1.8 अरब युआन के बाजार को खोलना: कैसे पुरुषों की एंटी-एजिंग "शी इकोनॉमी" से नया क्षेत्र बना रही है।

जब "एंटी-एजिंग 25 पर शुरू होता है" एक चिंता-प्रेरित नारा से वैज्ञानिक सहमति में बदल जाता है, जब पुरुषों की एंटी-एजिंग क्रीम बिक्री चार्ट के शीर्ष पर पहुंच जाती है, और जब गर्दन की देखभाल नींद रहित पीढ़ी के लिए एक नई आवश्यकता बन जाती है — चीन का एंटी-एजिंग स्किनकेयर बाजार एक अभूतपूर्व परिवर्तन से गुजर रहा है। अब यह "परिपक्व उपभोक्ताओं के लिए विशेष युद्धक्षेत्र" नहीं है या "चेहरे की देखभाल" तक सीमित नहीं है, 2025 का एंटी-एजिंग बाजार अब "सभी आयु कवरेज, पूर्ण-शरीर देखभाल, और प्रौद्योगिकी सशक्तिकरण।" सामग्री नवाचार से लेकर तकनीकी प्रगति तक, अंतरराष्ट्रीय दिग्गजों के गढ़ से लेकर स्थानीय चुनौतीकर्ताओं के उदय तक, इस ट्रिलियन-युआन उद्योग में हर बदलाव "एंटी-एजिंग" की कहानी में एक नया अध्याय बताता है।

1. बाजार विस्तार और विविध मांग: सभी आयु, सभी परिदृश्य एंटी-एजिंग का उदय

चीन का एंटी-एजिंग स्किनकेयर बाजार आश्चर्यजनक दर से विस्तार कर रहा है। 2025 की पहली छमाही में, कुल बिक्री पहुंच गई 65.49 बिलियन युआन, वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि 30.3%, इसे स्किनकेयर उद्योग का निर्विवाद विकास इंजन बना दिया है। यह उछाल किसी एक जनसांख्यिकी द्वारा संचालित नहीं है बल्कि "सभी आयु और सभी लिंग" भागीदारी।

25+ आयु के युवा उपभोक्ता अब झुर्रियों के प्रकट होने का इंतजार नहीं कर रहे हैं — इसके बजाय, वे हयालूरोनिक एसिड सीरम और एंट्री-लेवल रेटिनॉल उत्पादों के साथ उम्र बढ़ने के शुरुआती संकेतों को रोकने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं। इस बीच, 45+ आयु के उपभोक्ता गहरी एंटी-एजिंग समाधान, कोलेजन क्रीम और झुर्रियों के सीरम के साथ 60% से अधिक पुनर्खरीद दर का आनंद लिया। और भी उल्लेखनीय है पुरुष स्किनकेयर खंड की विस्फोटक वृद्धि — पुरुषों के चेहरे की एंटी-एजिंग के बारे में चर्चाएं बढ़ीं 83.7% सोशल मीडिया पर, और तेल नियंत्रण और झुर्रियों में कमी के लिए विशेष उत्पादों ने 1.8 बिलियन युआन अकेले डॉयिन पर बिक्री में।

(स्रोत: मैजिक मिरर इनसाइट)

एंटी-एजिंग "युद्धक्षेत्र" चेहरे से परे शरीर के हर इंच तक फैल गया है। 2025 की पहली छमाही में, चेहरे की देखभाल प्रमुख रही 17.84 बिलियन युआन बिक्री में, लेकिन शरीर के एंटी-एजिंग उत्पादों में वर्ष-दर-वर्ष 283.9% की वृद्धि हुई. गर्दन और छाती की देखभाल उत्पाद नए विकास चालक बन गए। उदाहरण के लिए, ज़ाओवुज़े का फर्मिंग नेक मास्क, जिसमें "दो-चरणीय स्मूथिंग + टाइटनिंग" प्रणाली है, ने उत्पन्न किया 50 मिलियन युआन छह महीनों के भीतर बिक्री में। ओले का ट्रिपल-डिफेंस बॉडी लोशन—"एंटी-ऑक्सीडेशन, एंटी-फोटोएजिंग, और एंटी-ग्लाइकेशन" कार्यों के साथ—उपभोक्ताओं की पूर्ण-शरीर एंटी-एजिंग की मांग को पूरा किया। यहां तक कि हाथ और पैर की देखभाल भी इस प्रवृत्ति में शामिल हो गई, रेटिनॉल-युक्त हाथ क्रीम और एक्सफोलिएटिंग फुट मास्क के साथ 200% विषय वृद्धि शियाओहोंगशु पर।

(स्रोत: यूजर टॉक)

2. सामग्री नवाचार और तकनीकी प्रगति: एंटी-एजिंग प्रभावकारिता में सटीकता को चलाना

यदि पारंपरिक एंटी-एजिंग के बारे में था "एक विस्तृत जाल डालना," 2025 का दृष्टिकोण है "सटीक लक्ष्यीकरण।" यह विकास सामग्री और प्रौद्योगिकी में एक साथ क्रांतियों द्वारा संचालित है।

सामग्री पक्ष पर, बाजार अब "क्लासिक कोर + नवाचारी भिन्नता।" लंबे समय से स्थायी स्टेपल जैसे कोलेजन और प्रो-ज़ाइलन मजबूत बने हुए हैं—कॉम्पर ब्यूटी का चिकित्सा-ग्रेड मरम्मत और एंटी-एजिंग श्रृंखला, पुनः संयोजक कोलेजन पर आधारित, ने 2 बिलियन युआन से अधिक वार्षिक बिक्री में। इस बीच, उभरते सितारे जैसे सोडियम डीएनए और अंगूर के बीज का अर्क गति पकड़ रहे हैं। गहरे समुद्री स्टर्जन से प्राप्त, सोडियम डीएनए सेल की जीवन शक्ति और कोलेजन संश्लेषण को बढ़ाता है—ला प्रेरी का कैवियार लक्स आई क्रीम, ¥2000 से अधिक की कीमत पर, इस सामग्री के कारण उच्च मांग में बना हुआ है। अंगूर के बीज का अर्क, जो विटामिन सी से 20 गुना अधिक एंटीऑक्सीडेंट शक्ति के लिए जाना जाता है, बन गया "2024 का एंटी-एजिंग घटक।" ब्रांड जैसे गुयू और स्किनस्यूटिकल्स उनके संबंधित उत्पादों की बिक्री दोगुनी हो गई।

(स्रोत: मैजिक मिरर इनसाइट)

प्रौद्योगिकी ने "सटीक एंटी-एजिंग" एक चर्चा शब्द से वास्तविकता में बदल दिया है। प्रगति में ट्रांसडर्मल डिलीवरी ने त्वचा की प्राकृतिक बाधाओं को पार कर लिया है — लांझी का टीपीएस मिस्ट ट्रांसडर्मल सिस्टम अल्ट्रा-फाइन एटोमाइजेशन और डायनामिक इलेक्ट्रोपोरेशन का उपयोग करता है ताकि सक्रिय तत्वों को सीधे डर्मिस में पहुंचाया जा सके, जिससे पैठ में सुधार होता है 181 गुना. इस बीच, एआई-चालित समाधान व्यक्तिगत देखभाल को सक्षम बनाते हैं — लोरियल का सेलबायोप्रिंट सिस्टम पांच मिनट के भीतर सेबम स्तर और झुर्रियों की गहराई का विश्लेषण कर सकता है ताकि टेलर-मेड स्किनकेयर रूटीन तैयार किया जा सके।

एक और प्रमुख प्रवृत्ति है चिकित्सा और सौंदर्य अनुसंधान। से अधिक 50% अब नए एंटी-एजिंग उत्पादों में से <14> "क्लिनिक-ग्रेड" या "मेडिकल-उत्पत्ति" लेबल होते हैं। फिलॉर्गा का माइक्रो-नीडल सीरम बुद्धिमान माइक्रोस्फीयर ट्रांसमिशन तकनीक का उपयोग करता है, पेशेवर और घर पर उपचार के बीच की खाई को पाटता है, जिससे उपभोक्ताओं को "हल्के चिकित्सा-ग्रेड" एंटी-एजिंग परिणामों का आनंद लेने की अनुमति मिलती है बिना क्लिनिक का दौरा किए।

(स्रोत: शुओयुआन कंसल्टिंग)

3. प्रतिस्पर्धी परिदृश्य: स्थानीय ब्रांड उभरते हैं जबकि वैश्विक खिलाड़ी अपनी स्थिति की रक्षा करते हैं

2025 में, एंटी-एजिंग बाजार वैश्विक दिग्गजों और उभरते घरेलू चुनौतीकर्ताओं के बीच एक तीव्र लड़ाई देख रहा है।

अंतरराष्ट्रीय ब्रांड दशकों के अनुसंधान और विकास और ब्रांड इक्विटी का लाभ उठाते हुए प्रीमियम खंड पर हावी हैं। ताओबाओ-टीमॉल के 2024 फेस क्रीम बिक्री लीडरबोर्ड पर, हेलेना रुबिनस्टीन की ब्लैक बैंडेज क्रीम पहले स्थान पर रहा 360 मिलियन युआन बिक्री में, 30% प्रो-ज़ाइलन सांद्रता के साथ "एंटी-रिंकल गोल्ड स्टैंडर्ड" के रूप में अपनी प्रतिष्ठा अर्जित कर रहे हैं। स्किनस्यूटिकल्स का एजीई इंटरप्टर क्रीम और लैंकोम एब्सोल्यू रिवाइटलाइजिंग क्रीम करीब से पीछा किया, ¥1500 से अधिक की कीमतों के बावजूद 20% से अधिक की वृद्धि बनाए रखी। ये ब्रांड उत्कृष्ट हैं "परिदृश्य-आधारित विपणन" — मुराद, उदाहरण के लिए, अपने ट्रिपल रेटिनोल ऑयल एक जीवनशैली आवश्यक के रूप में, प्राप्त कर रहा है ¥7.5–10 मिलियन डौयिन बिक्री में।

(स्रोत: तौबाओ रिसर्च इंस्टीट्यूट)

घरेलू ब्रांड, दूसरी ओर, भिन्नता के माध्यम से प्रगति कर रहे हैं। प्रोया "प्रारंभिक एंटी-एजिंग" खंड पर ध्यान केंद्रित किया है — इसका रूबी सीरीज, बेसमेंट मेम्ब्रेन रिपेयर के लिए टाइप XVII रिकॉम्बिनेंट कोलेजन की विशेषता, देखा गया 3.5 प्रतिशत अंक बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि (नवंबर 2023–अक्टूबर 2024)। कांस ने डौयिन पर बड़ा दांव लगाया है, लघु नाटकों और प्रभावशाली समीक्षाओं का लाभ उठाकर अपने रेड वेस्टलाइन सीरीज से ¥1.37 बिलियन (2022) से ¥8.05 बिलियन (2024) ऑनलाइन बिक्री में, बढ़ रहा है 142.8% वार्षिक।

निचे श्रेणियों में, घरेलू ब्रांड तेजी से नवाचार कर रहे हैं। विनोना, संवेदनशील त्वचा को लक्षित करते हुए, इसका शुभारंभ किया टाइम रिपेयर सनस्क्रीन यूवी सुरक्षा और एंटी-एजिंग को मिलाकर — संवेदनशील उपभोक्ताओं के लिए पसंदीदा उत्पाद बन गया है। इसका बेबी सीरीज यहां तक कि शिशु स्किनकेयर खंड में प्रवेश किया, "प्रारंभिक आयु एंटी-एजिंग" की शुरुआत की।

(स्रोत: तौबाओ रिसर्च इंस्टीट्यूट)

"25 पर एंटी-एजिंग" से "पूरे शरीर के एंटी-एजिंग" तक, और "सामग्री स्टैकिंग" से "प्रेसिजन टेक्नोलॉजी" तक, चीन का 2025 एंटी-एजिंग बाजार अब केवल प्रभावकारिता द्वारा परिभाषित नहीं है — यह उपभोक्ता मांग, प्रौद्योगिकी और प्रतिस्पर्धा में एक व्यापक परिवर्तन है।

जैसे-जैसे जीन संपादन और स्टेम सेल प्रौद्योगिकियां आगे बढ़ती हैं, एंटी-एजिंग का भविष्य जल्द ही "सेलुलर रिपेयर" युग। यदि घरेलू ब्रांड अपनी तकनीकी गहराई और निचे की स्थिति को मजबूत करना जारी रखते हैं, तो वे जल्द ही प्रीमियम खंड में अंतरराष्ट्रीय लेबल के प्रभुत्व को चुनौती दे सकते हैं। उपभोक्ताओं के लिए, इसका मतलब है अधिक विकल्प और बेहतर परिणाम; उद्योग के लिए, यह एक बदलाव का संकेत है "पैमाने का विस्तार" से "उच्च-गुणवत्ता वृद्धि।" एंटी-एजिंग बाजार की कहानी ने अभी अपना सबसे रोमांचक अध्याय शुरू किया है।