"Leitfaden für die Erziehung von Fellbabys": Neue Konsumszenarien für Haustiere, angetrieben durch die Bedürfnisse der Gen Z bei der Haustierhaltung

Für die Generation Z, was sind "Fellbabys"? Sie sind nicht nur Haustiere – sie sind "Kinder", die sanft in der Hand gehalten werden! Die Haustierhaltung folgt jetzt "Elternstandards", und der Haustierkonsum hat sich längst mit innovativen neuen Formen entwickelt.

Wenn es darum geht, Futter zu kaufen, geben sie sich nie zufrieden: Milchcake für Welpen/Kätzchen, Gelenkpflegefutter für ältere Haustiere und sogar maßgeschneiderte Kibble – sie sind sorgfältiger als bei der Auswahl von Snacks für sich selbst. Intelligente Haustierprodukte kommen auch in "vollständigen Sets": Futterautomaten, Katzentoiletten und Kameras sind miteinander verbunden, sodass sie aus der Ferne "Komm essen, Fellbaby" rufen können, selbst während sie heimlich eine Pause bei der Arbeit einlegen. Selbst der Abschied ist voller Wärme: Baumbestattungen lassen ihre Haustiere "auf eine andere Weise bleiben", und digitale Gedenkhallen speichern jeden koketten Moment – jedes Mal, wenn sie es öffnen, fühlt es sich an, als würde man dieses weiche, flauschige Fell wieder berühren.

1. Marktübersicht: Wachstumsmodell von "Hunde & Katzen als Kern, aufstrebende Haustiere als Ergänzungen"

Der Markt für Haustierkonsum expandiert im Rhythmus von "stabilem Wachstum in den Kernkategorien und Durchbrüchen in aufstrebenden Bereichen". Als Grundlage erreichte der Marktumfang für Hunde- und Katzenfutter im Jahr 2025 24,2 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 10,8 % im Vergleich zum Vorjahr – das entspricht über 66 Millionen Yuan, die täglich für den "Diät"-Konsum von Haustieren ausgegeben werden. Die "Katzenwirtschaft" führt mit "Menge": Von 2020 bis 2024 wuchs die Anzahl der Hauskatzen mit einer durchschnittlichen jährlichen Rate von 10 %, der Verkauf von Katzenfutter machte 71 % des Marktes aus, und die Anzahl der Käufer stieg im Jahresvergleich um 48 %.

Die "Hundewirtschaft" sticht mit "Stückpreis" hervor: Die jährlichen Ausgaben pro Hund betragen 5.258 Yuan, 1,3-mal so viel wie bei Katzen, und der Anteil des Konsums von hochwertigem Hundefutter steigt weiter.

(Quelle: Nint)

2. Kernspuren: Aufstieg von funktionaler Zufriedenheit zu emotionaler Anpassung

"Gesund essen" wird zur Grundvoraussetzung für die Haustierhaltung

Haustierfutter hat sich längst vom groben "Ein-Beutel-für-alle"-Modell verabschiedet.

Kategorie: Trockenfutter dominiert immer noch (87,3 %), aber Nassfutter wächst erheblich. Im ersten Quartal 2025 stieg der Verkauf von Hunde- und Katzennassfutter im Jahresvergleich um 33,1 %; auf JD.com stieg das Transaktionsvolumen von Nassfutter für Katzen und Hunde um über 260 %. Katzenbesitzer zeigen eine stärkere Vorliebe für Nassfutter aufgrund der Hydrationsbedürfnisse ihrer Haustiere.

Handwerkskunst: "New-Process-Food" wie gebackene und gefriergetrocknete Produkte sind beliebt. Der Verkauf von gebackenem/luftgetrocknetem Hauptfutter für Katzen stieg um über 45 %, und inländische Marken dominieren dieses Feld – mit einem CR5 (Marktanteil der Top-5-Marken) von 59 %, was weit über dem CR5 von 27 % des gesamten Hunde- und Katzenfuttermarktes liegt.

(Quelle: JD.com)

Haustierprodukte: Doppelte Trends von Intelligenz und Anthropomorphismus

Der Markt für Haustierprodukte springt von "Grundfunktionen" zu "Qualitätserfahrung".

Intelligente Produkte: Obwohl die aktuelle Durchdringungsrate von intelligenten Haustierprodukten weniger als 20 % beträgt, explodiert die Nachfrage. Auf JD.com stiegen die Suchanfragen nach intelligenten Haustiertrocknern um 128 %, und Luftreiniger für Haustiere stiegen um 202 %. 68 % der Nutzer kaufen intelligente Produkte, um die "Pflegebelastung zu reduzieren", und 63 % möchten ihre "Haustiere aus der Ferne überwachen". Die Branche steht jedoch noch vor Herausforderungen: Über 20 % der Nutzer berichten, dass "Geräte nicht verbunden sind und separate APP-Downloads erfordern", daher ist die Integration intelligenter Ökosysteme der Schlüssel zur Zukunft.

(Quelle: huo1818.com)

Bestattungsdienste: Wärme in Erinnerung; Exotische Haustiere: Persönlichkeit in der Wahl

Tierbestattungen: Ein typischer Vertreter des "emotionalen Konsums." Im Jahr 2024 erreichte der globale Markt für Tierurnen ein Volumen von 1,2 Milliarden US-Dollar, und die Wachstumsrate von biologisch abbaubaren Särgen betrug 11 % – weit über der Gesamtwachstumsrate der Branche von 6,5 % – da sich Umweltschutz und emotionale Bedürfnisse überschneiden. Marken wie MyfureverMemories wurden mit maßgeschneiderten Tiergrabsteinen (graviert mit Namen und Fotos) populär, und selbst bei Preisen von 68 bis 290 US-Dollar erzielte die Marke einen Jahresumsatz von 5 Millionen US-Dollar – was den Raum für "emotionale Prämien" beweist.

(Quelle: 10100.com)

Exotische Haustiere: Ausrichtung auf "personalisierte Bedürfnisse."

Aquatische Tiere und Vögel machen über 60 % der Verkäufe von exotischen Haustieren aus, während die Wachstumsrate der Nutzer von Reptilien/Insekten am höchsten ist. Demografisch gesehen bevorzugen Menschen unter 25 Jahren (Gen Z) exotische Haustiere, während Personen im Alter von 36-55 Jahren aquatische Haustiere bevorzugen. Ihre Motivation für die Haltung von Haustieren konzentriert sich auf "Content-Erstellung" (TGI 267) und "Persönlichkeitsdarstellung" (TGI 195) – ein Kontrast zu den Bedürfnissen nach "emotionaler Begleitung" von Hunde- und Katzenbesitzern.

(Quelle: JD.com)

3. Verbraucher: Haustierhaltung ist nicht "ein Tier halten", sondern "ein Leben gemeinsam aufbauen"

58 % der Tierhalter betrachten ihre Haustiere als "Familie", und 29 % sehen sie als "gute Freunde" – dieses emotionale Upgrade hat die Haustierhaltung in ein "Zusammenleben" verwandelt. 65 % der Menschen bereiten maßgeschneiderte Diäten für ihre Haustiere vor, 39 % planen haustierfreundliche Urlaube, und 26 % machen Haustierporträts. Sogar die "Stimmungen" der Haustiere werden geschätzt: 61,5 % der Tierhalter sind bereit, für die emotionalen Bedürfnisse ihrer Haustiere zu zahlen, und 42 % beruhigen ihre Haustiere durch Spielzeug und Outdoor-Interaktionen.

• Kaufentscheidungen: "Wissenschaftliche Rationalität" koexistiert mit "emotionaler Bereitschaft." 55,3 % der Tierhalter lernen proaktiv wissenschaftliche Fütterungskenntnisse. Beim Kauf von Futter priorisieren sie "haustierspezifische" Optionen (angepasst an Alter und Größe, 63,6 %) und die Zusammensetzung der Zutaten (60,5 %).
• Kanalpräferenzen: 83,7 % wählen umfassende E-Commerce-Plattformen wie JD.com; 54 % decken sich während Aktionen ein; das Hauptbudget für Tiernahrung liegt bei 100-300 Yuan. Allerdings beeinträchtigen Probleme wie fehlende Pakete und fast abgelaufene Produkte weiterhin das Erlebnis. Im ersten Quartal 2025 lag die positive Bewertungsrate für Katzenfutter auf E-Commerce-Plattformen bei 93,47 % und bei Hundefutter bei 94,79 % – Servicedetails müssen noch verbessert werden.

(Quelle: Nint)

Die nächste Phase des Haustierkonsums wird sich auf ein "besseres Verständnis von Liebe und größere Standardisierung" konzentrieren.

• Lebensmittelsektor: Es werden mehr segmentierte Produkte (nach Alter und Größe) entstehen.
• Sektor für smarte Produkte: "Ökosystemisierung" mit Konnektivität mehrerer Geräte ist die Richtung.
• Bestattungssektor: Umweltfreundliche und warme Formen wie Baumbestattungen und digitale Gedenkhallen werden populär.

Wichtiger ist, dass die Branche "Standardisierung" benötigt: Derzeit ist die Definition von Kategorien für Tiernahrung verwirrend, und die Gebühren für Tierbestattungsdienste sind undurchsichtig. Nur durch die Etablierung einheitlicher Produktstandards und Servicenormen kann die Liebe der Tierhalter nicht enttäuscht werden. Schließlich, wenn Haustiere zur Familie werden, ist das ultimative Ziel des Haustierkonsum-Marktes, diese "gegenseitige Begleitung" sicherer und langlebiger zu machen.