중국의 스포츠 및 피트니스 산업이 새로운 소비를 이끌 수 있을까?

중국의 스포츠 및 피트니스 산업은 경제적, 사회적, 건강적 이점을 제공하는 전략적 성장 엔진으로 적극적으로 자리매김하고 있습니다. 국내 소비를 촉진하고 플래그십 스포츠 이벤트를 통해 중국의 국제적 프로필을 향상시킬 수 있는 잠재력을 인식한 정부는 참여 확대, 인프라 개선, 경쟁력 있고 고품질의 스포츠 생태계 개발을 목표로 일련의 정책과 이니셔티브를 시작했습니다.

이러한 노력은 최근 정책 조치에 의해 강화되었으며, 가장 주목할 만한 것은 2025년 8월에 발표된 스포츠 소비 잠재력 해제 및 스포츠 산업의 고품질 발전 촉진에 대한 의견. 이 문서는 2030년까지 스포츠 산업을 7조 위안(미화 9,830억 달러)을 초과하도록 확장하는 야심찬 목표를 설정하고 있습니다. 구체적인 전략은 스포츠 시설 개발, 프로 이벤트 개최, 제품 생산과 같은 공급 측면과 접근 가능한 장소, 혁신적인 소비 모델, 디지털 참여를 통한 수요 증대를 강조합니다.

이 맥락에서 중국의 스포츠 및 피트니스 부문은 투자자와 기업에게 다양한 기회를 제공합니다. 참여율이 증가함에 따라 시설 및 전문 체육관, 스포츠 의류 및 장비, 체험 활동, 온라인 교육 플랫폼, 영양 제품 등 다양한 부문에 대한 수요가 발생하고 있습니다. 참여율이 성숙한 시장보다 여전히 낮고 가처분 소득이 증가하는 대규모 인구를 보유한 이 산업은 역동적이며 지속 가능한 성장 잠재력을 제공합니다.

스포츠 및 피트니스 산업을 성장시키는 이유는 무엇입니까?

중국은 스포츠 및 피트니스 부문을 경제적, 사회적 이익을 제공하는 전략적 성장 엔진으로 보고 있습니다. 선진국과 비교할 때 국내 시장은 상대적으로 미성숙합니다. 중국 국가체육총국(GAS)의 데이터에 따르면 2023년 기준으로 중국의 약 39%의 사람들이 정기적으로 신체 운동에 참여했습니다. "정기적인 운동"의 정의와 참여 측정을 위한 기준이 다르기 때문에 국가 간 비교는 어렵지만, 중국의 비율은 여전히 성숙한 시장보다 낮아 보입니다. 예를 들어, 미국에서는 2020년 기준으로 18세 이상 성인의 46.9%가 연방 신체 활동 지침을 충족했다고 국립 건강 통계 센터. 이 격차는 중국의 스포츠 및 피트니스 산업이 참여 확대와 소비자 참여 심화 측면에서 여전히 상당한 성장 여지가 있음을 시사합니다.

한편, 중국 인사이트 산업 컨설팅 리미티드(CIC 보고서)에 따르면 2022년 중국의 체육관 회원 침투율은 2.8%에 불과했으며, 이는 미국의 19.9% 및 유럽의 7.9%와 비교됩니다. "피트니스 인구" – 주당 두 번 이상 피트니스 활동에 참여하는 사람들 – 의 1인당 연간 지출도 뒤처져 있으며, 연간 평균 2,518위안(미화 354달러)에 불과하며, 미국의 16,425위안(미화 2,307달러)과 비교됩니다. 스포츠 및 피트니스 활동에 대한 참여 수준이 상대적으로 낮고, 중국의 대규모 인구와 결합하여 큰 미개척 잠재 소비자 기반이 존재합니다.

이 산업은 최근 몇 년 동안 상당한 성장 모멘텀을 보여주었습니다. GAS의 부국장인 리징에 따르면, 2023년 중국 스포츠 산업의 부가가치는 1조 4,900억 위안(미화 2,092억 달러)에 달했으며, GDP의 1.15%를 차지했으며, 2021년부터 2023년까지 스포츠 산업의 부가가치는 연평균 11.6% 성장했습니다.

따라서 스포츠 및 피트니스는 점점 더 국내 소비의 새로운 동력으로 자리잡고 있습니다. 가처분 소득이 꾸준히 증가함에 따라 – 2024년 1인당 연간 가처분 소득은 전년 대비 5.3% 증가한 41,314위안(미화 5,802달러) – 중국의 중산층은 새로운 라이프스타일과 여가 활동을 찾고 있습니다. 전반적인 소비가 부진한 시기에 정부는 이 부문을 신선한 수요를 창출할 수 있는 분야로 보고 있으며, 겨울 및 여름 스포츠와 같은 계절적 기회와 국제 이벤트 개최를 통한 관중 주도의 성장을 제공합니다. 이 산업은 또한 서비스, 관광, 장비 제조, 디지털 플랫폼에서 다양한 하류 기회를 창출하여 눈덩이 효과를 만듭니다.

중국의 스포츠 산업 확장은 경제 전략일 뿐만 아니라 중요한 사회적 이니셔티브입니다. 국가의 급속히 고령화되는 인구 는 국가의 사회적 구조와 노동력에 상당한 도전을 제기하며, 노인들 사이에서 만성 질환의 증가율은 의료 시스템에 대한 압력을 증가시키고 노동력 생산성을 위협합니다. 2021년에는 추정된 1억 9천만 명의 노인 만성 질환을 앓고 있으며, 약 4천만 명이 장애인 또는 반장애인입니다. 중국은 또한 세계에서 가장 많은 성인 당뇨병 환자를 보유하고 있으며, 유병률은 2021년 기준 20세에서 79세 사이 성인의 10.6%, 총 1억 4,100만 명에 달합니다. 더 넓게 보면, 만성 질환은 2023년 중국 전체 사망의 80% 이상을 차지했다고 국가 건강 위원회(NHC)는 보고했습니다.

스포츠와 피트니스를 통해 더 활동적인 인구를 촉진함으로써 수백만 명의 삶의 질을 향상시키고 공중 보건 압력을 줄이며 노동력 참여 수준을 유지할 수 있습니다. 이는 중국이 점진적으로 법정 퇴직 연령을 높입니다.

마지막으로, 스포츠 개발은 중국의 글로벌 영향력을 강화할 수 있습니다. 중국은 국내 이벤트에 막대한 투자를 하고 있으며, 2022년 동계 올림픽과 2023년 아시안 게임과 같은 최근의 주요 국제 대회를 개최함으로써 조직 능력과 증가하는 관객 수요를 보여주고, 문화적 범위를 확장하며, 스포츠 산업에서 글로벌 리더로서의 입지를 강화하고 있습니다.

중국 스포츠 및 피트니스 산업의 소비자 트렌드

스포츠 및 피트니스 참여 증가

지난 10년 동안 중국은 스포츠 참여의 놀라운 증가를 목격했으며, 이는 생활 방식과 소비 습관의 광범위한 변화를 반영합니다. GAS의 데이터에 따르면, 2014년에서 2023년 사이에 정기적으로 신체 운동에 참여하는 사람들의 수가 3억 6천만 명에서 5억 5천만 명으로 증가했습니다, 전체 인구의 참여율을 26%에서 39%로 높였습니다.

이 성장은 확장되는 스포츠 인프라에 의해 지원되었습니다. 2023년 말까지 중국은 4.59백만 개 이상의 스포츠 장소를 보유하고 있었으며, 4.07억 평방 미터를 커버하고 있으며, 1인당 평균 2.89 평방 미터의 스포츠 공간을 제공하고 있습니다. 이 확장과 함께, 스포츠 클럽과 훈련 프로그램이 번성하여 축구 및 농구 코칭부터 요가 및 피트니스 클래스에 이르기까지 다양한 참가자를 유치하고 있습니다. 이 트렌드는 소비자 행동에도 반영됩니다. 중국 전자상거래 플랫폼 JD.com에 따르면, 2023년 스포츠 용품 판매가 25% 증가했으며, 러닝화, 피트니스 장비, 요가 매트가 가장 인기 있는 품목 중 하나였습니다. 온라인 피트니스 트레이닝과 라이브 스트리밍 강좌는 사용자 참여와 지불 의지를 높이며 접근성을 더욱 넓혔습니다.

특히 도시의 잘 교육받은 젊은이들이 스포츠 및 피트니스 부문의 성장의 핵심 동력이 되었습니다.

젊은이들 사이에서 피트니스 활동에 대한 관심은 대학 연령 성인들 사이에서 서브헬스 상태(또는 "서브헬스")의 증가하는 유병률에 부분적으로 기인합니다. 2022년 중국 도시 청소년의 건강 인식에 관한 설문 조사 보고서 인민대학교 사회과학 및 인구연구소에 따르면, 대학생의 거의 절반이 척추 문제와 수면 장애와 같은 서브헬스 문제를 경험했으며, 설명할 수 없는 피로, 높은 스트레스, 낮은 작업 효율성, 무력감과 같은 다양한 정도의 심리적 서브헬스 증상을 경험했습니다. 스트레스, 좌식 작업, 나쁜 식습관과 같은 생활 방식 요인이 이러한 문제에 기여하는 경우가 많아, 많은 젊은이들이 식단, 운동, 수면, 스트레스 관리의 중요성을 점점 더 인식하고 있습니다.

전반적인 소득 수준이 상승함에 따라, 오늘날의 젊은이들은 더 높은 교육을 받았기 때문에 더 높은 소득 잠재력을 가지고 있으며, 이전 세대보다 훨씬 더 많은 가처분 소득을 가지고 있으며, 이를 피트니스에 기꺼이 지출하고 있습니다. 예를 들어, 2022년 상하이 주민 스포츠 소비 조사 보고서 2000년 이후 출생한 소비자 집단이 모든 연령대 중에서 가장 높은 연간 평균 스포츠 소비를 기록했으며, 1인당 연간 평균 소비액은 5,677위안(미화 797달러)로, 참여율은 95.7%로 모든 연령대를 앞섰습니다.

헬스장 회원권 증가

피트니스에 대한 관심이 증가함에 따라 헬스장 회원권의 수요도 증가했습니다. 2023년 중국 피트니스 산업 데이터 보고서, 상하이 스포츠 대학교 경제경영학부, Santiyundong, Weber Shandwick이 중국 보디빌딩 협회의 지침 하에 공동으로 제작한 보고서에 따르면, 2023년 말까지 전국적으로 6,975만 명의 유료 헬스장 회원이 있었습니다. 활동적인 클래스 기반 회원은 월 평균 4.41회 방문했으며, 이는 2019년 팬데믹 이전 수준에 거의 도달했으며, 지난 3년간의 참여율을 초과했습니다.

보고서에 따르면, 2023년 중국에는 전국적으로 약 117,000개의 피트니스 관련 장소가 있었으며, 이 중 36,447개는 상업 피트니스 클럽이고 42,177개는 피트니스 스튜디오로, 성숙하고 확장되는 시장을 나타냅니다.

보고서는 또한 중국의 헬스장 부문의 현재 발전을 특징짓는 몇 가지 트렌드를 설명했습니다:

• 산업 통합 및 변혁. 상업 피트니스 클럽은 "적자 생존"의 과정을 겪고 있으며, 많은 클럽이 경쟁력을 유지하기 위해 혁신적인 비즈니스 모델을 모색하고 있습니다. 월간 구독 모델이 회원을 유치하고 유지하기 위해 점점 더 채택되고 있습니다.
• 디지털 플랫폼과의 통합. 체육관은 회원권 패키지와 클래스 패스를 판매하기 위해 온라인 트래픽 플랫폼을 활용하기 시작했으며, 이는 옴니채널 소비자 참여로의 광범위한 전환을 반영합니다.
• 피트니스 행동의 다양화. 소비자의 운동 습관이 실내 체육관 운동을 넘어 야외 및 하이브리드 피트니스 활동을 포함하도록 다양해지고 있으며, 이는 보다 넓은 생활 방식 트렌드와 전체적인 웰빙에 대한 증가하는 강조를 반영합니다.

관람 스포츠에 대한 관심 증가

관람 스포츠는 중국에서 빠르게 성장하고 있으며, 축구와 농구는 여전히 가장 상업적으로 중요한 부문입니다. 소비자 수요 증가, 미디어 보도 확대, 프로 및 풀뿌리 리그에 대한 투자 증가가 스포츠 가치 사슬 전반에 걸쳐 새로운 기회를 창출하고 있습니다.

농구는 중국 스포츠 경제의 가장 강력한 기둥 중 하나로 남아 있습니다. 설문 조사 데이터에 따르면 S&P 글로벌 마켓 인텔리전스 2023년 중국 인터넷 사용자의 52%가 NBA 경기를 시청했으며, 이는 국가 농구 팬의 90%에 해당합니다. 국내 중국 농구 협회(CBA)는 오랫동안 국가에서 가장 많이 팔로우된 스포츠 리그 중 하나로, 경기장과 방송을 통해 꾸준히 많은 관중을 끌어모으고 있습니다. 2023년, 총 시청자 수는 3억 5천만 명에 달했습니다, 시즌 개막전에는 5천만 명 이상이 시청했습니다. 프로 리그를 넘어 지역 대회는 새로운 소비 패턴을 창출하고 있습니다. "ZHEBA"로 알려진 저장성 시티 농구 리그는 강력한 지역 참여를 생성하여 스포츠 이벤트를 소매, 식사 및 관광과 연결하고 있습니다. 이 통합은 비전문 대회조차도 더 넓은 경제 활동을 촉진할 수 있음을 강조합니다.

축구도 유사한 성장 역학을 보여주고 있습니다. 잉글랜드 프리미어 리그는 중국에서 가장 많이 시청되는 국제 리그 중 하나로 남아 있으며, 2024년에는 베이징에 사무소를 설립하여 팬 참여를 강화하고 현지 파트너와의 협력을 확대했습니다. 국내적으로 중국 슈퍼 리그(CSL)는 여전히 강력한 관중을 끌어모으고 있습니다. 2025년 7월 베이징 노동자 경기장에서 열린 베이징 궈안과 상하이 선화의 경기는 시즌 최고 수치 중 하나인 62,000명 이상의 관중을 끌어모았습니다. 더 주목할 만한 것은 풀뿌리 및 아마추어 축구 리그에 대한 관심도 증가하고 있다는 것입니다. "쑤 슈퍼 리그"로도 알려진 장쑤 축구 시티 리그는 예상치 못한 성공 사례가 되었습니다. 2025년 5월에 시작된 이 리그의 첫 10라운드에서 60경기가 평균 25,000명의 관중을 끌어모았고, 총 13억 이상의 라이브 스트림 조회수를 기록했다고 GAS의 부국장 리 징이 밝혔습니다.

농구와 축구의 결합된 성장은 중국에서 관람 스포츠가 주류 엔터테인먼트 형태로 확장되고 있음을 보여줍니다. 프로 리그는 계속해서 관중을 확대하고 있으며, 아마추어 및 풀뿌리 대회는 소비자 기반을 넓히고 새로운 상업 생태계를 창출하고 있습니다. 투자자와 산업 참가자에게 이는 라이브 이벤트, 미디어 권리, 스폰서십 및 여행, 식음료, 상품과 같은 인접 부문에서 지속적인 성장 가능성을 시사합니다.

중국 스포츠 및 피트니스 산업에 대한 정책 지원

경제 성장 엔진이자 사회 발전의 동력으로서의 이중 기능 덕분에 중국 정부는 국가 스포츠 및 피트니스 산업을 발전시키기 위해 적극적으로 노력해 왔으며, 지난 몇 년 동안 수많은 정책 문서를 발표했습니다. 여기에는 14차 스포츠 개발 5개년 계획(2021-2025)과 같은 국가 개발 계획부터 공공 피트니스 공원 확장, 방과 후 체육 교육 강화, 겨울 스포츠 부문등을 목표로 합니다.

2025년 8월, 국무원은 스포츠 소비 잠재력 발굴 및 고품질 개발 촉진에 관한 의견 (이하 "의견")은 새로운 전략적 방향과 구체적인 개발 목표를 제시했습니다. 2030년까지 중국은 다음을 목표로 합니다:

• 여러 글로벌 영향력 있는 스포츠 기업과 국제적으로 인정받는 스포츠 이벤트를 육성합니다;
• 스포츠 산업의 품질과 정교함을 크게 업그레이드합니다;
• 스포츠 산업의 총 규모를 7조 위안을 초과하여 중국의 광범위한 개발 전략의 기둥으로 확장합니다.

이를 달성하기 위해 의견은 스포츠 및 피트니스 산업의 공급 및 수요 측면을 모두 추진하기 위한 다양한 전략을 제시합니다.

공급 개선

공급 측면에서 정책 입안자들은 대중에게 제공되는 스포츠 제품 및 서비스의 범위를 확장하고 개선하는 데 중점을 두고 있습니다. 중앙 우선 순위는 스포츠 이벤트 경제의 발전을 지원하는 정책을 발행하고, 다중 프로젝트, 다중 레벨 경쟁 시스템을 구축하며, 스포츠 협회 및 관련 기관에 의존하여 표준화된 성장을 안내하는 등 "스포츠 이벤트 및 활동을 풍부하게 하는 것"입니다.

의견은 또한 프로 스포츠 이벤트의 개발 수준을 개선하고 "독립적인 지적 재산권과 국제적 영향력을 가진 브랜드 스포츠 이벤트를 육성"할 것을 요구하며, 새로운 플래그십 이벤트 및 스포츠 리그의 창출을 제안합니다. 또한 국제 이벤트의 입찰 및 개최를 위해 지방 당국에 대한 지원을 장려하고, 신흥 스포츠 대회의 건강하고 표준화된 발전을 지원합니다.

중국의 국제 이벤트 개최 능력을 향상시키기 위해 의견은 도로 및 수로와 같은 공공 자원을 스포츠 용도로 개방할 필요성을 강조합니다. 또한 승인 절차를 간소화하고 스포츠 이벤트의 저작권 등록 및 거래를 개선하며, 더 엄격한 위험 평가, 주최자의 명확한 책임, 장소 안전 용량의 더 정확한 결정 등을 통해 안전 관리도 강화할 것을 요구합니다.

수요 증대

수요 측면에서, 의견은 더 넓은 참여를 장려하기 위해 진입 장벽을 낮추는 것을 목표로 합니다. 여기에는 스포츠 소비 및 이벤트 기반 경제를 위한 파일럿, 스포츠 및 피트니스 활동을 위한 노동조합 회원 기금 사용 확대, 서비스 제공자에 대한 대출 이자 보조금 제공, 스포츠 바우처, 지출 및 절약 할인, 포인트 적립 보상과 같은 소비자 친화적인 정책 도입이 포함됩니다.

중앙 우선 사항은 스포츠 소비 시나리오를 확장하는 것입니다. 지방 정부는 기존 공간, 예를 들어 산업 공장, 상업 부동산 및 창고를 창의적으로 사용하여 새로운 피트니스 및 스포츠 장소를 개발하도록 권장됩니다. 또한, 고가도로 아래의 지역이나 불규칙한 토지와 같은 남거나 사용되지 않는 도시 공간을 소규모 공원, 피트니스 지역 또는 커뮤니티 시장과 같은 실용적이고 매력적인 공공 시설로 활용하도록 권장됩니다.

물리적 공간을 넘어, 의견은 상업 단지, 경관 지역, 비즈니스 지구 및 거리에서 피트니스 및 스포츠 이벤트를 통합하도록 안내합니다. 시설은 야간 스포츠 참여를 지원하기 위해 개장 시간을 연장하도록 권장되며, 노인 친화적인 플랫폼과 노인을 위한 이벤트 기반 시나리오가 스포츠 산업과 실버 경제의 통합 발전을 지원하기 위해 만들어질 것입니다.실버 경제.

시장 진입 기회

스포츠 시설 및 서비스

중국의 스포츠 참여 확대는 다양한 피트니스 시설과 서비스에 대한 강력한 수요를 창출하고 있습니다. 전통적인 체육관과 클라이밍 체육관, 복싱 체육관, 요가 또는 필라테스 스튜디오와 같은 전문 체육관이 빠르게 성장하여 전문적인 관심사와 라이프스타일 중심의 소비자들을 만족시키고 있습니다. 실내 스키, 클라이밍 벽, 기타 체험형 또는 계절 스포츠 시설도 인기를 얻고 있으며, 대규모 운영자와 틈새 제공자 모두에게 새로운 소비자를 포착할 기회를 제공합니다.

스포츠 의류, 소비자 기술, 전문 장비

건강 의식의 증가와 활동적인 라이프스타일은 스포츠 의류, 신발, 전문 장비의 성장을 이끌고 있습니다. 소비자들은 점점 더 고품질의 성능 지향 제품, 브랜드 의류, 기술 신발, 스포츠 특화 장비를 우선시합니다. 동시에 스마트 웨어러블, 연결된 운동 기계, 센서 장착 장비와 같은 디지털 피트니스 기술은 개인 훈련 및 라이프스타일 모니터링의 필수 요소가 되고 있습니다. 가정이나 야외 운동을 위한 혁신적인 전문 장비에 대한 수요도 있습니다.

관람 스포츠의 증가는 팀 유니폼, 브랜드 액세서리 및 장비, 장난감 및 기타 수집품과 같은 라이선스 스포츠 상품의 생산자 및 소매업체에게 새로운 기회를 제공합니다.

온라인 서비스

피트니스의 디지털화는 온라인 서비스 시장을 활발하게 만들었습니다. Keep과 같은 피트니스 앱의 인기는 많은 사용자가 이러한 디지털 플랫폼이 제공하는 유연성을 우선시한다는 것을 보여줍니다. 가상 훈련 플랫폼과 구독 기반 스트리밍 클래스도 점점 더 많이 채택되고 있으며, 온라인 코칭 및 개인화된 프로그램은 사용자가 원격으로 전문 지도를 받을 수 있도록 합니다. Keep의 성공에 기여한 기능인 게임화, 소셜 네트워킹, AI 기반 개인화를 통합할 수 있는 회사는 점점 더 활동적이고 디지털로 연결된 사용자 기반을 참여시키기에 좋은 위치에 있습니다.

영양 제품

스포츠와 피트니스에 대한 관심이 증가함에 따라 영양 제품 소비도 증가하고 있습니다. 더 많은 사람들이 정기적인 신체 활동에 참여하고 활동적인 라이프스타일을 채택함에 따라 단백질 파우더, 스포츠 음료, 에너지 젤, 식사 대용품과 같은 영양 제품에 대한 수요가 이에 따라 증가할 것으로 예상됩니다. 피트니스 인구의 확장은 이러한 제품의 소비자 기반을 증가시키며, 스포츠 영양이 중국의 신체 활동 및 웰니스의 광범위한 트렌드로부터 계속해서 혜택을 받을 것임을 시사합니다.