Gen Z için "tüylü bebekler" nedir? Onlar sadece evcil hayvan değil—avuç içinde nazikçe tutulacak "çocuklar"! Evcil hayvan yetiştirme artık "ebeveynlik standartlarını" takip ediyor ve evcil hayvan tüketimi uzun zamandır yenilikçi yeni formlarla evrildi.
Yiyecek satın alırken asla yetinmezler: yavru köpekler/kediler için süt keki, yaşlı evcil hayvanlar için eklem bakımı yiyecekleri ve hatta özel boyutlu mama—kendileri için atıştırmalık seçerken olduğundan daha titizler. Akıllı evcil hayvan ürünleri de "tam set" olarak gelir: besleyiciler, kum kutuları ve kameralar birbirine bağlıdır, böylece işte gizlice mola verirken bile "Gel ye, tüylü bebek" diye seslenebilirler. Veda etmek bile sıcaklıkla doludur: ağaç gömüleri evcil hayvanlarının "farklı bir şekilde kalmasına" izin verir ve dijital anı salonları her cilveli anı saklar—her açtıklarında, o yumuşak, kabarık tüyü tekrar dokunuyormuş gibi hissederler.
1. Pazar Genel Bakışı: "Köpekler ve Kediler Çekirdek, Yeni Evcil Hayvanlar Tamamlayıcı" Büyüme Modeli
Evcil hayvan tüketim pazarı "çekirdek kategorilerde istikrarlı büyüme ve yeni yollarda atılımlar" ritmiyle genişliyor. Temel olarak, köpek ve kedi maması pazar ölçeği 2025'te 24.2 milyar yuan'a ulaştı, yıllık bazda %10.8 artış—her gün evcil hayvan "diyet" tüketimine 66 milyon yuan'dan fazla harcanıyor. "Kedi ekonomisi" "miktar" ile öne çıkıyor: 2020'den 2024'e kadar, evcil kedi sayısı yıllık bileşik %10 oranında büyüdü, kedi maması satışları pazarın %71'ini oluşturdu ve alıcı sayısı yıllık bazda %48 arttı.
"Köpek ekonomisi" "birim fiyat" ile öne çıkıyor: Evcil bir köpek başına yıllık harcama 5,258 yuan, kedilerin 1.3 katı ve yüksek kaliteli köpek maması tüketiminin oranı artmaya devam ediyor.
(Kaynak: Nint)
2. Çekirdek Yollar: İşlevsel Tatminden Duygusal Uyuma Yükseltme
"Sağlıklı Beslenme" Evcil Hayvan Yetiştirmenin Temel Gereksinimi Haline Geliyor
Evcil hayvan maması uzun zamandır kaba "tek çanta her şeye uyar" modeline veda etti.
Kategori: Kuru mama hala hakim (87.3%), ancak yaş mama önemli ölçüde büyüyor. 2025'in ilk çeyreğinde, köpek ve kedi yaş mama satışları yıllık bazda %33.1 arttı; JD.com'da, hem kedi hem de köpek için yaş mama işlem hacmi %260'tan fazla arttı. Kedi sahipleri, evcil hayvanlarının hidrasyon ihtiyaçları nedeniyle yaş mamayı daha fazla tercih ediyor.
Zanaatkarlık: "Yeni işlem yiyecekleri" olarak fırınlanmış ve dondurularak kurutulmuş ürünler popülerdir. Kediler için fırınlanmış/hava ile kurutulmuş ana yiyeceklerin satışları %45'ten fazla arttı ve yerli markalar bu alanda hakimdir—ilk 5 markanın pazar payı (CR5) %59, genel köpek ve kedi maması pazarının %27 CR5'sini çok aşmaktadır.
(Kaynak: JD.com)
Evcil Hayvan Ürünleri: Zeka ve Antropomorfizm Çift Eğilimleri
Evcil hayvan ürünleri pazarı "temel işlevlerden" "kalite deneyimine" sıçrıyor.
Akıllı Ürünler: Mevcut akıllı evcil hayvan ürünlerinin penetrasyon oranı %20'nin altında olmasına rağmen, talep patlama yaşıyor. JD.com'da akıllı evcil hayvan kurutucuları için aramalar %128 arttı ve evcil hayvanlar için hava temizleyicileri %202 yükseldi. Kullanıcıların %68'i "bakım yüklerini azaltmak" için akıllı ürünler satın alıyor ve %63'ü "evcil hayvanlarını uzaktan izlemek" istiyor. Ancak, sektör hala bazı sorunlarla karşı karşıya: Kullanıcıların %20'den fazlası "cihazların bağlı olmadığını ve ayrı uygulama indirmeleri gerektiğini" bildiriyor, bu yüzden akıllı ekosistemlerin entegrasyonu geleceğin anahtarıdır.
(Kaynak: huo1818.com)
Cenaze Hizmetleri: Anılarda Sıcaklık; Egzotik Evcil Hayvanlar: Seçimde Kişilik
Evcil Hayvan Cenazeleri: "Duygusal tüketim"in tipik bir temsilcisi. 2024 yılında, küresel evcil hayvan urn pazarı ölçeği 1,2 milyar ABD dolarına ulaştı ve biyobozunur tabutların büyüme oranı %11 oldu—bu, genel endüstri büyüme oranı olan %6,5'i çok aştı—çevre koruma ve duygusal ihtiyaçlar örtüşüyor. MyfureverMemories gibi markalar, özelleştirilebilir evcil hayvan mezar taşları (isimler ve fotoğraflarla kazınabilir) ile popüler hale geldi ve fiyatlar 68 ila 290 ABD doları arasında değişse de, marka yıllık 5 milyon ABD doları gelir elde etti—"duygusal primler" için alan olduğunu kanıtlıyor.
(Kaynak: 10100.com)
Egzotik Evcil Hayvanlar: "Kişiselleştirilmiş ihtiyaçları" hedefleme.
Egzotik evcil hayvan satışlarının %60'ından fazlasını sucul hayvanlar ve kuşlar oluştururken, sürüngen/böcek kullanıcı büyüme oranı en yüksek olanıdır. Demografik olarak, 25 yaş altı (Gen Z) insanlar egzotik evcil hayvanları tercih ederken, 36-55 yaş arası olanlar sucul evcil hayvanları tercih ediyor. Evcil hayvan yetiştirme motivasyonları "içerik oluşturma" (TGI 267) ve "kişiliği sergileme" (TGI 195) üzerine odaklanıyor—bu, köpek ve kedi sahiplerinin "duygusal arkadaşlık" ihtiyaçlarıyla bir tezat oluşturuyor.
(Kaynak: JD.com)
3. Tüketiciler: Evcil Hayvan Yetiştirmek "Bir Hayvan Yetiştirmek" Değil, "Birlikte Bir Hayat Kurmak"
Evcil hayvan sahiplerinin %58'i evcil hayvanlarını "aile" olarak görürken, %29'u onları "iyi arkadaş" olarak görüyor—bu duygusal yükseltme, evcil hayvan yetiştirmeyi "birlikte yaşama"ya dönüştürdü. İnsanların %65'i evcil hayvanları için özelleştirilmiş diyetler hazırlıyor, %39'u evcil hayvan dostu tatiller planlıyor ve %26'sı evcil hayvan portreleri çekiyor. Hatta evcil hayvanların "ruh halleri" bile değerli: Evcil hayvan sahiplerinin %61,5'i evcil hayvanlarının duygusal ihtiyaçları için ödeme yapmaya istekli ve %42'si evcil hayvanlarını oyuncaklar ve açık hava etkileşimleriyle rahatlatıyor.
- Tüketim Kararları:"Bilimsel rasyonalite" ile "duygusal istek" bir arada bulunuyor. Evcil hayvan sahiplerinin %55,3'ü bilimsel beslenme bilgilerini proaktif olarak öğreniyor. Yemek satın alırken, "evcil hayvanlara özel" seçeneklere (yaşa ve boyuta uyum sağlama, %63,6) ve içerik bileşimine (%60,5) öncelik veriyorlar.
- Kanal Tercihleri:%83,7'si JD.com gibi kapsamlı e-ticaret platformlarını tercih ediyor; %54'ü promosyonlar sırasında stok yapıyor; evcil hayvan maması için ana bütçe 100-300 yuan. Ancak, eksik paketler ve son kullanma tarihi yaklaşan ürünler gibi sorunlar deneyimi hala etkiliyor. 2025'in ilk çeyreğinde, e-ticaret platformlarındaki kedi maması için olumlu inceleme oranı %93,47 ve köpek maması için %94,79—hizmet detayları hala iyileştirilmesi gerekiyor.
(Kaynak: Nint)
Evcil hayvan tüketiminin bir sonraki aşaması "sevginin daha iyi anlaşılması ve daha büyük standartlaşma" üzerine odaklanacak.
- Gıda Sektörü: Yaş ve boyuta göre daha segmentli ürünler ortaya çıkacak.
- Akıllı Ürünler Sektörü: Çoklu cihaz bağlantısıyla "ekosistemleşme" yönü.
- Cenaze Sektörü: Ağaç gömüleri ve dijital anı salonları gibi çevre dostu ve sıcak formlar popüler hale gelecek.
Daha da önemlisi, endüstrinin "standartlaşmaya" ihtiyacı var: Şu anda, evcil hayvan gıda kategorilerinin tanımı kafa karıştırıcı ve evcil hayvan cenaze hizmet ücretleri şeffaf değil. Ancak birleşik ürün standartları ve hizmet normları oluşturarak, evcil hayvan sahiplerinin sevgisi hayal kırıklığına uğratılmayabilir. Sonuçta, evcil hayvanlar aile olduğunda, evcil hayvan tüketim pazarının nihai hedefi bu "karşılıklı arkadaşlığı" daha güvenli ve uzun ömürlü hale getirmektir.
