1. Gli elettrodomestici per la casa sana guidano il mercato
Dal 2020, il mercato al dettaglio degli elettrodomestici in Cina si è gradualmente ripreso tra le fluttuazioni. Nel 2023, la dimensione del mercato al dettaglio degli elettrodomestici aumenterà del 3,6% anno su anno, tornando alla dimensione del mercato del 2019. Dal punto di vista dei segmenti di mercato, le categorie rappresentate da lavasciuga, purificatori d'acqua, robot aspirapolvere, ecc. hanno un significativo slancio di crescita, guidando la debole ripresa degli elettrodomestici. Le categorie ad alta crescita hanno principalmente funzioni come purificazione dell'aria, purificazione dell'acqua, conservazione degli alimenti e pulizia ambientale, e hanno eccezionali attributi per la salute. La loro dimensione di mercato in espansione riflette il favore e la preferenza dei consumatori per gli elettrodomestici per la casa sana.
2. Gli elettrodomestici per la casa sana proteggono la salute
Gli elettrodomestici per la casa sana includono elettrodomestici con funzioni di base di cura personale e pulizia ambientale e attributi evidenti per la salute, come lavasciuga, purificatori d'acqua, purificatori d'aria, lavastoviglie, ecc., e includono anche elettrodomestici con funzioni per la salute sovrapposte alle funzioni di base, come condizionatori d'aria con funzioni di purificazione dell'aria, lavatrici con funzioni di sterilizzazione e antibatteriche, ecc.
Le funzioni per la salute degli elettrodomestici si sviluppano principalmente attorno a quattro dimensioni: aria, acqua, dieta e cura personale. Tra queste, aria, acqua e dieta sono risorse importanti per la sopravvivenza umana e sono i vettori della salute ambientale esterna. La cura personale si riferisce alla pulizia e alla cura della pelle, dei capelli, dei denti, dell'abbigliamento, ecc.
Per gli elettrodomestici per la casa veramente sani, verde, responsabile e interazione intelligente costituiscono le loro caratteristiche chiave. Verde significa che gli elettrodomestici consumano meno risorse, sono innocui o meno dannosi per la salute umana e l'ambiente ecologico, e non hanno rischi di inquinamento secondario; responsabile significa che gli elettrodomestici possono garantire l'efficacia e l'affidabilità delle loro funzioni per la salute; l'interazione intelligente si basa sulle capacità tecniche di percepire l'ambiente e fornire agli utenti migliori servizi di gestione della salute.
3. L'orientamento delle politiche rilascia nuovi impulsi per gli elettrodomestici per la casa verde e intelligenti
Per sostenere l'industria degli elettrodomestici e coltivare nuovi impulsi di sviluppo, lo Stato e i governi locali hanno intensamente introdotto una serie di politiche. Da un lato, incoraggiano l'aggiornamento dell'industria degli elettrodomestici, in particolare per scenari di vita come cucine intelligenti, bagni salutari e assistenza agli anziani, concentrandosi sui bisogni di salute dei consumatori, per realizzare l'innovazione tecnologica e l'aggiornamento dei prodotti, e dall'altro guidano i consumatori ad "aggiornare il vecchio con il nuovo" attivamente, sfruttano il ruolo delle politiche fiscali e tributarie e del credito al consumo, e stimolano la domanda di mercato per gli elettrodomestici per la casa verde e intelligenti.
A marzo 2024, il Ministero del Commercio, la Commissione Nazionale per lo Sviluppo e la Riforma e altri 14 dipartimenti hanno emesso il "Piano d'Azione per Promuovere la Sostituzione di Beni di Consumo Vecchi con Beni di Consumo Nuovi", incoraggiando i luoghi qualificati a sovvenzionare i consumatori per l'acquisto di elettrodomestici per la casa verdi e intelligenti, e a migliorare la rete di riciclaggio degli elettrodomestici usati per sostenere la sostituzione dei vecchi elettrodomestici con quelli nuovi. I dati del Ministero del Commercio mostrano che la politica di sostituzione ha un effetto trainante significativo sul consumo di elettrodomestici: dal 2009 al 2011, il paese ha anche attuato una politica di sostituzione su larga scala per vecchi elettrodomestici, fornendo sovvenzioni finanziarie per cinque tipi di elettrodomestici, tra cui televisori, frigoriferi, lavatrici, condizionatori d'aria e computer. Durante questo periodo, il consumo di elettrodomestici nell'ambito delle sovvenzioni ha raggiunto 92,98 milioni di unità, trainando un aumento di 344,2 miliardi nel mercato. Il supporto della politica per l'industria e la stimolazione del consumo sono diventati uno dei principali motori della crescita del mercato degli elettrodomestici.
4. Il reddito accelera la consapevolezza della salute dei consumatori
La consapevolezza della salute del pubblico è aumentata significativamente, diventando una realtà ampiamente riconosciuta dalla società. La consapevolezza della salute non si è fermata al livello cognitivo, e la trasformazione dalla consapevolezza al comportamento si è gradualmente accelerata: secondo i dati dell'indagine di Dingxiang Doctor del 2023, la gestione della salute a fini preventivi è diventata la tendenza principale, e sono stati raggiunti 4,3 comportamenti di gestione della salute per persona. A livello dei consumatori, si manifesta come un focus sulla gestione raffinata della salute, che è diventata uno dei fattori chiave che influenzano le decisioni d'acquisto dei consumatori e ha rafforzato il loro comportamento d'acquisto attivo di prodotti per la salute. Secondo un'indagine di China Business Network e JD Health, nel 2023, l'85,28% dei consumatori ha aumentato attivamente la frequenza di acquisto di prodotti per la salute. Come importante ausilio alla gestione della salute nelle scene di vita domestica, gli elettrodomestici per la casa sana attirano naturalmente l'attenzione dei consumatori.
Il comportamento d'acquisto degli elettrodomestici per la casa sana deriva dal rafforzamento della consapevolezza della salute dei consumatori da un lato, e d'altra parte è anche guidato dalla crescita del reddito disponibile dei residenti. Nel 2023, il reddito disponibile dei residenti in Cina ha raggiunto 39.218 yuan, con un aumento del 6,3% anno su anno. Tra le spese dei consumatori, il 22,7% è stato utilizzato per la consumazione legata all'alloggio, seconda solo a cibo, tabacco e alcol. La consapevolezza della salute stimola la domanda dei consumatori per gli elettrodomestici per la casa sana, e l'aumento del reddito disponibile fornisce un solido supporto economico per l'acquisto di elettrodomestici per la casa sana. I due insieme costituiscono la principale forza trainante per l'espansione del mercato degli elettrodomestici per la casa sana.
5. I produttori di elettrodomestici accelerano l'innovazione tecnologica verde e intelligente
Secondo i dati di Aowei Cloud Network, dal momento che la scala del mercato al dettaglio degli elettrodomestici nel mio paese ha superato i 800 miliardi nel 2017, il tasso di crescita si è gradualmente rallentato, oscillando tra il 6,2% e il -9,5%, e le vendite al dettaglio non hanno ancora superato la soglia dei 900 miliardi. La maggior parte delle categorie tradizionali di elettrodomestici è diventata saturo: secondo i calcoli di GfK Zhongyikang, lo sviluppo rapido del mercato degli elettrodomestici nel passato ha portato a un continuo aumento del tasso di penetrazione della maggior parte delle categorie tradizionali. Nel 2022, il possesso di elettrodomestici di grandi dimensioni mainstream come condizionatori d'aria, TV a colori e frigoriferi ha raggiunto 3,12 miliardi di unità. Il rallentamento del tasso di crescita del mercato e l'alto possesso indicano che il mercato degli elettrodomestici nel mio paese si sta gradualmente spostando dalla competizione incrementale alla competizione di stock.
Di fronte a una concorrenza di mercato sempre più feroce, i principali produttori di elettrodomestici hanno compreso acutamente che i cambiamenti nei concetti dei consumatori e la crescita della consapevolezza della salute hanno reso le categorie di elettrodomestici per la casa sani un punto di crescita atteso nell'industria degli elettrodomestici. Gli aggiornamenti dei prodotti e le sostituzioni di stock basati sulle esigenze di salute dei consumatori sono diventati la chiave per i produttori per fare breccia. Diverse aziende di elettrodomestici stanno gradualmente ampliando i loro investimenti nella ricerca e sviluppo tecnologico, concentrandosi sulle funzioni sanitarie, migliorando le prestazioni verdi e il livello di intelligenza degli elettrodomestici, e arricchendo l'offerta di elettrodomestici per la casa sani ricchi di tecnologia. Tra di loro, ci sono molti gruppi leader stranieri, come Panasonic, così come vecchie aziende di elettrodomestici come Haier e Joyoung, e nuovi attori come Ecovacs e Tineco.
6. L'intelligenza artificiale apre nuove porte per l'interazione tra elettrodomestici e utenti, e tra elettrodomestici e l'ambiente
L'esplorazione dei produttori di elettrodomestici sulla combinazione di tecnologia sanitaria e prodotti per la casa deriva sia dagli investimenti interni in R&S dell'azienda, sia dai progressi nelle tecnologie come intelligenza artificiale, big data, Internet delle cose e 5G. L'integrazione e lo sviluppo delle tecnologie sono diventati la base sottostante per la realizzazione e l'aggiornamento degli elettrodomestici per la casa sani: l'intelligenza artificiale realizza l'interazione intelligente tra gli elettrodomestici per la casa sani e l'ambiente, e tra gli elettrodomestici per la casa sani e gli utenti, guidando così l'interazione tra l'ambiente e le persone in modo più mirato, migliorando l'effetto operativo delle funzioni sanitarie e ottimizzando l'esperienza dell'utente; i big data forniscono la possibilità di comprendere il comportamento e le preferenze dell'utente, e attraverso l'analisi intelligente dei dati rilevanti, la profonda conoscenza e valutazione del comportamento di utilizzo degli elettrodomestici per la casa sani da parte dell'utente, diventa la garanzia per la realizzazione di funzioni sanitarie personalizzate. La tecnologia dei big data fornisce anche supporto dati per funzioni specifiche come il rilevamento della salute e promemoria intelligenti; l'Internet delle cose rompe i confini tra singoli elettrodomestici per la casa sani e fornisce un'esperienza intelligente interconnessa per varie scene della vita familiare; e il 5G crea un ambiente a bassa latenza e ad alta velocità per la trasmissione e l'elaborazione dei dati, rendendo l'intelligenza artificiale, i big data e le tecnologie dell'Internet delle cose più efficacemente applicate agli elettrodomestici per la casa sani.
Tra le varie tecnologie, l'innovazione dell'intelligenza artificiale e la sua applicazione innovativa sono le più evidenti. In particolare, la profonda integrazione di tecnologie come modelli di grandi dimensioni, interazione uomo-computer e riconoscimento del linguaggio naturale con gli elettrodomestici per la casa sani sta ridefinendo il percorso di realizzazione delle funzioni sanitarie degli elettrodomestici per la casa e aprendo una nuova porta per l'interazione degli elettrodomestici con gli utenti. L'apprendimento automatico, l'auto-comprensione e l'auto-ottimizzazione sono caratteristiche importanti dei grandi modelli. Pertanto, gli elettrodomestici per la salute dotati di tecnologia di grandi modelli sono in grado di realizzare un'interazione multimodale, una percezione profonda degli ambienti scenici, una comprensione dei comandi profonda, raccomandazioni intelligenti per decisioni sanitarie e aggiornamenti remoti intelligenti delle funzioni sanitarie.
