26,05 Millionen Skifahrerbesuche und 187,5 Milliarden Yuan Konsum – warum boomt die Eis- und Schneewirtschaft im Jahr 2026 immer noch?

Die Eisskulpturen in der Harbin Ice and Snow World erleuchten den Nachthimmel, während Indoor-Schnee-Resorts in Guangzhou Besucher aus dem Süden willkommen heißen. Die Eis- und Schneewirtschaft, mit ihrem Schwung der "Nord-Süd-Synergie und des Wachstums der gesamten Kette", verkündet, dass Chinas Eis- und Schneewirtschaft offiziell in das Billionen-Yuan-Zeitalter eingetreten ist. Nicht mehr eine saisonale Exklusivität des Nordens oder auf Nischensportbegeisterte beschränkt, ist die Eis- und Schneewirtschaft zu einem Kernmotor geworden, der die Inlandsnachfrage antreibt und die regionale Entwicklung stärkt. Getrieben von den dreifachen Kräften Politik, Technologie und Konsum schreibt sie ein neues Kapitel der Umwandlung von "kalten Ressourcen" in eine "heiße Wirtschaft".

Getrieben von den dualen Motoren Politik und Markt, beschleunigt sich eine Billionen-Yuan-Skala

Das sprunghafte Wachstum der Eis- und Schneewirtschaft begann mit der Resonanz zwischen politischer Führung und Marktnachfrage. Auf nationaler Ebene haben die politischen Maßnahmen die Entwicklungsziele für die Eis- und Schneewirtschaft klar definiert, während lokale Regierungen nacheinander spezialisierte Pläne eingeführt und Industriefonds eingerichtet haben, um ein umfassendes Unterstützungssystem zu bilden. Angetrieben durch diese Bemühungen wird Chinas Eis- und Schneeindustrie im Jahr 2025 die Billionen-Yuan-Marke überschreiten und offiziell in die Reihen der Billionen-Yuan-Industrien eintreten. Während der Eis- und Schneesaison 2024–2025 überstieg die Teilnahme der Einwohner an Eis- und Schneeaktivitäten und der daraus resultierende Konsumumfang 187,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 25 % im Jahresvergleich. Innerhalb dessen erreichten die Ausgaben in Skigebieten 78,613 Milliarden Yuan, während der Konsum im Umkreis von zwei Kilometern um Skigebiete um 27,97 % wuchs, was verwandte Sektoren wie Einzelhandel, Transport und Gastronomie erheblich stärkte.

Die starke Verbrauchernachfrage ist zum Kernmotor des Wachstums geworden. In der vorherigen Schneesaison erreichte die Anzahl der Skifahrerbesuche landesweit 26,05 Millionen, wobei die durchschnittliche Skihäufigkeit pro Person auf 1,92 Mal anstieg und damit den Höchststand vor den Olympischen Winterspielen übertraf. Daten von Douyin zeigen, dass das Suchvolumen für Skigebiete und Skidestinationen von September bis Oktober 2025 im Jahresvergleich um 29 % gestiegen ist, während der durch Nachsuchtransaktionen generierte GMV im Jahresvergleich um 49 % gewachsen ist. Unter den Marktsegmenten schnitt der Eis- und Schneetourismus besonders gut ab. In der Schneesaison 2024–2025 werden landesweit 520 Millionen Besuche im Bereich Eis- und Schneefreizeit erwartet, mit einem Tourismuseinnahmen von über 630 Milliarden Yuan. Auch die Anzahl der Unternehmen wächst rasant. Bis 2025 gab es in China über 14.000 bestehende Unternehmen im Zusammenhang mit Eis- und Schneesport, mit etwa 2.100 Neuregistrierungen allein im Jahr 2025, was ein industrielles Layout bildet, das sowohl nördliche als auch südliche Regionen synergetisch verbindet.

Umfassendes Layout durchbricht Grenzen, Nord-Süd-Synergie entfesselt Potenzial

Geleitet von der Strategie "Süderweiterung, Westausdehnung und Ostvorstoß" hat die Eis- und Schneewirtschaft traditionelle geografische und saisonale Beschränkungen durchbrochen und ein landesweites Muster von "starker Infrastruktur im Norden und expandierenden Märkten im Süden" gebildet. Der Norden führt mit seinen natürlichen Ressourcen, wobei die nordöstliche Region 40 % des nationalen Industrieumfangs ausmacht. In Heilongjiang macht der Umsatz aus dem Eis- und Schneetourismus über 10 % des BIP der Provinz aus. Während der Eröffnungsperiode im Jahr 2025 begrüßte die Harbin Ice and Snow World in nur 20 Tagen über 1,03 Millionen Besucher und stellte damit einen neuen historischen Rekord auf. In Hebei, Chongli, als Kerngebiet, ist jeder vierte Einwohner in eis- und schneebezogenen Arbeiten beschäftigt.

Die südlichen Provinzen hingegen brechen das Eis mit Indoor-Locations. Unter den 79 Indoor-Skigebieten landesweit sind 33,9 % der neuen Ergänzungen während der Schneesaison 2024–2025 in südlichen Regionen wie Zhejiang und Guangdong konzentriert. Einrichtungen wie Shanghai Yaoxue Ice and Snow World und Guangzhou TopSnow Ski Resort gehören zu den zehn besten weltweit und ermöglichen es Verbrauchern im Süden, Eis- und Schneeerlebnisse zu genießen, ohne in den Norden reisen zu müssen. Das Hangzhou Shengxianli International Ski Resort zog in einer einzigen Schneesaison fast 70.000 Besucher an und erzielte Einnahmen in Höhe von 20 Millionen Yuan, was das immense Potenzial des südlichen Marktes unterstreicht. Der rasche Aufstieg von „Schneedörfern vor der Haustür“ wie dem Hebei Shengfang Snow Village und dem Henan Zhongyuan Snow Village bedient die Nachfrage nach „Wochenend-Schneespaß“ der Anwohner und schafft ein diversifiziertes Zielnetzwerk.

Konsumaufwertung und vollständige Kettenintegration: Industrielles Ökosystem verbessert sich kontinuierlich

Der Eis- und Schneekonsum wandelt sich von einem Einzelsport zu einem „alle Altersgruppen, diversifizierten“ Modell. In Bezug auf Kundensegmente sind Eltern-Kind-Familien zur Kernkundschaft der Skigebiete geworden und machen 54 % des GMV mit einer täglichen Wachstumsrate von 141 % aus. Die „neue Generation“, die überwiegend aus der Generation Z und Studenten besteht, trägt 17 % des GMV mit einer täglichen Wachstumsrate von 177 % bei und entwickelt sich zu einer neuen treibenden Kraft. Die weibliche Beteiligung hat erheblich zugenommen, wobei der absolute Wert und die Wachstumsrate der Ski-Bestellungen im Jahresvergleich die der Männer übertreffen. Darüber hinaus ist „Südländer, die im Norden Ski fahren“ zu einem neuen Trend geworden, wobei Besucher aus Wuhan, Shanghai und Chongqing als wichtige Konsumentengruppen auftreten.

Das integrierte Geschäftsmodell „Eis und Schnee Plus“ floriert und treibt die kontinuierliche Freisetzung des industriellen Werts voran. Das Modell „Eis und Schnee + Urlaub“ hat einen starken Anstieg der Unterkunftsnachfrage ausgelöst. Im frühen Winter 2025 stiegen die Suchanfragen nach Eis- und Schneehotels im Jahresvergleich um 172 %, während die Buchungen für Gasthäuser und Pensionen in den drei nordöstlichen Provinzen um 97 % zunahmen. Auch die Nachfrage nach „Eis und Schnee + Training“ ist gestiegen, wobei die Bestellungen für private Skikurse um 204 % zugenommen haben und professionelle Coaching-Dienste sehr gefragt sind.

Von der Nachwirkung der Olympischen Winterspiele bis hin zu einem landesweiten Fieber und von regionaler Exklusivität bis hin zu nationaler Resonanz ist der Aufstieg der Eis- und Schneewirtschaft ein lebendiger Ausdruck von Chinas Konsumaufwertung und industrieller Transformation. Trotz Herausforderungen wie regionalen Entwicklungsungleichgewichten, Fachkräftemangel und homogenem Wettbewerb wird das immense Potenzial des Billionen-Yuan-Sektors allmählich freigesetzt, angetrieben durch politische Leitlinien, technologische Innovationen und Konsumaufwertung. In Zukunft, wenn die industrielle Integration vertieft wird und innovative Modelle weiterhin entstehen, wird sich die Eis- und Schneewirtschaft von einem „saisonalen Boom“ zu einem „ganzjährigen Wohlstand“ und von „isolierter Stärke“ zu „umfassender Vitalität“ entwickeln und ein neues Kapitel für die Winterwirtschaft schreiben.