"फर बेबी पेरेंटिंग गाइड": जेन जेड की पालतू जानवर पालने की जरूरतों से प्रेरित नए पालतू उपभोग परिदृश्य।

जेन जेड के लिए, "फर बेबीज़" क्या हैं? वे सिर्फ पालतू जानवर नहीं हैं—वे "बच्चे" हैं जिन्हें हाथ की हथेली में धीरे से रखा जाता है! पालतू-पालन अब "पालन-पोषण मानकों" का पालन करता है, और पालतू खपत लंबे समय से नवाचारी नए रूपों के साथ विकसित हो गई है।

जब भोजन खरीदने की बात आती है, तो वे कभी समझौता नहीं करते: पिल्लों/बिल्ली के बच्चों के लिए दूध केक, वरिष्ठ पालतू जानवरों के लिए संयुक्त-देखभाल भोजन, और यहां तक कि कस्टम-आकार के किबल—वे अपने लिए स्नैक्स चुनने की तुलना में अधिक सावधान होते हैं। स्मार्ट पालतू उत्पाद भी "पूर्ण सेट" में आते हैं: फीडर, लिटर बॉक्स, और कैमरे एक साथ जुड़े होते हैं, जिससे वे काम पर ब्रेक लेते समय भी "आओ खाओ, फर बेबी" कह सकते हैं। यहां तक कि अलविदा कहना भी गर्मजोशी से भरा होता है: वृक्ष दफन उनके पालतू जानवरों को "एक अलग तरीके से रहने" देते हैं, और डिजिटल स्मारक हॉल हर प्यारे पल को संग्रहीत करते हैं—हर बार जब वे इसे खोलते हैं, तो ऐसा लगता है जैसे उस नरम, फुलफुली फर को फिर से छू रहे हों।

1. बाजार अवलोकन: "कुत्ते और बिल्लियाँ कोर के रूप में, उभरते पालतू जानवर पूरक के रूप में" की वृद्धि पैटर्न

पालतू खपत बाजार "कोर श्रेणियों में स्थिर वृद्धि और उभरते ट्रैकों में प्रगति" की लय के साथ विस्तार कर रहा है। आधार के रूप में, कुत्ते और बिल्ली के भोजन का बाजार पैमाना 2025 में 24.2 बिलियन युआन तक पहुंच गया, जो वर्ष-दर-वर्ष 10.8% की वृद्धि है—जो प्रतिदिन पालतू "आहार" खपत पर 66 मिलियन युआन से अधिक खर्च के बराबर है। "बिल्ली अर्थव्यवस्था" "मात्रा" के साथ अग्रणी है: 2020 से 2024 तक, पालतू बिल्लियों की संख्या 10% की संयुक्त वार्षिक दर से बढ़ी, बिल्ली के भोजन की बिक्री बाजार का 71% हिस्सा थी, और खरीदारों की संख्या में वर्ष-दर-वर्ष 48% की वृद्धि हुई।

"कुत्ता अर्थव्यवस्था" "यूनिट मूल्य" के साथ खड़ा है: प्रति पालतू कुत्ते पर वार्षिक खर्च 5,258 युआन है, जो बिल्लियों का 1.3 गुना है, और उच्च-स्तरीय कुत्ते के भोजन की खपत का अनुपात लगातार बढ़ रहा है।

(स्रोत: निंट)

2. कोर ट्रैक्स: कार्यात्मक संतुष्टि से भावनात्मक अनुकूलन की ओर उन्नयन

"स्वस्थ भोजन करना" पालतू-पालन के लिए एक बुनियादी आवश्यकता बन गया है

पालतू भोजन ने लंबे समय से खुरदरे "एक-बैग-फिट्स-ऑल" मॉडल को अलविदा कह दिया है।

श्रेणी: सूखा भोजन अभी भी हावी है (87.3%), लेकिन गीला भोजन महत्वपूर्ण रूप से बढ़ रहा है। Q1 2025 में, कुत्ते और बिल्ली के गीले भोजन की बिक्री में वर्ष-दर-वर्ष 33.1% की वृद्धि हुई; JD.com पर, बिल्लियों और कुत्तों के लिए गीले भोजन का लेन-देन मात्रा 260% से अधिक बढ़ गई। बिल्ली के मालिक अपने पालतू जानवरों की जलयोजन आवश्यकताओं के कारण गीले भोजन को अधिक पसंद करते हैं।

कौशल: "नए-प्रक्रिया वाले खाद्य पदार्थ" जैसे बेक्ड और फ्रीज-ड्राइड उत्पाद लोकप्रिय हैं। बिल्लियों के लिए बेक्ड/एयर-ड्राइड मुख्य भोजन की बिक्री में 45% से अधिक की वृद्धि हुई है, और घरेलू ब्रांड इस क्षेत्र में हावी हैं—शीर्ष 5 ब्रांडों का बाजार हिस्सा (CR5) 59% है, जो कुत्ते और बिल्ली के भोजन के समग्र बाजार के 27% CR5 से कहीं अधिक है।

(स्रोत: JD.com)

पालतू उत्पाद: बुद्धिमत्ता और मानवकृत के दोहरे रुझान

पालतू उत्पादों का बाजार "मूल कार्यों" से "गुणवत्ता अनुभव" की ओर छलांग लगा रहा है।

स्मार्ट उत्पाद: हालांकि वर्तमान में स्मार्ट पालतू उत्पादों की पैठ दर 20% से कम है, मांग तेजी से बढ़ रही है। JD.com पर, स्मार्ट पालतू ड्रायर की खोजों में 128% की वृद्धि हुई, और पालतू जानवरों के लिए एयर प्यूरीफायर में 202% की वृद्धि हुई। 68% उपयोगकर्ता "देखभाल के बोझ को कम करने" के लिए स्मार्ट उत्पाद खरीदते हैं, और 63% "अपने पालतू जानवरों की दूरस्थ निगरानी" करना चाहते हैं। हालांकि, उद्योग अभी भी दर्द बिंदुओं का सामना कर रहा है: 20% से अधिक उपयोगकर्ता रिपोर्ट करते हैं कि "उपकरण जुड़े नहीं हैं और अलग-अलग ऐप डाउनलोड की आवश्यकता होती है," इसलिए स्मार्ट इकोसिस्टम का एकीकरण भविष्य की कुंजी है।

(स्रोत: huo1818.com)

अंतिम संस्कार सेवाएं: स्मरण में गर्मजोशी; विदेशी पालतू जानवर: पसंद में व्यक्तित्व

पालतू अंतिम संस्कार: "भावनात्मक खपत" का एक विशिष्ट प्रतिनिधि। 2024 में, वैश्विक पालतू कलश बाजार का आकार 1.2 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, और बायोडिग्रेडेबल ताबूतों की वृद्धि दर 11% थी—जो समग्र उद्योग वृद्धि दर 6.5% से कहीं अधिक थी—क्योंकि पर्यावरण संरक्षण और भावनात्मक आवश्यकताएं ओवरलैप होती हैं। MyfureverMemories जैसे ब्रांड अनुकूलित पालतू समाधि पत्थरों (नाम और फोटो के साथ उत्कीर्णन योग्य) के साथ लोकप्रिय हो गए, और यहां तक कि 68 से 290 अमेरिकी डॉलर की कीमतों के साथ, ब्रांड ने फिर भी 5 मिलियन अमेरिकी डॉलर की वार्षिक राजस्व प्राप्त की—"भावनात्मक प्रीमियम" के लिए स्थान साबित करते हुए।

(स्रोत: 10100.com)

विदेशी पालतू जानवर: "व्यक्तिगत आवश्यकताओं" को लक्षित करना।

जलीय जानवर और पक्षी विदेशी पालतू जानवरों की बिक्री का 60% से अधिक हिस्सा बनाते हैं, जबकि सरीसृप/कीड़ों के उपयोगकर्ता वृद्धि दर सबसे अधिक है। जनसांख्यिकी के अनुसार, 25 वर्ष से कम आयु के लोग (जेन जेड) विदेशी पालतू जानवरों को पसंद करते हैं, जबकि 36-55 आयु वर्ग के लोग जलीय पालतू जानवरों को पसंद करते हैं। उनके पालतू जानवर पालने के प्रेरणाएँ "सामग्री निर्माण" (TGI 267) और "व्यक्तित्व दिखाना" (TGI 195) पर केंद्रित हैं—कुत्ते और बिल्ली के मालिकों की "भावनात्मक संगति" की आवश्यकताओं के विपरीत।

(स्रोत: JD.com)

3. उपभोक्ता: पालतू जानवर पालना "जानवर पालना" नहीं है, बल्कि "एक साथ जीवन बनाना" है

58% पालतू जानवरों के मालिक अपने पालतू जानवरों को "परिवार" के रूप में मानते हैं, और 29% उन्हें "अच्छे दोस्त" के रूप में देखते हैं—इस भावनात्मक उन्नयन ने पालतू जानवरों को पालने को "साथ रहने" में बदल दिया है। 65% लोग अपने पालतू जानवरों के लिए अनुकूलित आहार तैयार करते हैं, 39% पालतू-अनुकूल छुट्टियों की योजना बनाते हैं, और 26% पालतू चित्र लेते हैं। यहां तक कि पालतू जानवरों के "मूड" को भी महत्व दिया जाता है: 61.5% पालतू जानवरों के मालिक अपने पालतू जानवरों की भावनात्मक आवश्यकताओं के लिए भुगतान करने के लिए तैयार हैं, और 42% अपने पालतू जानवरों को खिलौनों और बाहरी गतिविधियों के माध्यम से शांत करते हैं।

• खपत निर्णय: "वैज्ञानिक तर्कसंगतता" "भावनात्मक इच्छा" के साथ सह-अस्तित्व में है। 55.3% पालतू जानवरों के मालिक वैज्ञानिक भोजन ज्ञान को सक्रिय रूप से सीखते हैं। भोजन खरीदते समय, वे "पालतू-विशिष्ट" विकल्पों (आयु और आकार के अनुसार अनुकूलन, 63.6%) और घटक संरचना (60.5%) को प्राथमिकता देते हैं।
• चैनल प्राथमिकताएँ: 83.7% व्यापक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म जैसे JD.com का चयन करते हैं; 54% प्रमोशनों के दौरान स्टॉक करते हैं; पालतू भोजन के लिए मुख्यधारा का बजट 100-300 युआन है। हालांकि, गायब पैकेज और निकट-समाप्ति उत्पाद जैसी समस्याएं अभी भी अनुभव को प्रभावित करती हैं। Q1 2025 में, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर बिल्ली के भोजन के लिए सकारात्मक समीक्षा दर 93.47% थी, और कुत्ते के भोजन के लिए 94.79%—सेवा विवरणों में अभी भी सुधार की आवश्यकता है।

(स्रोत: Nint)

पालतू खपत का अगला चरण "प्यार की बेहतर समझ और अधिक मानकीकरण" पर केंद्रित होगा।

• खाद्य क्षेत्र: अधिक खंडित उत्पाद (आयु और आकार के अनुसार) उभरेंगे।
• स्मार्ट उत्पाद क्षेत्र: "इकोसिस्टमाइजेशन" बहु-डिवाइस कनेक्टिविटी के साथ दिशा है।
• अंतिम संस्कार क्षेत्र: पर्यावरण के अनुकूल और गर्म रूप जैसे वृक्ष दफन और डिजिटल स्मारक हॉल लोकप्रिय होंगे।

अधिक महत्वपूर्ण बात यह है कि उद्योग को "मानकीकरण" की आवश्यकता है: वर्तमान में, पालतू भोजन श्रेणियों की परिभाषा भ्रमित करने वाली है, और पालतू अंतिम संस्कार सेवा शुल्क अस्पष्ट हैं। केवल एकीकृत उत्पाद मानकों और सेवा मानदंडों की स्थापना करके ही पालतू जानवरों के मालिकों के प्यार को निराश नहीं किया जा सकता है। आखिरकार, जब पालतू जानवर परिवार बन जाते हैं, तो पालतू खपत बाजार का अंतिम लक्ष्य इस "पारस्परिक संगति" को सुरक्षित और लंबे समय तक बनाना है।