Tendances des produits
Selon les changements de l'environnement du marché ces dernières années et la direction des tendances internationales, stimulées par le style minimaliste moderne, la tendance des produits de carreaux de céramique a connu les changements suivants :
1. Brillance : du brillant au mat
"Brillant" a été le thème principal de l'industrie de la céramique pendant de nombreuses années. Le polissage, l'émaillage, le microcristal et le polissage ont une brillance allant du brillant à élevé, puis au super brillant et super élevé, qui est extrêmement luxueux et magnifique. Selon les changements susmentionnés de la demande des consommateurs, le goût pour les produits devient de plus en plus élevé, et la segmentation du marché devient de plus en plus évidente. Les gens en ont assez de voir les carreaux "brillants" extrêmement luxueux et magnifiques. Les carreaux mats, les carreaux doux polis, les carreaux moulés, les produits de carreaux de céramique reflètent la combinaison parfaite de la vision et du toucher. Le "mat" a progressivement remplacé le "brillant" et est devenu la tendance dominante.
2. Couleur : Le gris chaud a émergé
Le style LOFT est populaire à l'échelle internationale, et le gris chaud est également de plus en plus apprécié par le marché intérieur. En psychologie des couleurs, le gris représente la sagesse, le calme et l'autorité. Le gris est appelé une couleur neutre par l'industrie du design. Il est chaud quand il fait froid et froid quand il fait chaud. Il peut coordonner une variété de couleurs contrastées désordonnées dans une œuvre ou un espace, c'est pourquoi il est également appelé une couleur universelle.
3. Spécifications : Créer le concept de plaques de très grande taille
Des briques de grande taille qui peuvent être vues partout lors de diverses expositions industrielles, il semble que les briques de grande taille seront certainement une nouvelle tendance à l'avenir. Cependant, en raison des limitations des équipements de production nationaux, les spécifications principales des carreaux de céramique domestiques en 2017 sont toujours de 600×600mm, 600×900mm, 800×800mm, 600×1200mm, etc., et les spécifications de 900×900 et 800×1800mm s'étendront également progressivement.
4. Moule : Poursuivre une texture de glaçure naturelle réaliste
Les céramiques ont leurs propres propriétés matérielles uniques, avec des propriétés physiques et chimiques superbes et une forte plasticité. Pendant longtemps, nous avons utilisé des céramiques pour imiter un certain effet de matériau, tout en négligeant les propriétés matérielles des céramiques elles-mêmes. L'imitation de surface n'est qu'un aspect de la "plasticité" des céramiques. Mettre pleinement en valeur les avantages matériels du matériau lui-même est la raison d'être d'un matériau. La technologie des moules peut mieux refléter l'avantage de plasticité des céramiques, et les produits de moules colorés peuvent refléter l'effet essentiel des matériaux céramiques.
5. Caractéristiques des différents types de produits
Les produits de carreaux de céramique se sont complètement retirés du marché haut de gamme, mais occupent toujours une grande part sur les marchés moyen et bas, en particulier sur le marché de l'ingénierie, avec leurs avantages en termes de rapport qualité-prix ;
Les produits de carreaux émaillés (y compris les produits haut de gamme de Dali) ont des moyens de processus plus riches et des performances colorées, et occuperont toujours une grande part dans les prochaines années ;
Les produits de carreaux polis se retirent sur le marché de l'ingénierie. S'il y a une percée majeure dans l'expression des couleurs (comme rétablir l'avantage en termes de rapport qualité-prix grâce à la combinaison de la technologie d'impression jet d'encre et de glaçure d'infiltration), il est possible de regagner une partie de la part de marché haut de gamme ;
Les moyens de production des produits en briques Yaguang tendent à être raffinés, et diverses nouvelles spécifications (y compris les spécifications d'épaisseur), la technologie des particules sèches, la technologie de glaçure colorée, l'impression jet d'encre et les moyens de processus de moulage composite sont plus abondants, et une subdivision supplémentaire de l'expression des matériaux est formée, et plus de petites catégories de briques Yaguang et de marques de style apparaissent;
Des produits conceptuels fonctionnels respectueux de l'environnement devraient émerger, tels que les ions négatifs, les briques antidérapantes, etc.
Tendances terminales
1. Groupes de consommateurs
L'époque où les personnes nées dans les années 1950, 1960 et 1970 dominaient le marché de la consommation touche à sa fin. Les personnes nées dans les années 1980 et 1990 ont émergé et dirigent la construction sociale et la prise de décision des consommateurs, fissurant la structure de consommation terminale.
2. Caractéristiques de consommation
La conscience individuelle et l'esprit de divertissement des personnes nées dans les années 1980 et 1990 rendent la consommation personnalisée et multipolaire, et la consommation basée sur l'expérience est progressivement devenue la norme. L'époque où la tendance au luxe précédente et un seul plan de décoration intérieure pouvaient dominer le marché est révolue. Le style de décoration intérieure est passé du somptueux à la simplicité moderne, du luxe au luxe léger, et les canaux de consommation ont progressivement basculé de l'offline vers l'online.
3. Exigences de consommation
Recherche de la valeur de la marque, halls d'expérience des consommateurs et service après-vente.
4. Environnement du marché
A. L'essor de l'Internet—multi-canaux—décentralisation
B. Maturité de l'industrie—intégration de l'industrie—concentration des marques
C. Saturation de la concurrence—baisse des bénéfices et transparence—exigence de mises à niveau des services
Diversification des produits
E. Concurrence accrue entre les revendeurs de canaux
Entreprises de décoration traditionnelles, décoration intérieure sur Internet, alliances de design de marque, etc.
Résumé des tendances
L'industrie des carreaux est entrée dans une période de transformation majeure et prolongée depuis son développement. La concurrence à ce stade est quelque peu différente du passé. Avec le degré élevé d'homogénéité de la technologie et la commodité et l'utilisation généralisée de la sous-traitance, la dépendance de l'exploitation de la marque à la capacité de production, au capital et à l'échelle de l'entreprise a été relativement affaiblie.
La concurrence des carreaux anciens est plus spéciale. Comparés à d'autres catégories de produits, les carreaux anciens sont plus différenciés et ont une valeur ajoutée plus élevée. Ils dépendent relativement moins de la capacité de production, du capital et de la notoriété de la marque, mais ont des exigences plus élevées en termes de précision du positionnement de la marque, de différenciation et d'intégrité de l'image de marque, de capacités de développement et de conception de produits, de ciblage des canaux, de système de service et d'équipe opérationnelle.
C'est une raison importante pour laquelle de nombreuses grandes marques ayant des avantages en termes de capacité de production, de capital et de notoriété de la marque ne peuvent pas bien se comporter dans les carreaux anciens. En même temps, c'est aussi une opportunité pour de nombreuses marques modernes d'antiquités.
