От «Поиска партнера» к «Самоудовлетворению»: 240 миллионов одиноких людей переосмысливают потребление

В эту эпоху постоянных изменений отношение молодежи к любви и браку стало фокусом общества. Переход от традиционного романтизма "желания найти партнера на всю жизнь, чтобы быть вместе до старости" к современному мышлению "лучше быть одиноким, чем соглашаться на меньшее", их выбор и ценности переопределяют границы любви и брака. Это касается не только эмоциональной жизни индивидов, но и тихо перестраивает структуру и будущее общества.

1. Уровень браков в Китае продолжает снижаться; тренд жизни в одиночестве ускоряется

Данные Национального бюро статистики показывают, что в последние годы количество регистраций браков в Китае сократилось с 12,866 миллиона пар до 6,106 миллиона пар, а уровень браков снижается год за годом. Между тем, количество домохозяйств из одного человека в Китае увеличилось с 67,160 до 90,456, с совокупным годовым темпом роста 7,7% — что указывает на то, что масштаб людей, выбирающих быть одинокими и жить в одиночестве, расширяется.

(Источник: Юго-Западный университет финансов и экономики)

Цифры — это только отправная точка; что действительно движет трендом, так это изменение ценностей людей. Мы можем сместить наш фокус с "сколько людей одиноки" на "почему люди одиноки".

2. От "семейно-ориентированного" к "самоориентированному"

Пересмотр осознания равенства

Хотя "самоориентированность" кажется гендерно нейтральной, пробуждение феминизма стало ее самым важным движущим фактором. Доля женщин, получающих высшее образование, продолжает расти, значительно повышая их экономическую независимость и представляя огромный вызов традиционному гендерному разделению домашнего труда. Функция "избегания брачных рисков" ослабла, и все больше женщин соглашаются с тем, что "кто я есть" важнее, чем "кому я принадлежу".

Переписывание сценариев в культурной сфере

От онлайн-романов о "зятьях" до шоу знакомств в стиле "сестры", женский взгляд начал изменять "оценку" интимных отношений. На Xiaohongshu 5 миллионов "влогов о жизни в одиночестве" превращают "оставаться неженатым" в "достойный демонстрации" образ жизни, дополнительно оправдывая ценность неженатого и одинокого образа жизни.

Таким образом, феминизм не является независимой главой, а пронизывает каждый аспект перехода к "самоориентированности": он делает женщин более (острыми) в расчете рисков брака и наделяет так называемое "не соглашаться на меньшее" признанием ценности.

(Источник: Конецата)

3. Демографические волны от роста числа одиноких людей

В 2024 году численность одиноких людей достигла 240 миллионов, что составляет 17% от общего населения — то есть 1 из каждых 6 человек является одиноким. Среди них численность брачного населения в возрасте 20–40 лет составляет 300 миллионов, что превышает общее население Соединенных Штатов. Более того, одинокая группа демонстрирует характеристики "трех высоких": высокое образование, высокий доход и высокое давление. Их годовой располагаемый доход на душу населения составляет 64 000 юаней, что на 23% выше, чем у семейных домохозяйств, делая их "суперпользователями" на потребительском рынке.

Столкнувшись с этой высокодоходной "одиночной долей", первой реакцией всех отраслей является "обслуживание меньших порций" — таким образом, развязывая волну "бизнеса на одного".

(Источник: huo1818.com)

Индустрия общественного питания: рост "обедов на одного"

В индустрии общественного питания "одиночная экономика" породила бум "обедов на одного". Бренды, такие как Haidilao, запустили наборы блюд для одного человека, подходящие для одиночного потребления, а некоторые рестораны предоставляют эксклюзивные, безопасные и комфортные обеденные условия специально для одиноких потребителей. Кроме того, еда и напитки для одного человека стали более популярными; от обедов в ресторане до еды на вынос, и от офлайн до онлайн, форматы общественного питания, ориентированные на одиноких потребителей, постоянно появляются.

Индустрия бытовой техники: популярность мини-устройств

Тренд на "мини" захлестнул индустрию бытовой техники. Многие малогабаритные, стильные и многофункциональные мини-устройства становятся все более популярными, завоевывая симпатии одиноких людей. Мини-устройства переработаны с учетом одиноких людей — упрощены ненужные функции и добавлены персонализированные функции, чтобы удовлетворить стремление одиноких людей к качественной жизни.

(Источник: huo1818.com)

Индустрия домашних животных: эмоциональная поддержка стимулирует потребление

Одиноким людям часто требуется эмоциональная поддержка, и домашние животные стали неотъемлемой частью их жизни. Данные от Chanmama показывают, что в 2024 году объем продаж в индустрии домашних животных (собак и кошек) в Китае достиг 300,2 миллиарда юаней, что на 18,5% больше по сравнению с предыдущим годом, с совокупным среднегодовым темпом роста примерно 10%. Более 50% одиноких людей считают своих питомцев членами семьи. Рост потребления на рынке домашних животных стимулировал развитие связанных отраслей, таких как корма для животных, товары и медицинское обслуживание.

4.Основные тенденции потребления, обусловленные ростом числа одиноких людей

Всеобъемлющий рост индивидуальной силы принятия решений

240 миллионов одиноких людей разделили "семейные счета" на "личные счета". Потребление больше не требует переговоров — любое настроение, вдохновение или реклама могут мгновенно превратиться в решение о покупке. Результат: более короткие средние циклы принятия решений, более высокая доля импульсивного потребления и сдвиг маркетинга брендов с "убеждения семьи" на "резонирование с индивидуумом".

Самоудовлетворение, мгновенное удовлетворение и маленькие порции становятся нормой по умолчанию

"Будь добр к себе" больше не является лозунгом, а основным принципом потребления. Все продукты становятся меньше, легче и доступнее: маленькие бутылки алкоголя, блюда на одну порцию, дорожные средства по уходу за кожей и краткосрочные курсы. Маленькие порции не только снижают стоимость проб, но и соответствуют мышлению одинокого человека "покупаю, если я счастлив сегодня".

(Источник: Moon Fox)

Переоценка ценности времени: фрагментация и скорость

Одинокие люди готовы платить премию за "экономию времени" — 30-минутная доставка еды, 15-минутные быстрые стрижки и 7-минутные тренировки. Вся система розничной торговли и услуг была вынуждена сократить время доставки с "дней" до "минут", что привело к полному расширению мгновенной розницы, быстрой доставки, готовых к приготовлению блюд и терминалов самообслуживания.

Сжатие пространственной сцены: многофункциональность и мобильность

Гостиные, тренажерные залы, офисы и кинотеатры сжаты в пространства менее 30 квадратных метров. Складные беговые дорожки, подъемные столы и проекторы стали "новыми тремя необходимыми предметами", стимулируя устойчивый рост в области декора небольших квартир, умной мебели и мобильного хранения энергии. Жилые пространства трансформировались из "семейных контейнеров" в "личные рабочие станции".

Персонализация рисков заранее

Не имея с кем разделить риски, такие как уход за престарелыми, проблемы со здоровьем или несчастные случаи, одинокие люди вынуждены заранее выделять средства, изначально предназначенные для ипотеки и ухода за детьми, на страхование, фонды, долгосрочный уход и сообщества для пожилых людей. "Планирование старости в 30 лет" перешло из разряда крайних случаев в обычную практику, и структура сроков финансовых продуктов в целом была расширена.

Эволюция отношения современных молодых людей к любви и браку является необратимым социальным процессом. Его влияние на отрасли носит структурный и долгосрочный характер. Для предприятий ключевым моментом является смена перспективы с акцентом на эмоциональные и потребности в общении молодых людей на протяжении их жизненного цикла.