नेटफ्लिक्स ने WWE नहीं खरीदा, उसने एक धर्म खरीदा।

स्क्रीन रंग और अराजकता का एक सम्मोहक धुंधला दृश्य है। आप सिर्फ देख नहीं रहे हैं। आप गर्जना का हिस्सा हैं, एक वैश्विक कोरस में एकल आवाज जो तीन-अक्षर नाम का जप कर रही है। यह निष्क्रिय देखना नहीं है। यह एक अनुष्ठान है। यह चर्च है। अब, रुकें। इसे आत्मा-क्रशिंग अनंत स्क्रॉल के साथ विपरीत करें, शो के अंतहीन डिजिटल गलियारे के साथ जिसे आप शायद... कभी देख सकते हैं। वह पुरानी लड़ाई है। हाल ही में नेटफ्लिक्स WWE डील सिर्फ एक और अरब-डॉलर की शतरंज चाल नहीं है; यह एक नए युद्धक्षेत्र के उद्घाटन की आवाज है।

वर्षों तक, स्ट्रीमिंग मंत्र सरल था: अधिक। अधिक शो, अधिक फिल्में, अधिक विकल्प। लेकिन वह मॉडल टूट गया है। इसने विकल्पों का एक विरोधाभास बनाया जो डिजिटल थकावट की ओर ले जाता है, न कि ग्राहक वफादारी की ओर। खेल अब हर किसी के लिए कुछ होने के बारे में नहीं है। यह किसी के लिए सब कुछ होने के बारे में है।

कंटेंट बुफे का अंत: क्यों अधिक अब बेहतर नहीं है

सभी-कुछ-खाने-का कंटेंट बुफे बंद हो रहा है। स्ट्रीमिंग सेवाओं ने विशाल पुस्तकालय बनाए यह मानते हुए कि मात्र मात्रा हमें सब्सक्राइब रखेगी। वे गलत थे। इसने डिजिटल खानाबदोशों की एक पीढ़ी बनाई, जो नवीनतम हिट के लिए एक सेवा से दूसरी सेवा में घूमते रहते थे, और क्रेडिट्स खत्म होते ही रद्द कर देते थे। यह चर्न सब्सक्रिप्शन अर्थव्यवस्था में एक मौत की सजा है।

नेटफ्लिक्स ने दीवार पर लिखावट देखी। एक उपयोगकर्ता जो एक प्रतिष्ठित ड्रामा देखता है और फिर छोड़ देता है वह एक शुद्ध हानि है। लेकिन एक प्रशंसक जो एक विशिष्ट ब्रह्मांड में जीता और सांस लेता है? वह व्यक्ति एक वार्षिकी है। रणनीति को व्यापक अपील से गहरी भक्ति की ओर मोड़ना पड़ा। यह एक कट्टरपंथी विचार है: एक विशाल, अनौपचारिक सुपरमार्केट बनने की कोशिश करना बंद करें और जुनूनी, करीबी-बुने हुए पड़ोस की दुकानों का संग्रह बनना शुरू करें। प्रत्येक अपनी समर्पित जनजाति की सेवा कर रहा है।

नेटफ्लिक्स का WWE प्ले जनजातियों के बारे में है, न कि टेकेडाउन्स के बारे में

यहीं पर ब्लॉकबस्टर WWE डील आती है, और यह इस नई फिलॉसफी की सबसे स्पष्ट घोषणा है। कुश्ती को भूल जाइए। खेल मनोरंजन को भूल जाइए। यह एक पूरी संस्कृति के लिए एक लेन-देन है। नेटफ्लिक्स ने सिर्फ एक शो का लाइसेंस नहीं लिया; इसने लाखों कट्टर नागरिकों के साथ एक राष्ट्र को अधिग्रहित कर लिया, जिनकी अपनी भाषा, नायक और इतिहास है।

"ट्राइबल" कंटेंट स्ट्रेटेजी क्या है?

इसे इस तरह से सोचें। एक 'ट्राइबल' कंटेंट स्ट्रेटेजी एक पूर्व-पैकेज्ड, उच्च-उत्साह समुदाय को प्राप्त करने और आपके प्लेटफॉर्म को उसका विशेष घर बनाने की कला है। यह एक नया शो बनाने और उम्मीद करने के बारे में नहीं है कि एक दर्शक इसे खोजेगा। यह एक मौजूदा जनजाति की पहचान करने के बारे में है - चाहे वे फॉर्मूला 1 के प्रशंसक हों, के-ड्रामा के हों, या पेशेवर कुश्ती के - और उनके द्वारा बसे पूरे पारिस्थितिकी तंत्र को खरीदने के बारे में है। यह एक कंटेंट प्रदाता होने से एक सांस्कृतिक संरक्षक बनने की ओर एक बदलाव है।

रिंग के परे: पूरी संस्कृति का स्वामित्व

मुझे याद है जब मैं दस साल का था, अपने चचेरे भाइयों के साथ एक सस्ते सोफे पर ठुंसा हुआ था, जले हुए पिज्जा की गंध हवा में थी। हम सिर्फ टीवी नहीं देख रहे थे। हम उस आवाज का इंतजार कर रहे थे जो कांच के टूटने की होती थी, जिसका मतलब था कि स्टोन कोल्ड आ रहा था एक कैन ऑफ व्हूप-एस खोलने के लिए। यह एक घटना थी। यह एक भाषा थी जिसे हम सभी बोलते थे। वह भावना - वह बिजली, सामुदायिक ऊर्जा - वह है जिसके लिए नेटफ्लिक्स ने भुगतान किया है। उन्होंने सिर्फ मंडे नाइट रॉ नहीं खरीदा। उन्होंने डॉक्यूमेंट्रीज़, पे-पर-व्यूज़, 80 के दशक के क्लासिक मैच, WWE विश्वास के पूरे डिजिटल शास्त्र को खरीदा। वे अब एक पूरे वैश्विक समुदाय के लिए वेटिकन हैं।

वफादारी के साथ एक खाई बनाना, सिर्फ लाइसेंस के साथ नहीं

यह है कि आप स्ट्रीमिंग युद्धों के भविष्य के क्रूर परिदृश्य में एक किला कैसे बनाते हैं। ईंटों और मोर्टार के साथ नहीं, बल्कि अटूट वफादारी के साथ। एक आकस्मिक दर्शक नेटफ्लिक्स छोड़ सकता है जब *स्ट्रेंजर थिंग्स* का नवीनतम सीजन समाप्त हो जाता है। WWE यूनिवर्स का एक कट्टर सदस्य नहीं करेगा। वे नहीं कर सकते। उनकी संस्कृति अब विशेष रूप से नेटफ्लिक्स पर रहती है। यह एक सब्सक्राइबर बेस बनाता है जो पूर्वानुमानित, स्थिर और प्रतियोगियों के लिए चुराना बेहद कठिन है।

हमने इसका बीटा परीक्षण *फॉर्मूला 1: ड्राइव टू सर्वाइव* के साथ देखा। नेटफ्लिक्स ने सिर्फ खेल की रिपोर्ट नहीं की; इसने एक कथा बनाई, नए नायकों और खलनायकों को गढ़ा, और ऐसा करते हुए, F1 प्रशंसकों की एक विशाल नई जनजाति बनाई, जो अब नेटफ्लिक्स को अपने जुनून के लिए अनिवार्य मानते हैं। WWE डील उस रणनीति का सुपरचार्ज संस्करण है। यह प्रशंसकों को बनाने के बारे में नहीं है; यह उन्हें थोक में प्राप्त करने के बारे में है। यह सदस्यता छोड़ने के खिलाफ अब तक की सबसे शक्तिशाली रक्षा है क्योंकि उत्पाद सिर्फ एक शो नहीं है, यह किसी की पहचान का एक हिस्सा है।

अंतिम विचार

तो, नहीं, नेटफ्लिक्स ने सिर्फ अपने रोस्टर में एक और खेल लीग नहीं जोड़ी। इसने एक शानदार तख्तापलट किया, अपनी विकसित हो रही जनजातीय सामग्री रणनीति में एक मास्टरक्लास का प्रदर्शन किया। इसने पहचाना कि भविष्य सबसे अधिक सामग्री का मालिक होने के बारे में नहीं है, बल्कि सबसे अधिक प्रतिबद्ध समुदायों का मालिक होने के बारे में है। उन्होंने कई लोगों के क्षणिक ध्यान को एक वैश्विक, भावुक कुछ के अटूट समर्पण के लिए बदल दिया है। और इस नए युग में, समर्पण ही एकमात्र मुद्रा है जो मायने रखती है। इस मनोरंजन में जनजातीय बदलाव पर आपका क्या विचार है? हमें नीचे टिप्पणियों में आपके विचार सुनना अच्छा लगेगा!

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

नेटफ्लिक्स WWE डील के बारे में सबसे बड़ा मिथक क्या है?

सबसे बड़ा मिथक यह है कि यह सिर्फ नेटफ्लिक्स के लाइव खेलों में शामिल होने के बारे में है। लाइव घटक बड़ा है, लेकिन असली पुरस्कार WWE पारिस्थितिकी तंत्र का पूरा स्वामित्व है - दशकों का इतिहास, वृत्तचित्र, और पूरी सांस्कृतिक कथा। यह एक प्रोग्रामिंग अधिग्रहण नहीं है, बल्कि एक दर्शक अधिग्रहण है।

क्या यह "जनजातीय" रणनीति नेटफ्लिक्स के लिए नई है?

नहीं, यह वर्षों के प्रयोग का परिणाम है। एनीमे, के-ड्रामा, और रियलिटी टीवी फ्रेंचाइजी में उनकी गहरी डुबकी इसके प्रारंभिक रूप थे। *ड्राइव टू सर्वाइव* प्रमाण की अवधारणा थी। WWE डील अब तक की सबसे बड़ी रणनीति पर अमल है।

यह अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं को कैसे प्रभावित करता है?

यह उन्हें मात्रा पर प्रतिस्पर्धा करना बंद करने और समुदाय पर प्रतिस्पर्धा करना शुरू करने के लिए मजबूर करता है। अब उन्हें अपनी समर्पित जनजातियों की पहचान करनी होगी और उन्हें पकड़ना होगा। शो के लिए ही नहीं, बल्कि पूरे सांस्कृतिक क्षेत्रों के लिए बोली युद्ध देखने की उम्मीद करें - निचे खेलों से लेकर वैश्विक गेमिंग लीग तक।

क्या WWE सामग्री अब नेटफ्लिक्स पर बदल जाएगी?

जबकि मुख्य रिंग उत्पाद संभवतः अपने प्रशंसक आधार के प्रति सच्चा रहेगा, उम्मीद करें कि यह नेटफ्लिक्स की उत्पादन क्षमता से सुपरचार्ज होगा। इसका मतलब है अधिक उच्च-गुणवत्ता वाले वृत्तचित्र, स्पिन-ऑफ श्रृंखला, और नए अंतरराष्ट्रीय सितारों को बनाने के लिए एक वैश्विक मंच, जनजाति को और भी विस्तारित करना।

क्या यह WWE प्रशंसकों के लिए अच्छा है?

अत्यधिक रूप से, हाँ। यह सब कुछ एक जगह पर समेकित करता है। क्लासिक मैचों या वृत्तचित्रों के लिए विभिन्न प्लेटफार्मों पर खोज करने की आवश्यकता नहीं है। यह पूरे WWE ब्रह्मांड के लिए एक-स्टॉप-शॉप बन जाता है, जिससे यह पहले से कहीं अधिक सुलभ हो जाता है।

नेटफ्लिक्स अगली कौन सी "जनजातियों" को लक्षित कर सकता है?

संभावनाएं अनंत हैं। लीग ऑफ लीजेंड्स या फोर्टनाइट जैसी विशाल वीडियो गेम समुदायों, वॉरहैमर 40,000 जैसी वैश्विक शौकिया समूहों, या यहां तक कि पंथ जैसी फॉलोइंग वाले प्रमुख पॉडकास्ट नेटवर्क के बारे में सोचें। कोई भी समूह जिसके पास पहले से ही एक भावुक और वैश्विक समुदाय है, एक संभावित लक्ष्य है।