«Руководство по воспитанию пушистых малышей»: новые сценарии потребления для домашних животных, обусловленные потребностями поколения Z в воспитании питомцев

Что такое "меховые дети" для поколения Z? Это не просто питомцы — это "дети", которых нужно бережно держать на ладони! Воспитание питомцев теперь следует "стандартам родительства", и потребление товаров для питомцев давно эволюционировало с инновационными новыми формами.

Когда дело доходит до покупки корма, они никогда не соглашаются на меньшее: молочные пирожные для щенков/котят, корм для ухода за суставами для пожилых питомцев и даже крокеты индивидуального размера — они более тщательны, чем при выборе закусок для себя. Умные товары для питомцев также поставляются в "полных наборах": кормушки, лотки и камеры, соединенные вместе, позволяющие им удаленно звать "Иди кушать, меховой малыш", даже когда они тайком отдыхают на работе. Даже прощание наполнено теплотой: захоронения в деревьях позволяют их питомцам "оставаться по-другому", а цифровые мемориальные залы хранят каждый кокетливый момент — каждый раз, когда они открывают его, это как будто снова касаться той мягкой, пушистой шерсти.

1. Обзор рынка: Модель роста "Собаки и кошки как основа, новые питомцы как дополнение"

Рынок потребления товаров для питомцев расширяется в ритме "стабильного роста в основных категориях и прорывов в новых направлениях". В качестве основы, объем рынка кормов для собак и кошек достиг 24,2 миллиарда юаней в 2025 году, увеличившись на 10,8% по сравнению с предыдущим годом — это эквивалентно более 66 миллионам юаней, потраченных на потребление "диеты" для питомцев каждый день. "Кошачья экономика" лидирует по "количеству": с 2020 по 2024 год количество домашних кошек росло с совокупным годовым темпом роста 10%, продажи кошачьего корма составили 71% рынка, а количество покупателей увеличилось на 48% по сравнению с предыдущим годом.

"Собачья экономика" выделяется "ценой за единицу": годовые расходы на одну собаку составляют 5 258 юаней, что в 1,3 раза больше, чем на кошек, и доля потребления высококачественного корма для собак продолжает расти.

(Источник: Nint)

2. Основные направления: Переход от функционального удовлетворения к эмоциональной адаптации

"Здоровое питание" становится основным требованием для воспитания питомцев

Корм для питомцев давно попрощался с грубой моделью "один мешок для всех".

Категория: Сухой корм все еще доминирует (87,3%), но влажный корм значительно растет. В первом квартале 2025 года продажи влажного корма для собак и кошек увеличились на 33,1% по сравнению с предыдущим годом; на JD.com объем транзакций влажного корма для кошек и собак вырос более чем на 260%. Владельцы кошек проявляют более сильное предпочтение к влажному корму из-за потребности их питомцев в гидратации.

Мастерство: "Новые процессы" в производстве пищи, такие как запеченные и сублимированные продукты, популярны. Продажи запеченного/воздушно-сушеного основного корма для кошек выросли более чем на 45%, и отечественные бренды доминируют в этой области — с CR5 (доля рынка 5 ведущих брендов) в 59%, что значительно превышает 27% CR5 всего рынка кормов для собак и кошек.

(Источник: JD.com)

Товары для питомцев: Двойные тренды интеллекта и антропоморфизма

Рынок товаров для питомцев переходит от "основных функций" к "качественному опыту".

Умные продукты: Хотя текущий уровень проникновения умных товаров для питомцев составляет менее 20%, спрос взрывообразно растет. На JD.com количество поисков умных сушилок для питомцев увеличилось на 128%, а очистителей воздуха для питомцев — на 202%. 68% пользователей покупают умные продукты, чтобы "снизить нагрузку по уходу", и 63% хотят "удаленно контролировать своих питомцев". Однако индустрия все еще сталкивается с проблемами: более 20% пользователей сообщают, что "устройства не подключены и требуют отдельной загрузки приложений", поэтому интеграция умных экосистем является ключом к будущему.

(Источник: huo1818.com)

Похоронные услуги: Теплота в воспоминаниях; Экзотические питомцы: Личность в выборе

Похороны домашних животных: Типичный представитель "эмоционального потребления". В 2024 году мировой рынок урн для домашних животных достиг 1,2 миллиарда долларов США, а темпы роста биоразлагаемых гробов составили 11% — значительно превышая общий темп роста отрасли в 6,5% — поскольку экологическая защита и эмоциональные потребности пересекаются. Такие бренды, как MyfureverMemories, стали популярными благодаря индивидуальным надгробиям для домашних животных (с возможностью гравировки имен и фотографий), и даже при ценах от 68 до 290 долларов США бренд все равно достиг годового дохода в 5 миллионов долларов США — доказывая пространство для "эмоциональных премий".

(Источник: 10100.com)

Экзотические животные: Ориентация на "персонализированные потребности".

Водные животные и птицы составляют более 60% продаж экзотических животных, в то время как наибольший рост пользователей наблюдается у рептилий/насекомых. Демографически, люди младше 25 лет (поколение Z) предпочитают экзотических животных, в то время как те, кому от 36 до 55 лет, отдают предпочтение водным животным. Их мотивация для содержания животных сосредоточена на "создании контента" (TGI 267) и "демонстрации личности" (TGI 195) — в отличие от потребности в "эмоциональном общении" у владельцев собак и кошек.

(Источник: JD.com)

3. Потребители: Содержание домашних животных — это не "содержание животного", а "построение жизни вместе"

58% владельцев домашних животных считают своих питомцев "семьей", а 29% видят в них "хороших друзей" — это эмоциональное обновление превратило содержание домашних животных в "совместное проживание". 65% людей готовят индивидуальные диеты для своих питомцев, 39% планируют отпуска, дружественные к животным, и 26% делают портреты своих питомцев. Даже "настроения" питомцев ценятся: 61,5% владельцев домашних животных готовы платить за эмоциональные потребности своих питомцев, а 42% успокаивают своих питомцев с помощью игрушек и прогулок на свежем воздухе.

• Решения о потреблении: "Научная рациональность" сосуществует с "эмоциональной готовностью". 55,3% владельцев домашних животных активно изучают научные знания о кормлении. При покупке еды они отдают предпочтение "специфическим для животных" вариантам (адаптированным к возрасту и размеру, 63,6%) и составу ингредиентов (60,5%).
• Предпочтения каналов: 83,7% выбирают комплексные платформы электронной коммерции, такие как JD.com; 54% запасаются во время акций; основной бюджет на корм для домашних животных составляет 100-300 юаней. Однако такие проблемы, как отсутствие посылок и продукты с истекающим сроком годности, все еще влияют на опыт. В первом квартале 2025 года положительный рейтинг отзывов на корм для кошек на платформах электронной коммерции составил 93,47%, а для собак — 94,79% — детали обслуживания все еще нуждаются в улучшении.

(Источник: Nint)

Следующий этап потребления домашних животных будет сосредоточен на "лучшем понимании любви и большей стандартизации".

• Сектор продуктов питания: Появится больше сегментированных продуктов (по возрасту и размеру).
• Сектор умных продуктов: "Экосистемизация" с многоприборной связью — это направление.
• Сектор похорон: Экологически чистые и теплые формы, такие как захоронения под деревьями и цифровые мемориальные залы, станут популярными.

Более важно, что отрасли нужна "стандартизация": в настоящее время определение категорий кормов для домашних животных запутано, а сборы за услуги похорон домашних животных непрозрачны. Только установив единые стандарты продукции и нормы обслуживания, любовь владельцев домашних животных не будет разочарована. В конце концов, когда домашние животные становятся семьей, конечная цель рынка потребления домашних животных — сделать это "взаимное общение" более безопасным и долговечным.