Labubu: ของเล่นชิ้นเล็กที่กลายเป็นกระแสในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ในโลกของของเล่นสะสมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา มีเพียงไม่กี่ชิ้นที่โด่งดังอย่างรวดเร็วและน่าทึ่งเท่ากับ Labubu ตัวละครจากแบรนด์จีน Pop Mart เปิดตัวครั้งแรกในปี 2019 Labubu ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิ่งที่เริ่มต้นจากของเล่นแปลกๆ ที่มีการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม โดยมีความต้องการที่มากกว่าการจัดหา ความสำเร็จของของเล่นนี้สามารถอธิบายได้จากหลายปัจจัย ตั้งแต่ความพยายามทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ไปจนถึงการรับรองจากคนดัง แต่เรื่องราวเบื้องหลังการเติบโตของ Labubu เป็นเรื่องของพลวัตของตลาด ความน่าสนใจทางวัฒนธรรม และพลังของโซเชียลมีเดีย

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจการเติบโตอย่างรวดเร็วของ Labubu โดยพิจารณาปัจจัยที่นำไปสู่ความสำเร็จและวิธีที่ Pop Mart สามารถเปลี่ยนของเล่นธรรมดาให้กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล จากจุดเริ่มต้นที่ถ่อมตนจนถึงสถานะปัจจุบันในฐานะสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมป๊อปในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ Labubu ได้กลายเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจในโลกของของเล่นสะสม

แหล่งที่มา: Getty Images

ต้นกำเนิดของ Labubu: จากแนวคิดสู่ไอเท็มสะสม

Labubu ถูกสร้างขึ้นในปี 2015 โดยศิลปินชาวจีน Long Jiasheng ผู้ที่ออกแบบตัวละครนี้เป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ "THE MONSTERS" ตัวละครนี้เป็นสิ่งมีชีวิตเล็กๆ ที่ซุกซน มีฟันแหลมและใบหน้าที่แสดงอารมณ์ ซึ่งถูกปล่อยออกมาโดย Pop Mart ในปี 2019 ในขณะที่ตัวละครนี้มีผู้ติดตามในจีน แต่จนถึงปี 2024 Labubu จึงกลายเป็นที่นิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในประเทศไทย

เสน่ห์ของตัวละครนี้อยู่ที่การผสมผสานระหว่างความน่ารักและความดิบเถื่อน การออกแบบของ Labubu มีดวงตาขนาดใหญ่และการแสดงออกที่ไร้เดียงสาแต่แฝงด้วยความน่ากลัวเล็กน้อย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์ของมัน ในตอนแรกยอดขายของเล่นนี้ค่อนข้างน้อย แต่เมื่อ Pop Mart เพิ่มความพยายามทางการตลาดและปล่อยรุ่นลิมิเต็ด Labubu ก็เริ่มได้รับความสนใจมากขึ้น สิ่งที่เคยเป็นของสะสมเฉพาะกลุ่มเริ่มได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวที่มองว่ามันเป็นไอเท็มที่ต้องมีในคอลเลกชันของพวกเขา

Pop Mart ทำให้ Labubu กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกได้อย่างไร?

กลยุทธ์การตลาดของ Pop Mart มีบทบาทสำคัญในการทำให้ Labubu โด่งดัง หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Labubu ประสบความสำเร็จคือความสามารถในการเข้าถึงแนวโน้มที่กำลังเติบโตของของเล่นสะสม หรือของเล่น "กล่องสุ่ม" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ของเล่นเหล่านี้ถูกขายในกล่องที่ปิดสนิท สร้างความตื่นเต้นและความคาดหวังให้กับผู้ซื้อที่ไม่รู้ว่าจะได้รับอะไรจนกว่าจะเปิดกล่อง องค์ประกอบของความประหลาดใจนี้พิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพสูงในการกระตุ้นยอดขาย เนื่องจากนักสะสมต่างไล่ล่าชิ้นส่วนที่หายากและรุ่นลิมิเต็ด

อย่างไรก็ตาม จุดเปลี่ยนที่แท้จริงสำหรับ Labubu เกิดขึ้นเมื่อซุปเปอร์สตาร์ระดับโลก Lisa จาก BLACKPINK โพสต์เกี่ยวกับความรักที่มีต่อ Labubu บน Instagram ในปี 2024 Lisa ซึ่งมาจากประเทศไทย ได้แชร์ภาพของเธอที่ถือของเล่น Labubu และช้อปปิ้งที่ร้าน Pop Mart การรับรองนี้โดยคนดังที่มีผู้ติดตามนับล้านทำให้ Labubu กลายเป็นที่สนใจ ทำให้มันกลายเป็นไอเท็มที่ต้องมีไม่เพียงแต่สำหรับนักสะสมของเล่นเท่านั้น แต่ยังสำหรับผู้ที่ชื่นชอบวัฒนธรรมป๊อปทั่วโลก

พลังของโซเชียลมีเดีย: อิทธิพลของ Lisa ช่วยให้ Labubu โด่งดังได้อย่างไร?

โพสต์ Instagram ของ Lisa มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มขึ้นของของเล่นนี้ แต่ยังเน้นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของอิทธิพลของคนดังต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ในยุคที่โซเชียลมีเดียเป็นใหญ่ การรับรองจากดาราระดับโลกอย่าง Lisa มีผลกระทบที่กว้างไกล ไม่เพียงแต่มีอิทธิพลต่อแฟนๆ ของเธอเท่านั้น แต่ยังมีอิทธิพลต่อตลาดทั้งหมด หลังจากโพสต์ของ Lisa Labubu ก็กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในประเทศไทยที่ความต้องการพุ่งสูงขึ้นอย่างไม่เคยมีมาก่อน

ความคลั่งไคล้ในโซเชียลมีเดียที่ล้อมรอบ Labubu ไม่ได้เกี่ยวกับอิทธิพลของ Lisa เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับพลังของชุมชนออนไลน์ แฟนๆ ของ Labubu แบ่งปันคอลเลกชันของพวกเขา โพสต์ภาพกับของเล่นในวิธีที่สร้างสรรค์ และแม้กระทั่งสร้างแฟนอาร์ต การตลาดแบบรากหญ้านี้ช่วยให้ Labubu ก้าวข้ามสถานะของมันในฐานะของเล่นสะสมอีกชิ้นหนึ่งและกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม มันกลายเป็นมากกว่าของเล่น มันกลายเป็นสัญลักษณ์ของการเป็นส่วนหนึ่ง ความคิดสร้างสรรค์ และการกบฏของเยาวชน

นักเก็งกำไร: ความคลั่งไคล้ Labubu นำไปสู่การฟื้นฟูวัฒนธรรม "การพลิก" ได้อย่างไร?

เช่นเดียวกับของสะสมที่เป็นที่ต้องการอย่างสูง Labubu ประสบความสำเร็จนำไปสู่ตลาดรองที่เจริญรุ่งเรืองซึ่งนักเก็งกำไรและผู้ขายต่อได้กระโดดเข้ามาเพื่อใช้ประโยชน์จากความต้องการสูง บุคคลเหล่านี้ซื้อของเล่น Labubu จำนวนมาก โดยเฉพาะรุ่นหายากหรือรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น และขายต่อในราคาที่สูงกว่ามาก ในบางกรณี การขึ้นราคาสามารถสูงมาก โดยของเล่น Labubu บางชิ้นถูกขายในราคาหลายเท่าของราคาขายปลีกเดิม

ในประเทศไทย ปรากฏการณ์นี้เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษ โดยผู้ขายต่อบางรายถึงกับตั้งร้านนอก Pop Mart เสนอของเล่น Labubu ในราคาพิเศษให้กับนักท่องเที่ยวและคนท้องถิ่น การปฏิบัตินี้ที่เรียกว่า "การพลิก" ได้ก่อให้เกิดความขัดแย้งในหมู่แฟนๆ หลายคนรู้สึกว่ามันบ่อนทำลายจิตวิญญาณที่แท้จริงของการสะสม แม้ว่านักสะสมบางคนจะยอมรับโอกาสในการทำกำไร แต่คนอื่นๆ กำลังเรียกร้องตลาดที่มีเหตุผลและยุติธรรมมากขึ้นซึ่งแฟนๆ สามารถซื้อของเล่น Labubu ได้ในราคาที่สมเหตุสมผล

แหล่งที่มา: cna

อนาคตของ Labubu: มันจะรักษาความนิยมไว้ได้หรือไม่?

ในขณะที่ Pop Mart ยังคงเติมสต็อก Labubu และปล่อยรุ่นใหม่ คำถามยังคงอยู่: ความคลั่งไคล้จะดำเนินต่อไปหรือไม่? แม้ว่าความตื่นเต้นในช่วงแรกจะเย็นลงบ้างด้วยการมีของเล่น Labubu มากขึ้น แต่ตัวละครนี้ยังคงมีผู้ติดตามที่ภักดี ตลาดของเล่นสะสมมีชื่อเสียงในเรื่องความไม่แน่นอน โดยมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ความสามารถของ Labubu ในการเข้าถึงคนหนุ่มสาวและการเชื่อมโยงกับไอคอนวัฒนธรรมป๊อปอย่าง Lisa ทำให้มีรากฐานที่แข็งแกร่ง

ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์การขยายตัวทั่วโลกของ Pop Mart ที่มุ่งเน้นการเจาะวัฒนธรรมและความชอบท้องถิ่น อาจช่วยให้ Labubu รักษาความเกี่ยวข้องในตลาดต่างประเทศได้ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ได้ปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับรสนิยมท้องถิ่น เช่น การออกแบบรุ่นพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากไทย ระดับของการปรับแต่งนี้ รวมกับการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องและการรับรองจากคนดัง อาจทำให้ Labubu ยังคงเป็น IP ที่ได้รับความนิยมและมีกำไรไปอีกหลายปี

สรุป

การขึ้นสู่ชื่อเสียงของ Labubu เป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังของการตลาด โซเชียลมีเดีย และอิทธิพลของคนดังในภูมิทัศน์ผู้บริโภคในปัจจุบัน สิ่งที่เริ่มต้นจากของเล่นเล็กๆ แปลกๆ ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมป๊อป โดยเฉพาะในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ซึ่งมันเป็นที่รักของแฟนๆ และนักสะสม แม้ว่าตลาดรองของ Labubu จะก่อให้เกิดความขัดแย้ง แต่ความสำเร็จของของเล่นนี้เน้นย้ำถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับของสะสมที่ไปไกลกว่าการเป็นเพียงสิ่งของทางกายภาพเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาทางวัฒนธรรมที่ใหญ่ขึ้น

ในขณะที่ Pop Mart ยังคงขยายขอบเขตและปรับกลยุทธ์ให้ละเอียดขึ้น อนาคตของ Labubu ดูสดใส ไม่ว่าจะรักษาระดับความนิยมในปัจจุบันไว้ได้หรือในที่สุดจะจางหายไปในความมืดมนยังคงต้องรอดู แต่สำหรับตอนนี้ Labubu ได้ยึดตำแหน่งเป็นหนึ่งในของสะสมที่โดดเด่นและเป็นที่ต้องการมากที่สุดในยุคของมัน ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟน นักสะสม หรือผู้ลงทุน เรื่องราวของ Labubu เป็นเรื่องราวของความหลงใหล อัจฉริยะทางการตลาด และการบรรจบกันที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องของวัฒนธรรมและการค้า