"คู่มือการเลี้ยงดูสัตว์เลี้ยง": สถานการณ์การบริโภคสัตว์เลี้ยงใหม่ที่ขับเคลื่อนโดยความต้องการในการเลี้ยงสัตว์ของเจน Z

สำหรับ Gen Z "ลูกขน" คืออะไร? พวกเขาไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยง—พวกเขาคือ "ลูก" ที่ต้องถืออย่างอ่อนโยนในฝ่ามือ! การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงตอนนี้ตามมาตรฐาน "การเลี้ยงลูก" และการบริโภคสัตว์เลี้ยงได้พัฒนามานานแล้วด้วยรูปแบบใหม่ที่นวัตกรรม

เมื่อพูดถึงการซื้ออาหาร พวกเขาไม่เคยยอมแพ้: เค้กนมสำหรับลูกสุนัข/ลูกแมว อาหารดูแลข้อต่อสำหรับสัตว์เลี้ยงสูงวัย และแม้แต่อาหารเม็ดขนาดพิเศษ—พวกเขาพิถีพิถันมากกว่าตอนเลือกขนมสำหรับตัวเอง ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงอัจฉริยะยังมาใน "ชุดเต็ม": เครื่องให้อาหาร กล่องทราย และกล้องที่เชื่อมต่อกัน ทำให้พวกเขาสามารถเรียกออกไป "มากินเถอะ ลูกขน" แม้ในขณะที่แอบพักงาน แม้แต่การบอกลายังเต็มไปด้วยความอบอุ่น: การฝังต้นไม้ทำให้สัตว์เลี้ยงของพวกเขา "อยู่ในวิธีที่ต่างออกไป" และห้องอนุสรณ์ดิจิทัลเก็บทุกช่วงเวลาที่น่ารัก—ทุกครั้งที่เปิดมัน รู้สึกเหมือนสัมผัสขนนุ่มๆ นั้นอีกครั้ง

1. ภาพรวมตลาด: รูปแบบการเติบโตของ "สุนัขและแมวเป็นแกนหลัก สัตว์เลี้ยงเกิดใหม่เป็นเสริม"

ตลาดการบริโภคสัตว์เลี้ยงกำลังขยายตัวด้วยจังหวะของ "การเติบโตที่มั่นคงในหมวดหมู่หลักและการบุกเบิกในเส้นทางเกิดใหม่" เป็นพื้นฐาน ขนาดตลาดของอาหารสุนัขและแมวถึง 24.2 พันล้านหยวนในปี 2025 เพิ่มขึ้น 10.8% เมื่อเทียบปีต่อปี—เทียบเท่ากับการใช้จ่ายกว่า 66 ล้านหยวนต่อวันใน "อาหาร" สัตว์เลี้ยง "เศรษฐกิจแมว" นำด้วย "ปริมาณ": จากปี 2020 ถึง 2024 จำนวนแมวเลี้ยงเติบโตในอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี 10% ยอดขายอาหารแมวคิดเป็น 71% ของตลาด และจำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 48% เมื่อเทียบปีต่อปี

"เศรษฐกิจสุนัข" โดดเด่นด้วย "ราคาต่อหน่วย": ค่าใช้จ่ายต่อปีต่อสุนัขเลี้ยงคือ 5,258 หยวน ซึ่งเป็น 1.3 เท่าของแมว และสัดส่วนการบริโภคอาหารสุนัขระดับสูงยังคงเพิ่มขึ้น

(ที่มา: นินท์)

2. เส้นทางหลัก: อัพเกรดจากความพึงพอใจในฟังก์ชันไปสู่การปรับตัวทางอารมณ์

"การกินอย่างมีสุขภาพ" กลายเป็นข้อกำหนดพื้นฐานสำหรับการเลี้ยงสัตว์เลี้ยง

อาหารสัตว์เลี้ยงได้บอกลารูปแบบ "ถุงเดียวเหมาะกับทุกคน" มานานแล้ว

หมวดหมู่: อาหารแห้งยังคงครองตลาด (87.3%) แต่อาหารเปียกกำลังเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ยอดขายอาหารเปียกสำหรับสุนัขและแมวเพิ่มขึ้น 33.1% เมื่อเทียบปีต่อปี; บน JD.com ปริมาณการทำธุรกรรมของอาหารเปียกสำหรับทั้งแมวและสุนัขพุ่งขึ้นกว่า 260% เจ้าของแมวแสดงความชื่นชอบที่แข็งแกร่งกว่าในอาหารเปียกเนื่องจากความต้องการน้ำของสัตว์เลี้ยงของพวกเขา

งานฝีมือ: "อาหารกระบวนการใหม่" เช่น ผลิตภัณฑ์อบและแช่แข็งกำลังเป็นที่นิยม ยอดขายอาหารหลักสำหรับแมวที่อบ/แห้งด้วยลมเติบโตขึ้นกว่า 45% และแบรนด์ในประเทศครองตลาดนี้ โดยมี CR5 (ส่วนแบ่งตลาดของ 5 แบรนด์ชั้นนำ) ที่ 59% ซึ่งสูงกว่า CR5 ของตลาดอาหารสุนัขและแมวโดยรวมที่ 27% อย่างมาก

(ที่มา: JD.com)

ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง: แนวโน้มคู่ของความฉลาดและการทำให้เป็นมนุษย์

ตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงกำลังก้าวกระโดดจาก "ฟังก์ชันพื้นฐาน" ไปสู่ "ประสบการณ์คุณภาพ"

ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ: แม้อัตราการเจาะตลาดของผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงอัจฉริยะในปัจจุบันจะน้อยกว่า 20% แต่ความต้องการกำลังระเบิด บน JD.com การค้นหาสำหรับเครื่องเป่าผมสัตว์เลี้ยงอัจฉริยะเพิ่มขึ้น 128% และเครื่องฟอกอากาศสำหรับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้น 202% 68% ของผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์อัจฉริยะเพื่อ "ลดภาระการดูแล" และ 63% ต้องการ "ตรวจสอบสัตว์เลี้ยงจากระยะไกล" อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมยังคงเผชิญกับจุดเจ็บปวด: ผู้ใช้กว่า 20% รายงานว่า "อุปกรณ์ไม่เชื่อมต่อและต้องดาวน์โหลดแอปแยกต่างหาก" ดังนั้นการรวมระบบนิเวศอัจฉริยะเป็นกุญแจสำคัญในอนาคต

(ที่มา: huo1818.com)

บริการงานศพ: ความอบอุ่นในการระลึกถึง; สัตว์เลี้ยงแปลกใหม่: บุคลิกภาพในการเลือก

งานศพสัตว์เลี้ยง: ตัวแทนทั่วไปของ "การบริโภคทางอารมณ์" ในปี 2024 ตลาดโลงศพสัตว์เลี้ยงทั่วโลกมีมูลค่า 1.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และอัตราการเติบโตของโลงศพที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพอยู่ที่ 11% ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของอุตสาหกรรมโดยรวมที่ 6.5% เนื่องจากความต้องการด้านสิ่งแวดล้อมและอารมณ์ทับซ้อนกัน แบรนด์อย่าง MyfureverMemories ได้รับความนิยมด้วยหลุมศพสัตว์เลี้ยงที่สามารถสลักชื่อและรูปภาพได้ และถึงแม้ราคาจะอยู่ระหว่าง 68 ถึง 290 ดอลลาร์สหรัฐ แบรนด์ยังคงมีรายได้ต่อปี 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งพิสูจน์ถึงพื้นที่สำหรับ "พรีเมียมทางอารมณ์"

(Source: 10100.com)

สัตว์เลี้ยงแปลกใหม่: มุ่งเน้นที่ "ความต้องการเฉพาะบุคคล"

สัตว์น้ำและนกคิดเป็นกว่า 60% ของยอดขายสัตว์เลี้ยงแปลกใหม่ ในขณะที่อัตราการเติบโตของผู้ใช้สัตว์เลื้อยคลาน/แมลงสูงที่สุด ในเชิงประชากรศาสตร์ คนอายุต่ำกว่า 25 ปี (Gen Z) ชอบสัตว์เลี้ยงแปลกใหม่ ในขณะที่คนอายุ 36-55 ปีชอบสัตว์น้ำ แรงจูงใจในการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงของพวกเขามุ่งเน้นไปที่ "การสร้างเนื้อหา" (TGI 267) และ "การแสดงบุคลิกภาพ" (TGI 195) ซึ่งตรงข้ามกับความต้องการ "การเป็นเพื่อนทางอารมณ์" ของเจ้าของสุนัขและแมว

(Source: JD.com)

3. ผู้บริโภค: การเลี้ยงสัตว์เลี้ยงไม่ใช่ "การเลี้ยงสัตว์" แต่เป็น "การสร้างชีวิตร่วมกัน"

58% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงถือว่าสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเป็น "ครอบครัว" และ 29% เห็นว่าเป็น "เพื่อนที่ดี" การอัปเกรดทางอารมณ์นี้ได้เปลี่ยนการเลี้ยงสัตว์เลี้ยงเป็น "การอยู่ร่วมกัน" 65% ของคนเตรียมอาหารที่ปรับแต่งสำหรับสัตว์เลี้ยงของพวกเขา 39% วางแผนวันหยุดที่เป็นมิตรกับสัตว์เลี้ยง และ 26% ถ่ายภาพสัตว์เลี้ยง แม้แต่อารมณ์ของสัตว์เลี้ยงก็มีค่า: 61.5% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงยินดีจ่ายสำหรับความต้องการทางอารมณ์ของสัตว์เลี้ยงของพวกเขา และ 42% ปลอบโยนสัตว์เลี้ยงของพวกเขาผ่านของเล่นและการโต้ตอบกลางแจ้ง

• การตัดสินใจในการบริโภค: "ความมีเหตุผลทางวิทยาศาสตร์" อยู่ร่วมกับ "ความเต็มใจทางอารมณ์" 55.3% ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงเรียนรู้ความรู้การให้อาหารทางวิทยาศาสตร์อย่างกระตือรือร้น เมื่อซื้ออาหาร พวกเขาให้ความสำคัญกับตัวเลือก "เฉพาะสัตว์เลี้ยง" (ปรับตามอายุและขนาด 63.6%) และส่วนประกอบของส่วนผสม (60.5%)
• ความชอบช่องทาง: 83.7% เลือกแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ครอบคลุมเช่น JD.com; 54% สต็อกสินค้าระหว่างโปรโมชั่น งบประมาณหลักสำหรับอาหารสัตว์เลี้ยงอยู่ที่ 100-300 หยวน อย่างไรก็ตาม ปัญหาเช่นแพ็คเกจที่หายไปและผลิตภัณฑ์ที่ใกล้หมดอายุยังคงส่งผลต่อประสบการณ์ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 อัตราการรีวิวเชิงบวกสำหรับอาหารแมวบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอยู่ที่ 93.47% และ 94.79% สำหรับอาหารสุนัข รายละเอียดการบริการยังคงต้องปรับปรุง

(Source: นินท์)

ขั้นตอนต่อไปของการบริโภคสัตว์เลี้ยงจะเน้นที่ "ความเข้าใจในความรักที่ดีขึ้นและมาตรฐานที่สูงขึ้น"

• ภาคอาหาร: ผลิตภัณฑ์ที่แบ่งตามอายุและขนาดจะเกิดขึ้นมากขึ้น
• ภาคผลิตภัณฑ์อัจฉริยะ: "การสร้างระบบนิเวศ" ด้วยการเชื่อมต่ออุปกรณ์หลายตัวเป็นทิศทาง
• ภาคงานศพ: รูปแบบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและอบอุ่นเช่นการฝังต้นไม้และห้องอนุสรณ์ดิจิทัลจะได้รับความนิยม

ที่สำคัญกว่านั้น อุตสาหกรรมต้องการ "มาตรฐาน": ปัจจุบัน การกำหนดประเภทอาหารสัตว์เลี้ยงยังสับสน และค่าบริการงานศพสัตว์เลี้ยงยังไม่ชัดเจน การสร้างมาตรฐานผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นเอกภาพเท่านั้นที่จะทำให้ความรักของเจ้าของสัตว์เลี้ยงไม่ถูกทำลาย ท้ายที่สุด เมื่อสัตว์เลี้ยงกลายเป็นครอบครัว เป้าหมายสูงสุดของตลาดการบริโภคสัตว์เลี้ยงคือการทำให้ "การอยู่ร่วมกัน" นี้ปลอดภัยและยาวนานขึ้น