Intensivierung des Wettbewerbs im neuen Teegetränkemarkt: Wie viel wissen Sie über die Verbraucher der Generation Z?

In dieser neuen Ära, in der Trends und Gesundheit Hand in Hand gehen, hat sich der neue Tee-Getränkemarkt wie ein erfrischender Strom entwickelt und die Herzen junger Verbraucher schnell erobert. Es ist nicht nur ein Getränk, sondern auch ein Spiegelbild des Lebensstils. Heute wollen wir durch die geschäftige Landschaft des neuen Teebrinkemarktes gehen, die Geheimnisse hinter seinem Wohlstand erforschen und die aktuelle Marktsituation, Verbraucherpräferenzen und Strategien zur Markenentwicklung eingehend analysieren.

1. Marktübersicht

Angetrieben von den steigenden Verbraucheranforderungen tritt China in eine Ära ein, in der frisch zubereitete Getränke allmählich traditionelle Flaschengetränke ersetzen.

Der Frischteegetränke-Markt in China hat derzeit RMB 200 Milliarden im Maßstab überschritten und in den letzten fünf Jahren ein extrem hohes Wachstum erzielt. Von 2021 bis 2025 wird die durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) voraussichtlich 7,6% betragen, was darauf hindeutet, dass die Marktexpansion allmählich wieder zur Rationalität zurückkehrt, während ihr struktureller Anteil immer noch steigt. Dies zeigt, dass der neue Tee-Getränke-Markt weiterhin ein enormes Wachstumspotenzial aufweist.

2. Verbrauchernachfrage

Während die Verbraucher nach einer höheren Qualität und einem reicheren kulturellen Erlebnis streben, erhalten sowohl traditionelle Premium-Tees als auch innovative Getränke auf Teebasierte begeisterte Reaktionen vom Markt. Die chinesische Teekultur hat eine führende Rolle bei der Innovation gespielt und Tee zu einem neuen Favoriten unter den Verbrauchern gemacht.

Neue Teebrinken haben die Nutzererfahrung in mehreren Aspekten verbessert, einschließlich Produktzutaten, Lagerfläche, Markenbildung und kultureller Ton. Sie orientieren sich auch an dem steigenden kulturellen Trend „Guochao“ (China-Chic) und nutzen digitale Technologien, um die Tee-Getränkeindustrie zu stärken, Integration und Innovation über Rohstoffe, Produkte, Marken, Kanäle, Marketing, Und Lieferketten.

Eine kurze Geschichte der Entwicklung von Fertigtee in China

Abmessungen	1987–1996 Version 1,0 – Getränke auf Pulverbasis	1997–2006 Version 2,0 – Teepulver frisch gemischt	2007–2016 Version 3,0 – frisch gebrühter echter Tee	2017–heute Version 4,0 – frischer Tee frisch zubereitet
Zutatenmerkmale	Gemischt mit verschiedenen Pulvern ohne echten Tee oder Milch	Teereste als Basis, mit Creamer und künstlichen Zusatzstoffen	Echte Milch + echter Tee; Heytea Pionier Käseschaum frisch gebrühten Tee	Premium-Teeblätter, frische Milch, frisches Obst und hochwertige Zutaten in vielfältigen Kombinationen
Preisspanne	Innerhalb von RMB 2	Innerhalb von RMB 5	RMB 6–30, diversifizierte Preisgestaltung	RMB 10–20 als Mainstream
Verbrauchsszenarien	Geschäfte an der Straße, kleine Outlets, in der Nähe von Schulen	Verschiedene Innenausstattungen, große Einkaufszentren und nahe gelegene Einkaufsstraßen	Einkaufszentren oder Gewerbekomplexe in Tier 1–2 Städten mit hohem Fußgängerverkehr; Marken setzen auf einzigartige Innenarchitektur und schaffen soziale Sitzbereiche	Vom Ladendesign bis zur Verpackung und Auswahl der Zutaten – alle heben Originalität, „Guochao“ (China-Chic) und nationale Identität hervor
Hauptverbrauchergruppen	Nach 70s, nach 80s	Nach 80s, nach 90s	Nach 80s, nach 90s, nach 00s	Nach 90s, nach 00s, nach 10s
Kulturelle Positionierung	Hauptsächlich beeinflusst durch taiwanesischen Milchtee	Konzentration auf die Produktvorbereitung; schwaches Konzept der Markenkultur	Schwerpunkt auf der Entwicklung origineller Produkte und dem Aufbau von Markenkulturen; innovatives „Experience + Social“ Marketing	Aufstieg von Guochao und nationalen Stil Trends; Fokus auf personalisierte Markenbildung und kulturelle Identität
Repräsentative Marken	Taiwans Chun Shui Tang erfand Bubble Tea; Yi Dian Dian	Mixue Bingcheng, schnell, Coco frischer Tee und Saft, Bifengtang	Shuyi Grass Jelly Tea, Jidong Grass Jelly Tea, Cha Baidao, Gu Ming, Heytea, Tante Shanghai, Nayuki, Cha Yan Yue SE, LeLe Tea	Bawang Chaji, Die Alley, Ningji

Solide Produktstärke bleibt die Kernwettbewerbsfähigkeit jeder Marke. Daher ist kontinuierliche Produktinnovation ein Schlüsselelement für die Entwicklung neuer Teemarken. Eine vielfältige und umfangreiche Palette an neuen Produkten kann die Wahrnehmung der Verbraucher ständig auffrischen, Begeisterung erzeugen und Popularität gewinnen.

3. Markenentwicklung

In den letzten Jahren hat sich Chinas Tee-Getränkeindustrie schnell entwickelt und hat sich zu einem wichtigen Sektor auf dem Getränkemarkt entwickelt. Die Verbraucher legen zunehmend Wert auf Gesundheit, Qualität und allgemeine Erfahrung, was neue Richtungen für Innovationen bei den Marken von Teegetränken eröffnet.

Frisch zubereitete Teegetränke: Produkte, die gleichzeitig die emotionalen und körperlichen Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen

Geschmack Und Geschmack

Saisonal begrenzte Geschmacksrichtungen
- reichhaltige Geschmacksrichtungen: Käseschaum-Tee-Serie
- erfrischende Aromen: Fruchtsaft und Zitronentee
-Co-Branding -Verpackung: IP-Themen-Farben

Preisfaktoren

-Verkehr-anziehende Artikel: Rabatte, Aktionen, Sonderangebote
- Artikel mit hoher Gewinnspanne: Premium-Produkte

Nachkonsumtion

Mögliche Wirkungen: Herzklopfen, schneller Herzschlag, Schlaflosigkeit
- Laktoseintoleranz

Sozialer Wert

- Produktästhetik
-Grüne und nachhaltige Konzepte

Kauferlebnis

- Verkürzung der Wartezeit
-warme und enthusiastische Antwort
- Professionelle Beratung

Geschmack und Geschmack sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren für Teegetränke. Gezielte Innovationen in Geschmack und Zutaten auf der Grundlage von Verbraucherpräferenzen und -Trends sind die treibende Kraft, die alle Marken erkunden sollten. Kontinuierliche Innovation im Geschmack kann die Wettbewerbsfähigkeit der Marke und die Kundenbindung stärken.

Marken sollten die Produktpreise zwischen Basisgetränken und Spezialzutaten (Zutaten, Bechergrößen) unterscheiden. Dieser Ansatz senkt die Kaufschwelle und erweitert gleichzeitig die individuelle Anpassung pro Tasse. Durch kombinierte Preisstrategien können Marken Produkte auf unterschiedlichen Positionierungsebenen entwerfen.

Marken sollten auf Faktoren wie Vollmilch oder Magermilch oder unterschiedliche Teehalten achten. Durch die Auswahl verschiedener Produkte können sich Verbraucher selbst anpassen, um potenzielle Probleme zu vermeiden und ein optimiertes Nachkonsumerlebnis zu genießen.

Im Verpackungsdesign sollten Marken unverwechselbare visuelle Elemente schaffen, die ihre Identität repräsentieren. Dies erhöht nicht nur die visuelle Attraktivität, sondern schafft auch eine einzigartige kulturelle Differenzierung, die die kulturelle Persönlichkeit der Marke unterstreicht.

Service ist ein entscheidender Faktor für die Steigerung des Markenwerts. Die Balance zwischen Wartezeiten der Kunden nach der Bestellung über verschiedene Kanäle und aufmerksamem, professionellem Service im Geschäft ist ein wichtiger Maßstab für das Gesamterlebnis.

Die neue Tee-Getränke-Industrie hat eine hohe Penetrationsrate in den Filialen, mit mehr als 600.000 Filialen bundesweit. Marken mit über 50 Filialen machen fast 40 % des Marktes aus. Branchenberichte analysieren die Standortauswahlstrategien von High-End-, Mid-Range- und erschwinglichen Marken wie Heytea, Nayuki und Mixue Bingcheng und diskutieren darüber hinaus digitale Intelligence-Lösungen für die Standortplanung.

Die Bedeutung der Märkte der unteren Marktstufen wird ebenfalls hervorgehoben, da neue Teebrandmarken differenzierte Strategien zur Standortauswahl und Expansionsgeschwindigkeiten anwenden, die auf verschiedene Stadtkategorien und Verbraucherszenarien zugeschnitten sind.

(Quelle: China Chain-Store & Franchise Association, CCFA)

(Quelle:Standort)