Зарплаты специалистов по уходу за домашними животными выросли на 70%! Может ли "уход за кошками" стать стабильной карьерой в 2026 году?

В последние годы индустрия домашних животных в Китае вступила в фазу быстрого роста, часто называемую ее «золотой эрой». Поддерживаемая непрерывным увеличением владения домашними животными, стабильным ростом расходов на одного питомца и поддерживающей политикой, индустрия претерпевает глубокую трансформацию — от простого расширения масштаба до реструктуризации экосистемы. Это представляет собой не только рост рынка на триллион юаней, но и слияние «эмоциональной экономики» и технологического усиления.

Рыночный ландшафт: Контрциклическая «золотая дорожка»

Устойчивость индустрии домашних животных в Китае особенно очевидна на фоне экономических колебаний. Согласно данным Insight Research, размер рынка индустрии домашних животных в Китае составлял всего 72,5 миллиарда юаней в 2015 году, но к 2024 году вырос до 359,8 миллиарда юаней, что представляет собой среднегодовой темп роста (CAGR) примерно 20,66%. Среди этого, рынок потребления городских домашних животных (собаки и кошки) достиг 300,2 миллиарда юаней и, по прогнозам, превысит 404,2 миллиарда юаней к 2027 году.

(Источник: Dagong Global Credit Rating)

Этот рост обусловлен двойными двигателями объем и стоимость. По состоянию на конец 2024 года количество домашних собак и кошек в городах Китая превысило 124 миллиона, из которых кошки составили 71,53 миллиона, что составляет 57,63% от общего числа и превосходит собак четыре года подряд. Между тем, ежегодные расходы на одного питомца значительно увеличились, достигнув 2961 юаней на собаку и 2020 юаней на кошку в 2024 году. Примечательно, что, несмотря на макроэкономическую неопределенность, потребление, ориентированное на улучшение, такое как закуски для домашних животных, питательные продукты и услуги, связанные с путешествиями, продолжает расти, подчеркивая уникальность экономики домашних животных контрциклической устойчивостью.

С точки зрения структуры потребления, корм для домашних животных по-прежнему занимает наибольшую долю, достигнув 52,8% в 2024 году. Однако расходы на медицинское обслуживание выросли с 19% в 2018 году до 28%, в то время как сегмент умных продуктов для домашних животных зафиксировал рост на уровне 40%. Это указывает на значительное увеличение внимания владельцев домашних животных к здоровью питомцев, при этом потребление постепенно смещается в сторону сегментов с более высокой добавленной стоимостью.

(Источник: Dagong Global Credit Rating)

Профиль потребителя: Тренды, движимые молодежью, и антропоморфическая эмоциональная проекция

Поколенческие изменения среди потребителей домашних животных меняют динамику рынка. В 2024 году лица, родившиеся в 1990-х и 2000-х годах, составили 66,8% основной потребительской базы, при этом поколение после 2000 года быстро набирает обороты. Примечательно, что 73,6% владельцев домашних животных имеют степень бакалавра или выше, что указывает на то, что владение домашними животными все чаще становится выбором образа жизни среди высокообразованных групп.

Более важно, что мотивация владения домашними животными эволюционировала от функционального сопровождения к более глубокому эмоциональному привязанности. Примерно 70% владельцев домашних животных указывают «привязанность к питомцам» или «эмоциональную регуляцию» как свою основную мотивацию, в то время как 86% состоят в браке, и домашние животные служат важной связью в семейных отношениях. Эта тенденция к антропоморфизм стимулируют обновление потребления: домашние животные все чаще рассматриваются как члены семьи, и их потребности смещаются от базового выживания к качеству жизни и требованиям, связанным со здоровьем.

Этот эмоциональный спрос также порождает новые формы занятости. Данные показывают, что количество вакансий для «специалистов по уходу за домашними животными/компаньонов» увеличилось почти на 70% в годовом исчислении, что делает это представительной новой профессией. Эти роли сосредоточены в городах, дружественных к домашним животным, таких как Шанхай и Чэнду, и характеризуются низкие академические барьеры, но высокие требования к практическому опыту, при этом практический опыт служит ключевым критерием отбора. Это отражает сильный спрос рынка на более профессиональные и утонченные услуги по уходу за домашними животными.

(Источник: Институт экономических и социальных исследований, Университет Цзинань)

Модернизация отраслевой цепочки: рост отечественных брендов и новые возможности для глобальной экспансии

На стороне цепочки поставок Китай разработал полностью интегрированную кластерную экосистему, охватывающую корм для домашних животных, принадлежности и услуги. Регионы, такие как Шаньдун и Хэбэй, используя преимущества сырья, стали ключевыми производственными центрами для корма для домашних животных, в то время как Гуандун, поддерживаемый своей сильной электронной промышленностью, стал мировым центром производства умных продуктов для домашних животных.

Отечественные бренды ускоряют переход от среднего и низкого сегмента к премиальному позиционированию. В 2024 году местные производители превзошли иностранные бренды по доле рынка. Ведущие компании, такие как GuaiBao Pet и Zhongchong Co., Ltd., разрушают международное доминирование через собственные исследования и разработки, выпуская продукты с высокой добавленной стоимостью, такие как замороженные и запеченные корма для домашних животных. Хотя доля рынка премиального корма для кошек в Китае (29,4%) все еще отстает от США (47,9%) и Японии (55,6%), тенденция к премиализации необратима, поскольку владельцы домашних животных уделяют больше внимания питанию и здоровью.

В то же время глобальная экспансия стала вторым двигателем роста для отрасли. В 2024 году объем и стоимость экспорта корма для домашних животных из Китая увеличились на 25,35% и 19,73% в годовом исчислении соответственно. Экспортные рынки диверсифицируются от традиционных Европы и США к развивающимся рынкам. В 2025 году импорт рознично упакованного корма для собак и кошек из Китая в Камбоджу вырос на 2 298,65%, а в Ирак на 763,93%. Китайские компании переходят от экспорта, основанного на OEM, к созданию собственных брендов, повышая ценность бренда за счет получения международных сертификатов, таких как одобрения FDA и EFSA.

(Источник: EqualOcean Intelligence)

Будущие тенденции: технологическое усиление и реструктуризация экосистемы услуг

Смотрим в будущее: глубокая интеграция технологий и эмоций станет основным двигателем развития отрасли. Умное оборудование будет эволюционировать от базовых функций к более специализированным приложениям. Например, интеллектуальные лотки для кошек с функциями мониторинга здоровья и устройства GPS не только повышают удобство для владельцев домашних животных, но и расширяют границы связанных услуг.

На стороне услуг "низкоусилиевая социализация" и "экономика исцеления" становятся новыми драйверами роста. В 2025 году расходы на медицинские услуги для домашних животных увеличились на 230% в годовом исчислении, а заказы на уход за домашними животными выросли на 43%. Как форма эмоциональной компенсации в контексте все более фрагментированных человеческих отношений, домашние животные становятся важным средством для "низкоусилиевой социальной интеракции", особенно среди молодых потребителей.

(Источник: Исследовательский институт Meituan & Агентство Синьхуа)

Кроме того, проникновение услуг полного жизненного цикла, таких как похоронные услуги для домашних животных и страхование домашних животных, быстро увеличивается, что подчеркивает явную тенденцию к более утонченному и специализированному развитию отрасли.

Следующий этап экономики домашних животных в Китае представляет собой трансформацию на стороне предложения, сосредоточенную на "эмоциональной ценности". От базового обеспечения кормом до полного жизненного цикла сопровождения, и от интенсивной конкуренции на внутреннем рынке до глобальной экспансии, отрасль претерпевает глубокую реструктуризацию ценностей. Будущими победителями станут те компании, которые смогут по-настоящему понять эмоциональные потребности молодых потребителей, отвечая на доверие с помощью передовых технологий и премиальных услуг. По мере того как домашние животные эволюционируют от простых "животных" до членов семьи, компаньонов и неотъемлемой части повседневной жизни, история этого триллионного юаневого рынка только начинает входить в свою самую захватывающую главу.