Mitologi Tiongkok telah melahirkan banyak karakter legendaris, salah satu yang paling terkenal adalah Nezha, dewa pemberontak yang dikenal karena kepribadiannya yang garang dan perbuatan heroiknya. Dalam beberapa tahun terakhir, Nezha telah dihidupkan kembali melalui animasi, terutama dalam blockbuster 2019 Ne Zha. Film animasi ini menjadi sukses fenomenal di Tiongkok, memecahkan rekor box office dan menerima pujian luas. Namun, penerimaannya di luar Tiongkok lebih sederhana. Artikel ini mengkaji daya tarik global film animasi Nezha, kinerja pasarnya di luar negeri, faktor-faktor yang mempengaruhi pengakuan internasionalnya, dan potensi masa depannya di sinema global.
Kinerja Ne Zha di Pasar Luar Negeri
Ketika Ne Zha dirilis di Tiongkok, film ini menjadi film animasi terlaris dalam sejarah negara tersebut, meraup lebih dari $700 juta di box office. Mengingat kesuksesan domestiknya, upaya dilakukan untuk memperkenalkan film ini kepada penonton internasional.
1. Amerika Utara
Film ini didistribusikan di Amerika Utara oleh Well Go USA Entertainment, tayang perdana di bioskop-bioskop tertentu di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Film ini meraup sekitar $3 juta di Amerika Utara, yang, meskipun terhormat untuk film animasi Tiongkok, masih jauh dibandingkan dengan animasi Hollywood besar seperti Frozen 2 atau Toy Story 4. Meskipun pemasaran terbatas, Ne Zha menemukan penonton khusus di antara ekspatriat Tiongkok dan penggemar animasi yang tertarik dengan mitologi Timur.
2. Asia Tenggara
Film ini tampil cukup baik di pasar Asia Tenggara, terutama di negara-negara dengan populasi berbahasa Tionghoa yang besar seperti Singapura, Malaysia, dan Vietnam. Di wilayah ini, keakraban dengan cerita rakyat dan mitologi Tiongkok berkontribusi pada daya tariknya, dan film ini mendapatkan ulasan positif.
3. Eropa dan Wilayah Lainnya
Di Eropa, Ne Zha memiliki dampak yang jauh lebih kecil. Film ini hanya dirilis secara terbatas di negara-negara seperti Prancis dan Inggris, sering kali melalui pemutaran khusus atau festival daripada distribusi skala besar. Banyak penonton Eropa yang tidak akrab dengan cerita Nezha, dan film ini menghadapi persaingan ketat dari produksi animasi Barat.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Popularitas Global Nezha yang Terbatas
1. Hambatan Budaya
Salah satu tantangan utama bagi Ne Zha di pasar asing adalah latar belakang budaya dan mitologi yang mendalam. Karakter Nezha berasal dari cerita rakyat Tiongkok dan Investiture of the Gods, sebuah novel klasik Tiongkok. Meskipun film ini mengadaptasi cerita dengan cara modern, banyak penonton internasional merasa sulit untuk terhubung dengan nuansa budaya, tidak seperti mitos Barat yang secara universal menarik seperti Hercules atau Thor.
2. Jaringan Distribusi Global yang Terbatas
Studio animasi Hollywood seperti Disney, Pixar, dan DreamWorks memiliki jaringan distribusi global yang luas, memungkinkan film mereka menjangkau penonton di seluruh dunia. Sebaliknya, film animasi Tiongkok seperti Ne Zha menghadapi tantangan dalam mengamankan kemitraan dan distributor internasional, yang mengakibatkan eksposur yang terbatas.
3. Gaya Animasi dan Preferensi Pasar
Ne Zha menampilkan perpaduan unik antara estetika tradisional Tiongkok dan animasi CGI modern. Meskipun secara visual menakjubkan, gayanya berbeda dari teknik animasi konvensional yang dipopulerkan oleh studio Barat. Selain itu, penonton global cenderung tertarik pada format cerita dan karakter yang sudah dikenal, yang sulit disesuaikan oleh Ne Zha.
4. Pemasaran dan Promosi
Dibandingkan dengan film animasi Hollywood, Ne Zha memiliki kampanye promosi yang minimal di luar Tiongkok. Anggaran yang signifikan biasanya dialokasikan untuk pemasaran dalam rilis global besar, tetapi studio animasi Tiongkok sering kali tidak memiliki sumber daya yang sama untuk mempromosikan film mereka secara internasional.
Film Animasi Bertema Nezha Lainnya dan Dampaknya di Dunia
Menyusul kesuksesan Ne Zha, film lain yang menampilkan Nezha dirilis, termasuk New Gods: Nezha Reborn () pada tahun 2021. Berbeda dengan Ne Zha, yang berfokus pada penceritaan ulang mitologi tradisional, Nezha Reborn membayangkan kembali karakter tersebut dalam latar modern yang terinspirasi cyberpunk. Film ini tersedia di Netflix di berbagai negara, memberikan aksesibilitas yang lebih besar kepada audiens internasional. Namun, meskipun ketersediaannya meningkat, film ini tidak mencapai pengakuan luas, terutama karena keterbatasan budaya dan pasar yang sama yang dihadapi oleh pendahulunya.
Masa Depan Nezha dan Animasi Tiongkok di Pasar Global
Meskipun kesuksesannya terbatas di luar Tiongkok, Ne Zha dan film animasi Tiongkok serupa memiliki potensi untuk mendapatkan pengakuan internasional yang lebih besar di masa depan. Beberapa faktor dapat berkontribusi pada daya tarik global yang meningkat:
1. Kemitraan Streaming yang Lebih Kuat
Dengan munculnya platform streaming global seperti Netflix, Disney+, dan Amazon Prime, studio animasi Tiongkok memiliki peluang baru untuk mendistribusikan film mereka ke seluruh dunia. Merilis film langsung di platform ini dapat membantu menjangkau audiens yang lebih luas tanpa batasan distribusi teater.
2. Penceritaan yang Diinternasionalisasi
Untuk menarik audiens global, film animasi Tiongkok di masa depan mungkin mempertimbangkan untuk menggabungkan elemen penceritaan yang beresonansi secara universal sambil mempertahankan identitas budaya mereka yang unik. Film seperti Kung Fu Panda, yang memadukan budaya Tiongkok dengan teknik penceritaan Barat, telah menunjukkan bagaimana pendekatan ini dapat berhasil.
3. Investasi Lebih Besar dalam Pemasaran Global
Studio Tiongkok mungkin perlu berinvestasi lebih banyak dalam pemasaran internasional dan kolaborasi dengan distributor asing untuk meningkatkan jangkauan global. Melibatkan audiens internasional melalui dubbing, subtitle multibahasa, dan promosi yang ditargetkan dapat membantu menjembatani kesenjangan budaya.
4. Memperluas Alam Semesta Mitologi Tiongkok
Keberhasilan Marvel Cinematic Universe (MCU) dan DC Extended Universe (DCEU) menyoroti potensi penceritaan yang saling terhubung. Jika studio Tiongkok mengembangkan alam semesta sinematik berdasarkan karakter mitologi seperti Nezha, Sun Wukong, dan Erlang Shen, mereka mungkin dapat menciptakan dampak yang bertahan lama pada audiens global.
Kesimpulan
Sementara Ne Zha mencapai kesuksesan yang belum pernah terjadi sebelumnya di Tiongkok, dampaknya di pasar internasional terbatas. Perbedaan budaya, tantangan distribusi, dan keterbatasan pemasaran semuanya berkontribusi pada visibilitasnya yang relatif rendah di luar Asia. Namun, seiring dengan perkembangan animasi Tiongkok dan menemukan cara baru untuk melibatkan audiens global, karakter seperti Nezha dapat menjadi lebih dikenal luas. Dengan kemitraan internasional yang strategis, penceritaan yang inovatif, dan peningkatan aksesibilitas melalui platform streaming, legenda Nezha suatu hari nanti dapat mencapai status global yang sama dengan pahlawan mitologi lainnya dalam animasi.
