مع تطور مواقف الناس تجاه امتلاك الحيوانات الأليفة، أصبحت الحيوانات الأليفة تدريجياً "أفراد عائلة" لا غنى عنهم. المستهلكون على استعداد لتخصيص المزيد من الموارد لحيواناتهم الأليفة - من الطعام والسكن والرعاية اليومية إلى الرعاية الصحية والترفيه. يستمر نطاق استهلاك الحيوانات الأليفة في التوسع، وتستمر رغبة المستهلكين في الإنفاق في الارتفاع.
في ظل هذا السياق، يدخل اقتصاد الحيوانات الأليفة في الصين فترة نمو ذهبية. من 2020 إلى 2023، كان معدل النمو السنوي المركب (CAGR) لسوق الحيوانات الأليفة في الصين 26.15%. من المتوقع أن يستمر حجم السوق في النمو ويصل إلى 1.15 تريليون يوان بحلول عام 2028.
(المصدر: Chanmama)
1. التوسع المستمر لصناعة الحيوانات الأليفة
على مدى السنوات الخمس الماضية، نمت سوق الحيوانات الأليفة بشكل مطرد، حيث حافظت المبيعات على معدل نمو سنوي مركب يقارب 10%. يتصدر قطاع القطط بنمو سنوي بنسبة 13%، حيث تلحق المبيعات بالكلاب. من حيث الأعداد، تنمو القطط بشكل أسرع (معدل نمو سنوي مركب 10%)، بينما تظهر الكلاب نموًا أبطأ في العدد ولكن إنفاقًا سنويًا أعلى لكل حيوان - وهذا الإنفاق يرتفع بشكل أسرع.
(المصدر: JD.com)
محركات النمو الرئيسية
الاقتصاد الفردي والسكان المتقدمين في العمر: يدفع الطلب المتزايد على الرفقة الحيوانات الأليفة للتحول من الماشية إلى الرفقاء، من "حراسة المنزل" إلى "شفاء الروح". أصبحت الحيوانات الأليفة الآن محركًا للتنمية الاقتصادية المحلية ومسارًا جديدًا للابتكار الصناعي.
(المصدر: JD.com)
2. قطاعات فرعية مليئة بالفرص
طعام الحيوانات الأليفة: اقتصاد القطط يتصدر مع ترقيات وظيفية
يسيطر الطعام على إنفاق الحيوانات الأليفة: في العام الماضي، شكل طعام القطط والكلاب ما يقرب من 60% من المبيعات على JD.com، حيث يمثل طعام القطط وحده 71% من تلك الحصة. نما عدد مشتري طعام القطط بنسبة 48% على أساس سنوي، متجاوزًا نمو طعام الكلاب. ومع ذلك، يحتفظ طعام الكلاب بقيمة طلب أعلى بمقدار 1.3 مرة ونمو مستقر للمستخدمين - مما يبرز إمكانات المستهلكين ذوي القيمة العالية.
(المصدر: JD.com)
التغذية المتخصصة: منتجات مستهدفة ومحددة بالعمر
الآن يأخذ المستهلكون في الاعتبار مرحلة الحياة والسلالة والحجم عند الشراء. زادت مبيعات طعام الكلاب الكبيرة في السن في عام 2024 بنسبة 67% على أساس سنوي، مع زيادة حجم المعاملات بنسبة 87% والبحث بنسبة 62%. إلى جانب التغذية الأساسية، ترتفع المنتجات التي تحتوي على مكونات مضافة للهضم والعناية بالفم والصحة العقلية بشكل حاد.
(المصدر: JD.com)
الرعاية الصحية للحيوانات الأليفة: نموذج استهلاك مغلق الحلقة
تشكل المكملات الغذائية للقطط والكلاب أكثر من 80% من سوق مكملات الحيوانات الأليفة. تتمتع الواردات الفاخرة بعلاوة سعرية بنسبة 40%. الأدوية البيطرية مثل التخلص من الديدان ورعاية الجهاز التنفسي تحظى بطلب كبير.
(المصدر: KuRunData)
وصلت خدمات الطب عن بعد والفحوصات المنزلية للحيوانات الأليفة إلى نسبة اختراق 22%، مما يشكل حلقة استهلاك كاملة "الوقاية - العلاج - التعافي".
(المصدر: KuRunData)
مستلزمات الحيوانات الأليفة: منتجات ذكية وعاطفية
وصلت منتجات الحيوانات الأليفة الذكية إلى 30 مليار يوان في عام 2024. من المتوقع أن تتجاوز صناديق القمامة الذكية (18% نسبة الاختراق) وأجهزة التغذية التلقائية (25%) نسبة 30% بحلول عام 2025. تنمو الموضة والملابس الخاصة بالحيوانات الأليفة بنسبة 40% سنويًا - غالبًا ما تصبح الأزياء التقليدية والملابس ذات الطابع الاحتفالي شائعة على منصات التواصل الاجتماعي. الألعاب التفاعلية مع ميزات الواقع المعزز والصوت تعزز نشاط الحيوانات الأليفة وتعزز الروابط مع المالكين.
(المصدر: JD.com)
3. اتجاهات الاستهلاك: احتياجات مطورة، إنفاق مدفوع بالعواطف
90% من المستهلكين يتحققون من ملصقات المكونات أولاً عند شراء الطعام. المنتجات الخالية من الحبوب والغنية باللحوم الطازجة تفرض علاوة سعرية بنسبة 25%. خدمات التغذية المخصصة ترتفع بسرعة - تخصيص الحميات حسب العمر، السلالة، والحالة الصحية. التغذية الدقيقة تنمو بنسبة 50% سنويًا.
(المصدر: كورالبيانات غير متوفرة
4. المشهد التنافسي: العمالقة يتنافسون، النماذج تبتكر
- JD.com: حملة "مليار يوان دعم" + ضمان "استرداد الأموال إذا لم تأكل الحيوانات الأليفة". ارتفع إجمالي قيمة المنتجات الذكية للحيوانات الأليفة في عام 2024 بنسبة 120%.
- دوين: المكملات الغذائية للحيوانات الأليفة تهيمن على مبيعات البث المباشر، حيث تمثل أكثر من 50%. خطط لإضافة 500+ علامة تجارية جديدة في عام 2025.
- تاوباو/تمال: تركيز عميق على الفئات المتخصصة مثل منتجات الحيوانات الأليفة الغريبة ومعدات السفر، حيث تجاوزت عدة فئات حاجز 100 مليون يوان.
(المصدر: بيانات من الداخل)
5. نظرة على التطوير: التحديات والفرص
الفرص
الأجهزة القابلة للارتداء لمراقبة الصحة الذكية (مثل أجهزة تتبع معدل ضربات القلب) لديها نسبة اختراق أقل من 5% ولكن من المتوقع أن تصل إلى 15% بحلول عام 2025. في المدن ذات المستوى الأدنى (المستوى 3 وما دونه)، تبلغ نسبة اختراق الأسر التي تملك حيوانات أليفة 12% فقط. مع انخفاض تكاليف اللوجستيات، من المتوقع أن تتوسع قنوات التجارة الإلكترونية بشكل أعمق. العلامات التجارية الصينية تمتلك بالفعل حصة 18% في سوق أغذية الحيوانات الأليفة في جنوب شرق آسيا. قد تتجاوز الصادرات 5 مليارات يوان بحلول عام 2025.
(المصدر: EqualOcean)
التحديات
أدى التجانس في سوق منتجات الحيوانات الأليفة من الفئة المتوسطة إلى المنخفضة إلى إشعال حروب الأسعار، مما قلص هوامش الشركات بحوالي 15%. عدم وجود شهادة FEDIAF (الاتحاد الأوروبي) يمنع بعض العلامات التجارية الصينية من دخول الأسواق الخارجية الفاخرة، حيث تستحوذ تكاليف الشهادة على 30% من ميزانيات البحث والتطوير.
نظرة مستقبلية: التكنولوجيا، الخدمات، والعولمة
ستقود الذكاء الاصطناعي الاختراقات في الصناعة - من تحليلات صحة الحيوانات الأليفة إلى خدمات الرعاية الذكية. ستمتد التكامل بين الإنترنت والواقع إلى سيناريوهات المستهلك، مع تجارب أكثر غمرًا وتوجهًا نحو الخدمة. العلامات التجارية الصينية تتوسع عالميًا من خلال الاستحواذ على سلاسل التوريد الخارجية، والفرق المحلية، وتوطين التسويق. يمكن للاعبين الرائدين زيادة حصة الإيرادات الخارجية إلى 40% في غضون ثلاث سنوات، مما يجعل منتجات الحيوانات الأليفة "صنع في الصين" خيارًا موثوقًا به في جميع أنحاء العالم.
