ภาพยนตร์แอนิเมชันของนาจาได้รับความนิยมภายนอกประเทศจีนหรือไม่?

ตำนานจีนได้ก่อให้เกิดตัวละครในตำนานมากมาย หนึ่งในนั้นที่โดดเด่นที่สุดคือ Nezha เทพเจ้าผู้กบฏที่รู้จักกันในบุคลิกที่ดุร้ายและวีรกรรมของเขา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nezha ได้รับการฟื้นฟูผ่านแอนิเมชัน โดยเฉพาะในภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ปี 2019Ne Zhaภาพยนตร์แอนิเมชันเรื่องนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศจีน ทำลายสถิติบ็อกซ์ออฟฟิศและได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวาง อย่างไรก็ตาม การตอบรับนอกประเทศจีนกลับเป็นไปอย่างเจียมเนื้อเจียมตัวมากกว่า บทความนี้ตรวจสอบความน่าสนใจในระดับโลกของภาพยนตร์แอนิเมชัน Nezha ประสิทธิภาพของตลาดต่างประเทศ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับในระดับสากล และศักยภาพในอนาคตในโรงภาพยนตร์ระดับโลก

ประสิทธิภาพของ Ne Zha ในตลาดต่างประเทศ

เมื่อ Ne Zha เข้าฉายในประเทศจีน มันกลายเป็นภาพยนตร์แอนิเมชันที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ของประเทศ โดยทำรายได้มากกว่า 700 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ ด้วยความสำเร็จในประเทศ จึงมีความพยายามที่จะแนะนำภาพยนตร์เรื่องนี้ให้กับผู้ชมต่างประเทศ

1. อเมริกาเหนือ

ภาพยนตร์เรื่องนี้จัดจำหน่ายในอเมริกาเหนือโดย Well Go USA Entertainment โดยฉายในโรงภาพยนตร์บางแห่งทั่วสหรัฐอเมริกาและแคนาดา ทำรายได้ประมาณ 3 ล้านดอลลาร์ในอเมริกาเหนือ ซึ่งแม้ว่าจะน่านับถือสำหรับภาพยนตร์แอนิเมชันจีน แต่ก็ยังน้อยกว่าแอนิเมชันฮอลลีวูดเรื่องใหญ่ๆ อย่าง Frozen 2 หรือ Toy Story 4 แม้จะมีการตลาดที่จำกัด Ne Zha ก็พบกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มในหมู่ชาวจีนพลัดถิ่นและผู้ที่ชื่นชอบแอนิเมชันที่สนใจในตำนานตะวันออก

2. เอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำผลงานได้ค่อนข้างดีในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะในประเทศที่มีประชากรที่พูดภาษาจีนจำนวนมาก เช่น สิงคโปร์ มาเลเซีย และเวียดนาม ในภูมิภาคเหล่านี้ ความคุ้นเคยกับนิทานพื้นบ้านและตำนานจีนมีส่วนทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้น่าสนใจ และได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวก

3. ยุโรปและภูมิภาคอื่นๆ

ในยุโรป Ne Zha มีผลกระทบที่น้อยกว่ามาก ภาพยนตร์เรื่องนี้มีการฉายจำกัดในโรงภาพยนตร์ในประเทศต่างๆ เช่น ฝรั่งเศสและสหราชอาณาจักร โดยมักจะผ่านการฉายพิเศษหรือเทศกาลภาพยนตร์มากกว่าการจัดจำหน่ายในวงกว้าง ผู้ชมชาวยุโรปหลายคนไม่คุ้นเคยกับเรื่องราวของ Nezha และภาพยนตร์เรื่องนี้ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผลงานแอนิเมชันตะวันตก

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความนิยมในระดับโลกที่จำกัดของ Nezha

1. อุปสรรคทางวัฒนธรรม

หนึ่งในความท้าทายหลักสำหรับ Ne Zha ในตลาดต่างประเทศคือพื้นฐานทางวัฒนธรรมและตำนานที่ฝังลึก ตัวละคร Nezha มีต้นกำเนิดจากนิทานพื้นบ้านจีนและเรื่อง Investiture of the Gods ซึ่งเป็นนวนิยายจีนคลาสสิก แม้ว่าภาพยนตร์จะดัดแปลงเรื่องราวในรูปแบบที่ทันสมัย แต่ผู้ชมต่างประเทศหลายคนพบว่ามันยากที่จะเชื่อมต่อกับความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม ซึ่งแตกต่างจากตำนานตะวันตกที่มีเสน่ห์สากลเช่น Hercules หรือ Thor

2. เครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลกที่จำกัด

สตูดิโอแอนิเมชันฮอลลีวูด เช่น Disney, Pixar และ DreamWorks มีเครือข่ายการจัดจำหน่ายทั่วโลกที่กว้างขวาง ทำให้ภาพยนตร์ของพวกเขาเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ในทางตรงกันข้าม ภาพยนตร์แอนิเมชันจีนอย่าง Ne Zha ต้องเผชิญกับความท้าทายในการหาพันธมิตรและผู้จัดจำหน่ายระหว่างประเทศ ส่งผลให้มีการเปิดเผยที่จำกัด

3. สไตล์แอนิเมชันและความชอบของตลาด

Ne Zha มีการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของสุนทรียศาสตร์จีนดั้งเดิมและแอนิเมชัน CGI สมัยใหม่ แม้ว่าจะน่าทึ่งในด้านภาพ แต่สไตล์ของมันแตกต่างจากเทคนิคแอนิเมชันทั่วไปที่ได้รับความนิยมจากสตูดิโอตะวันตก นอกจากนี้ ผู้ชมทั่วโลกมักจะชอบรูปแบบการเล่าเรื่องและตัวละครที่คุ้นเคย ซึ่ง Ne Zha พยายามที่จะสอดคล้องกับ

การตลาดและการโปรโมต

เมื่อเปรียบเทียบกับภาพยนตร์แอนิเมชันฮอลลีวูด Ne Zha มีแคมเปญการโปรโมตน้อยมากนอกประเทศจีน งบประมาณที่สำคัญมักจะถูกจัดสรรสำหรับการตลาดในภาพยนตร์ที่ออกฉายทั่วโลก แต่สตูดิโอแอนิเมชันจีนมักไม่มีทรัพยากรในระดับเดียวกันในการโปรโมตภาพยนตร์ของพวกเขาในระดับสากล

ภาพยนตร์แอนิเมชันอื่นๆ ที่มีธีม Nezha และผลกระทบระดับโลกของพวกเขา

หลังจากความสำเร็จของ Ne Zha ภาพยนตร์อื่นๆ ที่มี Nezha ได้รับการปล่อยตัว รวมถึง New Gods: Nezha Reborn () ในปี 2021 ซึ่งแตกต่างจาก Ne Zha ที่มุ่งเน้นการเล่าเรื่องตำนานดั้งเดิม Nezha Reborn ได้จินตนาการตัวละครในฉากสมัยใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากไซเบอร์พังค์ ภาพยนตร์เรื่องนี้มีให้บริการบน Netflix ในหลายประเทศ ทำให้เข้าถึงผู้ชมต่างประเทศได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความพร้อมที่ดีขึ้น แต่ก็ไม่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง ส่วนใหญ่เนื่องจากข้อจำกัดทางวัฒนธรรมและตลาดเดียวกันกับที่บรรพบุรุษของมันเผชิญ

อนาคตของ Nezha และแอนิเมชันจีนในตลาดโลก

แม้ว่า Ne Zha จะประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยมีมาก่อนในประเทศจีน แต่ผลกระทบในตลาดต่างประเทศยังคงจำกัด ปัจจัยหลายประการอาจมีส่วนช่วยเพิ่มความน่าสนใจในระดับสากล:

1. ความร่วมมือด้านสตรีมมิ่งที่แข็งแกร่งขึ้น

ด้วยการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั่วโลกเช่น Netflix, Disney+ และ Amazon Prime สตูดิโอแอนิเมชันจีนมีโอกาสใหม่ในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ของพวกเขาทั่วโลก การปล่อยภาพยนตร์โดยตรงบนแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถช่วยเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยไม่ต้องมีข้อจำกัดของการจัดจำหน่ายในโรงภาพยนตร์

2. การเล่าเรื่องที่เป็นสากล

เพื่อดึงดูดผู้ชมทั่วโลก ภาพยนตร์แอนิเมชันจีนในอนาคตอาจพิจารณาการผสมผสานองค์ประกอบการเล่าเรื่องที่เข้าถึงได้ทั่วโลกในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนเองไว้ ภาพยนตร์อย่าง Kung Fu Panda ซึ่งผสมผสานวัฒนธรรมจีนกับเทคนิคการเล่าเรื่องแบบตะวันตก ได้แสดงให้เห็นว่าการใช้วิธีการนี้สามารถประสบความสำเร็จได้อย่างไร

3. การลงทุนที่มากขึ้นในการตลาดระดับโลก

สตูดิโอจีนอาจจำเป็นต้องลงทุนมากขึ้นในการตลาดระหว่างประเทศและการร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายต่างประเทศเพื่อเพิ่มการเข้าถึงทั่วโลก การดึงดูดผู้ชมต่างประเทศผ่านการพากย์เสียง คำบรรยายหลายภาษา และการโปรโมตที่ตรงเป้าหมายสามารถช่วยเชื่อมช่องว่างทางวัฒนธรรมได้

การขยายจักรวาลตำนานจีน

ความสำเร็จของ Marvel Cinematic Universe (MCU) และ DC Extended Universe (DCEU) แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงกัน หากสตูดิโอจีนพัฒนาจักรวาลภาพยนตร์ที่อิงจากตัวละครในตำนานเช่น Nezha, Sun Wukong และ Erlang Shen พวกเขาอาจสามารถสร้างผลกระทบที่ยั่งยืนต่อผู้ชมทั่วโลกได้

บทสรุป

แม้ว่า Ne Zha จะประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยมีมาก่อนในประเทศจีน แต่ผลกระทบในตลาดต่างประเทศยังคงจำกัด ความแตกต่างทางวัฒนธรรม ความท้าทายในการจัดจำหน่าย และข้อจำกัดด้านการตลาดล้วนมีส่วนทำให้การมองเห็นค่อนข้างต่ำในเอเชีย อย่างไรก็ตาม เมื่อแอนิเมชันจีนยังคงพัฒนาและหาวิธีใหม่ๆ ในการดึงดูดผู้ชมทั่วโลก ตัวละครอย่าง Nezha อาจเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมากขึ้น ด้วยความร่วมมือระหว่างประเทศเชิงกลยุทธ์ การเล่าเรื่องที่เป็นนวัตกรรมใหม่ และการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ตำนานของ Nezha อาจบรรลุสถานะระดับโลกเช่นเดียวกับฮีโร่ในตำนานอื่นๆ ในแอนิเมชัน