Minecraft หนึ่งในเกมวิดีโอที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก กำลังก้าวกระโดดครั้งใหญ่เข้าสู่โลกทางกายภาพ ผ่านข้อตกลงมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์กับ Merlin Entertainments ซึ่งตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร Minecraft จะมีการปรากฏตัวถาวรในสวนสนุก โรงแรม และร้านค้าปลีกในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรในไม่ช้า แต่การขยายตัวของแบรนด์ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น — Minecraft กำลังเตรียมพร้อมสำหรับภาพยนตร์ที่คาดหวังอย่างสูง และการข้ามไปยังภาคความบันเทิงอื่น ๆ ยังคงเติบโต นี่คือวิธีที่ Minecraft กำลังพัฒนาเกินกว่าจอภาพและเข้าสู่โลกจริง
ข้อตกลงสวนสนุกมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์ของ Minecraft กับ Merlin Entertainments
ในพัฒนาการที่น่าตื่นเต้นสำหรับแฟน ๆ ของเกมสร้างบล็อก Minecraft ได้ทำข้อตกลงกับ Merlin Entertainments — ผู้ดำเนินการสวนสนุกที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป และใหญ่เป็นอันดับสองของโลกหลัง Disney ความร่วมมือนี้จะนำสถานที่ท่องเที่ยวที่มีธีม Minecraft มาสู่สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร โดยสถานที่แรกมีกำหนดเปิดในปี 2026 และ 2027
สถานที่ท่องเที่ยวที่มีธีม Minecraft ใหม่จะเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ "Adventures Made Real" ซึ่งจะสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำที่ได้รับแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบที่โดดเด่นที่สุดของเกม แฟน ๆ จะได้สัมผัสกับกิจกรรมในเกมเช่น การนั่งรถราง การต่อสู้กับคริปเปอร์ และแม้กระทั่งการสำรวจ The Nether — ทั้งหมดนี้ในชีวิตจริง! สถานที่ท่องเที่ยวอาจถูกรวมเข้ากับสวนสนุกที่มีอยู่แล้วหรือถูกนำเสนอเป็นประสบการณ์ใหม่ทั้งหมดในสถานที่ใจกลางเมือง
Merlin Entertainments ซึ่งดำเนินการสถานที่ท่องเที่ยวกว่า 135 แห่งทั่วโลก (รวมถึง Alton Towers, Legoland และ London Eye) มีแผนใหญ่ที่จะขยายแบรนด์ Minecraft ให้มากยิ่งขึ้น โดยมีสถานที่ท่องเที่ยวเพิ่มเติมที่จะเปิดในประเทศอื่น ๆ ในอนาคต การลงทุนเริ่มต้นมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์นี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของสิ่งที่สัญญาว่าจะเป็นความร่วมมือระยะยาว
แหล่งที่มา: Merlin และ TM& © Mojang AB
แบรนด์ Minecraft ที่ขยายตัวข้ามสื่อ
โลกดิจิทัลพบกับความบันเทิงทางกายภาพ
Minecraft ไม่ใช่แฟรนไชส์เกมวิดีโอเดียวที่กระโดดเข้าสู่โลกของสวนสนุก Nintendo’s Super Nintendo World ได้เปิดสถานที่ที่ Universal Studios Japan, Hollywood และมีแผนสำหรับการขยายใน Orlando และ Singapore แฟรนไชส์ Sonic the Hedgehog ของ Sega ก็ประสบความสำเร็จเช่นกันกับการดัดแปลงเป็นภาพยนตร์และสถานที่ท่องเที่ยวในสวนสนุก
อย่างไรก็ตาม โครงการสวนสนุกของ Minecraft เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นในการขยายแบรนด์ให้เกินกว่าเกม ความร่วมมือกับ Merlin Entertainments จะมีบทบาทสำคัญในวิสัยทัศน์ที่ใหญ่กว่านี้
ภาพยนตร์ Minecraft: บทใหม่สำหรับแบรนด์
นอกเหนือจากสถานที่ท่องเที่ยวในสวนสนุกแล้ว Minecraft ก็กำลังทำการก้าวเข้าสู่ฮอลลีวูดอย่างมีนัยสำคัญ ภาพยนตร์ Minecraft ที่รอคอยมานาน นำแสดงโดย Jason Momoa และ Jack Black มีกำหนดเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในเดือนเมษายน 2025 ผลิตโดย Warner Bros. ภาพยนตร์นี้จะนำ Minecraft ไปสู่ผู้ชมใหม่ทั้งหมด ยืนยันตำแหน่งของเกมในวัฒนธรรมป๊อปทั่วโลก
พลังของการขยายแบรนด์
ภาพยนตร์ได้กลายเป็นวิธีหลักสำหรับบริษัทเกมในการขยายการเข้าถึง และ Minecraft ก็ไม่ใช่ข้อยกเว้น ในปี 2023 ภาพยนตร์ Super Mario Bros. ของ Nintendo ทำรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก โดยมีภาคต่อที่กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา นอกจากนี้ ภาพยนตร์ Legend of Zelda แบบไลฟ์แอ็กชันก็กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาเช่นกัน แฟรนไชส์ Sonic the Hedgehog ของ Sega มีภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จสองเรื่อง โดยเรื่องที่สามมีกำหนดเข้าฉายในเดือนธันวาคม 2024
ด้วยการลงทุนในภาพยนตร์ดัดแปลง Minecraft กำลังเดินตามรอยแฟรนไชส์ใหญ่เหล่านี้ มอบการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นให้กับแฟน ๆ กับโลกที่พวกเขารัก การขยายความบันเทิงเหล่านี้กำลังพิสูจน์ว่าเป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ระดับโลกในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น
ความสำเร็จและความนิยมของ Minecraft
ความสามารถของ Minecraft ในการข้ามขอบเขตของโลกเกมเป็นข้อพิสูจน์ถึงความนิยมที่ยั่งยืน ด้วยผู้เล่นรายเดือน 140 ล้านคนทั่วโลกและวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นกว่า 1.3 ล้านล้านวิดีโอบน YouTube เกมนี้ยังคงครองใจผู้เล่นทุกกลุ่มประชากร Minecraft กลายเป็นเกมวิดีโอเกมแรกที่มียอดขายเกิน 300 ล้านชุด แซงหน้าเกมยอดนิยมอื่น ๆ เช่น Grand Theft Auto V (ยอดขาย 205 ล้านชุด) และ Wii Sports (ยอดขาย 83 ล้านชุด)
นอกเหนือจากการเล่นเกมแล้ว Minecraft ยังถูกใช้เป็นเครื่องมือการสอนอีกด้วย ในปี 2020 Mojang ได้ทำให้โลกที่มีธีมการศึกษาของ Minecraft สามารถเข้าถึงได้ฟรีเพื่อช่วยให้ผู้เรียนมีส่วนร่วมในช่วงการระบาดของ Covid-19 โครงการนี้เสนอการเรียนรู้ในหัวข้อต่าง ๆ เช่น พลังงานหมุนเวียนและกรีซโบราณ ขยายการเข้าถึงของ Minecraft ในวงการการศึกษา
แหล่งที่มา: lurii Vlasenko/Alamy
อะไรคือสิ่งต่อไปสำหรับ Minecraft?
แผนใหญ่สำหรับอนาคต
ด้วยสถานที่ท่องเที่ยวในสวนสนุก การดัดแปลงเป็นภาพยนตร์ และโครงการด้านการศึกษา Minecraft กำลังเตรียมพร้อมที่จะเติบโตต่อไปในฐานะพลังทางวัฒนธรรม ภาพยนตร์ที่กำลังจะมาถึงของเกมนี้ ซึ่งมีกำหนดฉายในปี 2025 และการปรากฏตัวในสวนสนุกทั่วโลกจะช่วยแนะนำ Minecraft ให้กับแฟนรุ่นใหม่
ในขณะที่ Minecraft ยังคงขยายไปสู่ขอบเขตใหม่ของความบันเทิง สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ: ผลกระทบของเกมที่มีต่อวัฒนธรรมป๊อปเพิ่งจะเริ่มต้นเท่านั้น
การครอบครองโลกของ Minecraft
Minecraft ไม่ได้เป็นเพียงแค่เกมวิดีโออีกต่อไป — มันเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีการปรากฏตัวตั้งแต่สวนสนุกไปจนถึงโรงภาพยนตร์และอื่น ๆ ด้วยข้อตกลงมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์กับ Merlin Entertainments ภาพยนตร์ Minecraft ที่กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนา และโครงการด้านการศึกษาที่ดำเนินอยู่ Minecraft กำลังยืนยันสถานะของตนในฐานะหนึ่งในปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมที่มีอิทธิพลมากที่สุดในศตวรรษที่ 21 ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนเกมมายาวนานหรือเพิ่งเข้ามาในโลกบล็อกนี้ ก็ไม่มีเวลาไหนที่ดีกว่านี้ในการดำดิ่งสู่โลกของ Minecraft — ทั้งในโลกดิจิทัลและโลกจริง
