อุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของจีนสามารถขับเคลื่อนการบริโภคใหม่ได้หรือไม่?

อุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของจีนกำลังถูกวางตำแหน่งอย่างแข็งขันเป็นเครื่องยนต์การเติบโตเชิงกลยุทธ์ โดยมีประโยชน์ทางเศรษฐกิจ สังคม และสุขภาพ การรับรู้ถึงศักยภาพในการขับเคลื่อนการบริโภคภายในประเทศและยกระดับโปรไฟล์ระหว่างประเทศของจีนผ่านกิจกรรมกีฬาชั้นนำ รัฐบาลได้เปิดตัวนโยบายและโครงการริเริ่มหลายชุดที่มุ่งขยายการมีส่วนร่วม ปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐาน และพัฒนาระบบนิเวศกีฬาที่มีการแข่งขันและมีคุณภาพสูง

ความพยายามเหล่านี้ได้รับการเสริมด้วยมาตรการนโยบายล่าสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2025 ของความคิดเห็นเกี่ยวกับการปลดล็อกศักยภาพของการบริโภคกีฬาและการส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงของอุตสาหกรรมกีฬาเอกสารนี้กำหนดเป้าหมายที่ทะเยอทะยาน รวมถึงการขยายอุตสาหกรรมกีฬาให้เกิน 7 ล้านล้านหยวน (983 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภายในปี 2030 กลยุทธ์เฉพาะเน้นทั้งด้านอุปทาน เช่น การพัฒนาสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬา การจัดงานระดับมืออาชีพ และการผลิตผลิตภัณฑ์ ในขณะที่กระตุ้นความต้องการผ่านมาตรการต่างๆ เช่น สถานที่ที่เข้าถึงได้ โมเดลการบริโภคที่เป็นนวัตกรรม และการมีส่วนร่วมทางดิจิทัล

ในบริบทนี้ ภาคกีฬาและฟิตเนสของจีนมีโอกาสมากมายสำหรับนักลงทุนและธุรกิจ การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นกำลังสร้างความต้องการสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกและยิมเฉพาะทาง เสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา กิจกรรมเชิงประสบการณ์ แพลตฟอร์มการฝึกอบรมออนไลน์ และผลิตภัณฑ์โภชนาการ ในหลาย ๆ ส่วนอื่น ๆ ด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่ยังคงต่ำกว่าตลาดที่เติบโตเต็มที่และประชากรจำนวนมากที่มีรายได้ที่เพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมนี้ยังคงมีความเคลื่อนไหวและมีศักยภาพที่สำคัญสำหรับการเติบโตอย่างยั่งยืน

ทำไมต้องเติบโตอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนส?

จีนมองว่าภาคกีฬาและฟิตเนสเป็นเครื่องยนต์การเติบโตเชิงกลยุทธ์ที่มีทั้งประโยชน์ทางเศรษฐกิจและสังคม เมื่อเทียบกับเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้ว ตลาดภายในประเทศยังคงค่อนข้างไม่เติบโตเต็มที่ ตามข้อมูลจากการบริหารกีฬาทั่วไปของจีน (GAS) ประมาณ 39 เปอร์เซ็นต์ของคนในจีนมีส่วนร่วมในการออกกำลังกายเป็นประจำ ณ ปี 2023 แม้ว่าการเปรียบเทียบข้ามประเทศจะเป็นเรื่องยาก เนื่องจากคำจำกัดความของ "การออกกำลังกายเป็นประจำ" และเกณฑ์สำหรับการวัดการมีส่วนร่วมแตกต่างกัน อัตราของจีนยังคงดูต่ำกว่าในตลาดที่เติบโตเต็มที่ ในสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างเช่น 46.9 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปปฏิบัติตามแนวทางการออกกำลังกายของรัฐบาลกลางสำหรับกิจกรรมแอโรบิกในปี 2020 ตามข้อมูลของศูนย์สถิติสุขภาพแห่งชาติช่องว่างนี้บ่งชี้ว่ายังมีพื้นที่สำหรับการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของจีน ทั้งในแง่ของการขยายการมีส่วนร่วมและการเพิ่มความลึกของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

ในขณะเดียวกัน ตามรายงานจาก China Insights Industry Consultancy Limited (รายงาน CIC) ในปี 2022 อัตราการเจาะสมาชิกยิมในจีนอยู่ที่เพียง 2.8 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับ 19.9 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกาและ 7.9 เปอร์เซ็นต์ในยุโรป การใช้จ่ายต่อหัวต่อปีในกลุ่ม "ประชากรฟิตเนส" – กำหนดเป็นผู้ที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมฟิตเนสมากกว่าสองครั้งต่อสัปดาห์ – ก็ยังล้าหลัง โดยการใช้จ่ายเฉลี่ยอยู่ที่ 2,518 หยวน (354 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อปี เมื่อเทียบกับ 16,425 หยวน (2,307 ดอลลาร์สหรัฐ) ในสหรัฐอเมริกา ระดับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมกีฬาและฟิตเนสที่ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้ว รวมกับประชากรจำนวนมากของจีน หมายความว่ามีฐานผู้บริโภคที่มีศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้จำนวนมาก

อุตสาหกรรมนี้แสดงให้เห็นถึงแรงผลักดันการเติบโตที่สำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ Li Jing รองผู้อำนวยการ GAS มูลค่าเพิ่มของอุตสาหกรรมกีฬาของจีนถึง 1.49 ล้านล้านหยวน (209.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2023 คิดเป็น 1.15 เปอร์เซ็นต์ของ GDP ในขณะที่มูลค่าเพิ่มของอุตสาหกรรมกีฬาเติบโตในอัตราเฉลี่ยต่อปีที่ 11.6 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี 2021 ถึง 2023

ดังนั้น กีฬาและฟิตเนสจึงถูกวางตำแหน่งเป็นตัวขับเคลื่อนใหม่ของการบริโภคภายในประเทศ ด้วยรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง – รายได้เฉลี่ยต่อหัวต่อปีเพิ่มขึ้น 5.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปีเป็น 41,314 หยวน (5,802 ดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2024 – ชนชั้นกลางที่กำลังเติบโตของจีนกำลังมองหากิจกรรมไลฟ์สไตล์และการพักผ่อนใหม่ ๆ ในขณะที่การบริโภคโดยรวมยังคงซบเซา รัฐบาลกำลังมองหาภาคส่วนนี้เป็นพื้นที่ที่สามารถปลดล็อกความต้องการใหม่ ๆ โดยเสนอโอกาสตามฤดูกาล เช่น กีฬาฤดูหนาวและฤดูร้อน รวมถึงการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยผู้ชมผ่านการจัดงานระดับนานาชาติ อุตสาหกรรมนี้ยังสร้างโอกาสมากมายในบริการ การท่องเที่ยว การผลิตอุปกรณ์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล สร้างผลกระทบแบบลูกโซ่

การผลักดันให้ขยายอุตสาหกรรมกีฬาของจีนไม่เพียงแต่เป็นกลยุทธ์ทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นโครงการริเริ่มทางสังคมที่สำคัญอีกด้วย ประเทศประชากรที่มีอายุเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วก่อให้เกิดความท้าทายที่สำคัญต่อทั้งโครงสร้างสังคมของประเทศและแรงงาน เนื่องจากอัตราการเจ็บป่วยเรื้อรังที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้สูงอายุสร้างแรงกดดันต่อระบบสุขภาพและคุกคามประสิทธิภาพการทำงานของแรงงาน ในปี 2021 ประมาณ190 ล้านคนสูงอายุประสบกับโรคเรื้อรัง ในขณะที่ประมาณ 40 ล้านคนพิการหรือกึ่งพิการ จีนยังมีจำนวนผู้ใหญ่ที่เป็นโรคเบาหวานมากที่สุดในโลก โดยมีความชุกของ10.6 เปอร์เซ็นต์ในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 20 ถึง 79 ปี ณ ปี 2021รวมทั้งหมด 141 ล้านคน โดยรวมแล้ว โรคเรื้อรังคิดเป็นมากกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของการเสียชีวิตทั้งหมดในประเทศจีนในปี 2023 ตามข้อมูลของคณะกรรมการสุขภาพแห่งชาติ (NHC)

การส่งเสริมให้ประชากรมีความกระตือรือร้นมากขึ้นผ่านกีฬาและฟิตเนสสามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตของผู้คนนับล้าน ในขณะเดียวกันก็ลดแรงกดดันด้านสาธารณสุขและรักษาระดับการมีส่วนร่วมของแรงงานให้สูงขึ้น ซึ่งเป็นประเด็นที่มีความสำคัญมากขึ้นเมื่อจีนค่อยๆ เพิ่มอายุเกษียณตามกฎหมาย.

สุดท้าย การพัฒนากีฬายังสามารถเพิ่มอิทธิพลระดับโลกของจีนได้อีกด้วย ประเทศกำลังลงทุนอย่างหนักในกิจกรรมภายในประเทศและวางตำแหน่งตัวเองเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันระดับนานาชาติที่สำคัญ ดังที่แสดงให้เห็นผ่านกิจกรรมเรือธงล่าสุด เช่น โอลิมปิกฤดูหนาวในปี 2022 และเอเชียนเกมส์ในปี 2023 กิจกรรมเหล่านี้ทำให้จีนสามารถแสดงความสามารถด้านการจัดงานและความต้องการของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น ขยายการเข้าถึงทางวัฒนธรรม และเสริมสร้างตำแหน่งของตนในฐานะผู้นำระดับโลกในอุตสาหกรรมกีฬา

แนวโน้มผู้บริโภคในอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของจีน

การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในกีฬาและฟิตเนส

ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จีนได้เห็นการมีส่วนร่วมในกีฬาที่เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในวิถีชีวิตและพฤติกรรมการบริโภค ตามข้อมูลจาก GAS ระหว่างปี 2014 ถึง 2023 จำนวนผู้ที่ออกกำลังกายเป็นประจำ เติบโตจาก 360 ล้านคนเป็น 550 ล้านคนเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมจาก 26 เปอร์เซ็นต์เป็น 39 เปอร์เซ็นต์ของประชากรทั้งหมด

การเติบโตนี้ได้รับการสนับสนุนจากโครงสร้างพื้นฐานด้านกีฬาที่ขยายตัว ภายในสิ้นปี 2023 จีนมีสถานที่จัดกีฬามากกว่า 4.59 ล้านแห่ง ครอบคลุมพื้นที่ 4.07 พันล้านตารางเมตร โดยมีพื้นที่กีฬาต่อคนเฉลี่ย 2.89 ตารางเมตร ควบคู่ไปกับการขยายตัวนี้ สโมสรและโปรแกรมการฝึกอบรมด้านกีฬาได้เติบโตขึ้น โดยนำเสนอทุกอย่างตั้งแต่การฝึกสอนฟุตบอลและบาสเก็ตบอลไปจนถึงโยคะและคลาสฟิตเนส และดึงดูดผู้เข้าร่วมที่หลากหลาย แนวโน้มนี้ยังสะท้อนให้เห็นในพฤติกรรมของผู้บริโภคอีกด้วย ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน JD.com ยอดขายสินค้ากีฬาเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์ในปี 2023 โดยรองเท้าวิ่ง อุปกรณ์ออกกำลังกาย และเสื่อโยคะเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุด การฝึกอบรมฟิตเนสออนไลน์และหลักสูตรที่ถ่ายทอดสดได้ขยายการเข้าถึงให้กว้างขึ้น โดยมีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นและความเต็มใจที่จะจ่าย

คนหนุ่มสาว โดยเฉพาะเยาวชนในเมืองและมีการศึกษาดี ได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตในภาคกีฬาและฟิตเนส

ความสนใจในกิจกรรมฟิตเนสในหมู่คนหนุ่มสาวได้รับแรงหนุนบางส่วนจากการแพร่หลายที่เพิ่มขึ้นของสถานะสุขภาพที่ไม่เหมาะสม (หรือ "สุขภาพย่อย") ในหมู่นักศึกษาวิทยาลัย ตามข้อมูลจาก รายงานการสำรวจการรับรู้ด้านสุขภาพของเยาวชนในเมืองในจีนโดยคณะสังคมศาสตร์และการศึกษาประชากรที่มหาวิทยาลัยเหรินหมิน นักศึกษาวิทยาลัยเกือบครึ่งหนึ่งประสบปัญหาสุขภาพย่อย เช่น ปัญหากระดูกสันหลังและความผิดปกติของการนอนหลับ รวมถึงอาการทางจิตใจที่ไม่แข็งแรงในระดับต่างๆ เช่น ความเหนื่อยล้าที่ไม่สามารถอธิบายได้ ความเครียดสูง ประสิทธิภาพการทำงานต่ำ และความรู้สึกหมดหนทาง ด้วยปัจจัยด้านไลฟ์สไตล์ เช่น ความเครียด การทำงานที่นั่งนาน และอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพ มักมีส่วนทำให้เกิดปัญหาเหล่านี้ คนหนุ่มสาวจำนวนมากจึงตระหนักถึงความสำคัญของอาหาร การออกกำลังกาย การนอนหลับ และการจัดการความเครียดมากขึ้น

เมื่อระดับรายได้โดยรวมเพิ่มขึ้น คนหนุ่มสาวในปัจจุบันซึ่งมักจะมีการศึกษาสูงกว่าและมีศักยภาพในการหารายได้สูงกว่าก็มีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งมากกว่าคนรุ่นก่อนอย่างมีนัยสำคัญ และเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับฟิตเนสมากขึ้น ตัวอย่างเช่น รายงานการสำรวจการบริโภคกีฬาของผู้อยู่อาศัยในเซี่ยงไฮ้ปี 2022พบว่ายิ่งกลุ่มประชากรอายุน้อยเท่าใด กำลังซื้อก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น กลุ่มผู้บริโภคที่เกิดหลังปี 2000 มีการบริโภคกีฬาต่อปีเฉลี่ยสูงสุดที่ 5,677 หยวน (797 ดอลลาร์สหรัฐ) ต่อคน โดยมีอัตราการมีส่วนร่วม 95.7 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สูงสุดในทุกกลุ่มอายุ

การเพิ่มขึ้นของการเป็นสมาชิกโรงยิม

เมื่อความสนใจในฟิตเนสเพิ่มขึ้น การเป็นสมาชิกโรงยิมก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตามข้อมูลจาก รายงานข้อมูลอุตสาหกรรมฟิตเนสของจีนปี 2023ซึ่งผลิตร่วมกันโดยคณะเศรษฐศาสตร์และการจัดการของมหาวิทยาลัยกีฬาเซี่ยงไฮ้ Santiyundong และ Weber Shandwick ภายใต้การแนะนำของสมาคมเพาะกายแห่งประเทศจีน ภายในสิ้นปี 2023 มีสมาชิกโรงยิมที่ชำระเงินจำนวน 69.75 ล้านคนทั่วประเทศ สมาชิกที่เข้าร่วมชั้นเรียนอย่างแข็งขันเฉลี่ย 4.41 ครั้งต่อเดือน เกือบจะกลับสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019 และมีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าสามปีที่ผ่านมา

ตามรายงาน จีนมีสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับฟิตเนสประมาณ 117,000 แห่งทั่วประเทศในปี 2023 รวมถึงสโมสรฟิตเนสเชิงพาณิชย์ 36,447 แห่ง และสตูดิโอฟิตเนส 42,177 แห่ง ซึ่งบ่งชี้ถึงตลาดที่เติบโตเต็มที่และขยายตัว

รายงานยังสรุปแนวโน้มหลายประการที่เป็นลักษณะการพัฒนาปัจจุบันของภาคโรงยิมของจีน:

• การรวมตัวและการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม สโมสรฟิตเนสเชิงพาณิชย์กำลังอยู่ในกระบวนการ "การอยู่รอดของผู้ที่เหมาะสมที่สุด" โดยหลายแห่งกำลังมองหารูปแบบธุรกิจที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ โมเดลการสมัครสมาชิกแบบรายเดือนถูกนำมาใช้มากขึ้นเพื่อดึงดูดและรักษาสมาชิก
• การบูรณาการกับแพลตฟอร์มดิจิทัล โรงยิมเริ่มใช้แพลตฟอร์มการจราจรออนไลน์เพื่อขายแพ็คเกจสมาชิกและบัตรผ่านชั้นเรียน สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นไปสู่การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคแบบหลายช่องทาง
• ความหลากหลายของพฤติกรรมการออกกำลังกาย นิสัยการออกกำลังกายของผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้น ขยายออกไปนอกเหนือจากการออกกำลังกายในโรงยิมในร่มไปจนถึงกิจกรรมฟิตเนสกลางแจ้งและแบบไฮบริด สะท้อนถึงแนวโน้มการใช้ชีวิตที่กว้างขึ้นและการเน้นที่เพิ่มขึ้นในด้านสุขภาพแบบองค์รวม

ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในกีฬาสำหรับผู้ชม

กีฬาสำหรับผู้ชมกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในจีน โดยฟุตบอลและบาสเกตบอลยังคงเป็นสองกลุ่มที่มีความสำคัญทางการค้ามากที่สุด ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของการรายงานข่าวสื่อ และการลงทุนที่เพิ่มขึ้นทั้งในลีกอาชีพและระดับรากหญ้ากำลังสร้างโอกาสใหม่ๆ ในห่วงโซ่คุณค่าของกีฬา

บาสเกตบอลยังคงเป็นหนึ่งในเสาหลักที่แข็งแกร่งที่สุดของเศรษฐกิจการกีฬาของจีน ข้อมูลการสำรวจจากS&P Global Market Intelligenceแสดงให้เห็นว่า 52 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในจีนดูการแข่งขัน NBA ในปี 2023 ซึ่งเทียบเท่ากับ 90 เปอร์เซ็นต์ของฐานแฟนบาสเกตบอลของประเทศ สมาคมบาสเกตบอลจีน (CBA) ในประเทศได้เป็นหนึ่งในลีกกีฬาที่มีผู้ติดตามมากที่สุดของประเทศมาอย่างยาวนาน โดยดึงดูดผู้ชมจำนวนมากทั้งในสนามและผ่านการถ่ายทอดสด ในปี 2023ยอดผู้ชมทั้งหมดถึง 350 ล้านคนโดยมีผู้ชมมากกว่า 50 ล้านคนที่เข้าชมการเปิดฤดูกาลของลีก นอกเหนือจากลีกอาชีพแล้ว การแข่งขันระดับภูมิภาคกำลังสร้างรูปแบบการบริโภคใหม่ ลีกบาสเกตบอลเมืองเจ้อเจียงที่รู้จักกันในชื่อ "ZHEBA" ได้สร้างการมีส่วนร่วมในท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง เชื่อมโยงกิจกรรมกีฬากับการค้าปลีก การรับประทานอาหาร และการท่องเที่ยว การบูรณาการนี้เน้นให้เห็นว่าการแข่งขันที่ไม่ใช่อาชีพก็สามารถขับเคลื่อนกิจกรรมทางเศรษฐกิจที่กว้างขึ้นได้

ฟุตบอลแสดงให้เห็นถึงพลวัตการเติบโตที่คล้ายคลึงกัน พรีเมียร์ลีกอังกฤษยังคงเป็นหนึ่งในลีกนานาชาติที่มีผู้ชมมากที่สุดในจีน และในปี 2024 ได้จัดตั้งสำนักงานในปักกิ่งเพื่อเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของแฟนๆ และขยายความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่น ในประเทศ ลีกซูเปอร์ลีกจีน (CSL) ยังคงดึงดูดผู้เข้าชมอย่างแข็งแกร่ง การแข่งขันในเดือนกรกฎาคม 2025 ระหว่างปักกิ่งกั๋วอันและเซี่ยงไฮ้เสิ่นหัวที่สนามกีฬา New Workers Stadium ในปักกิ่งดึงดูดผู้ชมกว่า 62,000 คน ซึ่งเป็นหนึ่งในตัวเลขที่สูงที่สุดของฤดูกาล ที่น่าสังเกตมากกว่านั้นคือความสนใจในลีกฟุตบอลระดับรากหญ้าและสมัครเล่นก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ลีกฟุตบอลเมืองเจียงซู ซึ่งเป็นลีกสมัครเล่นระดับภูมิภาค 13 สโมสรที่รู้จักกันในชื่อ "ซูซูเปอร์ลีก" ได้กลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ไม่คาดคิด ตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2025 การแข่งขัน 60 นัดในสิบรอบแรกของลีกดึงดูดผู้ชมเฉลี่ย 25,000 คนและมียอดการรับชมสดรวมกว่า 1.3 พันล้านครั้ง ตามที่รองผู้อำนวยการ GAS Li Jing กล่าว

การเพิ่มขึ้นร่วมกันของบาสเกตบอลและฟุตบอลแสดงให้เห็นถึงการขยายตัวที่กว้างขึ้นของกีฬาสำหรับผู้ชมในฐานะรูปแบบความบันเทิงกระแสหลักในจีน ลีกอาชีพยังคงขยายฐานผู้ชม ในขณะที่การแข่งขันสมัครเล่นและระดับรากหญ้ากำลังขยายฐานผู้บริโภคและสร้างระบบนิเวศการค้าใหม่ สำหรับนักลงทุนและผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรม นี่ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่ยั่งยืนในกิจกรรมสด สิทธิ์สื่อ การสนับสนุน และภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง เช่น การท่องเที่ยว อาหารและเครื่องดื่ม และสินค้า

การสนับสนุนนโยบายสำหรับอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของจีน

เนื่องจากหน้าที่คู่ของมันในฐานะเครื่องยนต์การเติบโตทางเศรษฐกิจและตัวขับเคลื่อนการพัฒนาสังคม รัฐบาลจีนได้แสวงหาการพัฒนาอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสของประเทศอย่างแข็งขัน โดยออกเอกสารนโยบายมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งมีตั้งแต่แผนพัฒนาระดับชาติ เช่น แผนพัฒนากีฬา 5 ปี ฉบับที่ 14 (2021–2025) ไปจนถึงมาตรการที่มุ่งเป้าไปที่การขยายสวนฟิตเนสสาธารณะ เพิ่มการศึกษาพลศึกษาหลังเลิกเรียน และเสริมสร้างภาคกีฬาฤดูหนาวเป็นต้น

ในเดือนสิงหาคม 2025 สภาแห่งรัฐได้ออกความคิดเห็นเกี่ยวกับการปลดล็อกศักยภาพของการบริโภคกีฬาและการส่งเสริมการพัฒนาคุณภาพสูงต่อไป… (ต่อไปนี้จะเรียกว่า "ความคิดเห็น") ซึ่งได้กำหนดทิศทางเชิงกลยุทธ์ใหม่และเป้าหมายการพัฒนาที่เป็นรูปธรรม ภายในปี 2030 จีนตั้งเป้าที่จะ:

• ปลูกฝังองค์กรกีฬาที่มีอิทธิพลระดับโลกหลายแห่งและกิจกรรมกีฬาที่ได้รับการยอมรับในระดับสากล;
• ยกระดับคุณภาพและความซับซ้อนของอุตสาหกรรมกีฬาอย่างมีนัยสำคัญ; และ
• ขยายขนาดรวมของอุตสาหกรรมกีฬาให้เกิน 7 ล้านล้านหยวน ทำให้เป็นเสาหลักของกลยุทธ์การพัฒนาที่กว้างขึ้นของจีน

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ ความคิดเห็นได้วางกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อขับเคลื่อนทั้งด้านอุปทานและอุปสงค์ของอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนส

การปรับปรุงอุปทาน

ในด้านอุปทาน ผู้กำหนดนโยบายมุ่งเน้นไปที่การขยายและปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการกีฬาที่มีให้แก่สาธารณะ ลำดับความสำคัญหลักคือการ "เพิ่มกิจกรรมและกิจกรรมกีฬา" โดยการออกนโยบายเพื่อสนับสนุนการพัฒนาเศรษฐกิจของกิจกรรมกีฬา สร้างระบบการแข่งขันหลายโครงการหลายระดับ และพึ่งพาสมาคมกีฬาและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างระบบการจัดอันดับที่แนะนำการเติบโตที่ได้มาตรฐาน

ความคิดเห็นยังเรียกร้องให้ปรับปรุงระดับการพัฒนาของกิจกรรมกีฬาอาชีพและ "ปลูกฝังกิจกรรมกีฬาที่มีตราสินค้าด้วยสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาอิสระและอิทธิพลระดับนานาชาติ" โดยแนะนำให้สร้างกิจกรรมหลักใหม่และลีกกีฬา พวกเขายังสนับสนุนการสนับสนุนหน่วยงานท้องถิ่นในการประมูลและเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับนานาชาติ และสนับสนุนการพัฒนาการแข่งขันกีฬาที่เกิดขึ้นใหม่อย่างมีสุขภาพและได้มาตรฐาน

เพื่อปรับปรุงความสามารถของจีนในการเป็นเจ้าภาพจัดงานระดับนานาชาติ ความคิดเห็นเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเปิดทรัพยากรสาธารณะมากขึ้น เช่น ถนนและทางน้ำ เพื่อใช้ในกีฬา นอกจากนี้ยังเรียกร้องให้ปรับปรุงขั้นตอนการอนุมัติและปรับปรุงการจดทะเบียนและการซื้อขายลิขสิทธิ์สำหรับกิจกรรมกีฬา ในขณะเดียวกันก็เพิ่มการจัดการความปลอดภัยผ่านการประเมินความเสี่ยงที่เข้มงวดขึ้น ความรับผิดชอบที่ชัดเจนสำหรับผู้จัดงาน และการกำหนดความปลอดภัยของสถานที่ที่แม่นยำยิ่งขึ้น

การกระตุ้นความต้องการ

ในด้านความต้องการ ความคิดเห็นพยายามลดอุปสรรคในการเข้าร่วมเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่กว้างขึ้น ซึ่งรวมถึงโครงการนำร่องสำหรับการบริโภคกีฬาและเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยกิจกรรม ขยายการใช้กองทุนสมาชิกสหภาพแรงงานสำหรับกิจกรรมกีฬาและการออกกำลังกาย เสนอเงินอุดหนุนดอกเบี้ยเงินกู้ให้กับผู้ให้บริการ และแนะนำ นโยบายที่เป็นมิตรกับผู้บริโภค เช่น บัตรกีฬาส่วนลดการใช้จ่ายและการประหยัด และรางวัลการแลกคะแนน

ลำดับความสำคัญหลักคือการขยายสถานการณ์การบริโภคกีฬา รัฐบาลท้องถิ่นได้รับการสนับสนุนให้ใช้พื้นที่ที่มีอยู่ให้เกิดประโยชน์อย่างสร้างสรรค์ เช่น โรงงานอุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์เชิงพาณิชย์ และคลังสินค้า เพื่อพัฒนาสถานที่ออกกำลังกายและกีฬาใหม่ๆ นอกจากนี้ยังได้รับการสนับสนุนให้ใช้พื้นที่เมืองที่เหลือหรือใช้งานน้อย เช่น พื้นที่ใต้สะพานลอยหรือที่ดินที่มีรูปทรงไม่ปกติ ให้เป็นสิ่งอำนวยความสะดวกสาธารณะที่ใช้งานได้จริงและน่าสนใจ เช่น สวนขนาดเล็ก พื้นที่ออกกำลังกาย หรือ ตลาดชุมชน

นอกเหนือจากพื้นที่ทางกายภาพ ความคิดเห็นเรียกร้องให้แนะนำคอมเพล็กซ์เชิงพาณิชย์ พื้นที่ทัศนียภาพ เขตธุรกิจ และถนนให้รวมกิจกรรมการออกกำลังกายและกีฬาเข้าไว้ในข้อเสนอของพวกเขา สิ่งอำนวยความสะดวกได้รับการสนับสนุนให้ขยายเวลาเปิดทำการเพื่อสนับสนุนการเข้าร่วมกีฬายามค่ำคืน ในขณะที่แพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับผู้สูงอายุและสถานการณ์ที่เน้นกิจกรรมสำหรับผู้สูงอายุจะถูกสร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนการพัฒนารวมของอุตสาหกรรมกีฬาและเศรษฐกิจสีเงิน.

โอกาสในการเข้าสู่ตลาด

สิ่งอำนวยความสะดวกและบริการกีฬา

การขยายตัวของการมีส่วนร่วมในกีฬาของจีนกำลังสร้างความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับสิ่งอำนวยความสะดวกและบริการฟิตเนสหลากหลายประเภท ทั้งยิมแบบดั้งเดิมและยิมเฉพาะทาง เช่น ยิมปีนเขา ยิมมวย และสตูดิโอโยคะหรือพิลาทิส ได้เติบโตอย่างรวดเร็ว เพื่อตอบสนองความสนใจเฉพาะทางและผู้บริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยวิถีชีวิต การเล่นสกีในร่ม กำแพงปีนเขา และสิ่งอำนวยความสะดวกกีฬาประสบการณ์หรือฤดูกาลอื่น ๆ ก็กำลังได้รับความนิยมเช่นกัน โดยเปิดโอกาสให้ทั้งผู้ประกอบการขนาดใหญ่และผู้ให้บริการเฉพาะทางสามารถดึงดูดผู้บริโภคใหม่ ๆ

เครื่องแต่งกายกีฬา เทคโนโลยีผู้บริโภค และอุปกรณ์เฉพาะทาง

ความตระหนักด้านสุขภาพที่เพิ่มขึ้นและวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉงกำลังผลักดันการเติบโตในเครื่องแต่งกายกีฬา รองเท้า และอุปกรณ์เฉพาะทาง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและเน้นประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงเครื่องแต่งกายที่มีแบรนด์ รองเท้าเทคนิค และอุปกรณ์เฉพาะทางกีฬา ในขณะเดียวกัน เทคโนโลยีฟิตเนสดิจิทัล เช่น อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะ เครื่องออกกำลังกายที่เชื่อมต่อ และอุปกรณ์ที่มีเซ็นเซอร์ กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของการฝึกอบรมส่วนบุคคลและการตรวจสอบวิถีชีวิต นอกจากนี้ยังมีความต้องการอุปกรณ์เฉพาะทางที่เป็นนวัตกรรมสำหรับการออกกำลังกายที่บ้านหรือกลางแจ้ง

การเพิ่มขึ้นของกีฬาที่มีผู้ชมยังสร้างโอกาสใหม่ ๆ สำหรับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้ากีฬาที่ได้รับอนุญาต เช่น เสื้อทีม อุปกรณ์และอุปกรณ์เสริมที่มีแบรนด์ และของเล่นและของสะสมอื่น ๆ

บริการออนไลน์

การดิจิทัลของฟิตเนสได้สร้างตลาดที่มีชีวิตชีวาสำหรับบริการออนไลน์ ความนิยมของแอปฟิตเนสเช่น Keep แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้จำนวนมากให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่นที่แพลตฟอร์มดิจิทัลเหล่านี้มอบให้ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถออกกำลังกายในทุกสถานที่ แพลตฟอร์มการฝึกอบรมเสมือนจริงและคลาสสตรีมมิ่งแบบสมัครสมาชิกก็กำลังได้รับการยอมรับเพิ่มขึ้น ในขณะที่การฝึกอบรมออนไลน์และโปรแกรมส่วนบุคคลช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงคำแนะนำจากมืออาชีพได้จากระยะไกล บริษัทที่สามารถบูรณาการการเล่นเกม การสร้างเครือข่ายสังคม หรือการปรับแต่งด้วย AI ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่มีส่วนทำให้ Keep ประสบความสำเร็จ จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการดึงดูดผู้ใช้ที่กระฉับกระเฉงและเชื่อมต่อดิจิทัลมากขึ้น

ผลิตภัณฑ์โภชนาการ

ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในกีฬาและการออกกำลังกายยังเป็นแรงผลักดันให้การบริโภคผลิตภัณฑ์โภชนาการเติบโตขึ้น เมื่อมีคนมากขึ้นที่มีส่วนร่วมในกิจกรรมทางกายภาพอย่างสม่ำเสมอและนำวิถีชีวิตที่กระฉับกระเฉงมาใช้ ความต้องการผลิตภัณฑ์โภชนาการ เช่น ผงโปรตีน เครื่องดื่มกีฬา เจลพลังงาน และอาหารทดแทนมื้ออาหาร คาดว่าจะเพิ่มขึ้นตามไปด้วย การขยายตัวของประชากรที่สนใจในฟิตเนสสร้างฐานผู้บริโภคที่เติบโตขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ซึ่งบ่งชี้ว่าโภชนาการกีฬาจะยังคงได้รับประโยชน์จากแนวโน้มที่กว้างขึ้นของจีนในด้านกิจกรรมทางกายภาพและสุขภาพ