26,05 millions de visites de skieurs et 187,5 milliards de yuans de consommation—pourquoi l'économie de la glace et de la neige continue-t-elle de s'échauffer en 2026 ?

Les sculptures de glace au Harbin Ice and Snow World illuminent le ciel nocturne, tandis que les stations de neige intérieures à Guangzhou accueillent des visiteurs du sud. L'économie de la glace et de la neige, avec son élan de "synergie nord-sud et croissance en chaîne complète", annonce que l'économie de la glace et de la neige en Chine est officiellement entrée dans l'ère des mille milliards de yuans. N'étant plus une exclusivité saisonnière du nord ni confinée aux amateurs de sports de niche, l'économie de la glace et de la neige est devenue un moteur central stimulant la demande intérieure et renforçant le développement régional. Portée par les forces triples de la politique, de la technologie et de la consommation, elle écrit un nouveau chapitre de transformation des "ressources froides" en une "économie chaude".

Propulsé par les deux moteurs de la politique et du marché, une échelle de mille milliards de yuans prend forme rapidement

La croissance fulgurante de l'économie de la glace et de la neige a commencé avec la résonance entre l'orientation politique et la demande du marché. Au niveau national, les politiques ont clairement défini les objectifs de développement pour l'économie de la glace et de la neige, tandis que les gouvernements locaux ont successivement introduit des plans spécialisés et établi des fonds industriels, formant un système de soutien complet. Portée par ces efforts, l'industrie de la glace et de la neige en Chine devrait dépasser la barre des mille milliards de yuans en 2025, entrant officiellement dans le rang des industries de mille milliards de yuans. Au cours de la saison de glace et de neige 2024-2025, la participation des résidents aux activités de glace et de neige et l'échelle de consommation qui en résulte ont dépassé 187,5 milliards de yuans, une augmentation de 25 % en glissement annuel. Dans ce cadre, les dépenses dans les stations de ski ont atteint 78,613 milliards de yuans, tandis que la consommation dans un rayon de deux kilomètres autour des stations de ski a augmenté de 27,97 %, stimulant de manière significative les secteurs connexes tels que le commerce de détail, le transport et la restauration.

La forte demande des consommateurs est devenue le moteur principal de la croissance. Au cours de la saison de neige précédente, le nombre de visites de skieurs à l'échelle nationale a atteint 26,05 millions, avec une fréquence moyenne de ski par personne s'élevant à 1,92 fois, dépassant le pic pré-Jeux olympiques d'hiver. Les données de Douyin montrent que de septembre à octobre 2025, le volume de recherche pour les stations de ski et les destinations de ski a augmenté de 29 % en glissement annuel, tandis que le GMV généré par les transactions post-recherche a augmenté de 49 % en glissement annuel. Parmi les segments de marché, le tourisme de glace et de neige a particulièrement bien performé. La saison de neige 2024-2025 devrait voir 520 millions de visites de loisirs de glace et de neige à l'échelle nationale, avec des revenus touristiques dépassant 630 milliards de yuans. Le nombre d'entités d'entreprise se développe également rapidement. En 2025, la Chine comptait plus de 14 000 entreprises existantes liées aux sports de glace et de neige, avec environ 2 100 nouvelles inscriptions en 2025 seulement, formant une disposition industrielle qui synergie les régions du nord et du sud.

Une disposition globale brise les frontières, la synergie nord-sud libère le potentiel

Guidée par la stratégie "Expansion vers le sud, Extension vers l'ouest et Avancée vers l'est", l'économie de la glace et de la neige a brisé les contraintes géographiques et saisonnières traditionnelles, formant un schéma national de "fortes infrastructures au nord et expansion des marchés au sud". Le nord mène avec ses avantages en ressources naturelles, la région du nord-est représentant 40 % de l'échelle industrielle nationale. Dans le Heilongjiang, les revenus du tourisme de glace et de neige constituent plus de 10 % du PIB de la province. Lors de sa période d'ouverture en 2025, le Harbin Ice and Snow World a accueilli plus de 1,03 million de visiteurs en seulement 20 jours, établissant un nouveau record historique. Dans le Hebei, Chongli, en tant que zone centrale, un habitant sur quatre est employé dans des travaux liés à la glace et à la neige.

Les provinces du sud, en revanche, brisent la glace avec des lieux intérieurs. Parmi les 79 stations de ski intérieures à l'échelle nationale, 33,9 % des nouvelles additions pendant la saison de neige 2024-2025 sont concentrées dans les régions du sud telles que le Zhejiang et le Guangdong. Des installations comme le Shanghai Yaoxue Ice and Snow World et le Guangzhou TopSnow Ski Resort se classent parmi les dix meilleures au monde, permettant aux consommateurs du sud de profiter des expériences de glace et de neige sans voyager vers le nord. Le Hangzhou Shengxianli International Ski Resort a attiré près de 70 000 visiteurs en une seule saison de neige, générant un chiffre d'affaires de 20 millions de yuans, soulignant le potentiel immense du marché du sud. La montée rapide des "villages de neige à la porte", tels que le Hebei Shengfang Snow Village et le Henan Zhongyuan Snow Village, répond à la demande de "plaisir de la neige le week-end" des résidents à proximité, créant un réseau de destinations diversifié.

Mise à niveau de la consommation et intégration de la chaîne complète : l'écosystème industriel s'améliore continuellement

La consommation de glace et de neige passe d'un sport unique à un modèle "tous âges, diversifié". En termes de segments de clientèle, les familles parent-enfant sont devenues la clientèle principale des stations de ski, représentant 54 % du GMV avec un taux de croissance quotidien de 141 %. La "nouvelle génération", composée principalement de la génération Z et d'étudiants, contribue à 17 % du GMV avec un taux de croissance quotidien de 177 %, émergeant comme une nouvelle force motrice. La participation féminine a considérablement augmenté, avec la valeur absolue et le taux de croissance annuel des commandes de ski dépassant ceux des hommes. De plus, "les sudistes skiant dans le nord" est devenu une nouvelle tendance, avec des visiteurs de Wuhan, Shanghai et Chongqing émergeant comme des groupes de consommateurs importants.

Le modèle commercial intégré "Ice and Snow Plus" est en plein essor, stimulant la libération continue de la valeur industrielle. Le modèle "Ice and Snow + Vacation" a entraîné une forte augmentation de la demande d'hébergement. Au début de l'hiver 2025, les recherches d'hôtels de glace et de neige ont augmenté de 172 % d'une année sur l'autre, tandis que les réservations d'auberges et de maisons d'hôtes dans les trois provinces du nord-est ont augmenté de 97 %. La demande pour "Ice and Snow + Training" a également augmenté, avec les commandes de cours de ski privés en hausse de 204 %, et les services de coaching professionnel devenant très recherchés.

De l'après-coup des Jeux olympiques d'hiver à une ferveur nationale, et de l'exclusivité régionale à la résonance nationale, la montée de l'économie de la glace et de la neige est un reflet vivant de la mise à niveau de la consommation et de la transformation industrielle en Chine. Malgré des défis tels que les déséquilibres de développement régional, les pénuries de talents professionnels et la concurrence homogénéisée, le potentiel immense du secteur de mille milliards de yuans est progressivement débloqué, grâce à l'orientation politique, à l'innovation technologique et à la mise à niveau de la consommation. À l'avenir, à mesure que l'intégration industrielle s'approfondit et que des modèles innovants continuent d'émerger, l'économie de la glace et de la neige est prête à évoluer d'un "boom saisonnier" à une "prospérité toute l'année", et d'une "force isolée" à une "vitalité globale", écrivant un nouveau chapitre pour l'économie hivernale.