26,05 milyon kayakçı ziyareti ve 187,5 milyar yuan tüketim—2026'da buz ve kar ekonomisi neden hala ısınıyor?

Harbin Buz ve Kar Dünyası'ndaki buz heykelleri gece gökyüzünü aydınlatırken, Guangzhou'daki kapalı kar tatil köyleri güneyden gelen ziyaretçileri ağırlıyor. "Kuzey-güney sinerjisi ve tam zincir büyümesi" ivmesiyle buz ve kar ekonomisi, Çin'in buz ve kar ekonomisinin resmi olarak trilyon yuan çağına girdiğini müjdeliyor. Artık sadece kuzeyin mevsimsel bir ayrıcalığı ya da niş spor meraklılarına özgü değil, buz ve kar ekonomisi, iç talebi yönlendiren ve bölgesel kalkınmayı güçlendiren bir çekirdek motor haline geldi. Politika, teknoloji ve tüketimin üçlü güçleri tarafından yönlendirilen bu ekonomi, "soğuk kaynakları" "sıcak bir ekonomi"ye dönüştüren yeni bir bölüm yazıyor.

Politika ve Pazarın Çift Motorları Tarafından Yönlendirilen Trilyon Yuan Ölçeği Şekilleniyor

Buz ve kar ekonomisinin sıçramalı büyümesi, politika rehberliği ve pazar talebinin uyumuyla başladı. Ulusal düzeyde, politikalar buz ve kar ekonomisinin gelişim hedeflerini net bir şekilde tanımlarken, yerel yönetimler ardı ardına özel planlar sunmuş ve endüstriyel fonlar kurarak kapsamlı bir destek sistemi oluşturmuştur. Bu çabalarla yönlendirilen Çin'in buz ve kar endüstrisinin 2025 yılında trilyon yuan sınırını aşması ve trilyon yuan endüstrileri arasına resmi olarak girmesi bekleniyor. 2024-2025 buz ve kar sezonunda, buz ve kar aktivitelerine katılım ve bunun sonucunda oluşan tüketim ölçeği 187.5 milyar yuanı aşarak yıllık bazda %25 arttı. Bu kapsamda, kayak merkezlerindeki harcamalar 78.613 milyar yuana ulaşırken, kayak merkezlerinin iki kilometre çevresindeki tüketim %27.97 oranında büyüyerek perakende, ulaşım ve yemek gibi ilgili sektörleri önemli ölçüde destekledi.

Güçlü tüketici talebi büyümenin ana itici gücü haline geldi. Önceki kar sezonunda, ülke genelinde kayakçı ziyaret sayısı 26.05 milyona ulaştı ve kişi başına ortalama kayak sıklığı 1.92'ye yükselerek Kış Olimpiyatları öncesi zirveyi aştı. Douyin verilerine göre, Eylül-Ekim 2025 arasında kayak merkezleri ve kayak destinasyonları için arama hacmi yıllık bazda %29 artarken, arama sonrası işlemlerden elde edilen GMV yıllık bazda %49 arttı. Pazar segmentleri arasında, buz ve kar turizmi dikkat çekici bir performans sergiledi. 2024-2025 kar sezonunda ülke genelinde 520 milyon buz ve kar eğlence turizmi ziyareti bekleniyor ve turizm gelirinin 630 milyar yuanı aşması öngörülüyor. Kurumsal varlık sayısı da hızla artıyor. 2025 yılı itibarıyla, Çin'de buz ve kar sporlarıyla ilgili 14.000'den fazla mevcut işletme bulunmakta olup, sadece 2025 yılında yaklaşık 2.100 yeni kayıt yapılmış ve hem kuzey hem de güney bölgelerini sinerjiyle birleştiren bir endüstriyel düzen oluşturulmuştur.

Kapsamlı Düzenleme Sınırları Aşıyor, Kuzey-Güney Sinerjisi Potansiyeli Ortaya Çıkarıyor

"Güney Yönlü Genişleme, Batı Yönlü Uzatma ve Doğu Yönlü İlerleme" stratejisi rehberliğinde, buz ve kar ekonomisi geleneksel coğrafi ve mevsimsel kısıtlamaları aşarak, "kuzeyde güçlü altyapı ve güneyde genişleyen pazarlar" şeklinde ülke çapında bir model oluşturdu. Kuzey, doğal kaynak avantajlarıyla öne çıkarken, kuzeydoğu bölgesi ulusal endüstri ölçeğinin %40'ını oluşturuyor. Heilongjiang'da, buz ve kar turizmi geliri, eyaletin GSYİH'sinin %10'undan fazlasını oluşturuyor. 2025'teki açılış döneminde, Harbin Buz ve Kar Dünyası sadece 20 günde 1.03 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırlayarak yeni bir tarihi rekor kırdı. Hebei'de, Chongli, bir çekirdek alan olarak, her dört sakininden biri buz ve karla ilgili işlerde istihdam ediliyor.

Güney eyaletleri ise kapalı mekanlarla buzu kırıyor. Ülke genelindeki 79 kapalı kayak merkezinden, 2024-2025 kar sezonunda yapılan yeni eklemelerin %33,9'u Zhejiang ve Guangdong gibi güney bölgelerinde yoğunlaşmıştır. Shanghai Yaoxue Buz ve Kar Dünyası ve Guangzhou TopSnow Kayak Merkezi, güneydeki tüketicilerin kuzeye seyahat etmeden buz ve kar deneyimlerinin keyfini çıkarmalarını sağlayarak, dünya çapında ilk on arasında yer alıyor. Hangzhou Shengxianli Uluslararası Kayak Merkezi, tek bir kar sezonunda yaklaşık 70.000 ziyaretçi çekerek 20 milyon yuan gelir elde etti ve güney pazarının muazzam potansiyelini vurguladı. Hebei Shengfang Kar Köyü ve Henan Zhongyuan Kar Köyü gibi "kapıdaki kar köyleri"nin hızlı yükselişi, yakınlardaki sakinlerin "hafta sonu kar eğlencesi" talebine hitap ederek çeşitlendirilmiş bir destinasyon ağı oluşturuyor.

Tüketim Yükseltmesi ve Tam Zincir Entegrasyonu: Endüstriyel Ekosistem Sürekli İyileşiyor

Buz ve kar tüketimi, tek bir spordan "her yaşa uygun, çeşitlendirilmiş" bir modele geçiş yapıyor. Müşteri segmentleri açısından, ebeveyn-çocuk aileleri kayak merkezlerinin ana müşteri kitlesi haline gelmiş olup, GMV'nin %54'ünü oluşturmakta ve günlük büyüme oranı %141'dir. Genellikle Z Kuşağı ve öğrencilerden oluşan "yeni nesil", GMV'nin %17'sine katkıda bulunarak günlük büyüme oranı %177 ile yeni bir itici güç olarak ortaya çıkıyor. Kadın katılımı önemli ölçüde artmış olup, kayak siparişlerinin mutlak değeri ve yıllık büyüme oranı erkekleri aşmıştır. Ayrıca, "güneydekilerin kuzeyde kayak yapması" yeni bir trend haline gelmiş olup, Wuhan, Şanghay ve Chongqing'den gelen ziyaretçiler önemli tüketici grupları olarak öne çıkmaktadır.

"Buz ve Kar Artı" entegre iş modeli gelişiyor ve endüstriyel değerin sürekli olarak serbest bırakılmasını sağlıyor. "Buz ve Kar + Tatil" modeli, konaklama talebinde keskin bir artışa neden oldu. 2025'in erken kışında, buz ve kar otelleri için yapılan aramalar yıllık bazda %172 artarken, üç kuzeydoğu eyaletindeki han ve pansiyon rezervasyonları %97 arttı. "Buz ve Kar + Eğitim" talebi de arttı, özel kayak dersleri siparişleri %204 artış gösterdi ve profesyonel koçluk hizmetleri oldukça talep gördü.

Kış Olimpiyatları'nın ardından gelen parıltıdan ulusal bir coşkuya ve bölgesel ayrıcalıktan ulusal yankıya kadar, buz ve kar ekonomisinin yükselişi, Çin'in tüketim yükseltmesi ve endüstriyel dönüşümünün canlı bir yansımasıdır. Bölgesel kalkınma dengesizlikleri, profesyonel yetenek eksiklikleri ve homojenleşmiş rekabet gibi zorluklara rağmen, trilyon yuanlık sektörün muazzam potansiyeli, politika rehberliği, teknolojik yenilik ve tüketim yükseltmesi ile yavaş yavaş açığa çıkmaktadır. Gelecekte, endüstriyel entegrasyon derinleştikçe ve yenilikçi modeller ortaya çıkmaya devam ettikçe, buz ve kar ekonomisi "mevsimsel patlama"dan "yıl boyu refah"a ve "izole güç"ten "kapsamlı canlılık"a dönüşerek kış ekonomisi için yeni bir sayfa yazacak.