"Guide de parentalité pour bébé à fourrure" : Nouveaux scénarios de consommation pour animaux de compagnie motivés par les besoins de la génération Z en matière d'élevage d'animaux

Pour la génération Z, que sont les "bébés à fourrure" ? Ils ne sont pas juste des animaux de compagnie—ce sont des "enfants" à tenir délicatement dans la paume de la main ! L'élevage d'animaux suit désormais des "normes parentales", et la consommation pour animaux de compagnie a depuis longtemps évolué avec de nouvelles formes innovantes.

Lorsqu'il s'agit d'acheter de la nourriture, ils ne se contentent jamais : gâteau au lait pour chiots/chatons, nourriture pour soins articulaires pour animaux âgés, et même croquettes sur mesure—ils sont plus méticuleux que lorsqu'ils choisissent des snacks pour eux-mêmes. Les produits intelligents pour animaux de compagnie sont également disponibles en "ensembles complets" : mangeoires, bacs à litière et caméras connectés ensemble, leur permettant d'appeler à distance "Viens manger, bébé à fourrure" même en prenant une pause au travail. Même dire adieu est rempli de chaleur : les enterrements d'arbres permettent à leurs animaux de "rester d'une manière différente", et les salles commémoratives numériques stockent chaque moment câlin—chaque fois qu'ils l'ouvrent, c'est comme toucher à nouveau cette douce fourrure duveteuse.

1. Aperçu du marché : Modèle de croissance "Chiens & Chats comme cœur, Animaux émergents comme compléments"

Le marché de la consommation pour animaux de compagnie s'étend au rythme de la "croissance stable des catégories principales et des percées dans les pistes émergentes". En tant que fondation, l'échelle du marché de la nourriture pour chiens et chats a atteint 24,2 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation de 10,8 % d'une année sur l'autre—équivalant à plus de 66 millions de yuans dépensés chaque jour pour la consommation "alimentaire" des animaux de compagnie. L'"économie féline" mène avec la "quantité" : De 2020 à 2024, le nombre de chats de compagnie a augmenté à un taux annuel composé de 10 %, les ventes de nourriture pour chats représentant 71 % du marché, et le nombre d'acheteurs a augmenté de 48 % d'une année sur l'autre.

L'"économie canine" se distingue par le "prix unitaire" : La dépense annuelle par chien de compagnie est de 5 258 yuans, soit 1,3 fois celle des chats, et la proportion de consommation d'aliments pour chiens haut de gamme continue d'augmenter.

(Source : Nint)

2. Pistes principales : Passage de la satisfaction fonctionnelle à l'adaptation émotionnelle

"Manger sainement" devient une exigence de base pour l'élevage d'animaux de compagnie

La nourriture pour animaux a depuis longtemps dit adieu au modèle grossier du "sac unique pour tous".

Catégorie : La nourriture sèche domine toujours (87,3 %), mais la nourriture humide connaît une croissance significative. Au T1 2025, les ventes de nourriture humide pour chiens et chats ont augmenté de 33,1 % d'une année sur l'autre ; sur JD.com, le volume de transactions de nourriture humide pour chats et chiens a bondi de plus de 260 %. Les propriétaires de chats montrent une préférence plus forte pour la nourriture humide en raison des besoins d'hydratation de leurs animaux.

Artisanat : Les "nouveaux procédés alimentaires" tels que les produits cuits au four et lyophilisés sont populaires. Les ventes d'aliments principaux cuits/séchés à l'air pour chats ont augmenté de plus de 45 %, et les marques nationales dominent ce domaine—avec un CR5 (part de marché des 5 premières marques) de 59 %, dépassant largement le CR5 de 27 % du marché global de la nourriture pour chiens et chats.

(Source : JD.com)

Produits pour animaux de compagnie : Double tendance de l'intelligence et de l'anthropomorphisme

Le marché des produits pour animaux de compagnie passe des "fonctions de base" à "l'expérience de qualité".

Produits intelligents : Bien que le taux de pénétration actuel des produits intelligents pour animaux de compagnie soit inférieur à 20 %, la demande explose. Sur JD.com, les recherches de sèche-linge intelligents pour animaux ont augmenté de 128 %, et les purificateurs d'air pour animaux ont augmenté de 202 %. 68 % des utilisateurs achètent des produits intelligents pour "réduire les charges de soins", et 63 % veulent "surveiller leurs animaux à distance". Cependant, l'industrie fait encore face à des points de douleur : plus de 20 % des utilisateurs signalent que "les appareils ne sont pas connectés et nécessitent des téléchargements d'applications séparées", donc l'intégration des écosystèmes intelligents est la clé de l'avenir.

(Source : huo1818.com)

Services funéraires : Chaleur dans le souvenir ; Animaux exotiques : Personnalité dans le choix

Funérailles pour animaux : Un représentant typique de la "consommation émotionnelle." En 2024, l'échelle du marché mondial des urnes pour animaux a atteint 1,2 milliard de dollars américains, et le taux de croissance des cercueils biodégradables était de 11 %—dépassant largement le taux de croissance global de l'industrie de 6,5 %—alors que la protection de l'environnement et les besoins émotionnels se chevauchent. Des marques comme MyfureverMemories sont devenues populaires avec des pierres tombales personnalisées pour animaux (gravables avec des noms et des photos), et même avec des prix allant de 68 à 290 dollars américains, la marque a tout de même réalisé un chiffre d'affaires annuel de 5 millions de dollars américains—prouvant l'espace pour les "primes émotionnelles."

(Source : 10100.com)

Animaux exotiques : Cibler les "besoins personnalisés."

Les animaux aquatiques et les oiseaux représentent plus de 60 % des ventes d'animaux exotiques, tandis que le taux de croissance des utilisateurs de reptiles/insectes est le plus élevé. Démographiquement, les personnes de moins de 25 ans (Gen Z) préfèrent les animaux exotiques, tandis que celles âgées de 36 à 55 ans favorisent les animaux aquatiques. Leurs motivations pour élever des animaux de compagnie se concentrent sur la "création de contenu" (TGI 267) et la "mise en avant de la personnalité" (TGI 195), en contraste avec les besoins de "compagnonnage émotionnel" des propriétaires de chiens et de chats.

(Source : JD.com)

3. Consommateurs : Élever un animal de compagnie n'est pas "élever un animal," mais "construire une vie ensemble"

58 % des propriétaires d'animaux considèrent leurs animaux comme "la famille," et 29 % les voient comme de "bons amis"—cette amélioration émotionnelle a transformé l'élevage d'animaux en "vivre ensemble." 65 % des gens préparent des régimes personnalisés pour leurs animaux, 39 % planifient des vacances adaptées aux animaux, et 26 % prennent des portraits d'animaux. Même les "humeurs" des animaux sont valorisées : 61,5 % des propriétaires d'animaux sont prêts à payer pour les besoins émotionnels de leurs animaux, et 42 % apaisent leurs animaux par des jouets et des interactions en plein air.

• Décisions de consommation :La "rationalité scientifique" coexiste avec la "volonté émotionnelle." 55,3 % des propriétaires d'animaux apprennent de manière proactive des connaissances sur l'alimentation scientifique. Lors de l'achat de nourriture, ils privilégient les options "spécifiques aux animaux" (adaptées à l'âge et à la taille, 63,6 %) et la composition des ingrédients (60,5 %).
• Préférences de canal : 83,7 % choisissent des plateformes de commerce électronique complètes comme JD.com ; 54 % font des stocks pendant les promotions ; le budget principal pour la nourriture pour animaux est de 100 à 300 yuans. Cependant, des problèmes tels que les colis manquants et les produits proches de la date d'expiration affectent encore l'expérience. Au premier trimestre 2025, le taux d'avis positifs pour la nourriture pour chats sur les plateformes de commerce électronique était de 93,47 %, et de 94,79 % pour la nourriture pour chiens—les détails du service doivent encore être améliorés.

(Source : Nint)

La prochaine étape de la consommation pour animaux de compagnie se concentrera sur "une meilleure compréhension de l'amour et une plus grande standardisation."

• Secteur alimentaire : Des produits plus segmentés (par âge et taille) émergeront.
• Secteur des produits intelligents : "Écosystémisation" avec connectivité multi-appareils est la direction.
• Secteur funéraire : Des formes respectueuses de l'environnement et chaleureuses comme les enterrements d'arbres et les halls commémoratifs numériques deviendront populaires.

Plus important encore, l'industrie a besoin de "standardisation" : Actuellement, la définition des catégories de nourriture pour animaux est confuse, et les frais de service funéraire pour animaux sont opaques. Ce n'est qu'en établissant des normes de produits et de services unifiées que l'amour des propriétaires d'animaux ne sera pas déçu. Après tout, lorsque les animaux deviennent famille, l'objectif ultime du marché de la consommation pour animaux est de rendre cette "compagnie mutuelle" plus sûre et plus durable.