1. Les appareils électroménagers sains mènent le marché
Depuis 2020, le marché de la vente au détail d'appareils électroménagers de mon pays a progressivement récupéré malgré les fluctuations. En 2023, la taille du marché de la vente au détail d'appareils électroménagers augmentera de 3,6 % en glissement annuel, revenant à la taille du marché de 2019. Du point de vue des segments de marché, les catégories représentées par les laveurs de sol, les purificateurs d'eau, les robots balayeurs, etc. ont une dynamique de croissance significative, menant la faible reprise des appareils électroménagers. Les catégories à forte croissance ont principalement des fonctions telles que la purification de l'air, la purification de l'eau, la conservation des aliments et le nettoyage de l'environnement, et présentent des attributs de santé exceptionnels. Leur taille de marché en expansion progressive reflète la faveur et la préférence des consommateurs pour les appareils électroménagers sains.
2. Les appareils électroménagers sains protègent la santé
Les appareils électroménagers sains comprennent des appareils électroménagers avec des fonctions de base de soins personnels et de nettoyage de l'environnement et des attributs de santé évidents, tels que les laveurs de sol, les purificateurs d'eau, les purificateurs d'air, les lave-vaisselle, etc., et comprennent également des appareils électroménagers avec des fonctions de santé superposées aux fonctions de base, tels que les climatiseurs d'air frais avec des fonctions de purification de l'air, les machines à laver avec des fonctions de stérilisation et antibactériennes, etc.
Les fonctions de santé des appareils électroménagers sont principalement développées autour de quatre dimensions : l'air, l'eau, l'alimentation et les soins personnels. Parmi eux, l'air, l'eau et l'alimentation sont des ressources importantes pour la survie humaine et sont les vecteurs de la santé environnementale externe. Les soins personnels font référence au nettoyage et aux soins, y compris la peau, les cheveux, les dents, les vêtements, etc.
Pour de véritables appareils électroménagers sains, le vert, la responsabilité et l'interaction intelligente constituent ensemble leurs caractéristiques clés. Le vert signifie que les appareils électroménagers consomment moins de ressources, sont inoffensifs ou moins nocifs pour la santé humaine et l'environnement écologique, et ne présentent aucun risque de pollution secondaire ; la responsabilité signifie que les appareils électroménagers peuvent garantir l'efficacité et la fiabilité de leurs fonctions de santé ; l'interaction intelligente repose sur les capacités techniques pour percevoir l'environnement et fournir aux utilisateurs de meilleurs services de gestion de la santé.
3. L'orientation politique libère un nouvel élan pour les appareils électroménagers verts et intelligents
Afin de soutenir l'industrie des appareils électroménagers et de cultiver un nouveau dynamisme de développement, les gouvernements central et locaux ont intensivement introduit une série de politiques. D'une part, ils encouragent la mise à niveau de l'industrie des appareils électroménagers, en particulier pour les scénarios de vie tels que les cuisines intelligentes, les salles de bains saines et les soins aux personnes âgées, en mettant l'accent sur les besoins de santé des consommateurs, pour réaliser l'innovation technologique et la mise à niveau des produits, et d'autre part, ils guident les consommateurs à "échanger l'ancien contre le nouveau" de manière active, à exploiter le rôle des politiques fiscales et fiscales et de la finance des consommateurs, et à stimuler la demande du marché pour les appareils électroménagers verts et intelligents.
En mars 2024, le Ministère du Commerce, la Commission nationale du développement et de la réforme et 14 autres départements ont publié le "Plan d'action pour promouvoir le remplacement des anciens biens de consommation par de nouveaux biens de consommation", encourageant les lieux qualifiés à subventionner les consommateurs pour l'achat d'appareils électroménagers verts et intelligents, et à améliorer le réseau de recyclage des appareils électroménagers usagés pour soutenir le remplacement des anciens appareils électroménagers par de nouveaux. Les données du Ministère du Commerce montrent que la politique de remplacement a un effet de stimulation significatif sur la consommation d'appareils électroménagers : de 2009 à 2011, le pays a également mis en œuvre une politique de remplacement à grande échelle pour les anciens appareils électroménagers, fournissant des subventions financières pour cinq types d'appareils électroménagers, y compris les téléviseurs, les réfrigérateurs, les machines à laver, les climatiseurs et les ordinateurs. Au cours de cette période, la consommation d'appareils électroménagers dans le cadre de la subvention a atteint 92,98 millions d'unités, entraînant une augmentation de 344,2 milliards sur le marché. Le soutien de la politique à l'industrie et la stimulation de la consommation sont devenus l'un des moteurs importants de la croissance du marché des appareils électroménagers.
4. Le revenu accélère la prise de conscience de la santé des consommateurs
La prise de conscience de la santé du public a augmenté de manière significative, ce qui est devenu une réalité largement reconnue par la société. La prise de conscience de la santé ne s'est pas arrêtée au niveau cognitif, et la transformation de la prise de conscience en comportement s'est progressivement accélérée : selon les données de l'enquête de Dingxiang Doctor en 2023, la gestion de la santé dans le but de la prévention est devenue la norme, et 4,3 comportements de gestion de la santé ont été réalisés par habitant. Au niveau des consommateurs, cela se manifeste par un accent mis sur la gestion de la santé raffinée, qui est devenue l'un des principaux facteurs influençant les décisions d'achat des consommateurs et a également renforcé leur comportement d'achat actif de produits de santé. Selon une enquête du China Business Network et de JD Health, en 2023, 85,28 % des consommateurs ont pris l'initiative d'augmenter la fréquence d'achat de produits de santé. En tant qu'auxiliaire important de la gestion de la santé dans les scènes de vie à domicile, les appareils électroménagers sains attirent naturellement l'attention des consommateurs.
Le comportement d'achat des appareils électroménagers sains provient du renforcement de la conscience de la santé des consommateurs d'une part, et d'autre part, il est également stimulé par la croissance du revenu disponible des résidents. En 2023, le revenu disponible des résidents de mon pays a atteint 39 218 yuans, en augmentation de 6,3 % en glissement annuel. Parmi les dépenses des consommateurs, 22,7 % ont été consacrés à la consommation liée au logement, juste après l'alimentation, le tabac et l'alcool. La prise de conscience de la santé stimule la demande des consommateurs pour des appareils électroménagers sains, et l'augmentation du revenu disponible fournit un soutien économique fiable pour l'achat d'appareils électroménagers sains. Les deux ensemble constituent la principale force motrice de l'expansion du marché des appareils électroménagers sains.
5. Les fabricants d'appareils électroménagers accélèrent l'innovation des technologies vertes et intelligentes
Selon les données du réseau Aowei Cloud, depuis que l'échelle du marché de la vente au détail d'appareils électroménagers de mon pays a dépassé les 800 milliards en 2017, le taux de croissance a progressivement ralenti, oscillant entre 6,2% et -9,5%, et les ventes au détail n'ont pas encore dépassé le seuil des 900 milliards. La plupart des catégories d'appareils électroménagers traditionnels sont devenues saturées: selon les calculs de GfK Zhongyikang, le développement rapide du marché des appareils électroménagers dans le passé a entraîné une augmentation continue du taux de pénétration de la plupart des catégories traditionnelles. En 2022, la possession des principaux gros appareils électroménagers tels que les climatiseurs, les téléviseurs couleur et les réfrigérateurs a atteint 3,12 milliards d'unités. Le ralentissement du taux de croissance du marché et la forte possession indiquent que le marché des appareils électroménagers de mon pays passe progressivement d'une concurrence incrémentielle à une concurrence de stocks.
Face à une concurrence de plus en plus féroce sur le marché, les principaux fabricants d'appareils électroménagers ont réalisé avec acuité que les changements dans les concepts des consommateurs et la montée de la conscience de la santé ont fait des catégories d'appareils électroménagers sains un nouveau point de croissance attendu dans l'industrie des appareils électroménagers. Les mises à niveau de produits et les remplacements de stocks basés sur les besoins de santé des consommateurs sont la clé pour les fabricants de percer. Diverses entreprises d'appareils électroménagers étendent progressivement leurs investissements dans la recherche et le développement technologiques, se concentrant sur les fonctions de santé, améliorant les performances écologiques et le niveau d'intelligence des appareils électroménagers, et enrichissant l'offre d'appareils électroménagers sains pleins de technologie. Parmi eux, on trouve de nombreux groupes leaders étrangers, tels que Panasonic, ainsi que de vieilles entreprises d'appareils électroménagers comme Haier et Joyoung, et de nouveaux acteurs comme Ecovacs et Tineco.
6. L'intelligence artificielle ouvre de nouvelles portes pour l'interaction entre les appareils électroménagers et les utilisateurs, et entre les appareils électroménagers et l'environnement
Les fabricants d'appareils électroménagers explorent la combinaison de la technologie de la santé et des produits électroménagers à partir de l'investissement en R&D de l'entreprise d'une part, et bénéficient également des percées technologiques telles que l'intelligence artificielle, le big data, l'Internet des objets et la 5G d'autre part. L'intégration et le développement des technologies sont devenus le fondement sous-jacent de la réalisation et de la mise à niveau des appareils électroménagers sains: l'intelligence artificielle réalise l'interaction intelligente entre les appareils électroménagers sains et l'environnement, et entre les appareils électroménagers sains et les utilisateurs, guidant ainsi l'interaction entre l'environnement et les personnes de manière plus ciblée, améliorant l'effet opérationnel des fonctions de santé et optimisant l'expérience utilisateur; le big data offre la possibilité de comprendre le comportement et les préférences des utilisateurs, et grâce à l'analyse intelligente des données pertinentes, la cognition profonde et le jugement du comportement d'utilisation des appareils électroménagers sains par les utilisateurs, il devient la garantie de la réalisation de fonctions de santé personnalisées. La technologie du big data fournit également un support de données pour des fonctions spécifiques telles que la détection de la santé et les rappels intelligents; l'Internet des objets brise les frontières entre les appareils électroménagers sains individuels et offre une expérience intelligente interconnectée pour diverses scènes de la vie familiale; et la 5G crée un environnement à faible latence et à haut débit pour la transmission et le traitement des données, rendant l'intelligence artificielle, le big data et les technologies de l'Internet des objets plus efficacement appliquées aux appareils électroménagers sains.
Parmi les différentes technologies, l'innovation de l'intelligence artificielle et son application innovante sont les plus évidentes. En particulier, l'intégration profonde de technologies telles que les grands modèles, l'interaction homme-machine et la reconnaissance de la langue naturelle avec les appareils électroménagers sains est en train de remodeler le chemin de réalisation des fonctions de santé des appareils électroménagers et d'ouvrir une nouvelle entrée pour les appareils électroménagers à interagir avec les utilisateurs. L'auto-apprentissage, l'auto-compréhension et l'auto-optimisation sont des caractéristiques importantes des grands modèles. Par conséquent, les appareils électroménagers sains équipés de la technologie des grands modèles sont capables de réaliser une interaction multimodale, une perception profonde des environnements de scène, une compréhension profonde des commandes, des recommandations intelligentes pour les décisions de santé et des mises à niveau intelligentes à distance des fonctions de santé.
