"펫 베이비 양육 가이드": Z세대의 반려동물 양육 필요에 의해 주도되는 새로운 반려동물 소비 시나리오

Z세대에게 "털 아기"란 무엇일까요? 그들은 단순한 애완동물이 아닙니다—손바닥에 부드럽게 안겨야 할 "아이들"입니다! 애완동물 양육은 이제 "양육 기준"을 따르며, 애완동물 소비는 혁신적인 새로운 형태로 오랫동안 진화해 왔습니다.

음식을 구매할 때, 그들은 결코 타협하지 않습니다: 강아지/새끼 고양이를 위한 우유 케이크, 노령 애완동물을 위한 관절 관리 사료, 심지어 맞춤형 크기의 사료까지—그들은 자신을 위한 간식을 선택할 때보다 더 세심합니다. 스마트 애완동물 제품도 "풀 세트"로 제공됩니다: 급식기, 화장실, 카메라가 함께 연결되어, 일하는 중에도 "와서 먹어, 털 아기"라고 원격으로 부를 수 있습니다. 심지어 작별 인사도 따뜻함으로 가득합니다: 나무 매장은 애완동물이 "다른 방식으로 머물 수 있게" 해주며, 디지털 기념관은 모든 애교 있는 순간을 저장합니다—열 때마다 그 부드럽고 푹신한 털을 다시 만지는 것 같은 느낌이 듭니다.

1. 시장 개요: "개와 고양이를 핵심으로, 신흥 애완동물을 보완으로" 성장 패턴

애완동물 소비 시장은 "핵심 카테고리의 안정적 성장과 신흥 트랙의 돌파구"의 리듬으로 확장되고 있습니다. 기초로서, 개와 고양이 사료의 시장 규모는 2025년에 242억 위안에 도달했으며, 전년 대비 10.8% 증가했습니다. 이는 매일 애완동물 "식단" 소비에 6,600만 위안 이상이 지출되는 것과 같습니다. "고양이 경제"는 "수량"으로 선도합니다: 2020년부터 2024년까지 애완 고양이 수는 연평균 10%의 복합 성장률을 기록했으며, 고양이 사료 판매는 시장의 71%를 차지했고, 구매자 수는 전년 대비 48% 증가했습니다.

"개 경제"는 "단가"로 두드러집니다: 애완견 1마리당 연간 지출은 5,258위안으로, 고양이의 1.3배이며, 고급 개 사료 소비 비율은 계속 증가하고 있습니다.

(출처: Nint)

2. 핵심 트랙: 기능적 만족에서 감정적 적응으로 업그레이드

"건강하게 먹기"는 애완동물 양육의 기본 요구 사항이 되었습니다.

애완동물 사료는 오랫동안 거친 "하나의 가방으로 모두 해결" 모델과 작별을 고했습니다.

카테고리: 건식 사료가 여전히 지배적이지만(87.3%), 습식 사료는 크게 성장하고 있습니다. 2025년 1분기, 개와 고양이 습식 사료 판매는 전년 대비 33.1% 증가했으며, JD.com에서는 개와 고양이 습식 사료의 거래량이 260% 이상 급증했습니다. 고양이 주인들은 애완동물의 수분 필요로 인해 습식 사료를 선호하는 경향이 있습니다.

장인 정신: 구운 및 동결 건조 제품과 같은 "신공정 식품"이 인기를 끌고 있습니다. 고양이를 위한 구운/공기 건조 주식의 판매는 45% 이상 증가했으며, 국내 브랜드가 이 분야를 지배하고 있습니다—CR5(상위 5개 브랜드의 시장 점유율)는 59%로, 전체 개와 고양이 사료 시장의 27% CR5를 훨씬 초과합니다.

(출처: JD.com)

애완동물 제품: 지능화와 인간화의 이중 트렌드

애완동물 제품 시장은 "기본 기능"에서 "품질 경험"으로 도약하고 있습니다.

스마트 제품: 현재 스마트 애완동물 제품의 침투율은 20% 미만이지만, 수요는 폭발적으로 증가하고 있습니다. JD.com에서 스마트 애완동물 드라이어 검색은 128% 증가했으며, 애완동물용 공기 청정기는 202% 증가했습니다. 68%의 사용자가 "돌봄 부담을 줄이기 위해" 스마트 제품을 구매하며, 63%는 "애완동물을 원격으로 모니터링하기 위해" 구매합니다. 그러나 업계는 여전히 고통점을 겪고 있습니다: 20% 이상의 사용자가 "장치가 연결되지 않고 별도의 앱 다운로드가 필요하다"고 보고하므로, 스마트 생태계의 통합이 미래의 열쇠입니다.

(출처: huo1818.com)

장례 서비스: 기억 속의 따뜻함; 이국적인 애완동물: 선택의 개성

애완동물 장례: "감정적 소비"의 전형적인 대표입니다. 2024년, 글로벌 애완동물 유골함 시장 규모는 12억 달러에 달했으며, 생분해성 관의 성장률은 11%로 전체 산업 성장률 6.5%를 훨씬 초과했습니다—환경 보호와 감정적 필요가 겹치는 것입니다. MyfureverMemories와 같은 브랜드는 맞춤형 애완동물 묘비(이름과 사진을 새길 수 있음)로 인기를 끌었으며, 가격이 68에서 290달러에 이르더라도 브랜드는 여전히 연간 500만 달러의 수익을 달성했습니다—"감정적 프리미엄"의 공간을 증명합니다.

(출처: 10100.com)

이국적인 애완동물: "개인화된 필요"를 목표로 합니다.

수생 동물과 조류는 이국적인 애완동물 판매의 60% 이상을 차지하며, 파충류/곤충의 사용자 성장률이 가장 높습니다. 인구통계학적으로, 25세 이하(Gen Z)는 이국적인 애완동물을 선호하며, 36-55세는 수생 애완동물을 선호합니다. 그들의 애완동물 양육 동기는 "콘텐츠 생성"(TGI 267)과 "개성 표현"(TGI 195)에 중점을 두고 있으며, 이는 개와 고양이 주인의 "정서적 동반자" 필요와 대조됩니다.

(출처: JD.com)

3. 소비자: 애완동물 양육은 "동물을 기르는 것"이 아니라 "함께 삶을 구축하는 것"입니다.

58%의 애완동물 주인은 그들의 애완동물을 "가족"으로 여기며, 29%는 "좋은 친구"로 봅니다—이 감정적 업그레이드는 애완동물 양육을 "함께 사는 것"으로 변화시켰습니다. 65%의 사람들은 애완동물을 위한 맞춤형 식단을 준비하고, 39%는 애완동물 친화적인 휴가를 계획하며, 26%는 애완동물 초상화를 찍습니다. 심지어 애완동물의 "기분"도 중요하게 여겨집니다: 61.5%의 애완동물 주인은 애완동물의 정서적 필요를 위해 기꺼이 비용을 지불하며, 42%는 장난감과 야외 활동을 통해 애완동물을 달래줍니다.

• 소비 결정:"과학적 합리성"은 "감정적 의지"와 공존합니다. 55.3%의 애완동물 주인은 과학적인 먹이 주기 지식을 적극적으로 학습합니다. 음식을 구매할 때, 그들은 "애완동물 전용" 옵션(나이와 크기에 맞춤, 63.6%)과 성분 구성을 우선시합니다(60.5%).
• 채널 선호도: 83.7%는 JD.com과 같은 종합 전자상거래 플랫폼을 선택하며; 54%는 프로모션 기간 동안 비축합니다; 애완동물 식품의 주류 예산은 100-300위안입니다. 그러나 누락된 패키지와 유통기한 임박 제품과 같은 문제는 여전히 경험에 영향을 미칩니다. 2025년 1분기, 전자상거래 플랫폼에서 고양이 사료의 긍정적 리뷰 비율은 93.47%, 개 사료는 94.79%였습니다—서비스 세부 사항은 여전히 개선이 필요합니다.

(출처: Nint)

애완동물 소비의 다음 단계는 "사랑에 대한 더 나은 이해와 더 큰 표준화"에 초점을 맞출 것입니다.

• 식품 부문: 나이와 크기에 따라 더 세분화된 제품이 등장할 것입니다.
• 스마트 제품 부문: 다중 장치 연결성을 갖춘 "생태계화"가 방향입니다.
• 장례 부문: 나무 매장과 디지털 기념관과 같은 환경 친화적이고 따뜻한 형태가 인기를 끌 것입니다.

더 중요한 것은, 산업이 "표준화"를 필요로 한다는 것입니다: 현재 애완동물 식품 카테고리의 정의는 혼란스럽고, 애완동물 장례 서비스 요금은 불투명합니다. 통일된 제품 표준과 서비스 규범을 확립해야만 애완동물 주인의 사랑이 실망하지 않을 것입니다. 결국, 애완동물이 가족이 되면, 애완동물 소비 시장의 궁극적인 목표는 이 "상호 동반자"를 더 안전하고 오래 지속되게 하는 것입니다.