26,05 milhões de visitas de esquiadores e 187,5 bilhões de yuans em consumo—por que a economia de gelo e neve ainda está aquecendo em 2026?

As esculturas de gelo no Harbin Ice and Snow World iluminam o céu noturno, enquanto resorts de neve indoor em Guangzhou recebem visitantes do sul. A economia de gelo e neve, com seu impulso de "sinergia norte-sul e crescimento de cadeia completa", anuncia que a economia de gelo e neve da China entrou oficialmente na era do trilhão de yuans. Não mais uma exclusividade sazonal do norte nem confinada a entusiastas de esportes de nicho, a economia de gelo e neve tornou-se um motor central que impulsiona a demanda doméstica e capacita o desenvolvimento regional. Impulsionada pelas forças triplas de política, tecnologia e consumo, está escrevendo um novo capítulo de transformação de "recursos frios" em uma "economia quente".

Impulsionado pelos Motores Duplos de Política e Mercado, uma Escala de Trilhão de Yuans Acelera em Formação

O crescimento acelerado da economia de gelo e neve começou com a ressonância entre a orientação política e a demanda do mercado. Em nível nacional, as políticas definiram claramente as metas de desenvolvimento para a economia de gelo e neve, enquanto os governos locais introduziram sucessivamente planos especializados e estabeleceram fundos industriais, formando um sistema de apoio abrangente. Impulsionada por esses esforços, a indústria de gelo e neve da China está prestes a ultrapassar a marca de um trilhão de yuans em 2025, entrando oficialmente nas fileiras das indústrias de trilhões de yuans. Durante a temporada de gelo e neve de 2024–2025, a participação dos residentes em atividades de gelo e neve e a escala de consumo resultante superaram 187,5 bilhões de yuans, um aumento de 25% em relação ao ano anterior. Dentro disso, os gastos em estações de esqui atingiram 78,613 bilhões de yuans, enquanto o consumo em um raio de dois quilômetros ao redor das estações de esqui cresceu 27,97%, impulsionando significativamente setores relacionados, como varejo, transporte e alimentação.

A forte demanda do consumidor tornou-se o principal motor de crescimento. Durante a temporada de neve anterior, o número de visitas de esquiadores em todo o país atingiu 26,05 milhões, com a frequência média de esqui por pessoa subindo para 1,92 vezes, superando o pico pré-Olimpíadas de Inverno. Dados do Douyin mostram que de setembro a outubro de 2025, o volume de buscas por estações de esqui e destinos de esqui aumentou 29% em relação ao ano anterior, enquanto o GMV gerado por transações pós-busca cresceu 49% em relação ao ano anterior. Entre os segmentos de mercado, o turismo de gelo e neve teve um desempenho notável. A temporada de neve de 2024–2025 deve ver 520 milhões de visitas de turismo de lazer de gelo e neve em todo o país, com a receita de turismo superando 630 bilhões de yuans. O número de entidades corporativas também está se expandindo rapidamente. Em 2025, a China tinha mais de 14.000 empresas existentes relacionadas a esportes de gelo e neve, com aproximadamente 2.100 novos registros apenas em 2025, formando um layout industrial que sinergiza tanto as regiões do norte quanto do sul.

Layout Compreensivo Rompe Fronteiras, Sinergia Norte-Sul Libera Potencial

Guiada pela estratégia de "Expansão para o Sul, Extensão para o Oeste e Avanço para o Leste", a economia de gelo e neve rompeu as restrições geográficas e sazonais tradicionais, formando um padrão nacional de "forte infraestrutura no norte e expansão de mercados no sul". O norte lidera com suas vantagens de recursos naturais, com a região nordeste respondendo por 40% da escala da indústria nacional. Em Heilongjiang, a receita do turismo de gelo e neve constitui mais de 10% do PIB da província. Durante seu período de abertura em 2025, o Harbin Ice and Snow World recebeu mais de 1,03 milhão de visitantes em apenas 20 dias, estabelecendo um novo recorde histórico. Em Hebei, Chongli, como área central, um em cada quatro residentes está empregado em trabalhos relacionados a gelo e neve.

As províncias do sul, por outro lado, estão quebrando o gelo com locais internos. Entre as 79 estações de esqui indoor em todo o país, 33,9% das novas adições durante a temporada de neve 2024–2025 estão concentradas em regiões do sul, como Zhejiang e Guangdong. Instalações como o Shanghai Yaoxue Ice and Snow World e o Guangzhou TopSnow Ski Resort estão entre as dez melhores do mundo, permitindo que os consumidores do sul desfrutem de experiências de gelo e neve sem viajar para o norte. O Hangzhou Shengxianli International Ski Resort atraiu quase 70.000 visitantes em uma única temporada de neve, gerando uma receita de 20 milhões de yuans, sublinhando o imenso potencial do mercado do sul. A rápida ascensão de "vilas de neve à porta", como a Hebei Shengfang Snow Village e a Henan Zhongyuan Snow Village, atende à demanda de "diversão na neve de fim de semana" dos residentes próximos, criando uma rede diversificada de destinos.

Atualização do Consumo e Integração de Cadeia Completa: Ecossistema Industrial em Melhoria Contínua

O consumo de gelo e neve está transitando de um esporte único para um modelo "para todas as idades, diversificado". Em termos de segmentos de clientes, famílias com crianças tornaram-se o principal público dos resorts de esqui, representando 54% do GMV com uma taxa de crescimento diário de 141%. A "nova geração", predominantemente composta por Gen Z e estudantes, contribui com 17% do GMV com uma taxa de crescimento diário de 177%, emergindo como uma nova força motriz. A participação feminina aumentou significativamente, com o valor absoluto e a taxa de crescimento anual dos pedidos de esqui superando os dos homens. Além disso, "sulistas esquiando no norte" tornou-se uma nova tendência, com visitantes de Wuhan, Xangai e Chongqing emergindo como importantes grupos de consumidores.

O modelo de negócios integrado "Gelo e Neve Plus" está florescendo, impulsionando a liberação contínua do valor industrial. O modelo "Gelo e Neve + Férias" estimulou um aumento acentuado na demanda por acomodações. No início do inverno de 2025, as buscas por hotéis de gelo e neve aumentaram 172% em relação ao ano anterior, enquanto as reservas para pousadas e hospedagens nas três províncias do nordeste cresceram 97%. A demanda por "Gelo e Neve + Treinamento" também aumentou, com pedidos de aulas particulares de esqui subindo 204%, e serviços de coaching profissional se tornando altamente procurados.

Do brilho residual dos Jogos Olímpicos de Inverno a um fervor nacional, e da exclusividade regional à ressonância nacional, a ascensão da economia de gelo e neve é um reflexo vívido da atualização do consumo e da transformação industrial da China. Apesar de desafios como desequilíbrios no desenvolvimento regional, escassez de talentos profissionais e competição homogeneizada, o imenso potencial do setor de trilhões de yuans está gradualmente sendo desbloqueado, impulsionado por diretrizes políticas, inovação tecnológica e atualização do consumo. No futuro, à medida que a integração industrial se aprofunda e modelos inovadores continuam a surgir, a economia de gelo e neve está prestes a evoluir de um "boom sazonal" para uma "prosperidade durante todo o ano" e de "força isolada" para "vitalidade abrangente", escrevendo um novo capítulo para a economia de inverno.