"새로운 트렌드로서의 '옛 것을 새 것보다 선호하기'? 왜 중고 경제가 젊은 소비자들 사이에서 핫스팟이 되었는가"

오늘날의 소비자 시장에서 중고 거래는 예상치 못한 속도로 증가하고 있습니다. "중고를 사고, 중고를 사용한다"는 과거의 틈새 선택에서 일상 생활의 새로운 트렌드로 변모했습니다. 유휴 상태의 오래된 휴대폰, 남는 스킨케어 제품, 더 이상 입지 않는 계절 의류와 신발 등 모두 중고 거래 시장에서 새로운 주인을 찾을 수 있습니다.

1. 온라인과 오프라인 모두가 주도하는 중고 거래 붐

온라인 중고 전자상거래 플랫폼은 활발히 발전하고 있습니다. 2023년 중고 상품의 총 거래액은 약 1,320억 위안에 달했으며, 전년 대비 5.6% 증가했습니다. 온라인 거래액은 약 552억 위안으로, 전년 대비 15% 증가했습니다. 이 성장률은 중고 전자상거래를 온라인 소비 시장의 빛나는 별로 만들었으며, 많은 주요 업체들이 주목하고 있습니다. 콰이쇼우와 도우인은 중고 전자상거래의 라이브 스트리밍 부문에 참여했습니다. 유명한 중고 거래 플랫폼은 일일 거래량이 10억 위안을 초과했으며, 지난 해 1억 명 이상의 사용자가 유휴 아이템을 게시했고, 하루 최대 400만 개의 아이템이 등록되었습니다.

(출처: 중국 판매 상품 거래 협회)

오프라인 중고 거래 현장도 활기를 띠고 있습니다. 저장성 항저우에 첫 셴위 리사이클 스토어가 문을 연 후 빠르게 인기를 끌었고, 충칭의 오프라인 중고 시장은 소셜 미디어에서 화제가 되어 많은 관광객들이 쇼핑을 위해 방문합니다. 랴오닝의 다롄 이케아도 "벼룩시장"으로 지역 주민들 사이에서 높은 평가를 받았습니다.

2. 오늘날 선택에 얽힌 여러 요인

외형 소비에서 가치 각성으로

중고 거래의 지속적인 인기는 젊은 소비자들의 사고방식 변화와 밀접한 관련이 있습니다. "새 제품을 살 수 없어서가 아니라, 중고 상품이 더 나은 비용 대비 성능을 제공한다"는 많은 젊은이들의 감정을 반영합니다. 경제 성장 둔화와 고용 압박 증가의 배경 속에서 젊은 소비자들은 구매 시 실용성과 가성비에 더 많은 관심을 기울입니다. 예를 들어, 1선 도시에서는 신입 사원들이 중고 플랫폼을 통해 사무용 가구를 새 제품 비용의 3분의 1만으로 구매하고 있으며, 모자 및 유아용품 시장에서는 80%의 어머니들이 유모차, 카시트 등 대형 아이템을 중고 플랫폼에서 구매하여 돈을 절약하고 낭비를 피하고 있습니다.

(출처: 중국 판매 상품 거래 협회)

동시에 중고 상품은 개인화된 소비를 위한 독특한 수단이 되었습니다. 예를 들어, 빈티지 의류에서 "빈티지" 문화는 Z세대 사이에서 인기가 있습니다. 상하이의 안푸 로드나 베이징의 구러우에 있는 중고 상점들은 종종 인파를 끌어모읍니다. 1980년대의 데님 재킷은 재디자인과 스타일링을 거쳐 개성을 드러내는 패셔너블한 아이템이 될 수 있습니다. 중고 플랫폼에서의 "유일무이한" 거래는 소비자들의 희소성과 독창성 추구를 만족시킵니다.

(출처: 묘진 시스템)

저탄소 순환 수요: 환경 인식 하의 새로운 경제 솔루션

중고 거래의 번영은 저탄소 순환 경제를 위한 새로운 길을 열어줍니다. 청두 유니버시아드에서는 주안주안 그룹이 무료로 제공한 중고 휴대폰을 선수들이 사용하여 세계 최초로 중고 순환 서비스를 도입한 국제 멀티 스포츠 이벤트가 되었으며, 탄소 감축을 실천했습니다. 중고 휴대폰 하나를 재사용하면 약 80kg의 CO 배출을 줄일 수 있는 것으로 추정됩니다.

3C 제품뿐만 아니라 의류, 가정용품 등 다른 분야에서도 중고 순환이 놀라운 성과를 거두었습니다. 예를 들어, 2023 회계연도에 셴위 사용자가 유휴 거래에 참여하여 탄소 배출량을 300만 톤 이상 줄였습니다. 이는 약 16,000마리의 성인 고래의 무게나 2,248,000 가구의 연간 전기 소비 배출량에 해당합니다. 중국 순환 경제 협회에 따르면, 2025년까지 순환 경제의 발전이 중국의 전체 탄소 감축에 30% 이상 기여할 것으로 예상됩니다.

(출처:MoonFox Data)

정책 지원 추진: 산업 발전을 위한 최고 수준의 설계 보호

중국은 녹색 소비를 촉진하고 유휴 품목의 순환을 촉진하기 위해 최근 몇 년간 여러 정책을 발표했습니다. 2021년 "제14차 5개년 계획 순환 경제 발전"에서는 중고 거래에 대한 표준화되고 규제된 서비스를 제공할 것을 명시적으로 제안했으며, 2022년 "녹색 소비 촉진 실행 계획"에서는 "유휴 자원 공유 및 중고 거래 채널 확대"를 강조했습니다. 2024년 2월 "폐기물 재활용 시스템 구축 가속화에 관한 의견"에서는 재생 자원의 효율적 활용을 강화하고 중고 거래의 편리성과 표준화를 안내할 것을 요구했습니다. 이러한 정책의 빈번한 발행은 산업 발전에 명확한 지침을 제공했습니다.

(출처:ITJUZI.COM)

3. 기회와 도전

서비스 및 공급 최적화:중고 기업은 적극적으로 물리적 매장을 설립하고 도시 상업 지구에 통합하며, 대규모 지역 창고 및 전시 센터를 설립하고 디지털화를 기반으로 획득 및 배포 프로세스를 반복적으로 업그레이드하여 전체 시나리오 서비스 역량을 강화합니다. 또한 프랜차이즈 모델을 통해 확장하고 있습니다. 동시에 중국의 1인당 GDP가 상승함에 따라 새로운 제품 소매 부문이 번창하면서 가정용 중고품의 공급이 풍부하고 안정적이며, 가정은 유휴 품목을 처분하려는 열망이 있습니다.

(출처:CHINA SALE GOODS TRADING ASSOCIATION)

모델 및 기술 혁신: 비즈니스 형식이 다양화되고 있습니다. 온라인 기업은 디지털 마케팅을 사용하여 사용자를 모은 후 오프라인 체험 매장을 열고, 물리적 시장은 소셜 커뮤니티와 미니 프로그램을 활용하여 온라인 채널과 연결합니다. 위탁 판매, 경매 및 기타 새로운 모델이 계속해서 등장하고 있습니다. 기술적으로 "인터넷 +"는 공급망 관리 업그레이드를 지원하여 전체 프로세스 정보 제어를 실현합니다. AI와 빅데이터는 중고품의 가치를 정확하게 추정하고 일치하는 항목을 추천하여 거래 효율성과 투명성을 크게 향상시키고 비용과 사기 위험을 줄입니다.

(출처:CHINA SALE GOODS TRADING ASSOCIATION)

국경 간 확장:중고 산업은 향수 문화와 레트로 예술과 깊이 통합됩니다. 중고 서적과 골동품과 같은 특수 상품이 인기를 끌며 새로운 소비 핫스팟과 비즈니스 기회를 창출합니다. 해외 시장에서는 중고차 수출 정책 하에 선도 기업들이 중고 의류, 전자 기기 및 기타 품목의 수출을 실험하고 있습니다. 아직 탐색 단계에 있지만 상당한 성과를 거두었으며, 국내외 시장을 효과적으로 연결하고 소비 구조의 업그레이드를 촉진하고 있습니다.

정책 지원 진행 중:중고 전자상거래는 탐색, 시작, 냉각, 급속한 발전 단계를 거쳤습니다. 위조품 및 정보 비대칭과 같은 문제에 대응하여 정책은 계속 개선되고 있으며, 플랫폼을 포괄적으로 지원하여 운영 규제에서부터 자금 조달 최적화까지 중고 전자상거래가 비즈니스 병목을 극복하고 변화를 이루며 표준화되고 건강하며 지속 가능한 발전을 보장하도록 돕고 있습니다.

(출처:Miaozhen Systems)

중고 거래는 소비 모델의 혁명일 뿐만 아니라 사회의 지속 가능한 발전을 위한 확고한 발걸음입니다. 이는 전통적인 소비의 경계를 허물고 젊은이들에게 높은 비용 대비 성능의 품질 생활을 제공하며, 가정이 자원을 효율적으로 사용하도록 돕고, 자본에 새로운 활력을 주입하며, "유휴"를 진정한 "가치"로 바꾸는 조 위안 규모의 블루 오션 시장을 창출합니다.