç, evcil hayvan giyim pazarını organik pamuk, yenilenebilir lifler, çevre dostu boyalar ve diğer çevre sorumlu malzemelere doğru gelişmeye yönlendiriyor.
