"Panduan Mengasuh Hewan Peliharaan": Skenario Konsumsi Hewan Peliharaan Baru yang Didorong oleh Kebutuhan Memelihara Hewan Peliharaan Generasi Z

Bagi Gen Z, apa itu "fur babies"? Mereka bukan hanya hewan peliharaan—mereka adalah "anak-anak" yang harus dipegang dengan lembut di telapak tangan! Memelihara hewan peliharaan sekarang mengikuti "standar pengasuhan," dan konsumsi hewan peliharaan telah lama berkembang dengan bentuk-bentuk baru yang inovatif.

Ketika membeli makanan, mereka tidak pernah puas: kue susu untuk anak anjing/kucing, makanan perawatan sendi untuk hewan peliharaan senior, dan bahkan kibble ukuran khusus—mereka lebih teliti daripada saat memilih camilan untuk diri mereka sendiri. Produk hewan peliharaan cerdas juga hadir dalam "set lengkap": pengumpan, kotak pasir, dan kamera yang terhubung bersama, memungkinkan mereka untuk memanggil "Ayo makan, fur baby" bahkan saat mencuri waktu istirahat di tempat kerja. Bahkan mengucapkan selamat tinggal dipenuhi dengan kehangatan: pemakaman pohon memungkinkan hewan peliharaan mereka "tinggal dengan cara yang berbeda," dan aula peringatan digital menyimpan setiap momen manja—setiap kali mereka membukanya, rasanya seperti menyentuh bulu lembut itu lagi.

1. Tinjauan Pasar: Pola Pertumbuhan "Anjing & Kucing sebagai Inti, Hewan Peliharaan Baru sebagai Pelengkap"

Pasar konsumsi hewan peliharaan berkembang dengan ritme "pertumbuhan stabil dalam kategori inti dan terobosan dalam jalur baru." Sebagai fondasi, skala pasar makanan anjing dan kucing mencapai 24,2 miliar yuan pada tahun 2025, meningkat 10,8% dari tahun ke tahun—setara dengan lebih dari 66 juta yuan yang dihabiskan untuk konsumsi "diet" hewan peliharaan setiap hari. "Ekonomi kucing" memimpin dengan "kuantitas": Dari 2020 hingga 2024, jumlah kucing peliharaan tumbuh pada tingkat tahunan gabungan sebesar 10%, penjualan makanan kucing menyumbang 71% dari pasar, dan jumlah pembeli meningkat sebesar 48% dari tahun ke tahun.

"Ekonomi anjing" menonjol dengan "harga satuan": Pengeluaran tahunan per anjing peliharaan adalah 5.258 yuan, 1,3 kali lipat dari kucing, dan proporsi konsumsi makanan anjing kelas atas terus meningkat.

(Sumber: Nint)

2. Jalur Inti: Peningkatan dari Kepuasan Fungsional ke Adaptasi Emosional

"Makan Sehat" Menjadi Persyaratan Dasar dalam Memelihara Hewan Peliharaan

Makanan hewan peliharaan telah lama mengucapkan selamat tinggal pada model "satu kantong untuk semua".

Kategori: Makanan kering masih mendominasi (87,3%), tetapi makanan basah tumbuh secara signifikan. Pada Q1 2025, penjualan makanan basah untuk anjing dan kucing meningkat sebesar 33,1% dari tahun ke tahun; di JD.com, volume transaksi makanan basah untuk kucing dan anjing melonjak lebih dari 260%. Pemilik kucing menunjukkan preferensi yang lebih kuat untuk makanan basah karena kebutuhan hidrasi hewan peliharaan mereka.

Keterampilan: "Makanan proses baru" seperti produk panggang dan beku-kering populer. Penjualan makanan utama panggang/udara-kering untuk kucing tumbuh lebih dari 45%, dan merek domestik mendominasi bidang ini—dengan CR5 (pangsa pasar dari 5 merek teratas) sebesar 59%, jauh melebihi 27% CR5 dari pasar makanan anjing dan kucing secara keseluruhan.

(Sumber: JD.com)

Produk Hewan Peliharaan: Tren Ganda Kecerdasan dan Antropomorfisme

Pasar produk hewan peliharaan melompat dari "fungsi dasar" ke "pengalaman berkualitas."

Produk Cerdas: Meskipun tingkat penetrasi produk hewan peliharaan cerdas saat ini kurang dari 20%, permintaan meledak. Di JD.com, pencarian untuk pengering hewan peliharaan cerdas meningkat sebesar 128%, dan pembersih udara untuk hewan peliharaan naik sebesar 202%. 68% pengguna membeli produk cerdas untuk "mengurangi beban perawatan," dan 63% ingin "memantau hewan peliharaan mereka dari jarak jauh." Namun, industri ini masih menghadapi titik sakit: lebih dari 20% pengguna melaporkan bahwa "perangkat tidak terhubung dan memerlukan unduhan aplikasi terpisah," sehingga integrasi ekosistem cerdas adalah kunci masa depan.

(Sumber: huo1818.com)

Layanan Pemakaman: Kehangatan dalam Kenangan; Hewan Peliharaan Eksotis: Kepribadian dalam Pilihan

Pemakaman Hewan Peliharaan: Perwakilan khas dari "konsumsi emosional." Pada tahun 2024, skala pasar guci hewan peliharaan global mencapai 1,2 miliar dolar AS, dan tingkat pertumbuhan peti mati biodegradable adalah 11%—jauh melebihi tingkat pertumbuhan industri secara keseluruhan sebesar 6,5%—karena perlindungan lingkungan dan kebutuhan emosional saling tumpang tindih. Merek seperti MyfureverMemories menjadi populer dengan batu nisan hewan peliharaan kustom (dapat diukir dengan nama dan foto), dan bahkan dengan harga berkisar antara 68 hingga 290 dolar AS, merek tersebut masih mencapai pendapatan tahunan sebesar 5 juta dolar AS—membuktikan ruang untuk "premi emosional."

(Sumber: 10100.com)

Hewan Peliharaan Eksotis: Menargetkan "kebutuhan personalisasi."

Hewan air dan burung menyumbang lebih dari 60% penjualan hewan peliharaan eksotis, sementara tingkat pertumbuhan pengguna reptil/serangga adalah yang tertinggi. Secara demografis, orang di bawah 25 tahun (Gen Z) lebih menyukai hewan peliharaan eksotis, sementara mereka yang berusia 36-55 tahun lebih menyukai hewan peliharaan air. Motivasi mereka untuk memelihara hewan peliharaan berfokus pada "penciptaan konten" (TGI 267) dan "menunjukkan kepribadian" (TGI 195)—berbeda dengan kebutuhan "kebersamaan emosional" dari pemilik anjing dan kucing.

(Sumber: JD.com)

3. Konsumen: Memelihara Hewan Peliharaan Bukan "Memelihara Hewan," tetapi "Membangun Kehidupan Bersama"

58% pemilik hewan peliharaan menganggap hewan peliharaan mereka sebagai "keluarga," dan 29% melihat mereka sebagai "teman baik"—peningkatan emosional ini telah mengubah memelihara hewan peliharaan menjadi "hidup bersama." 65% orang menyiapkan diet khusus untuk hewan peliharaan mereka, 39% merencanakan liburan ramah hewan peliharaan, dan 26% mengambil potret hewan peliharaan. Bahkan "suasana hati" hewan peliharaan dihargai: 61,5% pemilik hewan peliharaan bersedia membayar untuk kebutuhan emosional hewan peliharaan mereka, dan 42% menenangkan hewan peliharaan mereka melalui mainan dan interaksi di luar ruangan.

• Keputusan Konsumsi: "Rasionalitas ilmiah" berdampingan dengan "keinginan emosional." 55,3% pemilik hewan peliharaan secara proaktif mempelajari pengetahuan pemberian makan ilmiah. Saat membeli makanan, mereka memprioritaskan opsi "khusus hewan peliharaan" (menyesuaikan dengan usia dan ukuran, 63,6%) dan komposisi bahan (60,5%).
• Preferensi Saluran: 83,7% memilih platform e-commerce komprehensif seperti JD.com; 54% menimbun selama promosi; anggaran utama untuk makanan hewan peliharaan adalah 100-300 yuan. Namun, masalah seperti paket yang hilang dan produk yang mendekati kedaluwarsa masih mempengaruhi pengalaman. Pada Q1 2025, tingkat ulasan positif untuk makanan kucing di platform e-commerce adalah 93,47%, dan 94,79% untuk makanan anjing—detail layanan masih perlu perbaikan.

(Sumber: Nint)

Tahap selanjutnya dari konsumsi hewan peliharaan akan fokus pada "pemahaman cinta yang lebih baik dan standarisasi yang lebih besar."

• Sektor Makanan: Produk yang lebih tersegmentasi (berdasarkan usia dan ukuran) akan muncul.
• Sektor Produk Cerdas: "Ekosistemisasi" dengan konektivitas multi-perangkat adalah arahnya.
• Sektor Pemakaman: Bentuk yang ramah lingkungan dan hangat seperti pemakaman pohon dan aula peringatan digital akan menjadi populer.

Yang lebih penting, industri ini membutuhkan "standarisasi": Saat ini, definisi kategori makanan hewan peliharaan membingungkan, dan biaya layanan pemakaman hewan peliharaan tidak transparan. Hanya dengan menetapkan standar produk dan norma layanan yang seragam, cinta pemilik hewan peliharaan tidak akan dikecewakan. Bagaimanapun, ketika hewan peliharaan menjadi keluarga, tujuan akhir dari pasar konsumsi hewan peliharaan adalah membuat "kebersamaan timbal balik" ini lebih aman dan lebih tahan lama.