"Festival de Compras 618 Impulsiona o Consumo; Transações de Marcas Estrangeiras no AliExpress Crescem 90%"

A iimedia.cn soube que a AliExpress da Alibaba divulgou seus resultados do festival de compras 618 no exterior de 2026: as transações de marcas da plataforma aumentaram 90% ano a ano, com 177 marcas alcançando mais do que o triplo do crescimento em comparação com março. A penetração de transações de marca atingiu quase 40%, refletindo o rápido impulso de crescimento do comércio eletrônico transfronteiriço e da globalização de marcas.

Como um marco importante do comércio eletrônico do ano, o festival 618 tornou-se uma janela importante para observar a atividade do mercado e as tendências do varejo. Impulsionado por promoções de plataformas, atualizações de consumo e o desenvolvimento contínuo do varejo digital, o 618 evoluiu de um simples evento promocional para um barômetro vital para mudanças no mercado consumidor.

Tomando o mercado chinês como exemplo, o relatório 'Participação do Consumidor Chinês no 618 de Compras de 2026' da iiMedia Research mostra um alto engajamento dos usuários, com 72,69% dos consumidores concluindo compras, 20,94% navegando sem comprar e apenas 6,37% planejando compras futuras. Isso indica que a maior parte da demanda do consumidor foi concentrada durante o período do 618, enquanto algum potencial permanece.

Em relação à estrutura de gastos, o 618 deste ano mostrou características claras de consumo de médio alcance. Dados da iiMedia Research sobre faixas de gastos totais indicam que 35,55% dos consumidores gastaram entre 1.001-2.000 yuan, seguidos por 22,04% na faixa de 2.001-3.000 yuan, e 22,25% na faixa de 301-1.000 yuan. No geral, o consumo de médio alcance continua sendo o mainstream, com custo-benefício e qualidade se tornando prioridades chave para os consumidores.

No nível da indústria, o 618 mudou de um nó promocional tradicional para uma janela para observar mudanças de mercado. À medida que a competição se move de subsídios de preço para eficiência da cadeia de suprimentos, experiência de serviço e operações de marca, o mercado está tendendo para a racionalidade e qualidade. Enquanto isso, o crescimento do comércio eletrônico transfronteiriço oferece novas oportunidades de expansão para plataformas e marcas globalmente.

No geral, o festival 618 deste ano demonstrou forte resiliência em transações, engajamento e estrutura de gastos, refletindo um mercado consumidor em recuperação e um varejo digital aprimorado. Impulsionado por atualizações de consumo, transformação digital e crescimento transfronteiriço, espera-se que o mercado de comércio eletrônico mantenha um crescimento constante e continue desbloqueando novo potencial.