26,05 millones de visitas de esquiadores y 187,5 mil millones de yuanes en consumo: ¿por qué sigue en auge la economía del hielo y la nieve en 2026?

Las esculturas de hielo en el Mundo de Hielo y Nieve de Harbin iluminan el cielo nocturno, mientras que los resorts de nieve en interiores en Guangzhou dan la bienvenida a visitantes del sur. La economía del hielo y la nieve, con su impulso de "sinergia norte-sur y crecimiento de cadena completa", anuncia que la economía del hielo y la nieve de China ha entrado oficialmente en la era del billón de yuanes. Ya no es una exclusiva estacional del norte ni está confinada a los entusiastas de los deportes de nicho, la economía del hielo y la nieve se ha convertido en un motor central que impulsa la demanda interna y potencia el desarrollo regional. Impulsada por las fuerzas triples de política, tecnología y consumo, está escribiendo un nuevo capítulo de transformación de "recursos fríos" en una "economía caliente".

Impulsado por los motores duales de política y mercado, una escala de un billón de yuanes acelera su formación

El crecimiento acelerado de la economía del hielo y la nieve comenzó con la resonancia entre la orientación política y la demanda del mercado. A nivel nacional, las políticas han definido claramente los objetivos de desarrollo para la economía del hielo y la nieve, mientras que los gobiernos locales han introducido sucesivamente planes especializados y han establecido fondos industriales, formando un sistema de apoyo integral. Impulsada por estos esfuerzos, se espera que la industria del hielo y la nieve de China supere la marca del billón de yuanes en 2025, entrando oficialmente en las filas de las industrias de billones de yuanes. Durante la temporada de hielo y nieve 2024-2025, la participación de los residentes en actividades de hielo y nieve y la escala de consumo resultante superaron los 187.5 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 25%. Dentro de esto, el gasto en estaciones de esquí alcanzó los 78.613 mil millones de yuanes, mientras que el consumo dentro de un radio de dos kilómetros alrededor de las estaciones de esquí creció un 27.97%, impulsando significativamente sectores relacionados como el comercio minorista, el transporte y la gastronomía.

La fuerte demanda del consumidor se ha convertido en el motor central del crecimiento. Durante la temporada de nieve anterior, el número de visitas de esquiadores a nivel nacional alcanzó los 26.05 millones, con la frecuencia promedio de esquí por persona aumentando a 1.92 veces, superando el pico previo a los Juegos Olímpicos de Invierno. Los datos de Douyin muestran que de septiembre a octubre de 2025, el volumen de búsqueda de estaciones de esquí y destinos de esquí aumentó un 29% interanual, mientras que el GMV generado a partir de transacciones posteriores a la búsqueda creció un 49% interanual. Entre los segmentos de mercado, el turismo de hielo y nieve tuvo un desempeño notable. Se espera que la temporada de nieve 2024-2025 vea 520 millones de visitas de turismo de ocio de hielo y nieve a nivel nacional, con ingresos por turismo que superen los 630 mil millones de yuanes. El número de entidades corporativas también está creciendo rápidamente. Para 2025, China tenía más de 14,000 empresas existentes relacionadas con los deportes de hielo y nieve, con aproximadamente 2,100 nuevos registros solo en 2025, formando un diseño industrial que sinergiza tanto las regiones del norte como del sur.

El diseño integral rompe fronteras, la sinergia norte-sur desata el potencial

Guiada por la estrategia de "Expansión hacia el Sur, Extensión hacia el Oeste y Avance hacia el Este", la economía del hielo y la nieve ha roto las restricciones geográficas y estacionales tradicionales, formando un patrón nacional de "infraestructura fuerte en el norte y mercados en expansión en el sur". El norte lidera con sus ventajas de recursos naturales, con la región noreste representando el 40% de la escala industrial nacional. En Heilongjiang, los ingresos por turismo de hielo y nieve constituyen más del 10% del PIB de la provincia. Durante su período de apertura en 2025, el Mundo de Hielo y Nieve de Harbin recibió a más de 1.03 millones de visitantes en solo 20 días, estableciendo un nuevo récord histórico. En Hebei, Chongli, como área central, uno de cada cuatro residentes está empleado en trabajos relacionados con el hielo y la nieve.

Por otro lado, las provincias del sur están rompiendo el hielo con lugares cerrados. Entre las 79 estaciones de esquí cubiertas a nivel nacional, el 33,9% de las nuevas incorporaciones durante la temporada de nieve 2024-2025 se concentran en regiones del sur como Zhejiang y Guangdong. Instalaciones como Shanghai Yaoxue Ice and Snow World y Guangzhou TopSnow Ski Resort se encuentran entre las diez mejores a nivel mundial, permitiendo a los consumidores del sur disfrutar de experiencias de hielo y nieve sin viajar al norte. El Hangzhou Shengxianli International Ski Resort atrajo a casi 70,000 visitantes en una sola temporada de nieve, generando ingresos de 20 millones de yuanes, lo que subraya el inmenso potencial del mercado del sur. El rápido auge de "pueblos de nieve en la puerta de casa", como Hebei Shengfang Snow Village y Henan Zhongyuan Snow Village, satisface la demanda de "diversión en la nieve de fin de semana" de los residentes cercanos, creando una red de destinos diversificada.

Mejora del Consumo e Integración de Cadena Completa: Ecosistema Industrial Mejorando Continuamente

El consumo de hielo y nieve está pasando de un deporte único a un modelo "para todas las edades y diversificado". En términos de segmentos de clientes, las familias de padres e hijos se han convertido en la clientela principal de las estaciones de esquí, representando el 54% del GMV con una tasa de crecimiento diario del 141%. La "nueva generación", compuesta predominantemente por la Generación Z y estudiantes, contribuye con el 17% del GMV con una tasa de crecimiento diario del 177%, emergiendo como una nueva fuerza impulsora. La participación femenina ha aumentado significativamente, con el valor absoluto y la tasa de crecimiento interanual de los pedidos de esquí superando a los de los hombres. Además, "sureños esquiando en el norte" se ha convertido en una nueva tendencia, con visitantes de Wuhan, Shanghai y Chongqing emergiendo como grupos de consumidores importantes.

El modelo de negocio integrado "Hielo y Nieve Plus" está floreciendo, impulsando la liberación continua del valor industrial. El modelo "Hielo y Nieve + Vacaciones" ha impulsado un fuerte aumento en la demanda de alojamiento. A principios del invierno de 2025, las búsquedas de hoteles de hielo y nieve aumentaron un 172% interanual, mientras que las reservas de posadas y casas de huéspedes en las tres provincias del noreste crecieron un 97%. La demanda de "Hielo y Nieve + Entrenamiento" también ha aumentado, con pedidos de clases privadas de esquí aumentando un 204%, y los servicios de entrenamiento profesional se han vuelto muy solicitados.

Desde el resplandor posterior a los Juegos Olímpicos de Invierno hasta un fervor nacional, y desde la exclusividad regional hasta la resonancia nacional, el auge de la economía del hielo y la nieve es un reflejo vívido de la mejora del consumo y la transformación industrial de China. A pesar de desafíos como los desequilibrios en el desarrollo regional, la escasez de talento profesional y la competencia homogeneizada, el inmenso potencial del sector de un billón de yuanes se está desbloqueando gradualmente, impulsado por la orientación política, la innovación tecnológica y la mejora del consumo. En el futuro, a medida que la integración industrial se profundice y los modelos innovadores continúen emergiendo, se espera que la economía del hielo y la nieve evolucione de un "auge estacional" a una "prosperidad durante todo el año", y de una "fuerza aislada" a una "vitalidad integral", escribiendo un nuevo capítulo para la economía invernal.