26.05 ล้านครั้งในการเยี่ยมชมสกีและการบริโภค 187.5 พันล้านหยวน—ทำไมเศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะยังคงร้อนแรงในปี 2026?

ประติมากรรมน้ำแข็งที่ฮาร์บิน ไอซ์ แอนด์ สโนว์ เวิลด์ ส่องสว่างท้องฟ้ายามค่ำคืน ขณะที่รีสอร์ทหิมะในร่มในกวางโจวต้อนรับผู้เข้าชมจากภาคใต้ เศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะ ด้วยแรงผลักดันของ "การประสานงานเหนือ-ใต้และการเติบโตเต็มรูปแบบ" ประกาศว่าเศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะของจีนได้เข้าสู่ยุคล้านล้านหยวนอย่างเป็นทางการ ไม่ใช่เพียงฤดูกาลเฉพาะของภาคเหนือหรือจำกัดเฉพาะผู้ที่ชื่นชอบกีฬานิชอีกต่อไป เศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะได้กลายเป็นเครื่องยนต์หลักที่ขับเคลื่อนความต้องการภายในประเทศและเสริมสร้างการพัฒนาภูมิภาค ขับเคลื่อนโดยพลังสามประการของนโยบาย เทคโนโลยี และการบริโภค มันกำลังเขียนบทใหม่ของการเปลี่ยน "ทรัพยากรเย็น" ให้กลายเป็น "เศรษฐกิจร้อน"

ขับเคลื่อนโดยเครื่องยนต์คู่ของนโยบายและตลาด ขนาดล้านล้านหยวนเร่งเข้าสู่รูปแบบ

การเติบโตแบบก้าวกระโดดของเศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะเริ่มต้นด้วยการสอดคล้องกันระหว่างการชี้นำทางนโยบายและความต้องการของตลาด ในระดับชาติ นโยบายได้กำหนดเป้าหมายการพัฒนาอย่างชัดเจนสำหรับเศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะ ขณะที่รัฐบาลท้องถิ่นได้แนะนำแผนเฉพาะและจัดตั้งกองทุนอุตสาหกรรม สร้างระบบสนับสนุนที่ครอบคลุม ขับเคลื่อนโดยความพยายามเหล่านี้ อุตสาหกรรมน้ำแข็งและหิมะของจีนมีแนวโน้มที่จะเกินเครื่องหมายล้านล้านหยวนในปี 2025 เข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมล้านล้านหยวนอย่างเป็นทางการ ในช่วงฤดูน้ำแข็งและหิมะ 2024–2025 การมีส่วนร่วมของผู้อยู่อาศัยในกิจกรรมน้ำแข็งและหิมะและขนาดการบริโภคที่เกิดขึ้นเกิน 187.5 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบปีต่อปี ภายในนี้ การใช้จ่ายที่สกีรีสอร์ทถึง 78.613 พันล้านหยวน ขณะที่การบริโภคภายในรัศมีสองกิโลเมตรรอบสกีรีสอร์ทเติบโตขึ้น 27.97% ส่งเสริมภาคส่วนที่เกี่ยวข้องอย่างมีนัยสำคัญ เช่น การค้าปลีก การขนส่ง และการรับประทานอาหาร

ความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโต ในช่วงฤดูหิมะก่อนหน้านี้ จำนวนการเข้าชมสกีทั่วประเทศถึง 26.05 ล้านครั้ง โดยความถี่ในการเล่นสกีเฉลี่ยต่อคนเพิ่มขึ้นเป็น 1.92 ครั้ง แซงหน้าจุดสูงสุดก่อนโอลิมปิกฤดูหนาว ข้อมูลจาก Douyin แสดงให้เห็นว่าตั้งแต่เดือนกันยายนถึงตุลาคม 2025 ปริมาณการค้นหาสกีรีสอร์ทและจุดหมายปลายทางการเล่นสกีเพิ่มขึ้น 29% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่ GMV ที่เกิดจากธุรกรรมหลังการค้นหาเติบโตขึ้น 49% เมื่อเทียบปีต่อปี ในบรรดากลุ่มตลาด การท่องเที่ยวน้ำแข็งและหิมะมีผลการดำเนินงานที่โดดเด่น ฤดูหิมะ 2024–2025 คาดว่าจะมีการเยี่ยมชมการท่องเที่ยวพักผ่อนน้ำแข็งและหิมะ 520 ล้านครั้งทั่วประเทศ โดยมีรายได้จากการท่องเที่ยวเกิน 630 พันล้านหยวน จำนวนหน่วยงานธุรกิจก็ขยายตัวอย่างรวดเร็วเช่นกัน ภายในปี 2025 จีนมีองค์กรที่เกี่ยวข้องกับกีฬาน้ำแข็งและหิมะกว่า 14,000 แห่ง โดยมีการจดทะเบียนใหม่ประมาณ 2,100 แห่งในปี 2025 เพียงปีเดียว ก่อให้เกิดรูปแบบอุตสาหกรรมที่ประสานงานทั้งภูมิภาคเหนือและใต้

การจัดวางที่ครอบคลุมทำลายขอบเขต การประสานงานระหว่างเหนือ-ใต้ปลดปล่อยศักยภาพ

ภายใต้กลยุทธ์ "การขยายตัวทางใต้ การขยายตัวทางตะวันตก และการก้าวหน้าไปทางตะวันออก" เศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะได้ทำลายข้อจำกัดทางภูมิศาสตร์และฤดูกาลแบบดั้งเดิม ก่อให้เกิดรูปแบบทั่วประเทศของ "โครงสร้างพื้นฐานที่แข็งแกร่งในภาคเหนือและการขยายตลาดในภาคใต้" ภาคเหนือเป็นผู้นำด้วยข้อได้เปรียบด้านทรัพยากรธรรมชาติ โดยภูมิภาคตะวันออกเฉียงเหนือคิดเป็น 40% ของขนาดอุตสาหกรรมระดับชาติ ในมณฑลเฮยหลงเจียง รายได้จากการท่องเที่ยวน้ำแข็งและหิมะคิดเป็นกว่า 10% ของ GDP ของมณฑล ในช่วงเปิดทำการในปี 2025 ฮาร์บิน ไอซ์ แอนด์ สโนว์ เวิลด์ ต้อนรับผู้เข้าชมกว่า 1.03 ล้านคนในเวลาเพียง 20 วัน สร้างสถิติใหม่ ในเหอเป่ย ชงหลี่ ในฐานะพื้นที่หลัก หนึ่งในสี่ของผู้อยู่อาศัยทำงานในงานที่เกี่ยวข้องกับน้ำแข็งและหิมะ

ในทางกลับกัน จังหวัดทางใต้กำลังทำลายน้ำแข็งด้วยสถานที่ในร่ม ในบรรดารีสอร์ทสกีในร่ม 79 แห่งทั่วประเทศ 33.9% ของการเพิ่มใหม่ในช่วงฤดูหิมะ 2024–2025 กระจุกตัวอยู่ในภูมิภาคทางใต้เช่นเจ้อเจียงและกวางตุ้ง สิ่งอำนวยความสะดวกเช่น Shanghai Yaoxue Ice and Snow World และ Guangzhou TopSnow Ski Resort ติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับแรกของโลก ทำให้ผู้บริโภคในภาคใต้สามารถเพลิดเพลินกับประสบการณ์น้ำแข็งและหิมะโดยไม่ต้องเดินทางไปทางเหนือ Hangzhou Shengxianli International Ski Resort ดึงดูดผู้เข้าชมเกือบ 70,000 คนในฤดูหิมะเดียว สร้างรายได้ 20 ล้านหยวน เน้นย้ำถึงศักยภาพมหาศาลของตลาดทางใต้ การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ "หมู่บ้านหิมะที่หน้าประตู" เช่น Hebei Shengfang Snow Village และ Henan Zhongyuan Snow Village ตอบสนองความต้องการ "ความสนุกหิมะสุดสัปดาห์" ของผู้อยู่อาศัยใกล้เคียง สร้างเครือข่ายจุดหมายปลายทางที่หลากหลาย

การยกระดับการบริโภคและการบูรณาการห่วงโซ่เต็มรูปแบบ: ระบบนิเวศอุตสาหกรรมปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

การบริโภคน้ำแข็งและหิมะกำลังเปลี่ยนจากกีฬาชนิดเดียวไปสู่โมเดล "ทุกวัย หลากหลาย" ในแง่ของกลุ่มลูกค้า ครอบครัวพ่อแม่ลูกได้กลายเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของรีสอร์ทสกี คิดเป็น 54% ของ GMV โดยมีอัตราการเติบโตต่อวัน 141% "คนรุ่นใหม่" ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วย Gen Z และนักเรียน มีส่วนร่วม 17% ของ GMV โดยมีอัตราการเติบโตต่อวัน 177% กลายเป็นแรงขับเคลื่อนใหม่ การมีส่วนร่วมของผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยมีมูลค่าสัมบูรณ์และอัตราการเติบโตเมื่อเทียบปีต่อปีของคำสั่งซื้อสกีที่สูงกว่าผู้ชาย นอกจากนี้ "คนใต้เล่นสกีในภาคเหนือ" ได้กลายเป็นแนวโน้มใหม่ โดยมีนักท่องเที่ยวจากอู่ฮั่น เซี่ยงไฮ้ และฉงชิ่งกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญ

โมเดลธุรกิจบูรณาการ "น้ำแข็งและหิมะพลัส" กำลังเฟื่องฟู ขับเคลื่อนการปล่อยคุณค่าอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่อง โมเดล "น้ำแข็งและหิมะ + วันหยุด" ได้กระตุ้นความต้องการที่พักเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในช่วงต้นฤดูหนาวปี 2025 การค้นหาโรงแรมน้ำแข็งและหิมะเพิ่มขึ้น 172% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะที่การจองโรงแรมและโฮมสเตย์ในสามจังหวัดภาคตะวันออกเฉียงเหนือเพิ่มขึ้น 97% ความต้องการ "น้ำแข็งและหิมะ + การฝึกอบรม" ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยคำสั่งซื้อสำหรับบทเรียนสกีส่วนตัวเพิ่มขึ้น 204% และบริการฝึกสอนมืออาชีพกลายเป็นที่ต้องการอย่างมาก

จากแสงหลังของโอลิมปิกฤดูหนาวสู่ความคลั่งไคล้ทั่วประเทศ และจากความพิเศษเฉพาะภูมิภาคสู่การสะท้อนระดับชาติ การเติบโตของเศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะเป็นภาพสะท้อนที่ชัดเจนของการยกระดับการบริโภคและการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมของจีน แม้จะมีความท้าทายเช่นความไม่สมดุลของการพัฒนาภูมิภาค การขาดแคลนบุคลากรมืออาชีพ และการแข่งขันที่เหมือนกัน แต่ศักยภาพมหาศาลของภาคส่วนที่มีมูลค่าล้านล้านหยวนกำลังถูกปลดล็อกอย่างค่อยเป็นค่อยไป โดยได้รับแรงหนุนจากการชี้นำทางนโยบาย นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และการยกระดับการบริโภค ในอนาคต เมื่อการบูรณาการอุตสาหกรรมลึกซึ้งขึ้นและโมเดลนวัตกรรมยังคงเกิดขึ้น เศรษฐกิจน้ำแข็งและหิมะจะพัฒนาไปจาก "ความบูมตามฤดูกาล" สู่ "ความเจริญรุ่งเรืองตลอดปี" และจาก "ความแข็งแกร่งที่แยกตัว" สู่ "ความมีชีวิตชีวาครบวงจร" เขียนบทใหม่สำหรับเศรษฐกิจฤดูหนาว